国际手机市场行情调研报告

1、.PAGE ：.；财经学院国际市场行情调研报告报告标题： 江苏大学手机消费市场调查 小组称号： 小组组长： 小组成员： 班级学号姓名： 2021年6月报告大纲一、公司简介二、手机国内外市场行情报告三、江苏大学手机市场调查方案书四、江苏大学手机市场调查询卷五、江苏大学手机市场调查报告六、三星集团手机在江苏大学市场营销谋划七、实地调研及小组讨论照片韩国三星集团三星电子公司简介三星集团全球知名综合性企业成立于1938年，兴办人为 HYPERLINK baike.baidu/view/627524.htm t _blank 李秉喆，公司最初主要出口HYPERLINK baike.baidu/view/

2、6395.htm t _blank 朝鲜南半岛的鱼干、蔬菜和水果，1950年代逐渐扩展为制糖、制药、纺织等制造业，并确立为家族制企业。1969年成立三星电子。1980年代三星电子以卖冰箱为主，1986年时李秉喆成立三星经济研讨所。旗下子公司包含：HYPERLINK baike.baidu/view/5532.htm t _blank 三星电子、三星HYPERLINK baike.baidu/view/840209.htm t _blank SDI、三星 HYPERLINK baike.baidu/view/42238.htm t _blank SDS、三星电机、三星康宁、三星网络、三星火灾、三

3、星证券、三星物产、三星重工、三星工程、三星航空和三星生命等，并由家族内的李氏成员管理，其中三间子公司被美国杂志评选为HYPERLINK baike.baidu/view/34435.htm t _blank 世界500强企业，三星在中国主要运营产品包括：三星手机、电视、数码影音、电脑办公及BSV液晶拼接屏等产品。 1996年，三星集团跻身全球第五大集团，包括多个下属公司及假设干其他法人机构，在2003年在韩国政府税务预算中，三星占了6.3%的税款。三星毫无疑问的是韩国的龙头企业，而三星的经济情况也直接影响到韩国经济。 2006年，三星集团是全球第35大经济体。而韩国在美国注册的8782项专利中

4、，有3611项是三星电子所恳求的，所占比率超越40%。从 1999年的 31 亿 HYPERLINK baike.baidu/view/25549.htm t _blank 美圆，到 2006 年的 162 亿美圆，三星的品牌价值生长了五倍之多，2002年，三星电子的市值首度超越日本索尼，4年后，三星电子跻身千亿美圆俱乐部；2021年，市场不断预测三星电子终有一天能够取代半导体龙头 HYPERLINK baike.baidu/view/15281.htm t _blank 英特尔的位置。三星集团有3家企业进入美国HYPERLINK baike.baidu/view/156350.htm t _

5、blank 杂志2003年世界500强行列，其中三星电子排名第59位。集团旗下的旗舰公司 - 三星电子在2003年IT百强中排名第三,日益成为行业领跑者，其影响力曾经超越了很多业内传统巨头。 三星电子在美国工业设计协会年度工业设计奖 (Industrial Design Excellence Awards简称IDEA)的评选中获得诸多奖项，延续数年成为获奖最多的公司。这些证明三星的设计才干曾经到达了世界级程度。2003年三星在美国获得的专利高达1313项，在世界一切企业中排名第九。 在数字时代，产品将会更多地根据其品牌进展区分，而不是以其功能或者质量。从1999年开场，三星电子坚持实施全球品牌

6、传播战略。根据美国Interbrand发布的研讨结果阐明，三星电子的品牌资产价值从2001年的64亿美圆增长到了2004年的125.5亿美圆，成为增长最快的品牌。2005年11月10日以来，三星电子将实施整体市场营销战略，来取代单独的市场营销方案，以加强其市场力量，并用高质量的产品提升品牌价值。在“Wow惊叹、Simple简单和Inclusive亲和力的品牌理念指点下，三星电子正在展开一个全球范围的品牌推行活动，使三星品牌具有更大的国际市场竞争力。手机国内外市场行情报告目 录 TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc170617102 一、手机产品简介 PAGEREF

7、_Toc170617102 h 1 HYPERLINK l _Toc170617103 二、手机国内外市场行情概述 PAGEREF _Toc170617103 h 1 HYPERLINK l _Toc170617104 三、手机国外市场情况2 HYPERLINK l _Toc170617105 四、手机国内市场情况6 HYPERLINK l _Toc170617106 五、小结13一、手机产品简介 由于现代生活与科技的同步开展，手机更广泛地进入了群众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的适用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。挪动，通常称为手机，旧称

8、手提、手提、大哥大，是便携的、可以 在较大范围内挪动的终端。 目前在全球范围内运用最广的手机是GSM手机和CDMA手机。在中国大陆及台湾以 GSM 最为普遍，CDMA 和小灵通PHS手机也很流行，这些都是所谓的第二代手机(2G)，它们都是数字制式的，除了可以进展语音通讯以外，还可以收发短信短音讯、SMS、MMS彩信、多媒体短信、无线运用协议WAP等。手机外观上普通都应该包括至少一个液晶显示屏和一套按键部分采用用触摸屏的手机减少了按键。部分手机除了典型的功能外，还包含了PDA、游戏机、MP3、照相、录音、摄像、GPS 等更多的功能，有向带有手机功能的PDA开展的趋势。由手机的开展历史我们可以看出

9、手机在社会生活中所扮演的越来越重要的 角色，而且手机与人们生活的联络也愈来愈亲密。第一代手机(1G)是指模拟的挪动，也就是在 20 世纪八九十年代我国香 港及美国等影视作品中出现的大哥大。最先研制出大哥大的是美国摩托罗拉公司 的Cooper博士。由于受当时的电池容量、模拟调制技术需求硕大的天线和集成 电路开展情况等等制约，这种手机外表四四方方，算不上便携。第二代手机2G也是最常见的手机。 通常这些手机运用PHS、 或者CDMA GSM这些非常成熟的规范，具有稳定的通话质量和适宜的待机时间。为了顺应数据通讯的需求，一些中间规范也在手机上得到支持，例如支持彩信业务的GPRS 和上网业务的WAP效力

10、，以及各式各样的Java 程序等。第三代挪动通讯系统(3G)的手机，由于相关网络的渐渐普及，得到了广泛运用。第三代手机的目的之一是开发一种可以全球通用的无线通讯系统，但是最终的结果是出现了多种不同的制式。未来的手机将偏重于平安和数据通讯。一方面加强对个人隐私的维护，另一方面加强数据业务的研发，更多的多媒体功能将被引入，手机将会具有更加强大的运算才干，成为个人的信息终端，而不是仅仅具有通话和传输文字音讯的功能。手时机更加智能化、微型化、平安化、多功能化。二、手机国内外市场行情概述2021年初，市场调查机构IDC最新发布的数据显示：在2021年韩国三星公司以全球9400万台智能手机的销量成为全球智

11、能手机市场的新王者。苹果公司在去年6 月份超越诺基亚，成为全球智能手机霸主，但是3个月后，这一位置被三星取代。当季，三星智能手机出货量到达2360万部，同比增长223.2%，市场份额为20.0%。IDC分析师雷蒙拉马斯说：“这一切得益于三星手机产品组合的深度和广度，三星曾经占据智能手机市场指点位置。自从发布首款GALAXY 手机以来，该公司积极拓展并更新了产品线，包含了最新的技术和最受欢迎的功能。与此同时，其bada 系统智能手机在关键市场获得认可。智道咨询的分析师宋宇那么指出，懂得如何与运营商打交道和GALAXY S、GALAXY Note 系列明星产品风靡全球让三星智能手机得以异军突起。在

12、全球市场，超级智能手机大战正如火如荼。如今，主要战役在苹果公司的iPhone 和运转谷歌公司An-droid 手机操作系统的众多竞争对手之间展开。苹果推出iPhone 4S，并且下调了旧款iPhone 的售价；诺基亚正在不断推出新品，以抢回本人丧失的疆土；HTC 那么加紧收买云计算同步效力Dashwire、儿童运用开发商Zoo-dles 以及音频公司Beats 这样的公司，让本人变得更加多元化。而智能手机之间最猛烈的交锋，那么在苹果与三星之间展开。现实上，对于Android 手机制造商来说，一个关键的挑战在于把本人开发的手机与其他竞争对手的Android 手机区分开来。三星的选择是把手机设计得

13、比iPhone 4 更薄，屏幕更大。三、手机国外市场情况Gartner近年发布报告，2021年第二季度全球手机终端销量总计为4.287亿部，较2021年同比增长16.5%见表一。其中，2021年第二季度智能手机销量同比增长高达74%，占该季度总销量的25%，而在2021年第二季度只占17%。Gartner首席分析师Roberta Cozza表示：“智能手机销量的继续增长是以功能型手机的下滑为代价的。成熟市场的消费者正在放弃功能型手机，而选择中低端Android手机，这部分缘由在于运营商和制造商的推行。然而，手机改换销量在西欧呈现疲态，智能手机销量较上一季度有所下降。在智能手机领域，诺基亚202

14、1年第二季度的渠道销量较低。部分缘由在于非常猛烈的市场竞争对Symbian的需求量产生了冲击；另外还由于库存管理问题，尤其在欧洲和中国。渠道购买量减少，并努力降低库存程度，部分是经过降低旧款产品的价钱来实现。这些要素导致诺基亚智能手机平均销售价钱较2021年第一季度有所下降。Cozza女士表示：“渠道销售的努力加上诺基亚在零售和分销上的更大投入，使诺基亚总计减少了900万部手机和500万部智能手机的库存，协助 他在数量上坚持了智能手机制造商的领先位置。然而，由于诺基亚的销售渠道不理想，2021年第三季度将不会重现这样的业绩。三星手机销售实现了强劲的增长。例如，Galaxy S II销量不错，这

15、一款手机截止到7月底已获得了500万的销量。在智能手机市场上的不俗表现也协助 三星获得了更多的市场份额，成为第3大智能手机供应商。然而，三星的总市场份额较去年同期有所减少，只是较上一季度有小幅增长，这主要是由于三星在价钱敏感度更高的细分市场表现相对疲软。iPhone 4被新款iPhone 4S取代，部分增长42个新运营商和15个苹果于2021年第二季度新开辟的市场，这也将其覆盖率扩展到了100个国家。这一拓展导致苹果在2021年第二季度库存得到细微增长，终端销售到达1960万部。在中国大陆，苹果成为第7大手机供应商和第3大智能手机供应商。RIM智能手机市场份额在2021年第二季度降至12%，而

16、一年前其市场份额为19%。同时，RIM失去了全球第5大手机终端供应商的宝座，取而代之的是中兴。产品组合老化及产品出货滞后都有损第二季度对RIM的设备需求。在之后的两个季度里，RIM将不得不应对其信息效力的猛烈竞争，并需求实现从BlackBerry 7到QNX系统的平台过渡。三星和苹果是智能手机生态系统里当仁不让的大赢家。2021年第二季度，iOS和安卓的组合市场份额在智能手机操作系统OS市场翻倍至将近62%，比2021年同期的31%大有增长。Gartner分析师发现这两个操作系统拥有消费者喜欢的可用性和消费者需求的程序，平台厂商也不断提供越来越多的效力组合。表一2021年，全球手机市场陆续出来

17、几款新手机值得我们的关注1、iPhone 4S目前报价：￥4800￥6999iPhone 4S是 HYPERLINK baike.baidu/view/15181.htm t _blank 苹果公司推出的一款触摸屏 HYPERLINK baike.baidu/view/535.htm t _blank 智能手机，取代 HYPERLINK baike.baidu/view/3734238.htm t _blank iPhone 4成为 HYPERLINK baike.baidu/view/710887.htm t _blank iPhone的第五代产品，2021年4月，在美国 HYPERLINK

18、 baike.baidu/view/189982.htm t _blank 加利福尼亚州举行的Lets talk iPhone的新品发布会上，苹果发布了这款运转 HYPERLINK baike.baidu/view/5537545.htm t _blank iOS 5系统的新一代iPhone手机。iPhone 4S在硬件和 HYPERLINK baike.baidu/view/37.htm t _blank 软件方面都有了较大的提升，全新 HYPERLINK baike.baidu/view/6573497.htm t _blank siri智能语音助手和 HYPERLINK baike.ba

19、idu/view/2858462.htm t _blank iCloud HYPERLINK baike.baidu/view/5748564.htm t _blank 云端效力，硬件方面，搭载苹果A5双核处置器，正面配有3.5英寸 HYPERLINK baike.baidu/view/116656.htm t _blank IPS玻璃硬屏，分辨率为960640像素，背照式镜头像素提升至800万。iPhone 4S分为黑色和白色两种，与运营商签署两年合约，16GB售价199美圆，32GB售价299美圆，64GB售价399美圆。 在iPhone强劲销量的推进下，苹果在第四季度成为全球第三大手机供

20、应商的，超越 HYPERLINK baike.baidu/view/589443.htm t _blank 三星公司。2、三星I9300 GALAXY SIII目前报价： HYPERLINK detail.zol/283/282438/price.shtml ￥4389￥4900智能手机市场自2007年 HYPERLINK mobile.zol/manu_544.shtml 苹果iPhone问世、2021年 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html Android系统发布以来，产品及品牌格局均发生了显著变化。传

21、统老牌手机厂商的市场主导位置遭到严重要挟，尤其在高端市场，三星也不例外。为了应对 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html 苹果 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html iPhone产品呵斥的冲击，2021年6月三星发布第一款Android旗舰机型Galaxy S，这也是三星Galaxy家族的第一款手机。该机的硬件配置到达了当时世界最高程度。从此，三星与苹果的正面交锋正式拉开。据三星公布的数据显示，截至目前，Galaxy

22、S的销量曾经到达2400万。时隔十一个月，三星发布 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index261311.shtml Galaxy S II，除了“新一代Android机皇的身份外，它还是三星第一款双核手机。Android 2.3 HYPERLINK detail.zol/os_index/subcate121_list_1.html 操作系统、三星自家Orion双核1.2GHz HYPERLINK detail.zol/cpu_index/subcate28_list_1.html 处置器、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_i

23、ndex/subcate57_list_s946_1.html 800万像素摄像头、4.3英寸Super AMOLED PLUS显示屏(分辨率480 x800)。在当时，硬件配置堪称彪悍。从市场反响来看，三星Galaxy S II上市首月销量便突破百万，截至目前，其销量曾经超越2800万，该机被看作Android历史上最胜利的双核手机，也是三星历史上销售速度最快的手机。三星可以站到全球第一大手机厂商的位置上，Galaxy S、Galaxy S II这两大产品功不可没，它们在协助 三星攫取市场份额的同时，也捍卫了三星行业潮流引领者的笼统。三星Galaxy S III的发布，为2021年上半年的手

24、机市场带来不小的惊动。不过让人不测的是，三星Galaxy S III在硬件方面除四核处置器和屏幕外，并没有像前两代产品一样给业界带来更加彪悍的惊喜，而是将诸多人性化的用户体验端到了舞台中央的聚光灯下。当下，谈及三星，必言苹果。一个是市场份额最大的品牌，一个行业利润占比最高的品牌，二者之间的竞争不可防止。从产品来看，目前苹果 HYPERLINK mobile.zol/manu_544.shtml iPhone 4S依然是三星Galaxy S III最大的竞争对手。从销量来看，目前三星Galaxy S系列两代产品销售增长势头强劲。四、手机国内市场情况一、市场概述及主要观念5月中国 HYPERLIN

25、K mobile.zol/ 手机市场上国内外品牌上市新品数量较少，只需 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index294606.shtml 小米青春版及 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星Galaxy S III引发了消费者的集中关注。从整个市场来看，手机行业正在阅历格局的大洗牌，不断有品牌倒下，又不断有品牌进入手机领域。互联网消费调研中心ZDC经过对5月手机市场用户关注数据的分析，推出2021年5月中国手机市场分析报告(简版)。要点：1、品牌关注格局：本月中国手机市

26、场品牌关注格局稳定，前十五大最受用户关注的品牌中，仅有两家品牌排名发生变化。2、 HYPERLINK detail.zol/ 产品关注格局： HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index227845.shtml 苹果iPhone 4S(16GB)以3.5%的关注比例仍为最受用户关注的手机机型，但与上月相比，其关注比例有所下降。 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_33080_list_1.html HTC上榜产品数量增长，到达5款，为各品牌之最。3、产品特征分析： HYPERLINK detail.zol

27、/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机获得93.7%的用户关注度，较上月增长0.2%；国产品牌手机关注度增长明显，较上月增长1个百分点。本月千元以下机型用户关注度出现明显增长。二、品牌关注格局分析ZDC统计数据显示，2021年5月中国手机市场上，三星以22.4%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，HTC、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 诺基亚分居第二、三位，摩托罗拉、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_inde

28、x/subcate57_544_list_1.html 苹果、索尼挪动三大品牌关注比例分布在5%-10%之间，其他上榜品牌关注比例均在5%以下。联想品牌以4.1%的关注比例领跑国产品牌阵营。(图) 2021年5月中国手机市场品牌关注比例分布与上月相比，本月手机市场品牌关注格局坚持稳定，十五大最受关注的品牌中，仅有 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_32729_list_1.html 天语、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_1673_list_1.html OPPO两个品

29、牌排名发生变化。从关注比例来看，第一阵营中，三星、HTC、索尼挪动三大品牌关注比例均出现不同幅度的增长，诺基亚、摩托罗拉、苹果三大品牌关注比例那么出现较大幅度的下降。表 2021年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比 排名2021年4月2021年5月品牌关注比例品牌关注比例1三星21.5%三星22.4%2HTC15.3%HTC15.6%3诺基亚12.7%诺基亚11.7%4摩托罗拉8.8%摩托罗拉8.2%5苹果8.5%苹果7.4%6索尼挪动6.8%索尼挪动7.0%7联想4.1%联想4.1%8 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_613_

30、list_1.html 华为3.6%华为3.7%9小米2.8%小米3.1%10中兴2.5%中兴2.7%11 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_1434_list_1.html 魅族2.1%魅族2.7%12 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_1606_list_1.html 酷派2.0%酷派1.9%13 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_143_list_1.html LG1.5%LG1.7%14OPPO1.2%

31、天语1.3%15天语0.9%OPPO1.1%其他4.9%其他5.4%三、 HYPERLINK detail.zol/ 产品关注比例分析本月， HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index227845.shtml 苹果iPhone 4S(16GB)以3.5%的关注比例仍为最受用户关注的机型，领先优势较为明显，但与上月相比，其关注比例有所下降。同时上榜的还有 HYPERLINK mobile.zol/manu_544.shtml 苹果iPhone 4(8GB)，以1.1%的关注比例，排在第十二位。最受用户关注的十五大产品被 HYPERLINK detail.zol/c

32、ell_phone_index/subcate57_544_list_1.html 苹果、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_98_list_1.html 三星、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_33080_list_1.html HTC、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_1434_list_1.html 魅族、索尼、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index294606.

33、shtml 小米、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_297_list_1.html 诺基亚等七大品牌瓜分，其中HTC上榜产品数量最多，到达5款，其中HTC G23 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index335.shtml One X(S720e)以2.5%的关注比例排在第四位。本月三星仅有三款产品入围，较上月减少一款。虽然诺基亚Symbian系统产品竞争力减弱，但其采用MeeGo和Windows Phone系统的两款产品依然榜上有名，其中诺基亚旗舰机 HYPERLINK detail.zol/c

34、ell_phone/index236684.shtml N9(16GB)以1.4%的关注比例排在第八位。从上榜产品参数来看，十五大产品均为智能机型，其中搭载 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s8_1.html Android系统的产品占据11个席位，优势显著。从上榜产品价位来看，7款产品 HYPERLINK detail.zol/ 价钱在3000元以上。(图) 2021年5月中国 HYPERLINK mobile.zol/ 手机市场产品关注排名表 2021年5月中国手机市场最受关注的十五大产品及参数排名产品称号上市时间主

35、屏尺寸 HYPERLINK detail.zol/os_index/subcate121_list_1.html 操作系统摄像头像素最新报价1苹果 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index281723.shtml iPhone 4S16GB2021-103.5iOS 5.0前30万，后800万￥4,7202三星 I9100 GALAXY SII16GB2021-74.3Android OS 2.3前200万，后800万￥3,3003三星 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index297300.shtml GALAXY Note

36、HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index295233.shtml I92202021-95.3Android OS 2.3前200万，后800万￥4,0504HTC G23 One X(S720e)20214.7Android OS 4.0前130万，后800万￥4,3995魅族 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index280435.shtml MX(16GB)2021-14Android OS 2.3前30万，后800万￥2,3996索尼 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index305613

37、.shtml LT26i(Xperia S)20214.3Android OS 2.3前130万，后1200万￥3,8907小米 M1MIUI2021-104MIUI+原生Android800万￥1,999 8诺基亚 N916GB2021-93.9MeeGo前30万，后800万￥2,7409 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index318216.shtml HTC T328w(新盼望V)2021-34Android OS 4.0500万￥1,899 10HTC G11 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index272621.sh

38、tml Incredible S2021-34Android OS 2.2前130万，后800万￥2,02011HTC G14 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index283076.shtml sensation2021-54.3Android OS 2.3前30万，后800万￥2,39012苹果 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_544_list_1.html iPhone 48GB2021年3.5 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_l

39、ist_p14473_1.html iOS 4.0前30万，后500万￥3,760 13诺基亚 8002021-123.7Windows phone 7.5800万￥3,17514HTC G17 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index277824.shtml EVO 3D2021-64.3Android OS 2.3前130万，后双500万￥2,45015三星 S5830Galaxy Ace2021-13.5Android OS 2.2500万￥1,630四、 HYPERLINK detail.zol/ 产品特征分析1、不同类型产品分析 ZDC统计数据显示，

40、5月中国 HYPERLINK mobile.zol/ 手机市场上共有700余款 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s528_1.html 智能手机在售，占据产品总数的45.3%。从用户关注度来看，占据市场近半壁江山的智能手机获得93.7%的关注比例，较上月小幅增长0.2%。 HYPERLINK detail.zol/cell_phone_index/subcate57_list_s533_1.html 3G手机获得88.7%的关注比例，较上月下降0.2%。受 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/

41、index294606.shtml 小米青春版、 HYPERLINK detail.zol/cell_phone/index308779.shtml 联想A750等机型的提升作用，国产手机本月获得23.2%的关注比例，较4月增长1个百分点。(图) 2021年4-5月中国手机市场不同类型产品关注比例对比2、不同 HYPERLINK detail.zol/ 价钱段产品分析ZDC统计数据显示，本月中国手机市场上，1000-2000元中端机型仍为用户关注主流，获得32.6%的关注比例，其次为2001-3000元中高端机型，关注比例为24.8%，这两个价位产品关注比例与上月相比，均出现小幅下降。千元以下

42、低端机型及4001-5000元高端机型获得的用户关注度较上月那么出现明显上涨。(图) 2021年4-5月中国手机市场不同价位产品关注比例对比3、不同屏幕尺寸产品分析大屏手机越来越遭到用户的青睐。ZDC统计数据显示，5月3.3-4.0英寸大屏手机在售数量为391款，在整体手机市场占据近四分之一的比例，但却获得52.7%的用户关注度，较上月增长0.7%。4.0英寸以上超大屏机型获得32.0%的关注比例，较上月下降0.8%。2.4-2.8英寸、2.9-3.2英寸机型关注度与上月相比也均出现下降。(图) 2021年4-5月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比五、小结从国内外手机的开展情况，我们可以

43、看出现代手机开展的大致趋向，主流的消费厂家仍旧坚持创新的原那么，不但是在手机外观和功能上的创新，而且是在手机的机制和通讯协议上，这就更要求手机消费厂家加强与通讯公司的协作，以谋求共同的利益。手机的更新换代也在吸人们的眼球，不论是诺基亚，还是三星、苹果等国际手机市场的主要厂家发布的新品，都能在手机市场上引起一阵惊动。另外手机换代的速度远远超越了电脑换代的速度，一方面得益于手机的广泛运用，另一方面也是全球手机厂家猛烈竞争的结果。2021年，在运营商以及手机消费商的携手努力下，普及型智能手机蓬勃开展，8001500元价钱区间零售量份额已超越智能手机细分市场的五成。2021年，智能手机将迎来迸发式增长

44、，处在重中之重位置的普及型智能手机极有能够呈现井喷式开展态势，在该市场中获得胜利将对手机消费商在整体市场上攫取更多市场份额起到至关重要的影响。因此，如何可以合理地降低产品本钱，推出性价比优良的产品抢滩中低端市场，对手机消费商来说是一个极其重要的问题。与此同时，运营商已逐渐开展成为影响中国手机市场的强大力量，与运营商积极协作，借助运营商的力量为其优质产品锦上添花，将会带来运营商与厂商的双赢局面。可以预见，手机市场的宏大利益将引起更过的厂家来分全球这块大蛋糕，所以未来的手机市场的竞争将会更加猛烈，但是另一方面，我们将从这场科技总享遭到科技带来的更多的报答江苏大学手机市场调查方案书目 录 TOC o

45、 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc170567153 一、前言 PAGEREF _Toc170567153 h 1 HYPERLINK l _Toc170567154 二、调查目的 PAGEREF _Toc170567154 h 1 HYPERLINK l _Toc170567155 三、调查内容 PAGEREF _Toc170567155 h 2 HYPERLINK l _Toc170567156 四、调研对象及抽样2 HYPERLINK l _Toc170567157 五、调查员的规定、培训3 HYPERLINK l _Toc170567158 六、人员安排3 HYPE

46、RLINK l _Toc170567159 七、市场调查方法及详细实施3 HYPERLINK l _Toc170567160 八、调查程序及时间安排4 HYPERLINK l _Toc170567161 九、经费预算4 HYPERLINK l _Toc170567162 十、附录5前言人类对“手机技术最早的探求研讨可追溯到1902年，一个叫做“内森斯塔布菲尔德的美国人在肯塔基州默里的乡下住宅内制成了第一个无线配备。开展至今，手机从一种简单昂贵的通讯工具已开展为一个现代社会不可短少的多媒体文娱设备;从单纯的打接开展到音乐拍照游戏视频互联网样样不少;智能手机也从无到有。第一代手机1G是指模拟的挪动

47、，也就是在20世纪八九十年代中国香港、美国等影视作品中出现的大哥大。这种手机有多种制式，如NMT，AMPS，TACS，但是根本上运用频分复用方式只能进展语音通讯，收讯效果不稳定，且严密性缺乏，无线带宽利用不充分。此种手机类似于简单的无线电双工电台，通话是锁定在一定频率，所以运用可调频电台就可以窃听通话。第二代手机2G也是最常见的手机。通常这些手机运用PHS，GSM或者CDMA这些非常成熟的规范，具有稳定的通话质量和适宜的待机时间。第三代手机3G，是英文3rdGeneration的缩写相对第一代模拟制式手机1G和第二代GSM、CDMA等数字手机2G，普通地讲，是指将无线通讯与国际互联网等多媒体通

48、讯结合的新一代挪动通讯系统。它可以处置图像、音乐、视频流等多种媒体方式，提供包括网页阅读、会议、电子商务等多种信息效力。为了提供这种效力，无线网络必需可以支持不同的数据传输速度，也就是说在室内、室外和行车的环境中可以分别支持至少2Mbps兆比特/每秒、384kbps千比特/每秒以及144kbps的传输速度。因其方便适用、文娱和学习兼顾而在大学校园内广为流行，市场容量宏大。为配合某手机产品扩展在江苏大学的市场占有率，评价江苏大学手机营销环境，制定相应的营销战略，对江苏大学手机市场调查有重要的作用。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进展。二、调查目的 要求详细了解江苏大学手机市场各

49、方面情况，为该产品在江苏大学的扩展制定科学合理的营销方案提供根据，特撰写此市场调研方案书。 1、 全面调查手机消费者对手机运用的各方面要求。2、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、浸透率、佳誉度和忠实度。3、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在江苏大学的销售现状。 4、 全面了解目前江苏大学主要竞争品牌的价钱、广告、促销等营销战略。 5、 了解江苏大学消费者对手机消费的观念、习惯。6、 了解江苏大学在校学生资料，预测手机市场容量及潜力。三、调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定，其主要内容有： 一市场环境调查 主要的调研内容有： 1、江苏大学手机市场的容量及开展潜力； 2、江苏大学手

50、机的营销特点及行业竞争情况；3、当前江苏大学手机种类、品牌及销售情况；4、江苏大学各手机产品的经销网络形状；二消费者调查 主要的调研内容有： 1、消费者对手机的购买形状购买过什么品牌、购买地点、选购规范等与消费心思必需品、偏爱、 经济、便利、时髦等。 2、消费者对手机各品牌的了解程度包括功能、特点、价钱、包装等； 3、消费者对品牌的认识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠实度； 4、消费者平均月开支及消费比例的统计；5、消费者理想的手机描画。三竞争者调查 主要的调研内容：1、主要竞争者的产品与品牌优、优势； 2、主要竞争者的营销方式与营销战略； 3、主要竞争者市场概略；4、本产品主要竞争者的经销

51、网络形状；四、调研对象及抽样 由于手机并不是新兴商品，国外和国内厂商竞争猛烈，手机价位也随着手机配置的高低而变化，在确定调查对象时，适当针对目的消费者，点面结合，有所偏重。调查对象组成及抽样如下：消费者：500人 消费者样本要求：1. 家庭成员中没有人在手机消费单位或经销单位任务。2. 家庭成员没有人在市场调查公司任务。3. 家庭成员没有人在广告公司任务。4. 家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五、调查员的规定、培训一：规定仪表端正大方。举止谈吐得体，态度亲切热情具有仔细担任，积极的任务精神及职业热情访员要具有把握说话气氛的才干 二：培训培训必需以实效为导向，本次调查其人

52、员的培训决议采用举行培训班，集中讲授的方法，针对本次活动聘请有丰富阅历的调查人员面授调查技巧和阅历。并针对他们进展思想品德方面的教育，使之充分认识到市场调查的意义，培育他们剧烈的事业心和责任感，端正其任务态度和作风，激发他们对调查任务的积极性。六、人员安排根据我们的调查方案，在学校内进展本次调研需求的人员安排详细配置如下：调查询卷与任务预备：3名调查人员：10名资料整理与数据分析：8名调查报告撰写：4名如有必要还将配备辅助督导1名，协助进展访谈、收发和检查询卷七、市场调查方法及详细实施 1对消费者进展调查询卷：对普通的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进展调查，白天可在学校人流量较多

53、的三岔口，一号楼、二号楼、图书馆及食堂附近，随机发放调查询卷，晚上可在学生宿舍发放调查询卷，由于晚上学生多在宿舍休憩。最后，经过因特网发放问卷，从而获得网络上大学生对手机消费飞问卷调查信息。估计发放500份有效问卷。2、经过网上查询或资料查询调查江苏大学人口统计资料：调查者查找资料时应留意其权威性及时效性，以尽量减少误差。由于其简易性，该任务可直接由复核员完成。八、调查程序及时间安排 1、预备阶段：它普通分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或调研提纲三个部分。 2、实施阶段：根据调研要求，采用多种方式，由调研人员广泛地搜集与调查活动有关的信息。 3、结果处置阶段：将搜集的信息进展汇总、

54、归纳、整理和分析，并将调研结果以书面的方式调研报告表述出来。 按调查的实施程序的时间安排表实施程序时间调研方案、问卷的设计2个任务日调研方案、问卷的修正、确认1个任务日工程预备阶段人员培训、安排1个任务日实地访问阶段3个任务日数据预处置阶段1个任务日数据统计分析阶段1个任务日调研报告撰写阶段1个任务日论证结段1个任务日九、经费预算 问卷资料打印：25外出调研路费：50十、附录 参与人员：方莉、冯静静、陈科珍、姜飘、张琪灿、朱浩、任超、何宣文、 陶雷、段文清 工程担任人： 方莉调查方案、问卷的设计：方莉、冯静静调查方案、问卷的修正：冯静静、陈科珍调查人员：方莉、冯静静、陈科珍、姜飘、张琪灿、朱浩

55、、任超、何宣文、 陶雷、段文清 调查数据处置：陈科珍、姜飘、任超、何宣文调查数据统计分析：冯静静、段文清、张琪灿、朱浩调查报告撰写：陶雷、姜飘、何宣文、段文清论证人员：任超调查方案书撰写：方莉、张琪灿江苏大学学生群体手机消费问卷调查亲爱的同窗：您好！为了更好地了解在校大学生的手机消费情况及消费需求，及更好地效力于学生群体，我们特展开了此次调查。希望您能抽出几分钟协助我们完成这份调查询卷。请根据实践情况填写，我们将对您的信息进展严密，谢谢参与！阐明：请在每题的答案中选择一个打“，或直接在“ “填写。1您的性别A.男 B.女2. 职 业 选A请回答第3题，否那么请从第4题作答A.本科生 B.硕士研

56、讨生 C.博士研讨生 3您目前是本科几年级？A.本科生一年级 B. 本科生二年级 C.本科生三年级 D. 本科生四年级4您如今拥有几部手机？A.没有 B.一部 C.两部 D.三部以上5您如今运用的手机品牌？可多项选择A.三星 B.诺基亚 C.苹果 D.HTC E.华为 F.其他 6您选择此款品牌的缘由？A.价钱廉价 B. 性能好 C. 款式美观 D. 质量好 E. 其他7通常什么情况下，您会改换手机？A.用坏或丢了才换 B.新款上市即换 C.已用一年左右 D.已用两年左右 E.其他8您一个月的生活费用大约是多少？A.500以下 B.500-1000 C.1001-2000 D.2001以上10

57、您购机的理想价位是？A.500以下 B.501-1000 C.1001-2000 D.2001-4000 E.4001以上11您再次改换手机时，您更倾向于手机的哪种款式？A.直板 B.翻盖 C.滑盖 D.触摸 E.其他 12您再次改换手机时，您更倾向手机的哪种性能？A.音乐手机 B.智能手机 C.3G手机 D.商务手机 E.其他 13您能否了解三星手机？A.没听说 B.听过，但没有运用过 C.曾经运用过 D.正在运用中14您能否购买过三星手机？选B跳至第17题A.是 B.否15您购买三星手机是看重的是？可多项选择A.质量B.价钱C.外观D.品牌E.功能F.售后效力G.其他16您对三星手机的整体

58、评价是？A.很好B.较好C.普通D.较差E.很差17您未选择三星的缘由是？A.质量差B.价钱高C.外观差D.功能少E.种类少F其他缘由18您经过什么渠道了解手机信息？可多项选择A.电视 B.广播 C.杂志、报纸 D.朋友引见 E.路牌公车广告F.卖场咨询 G.宣传单 H.网络 I.其他19您能否阅历过手机的售后效力？ A.阅历过 B.还未阅历 20在什么情况下您会选择售后效力？ A.质量出现问题 B.系统或软件需求更新 C.某些功能不会运用 D.其他 21您对售后效力称心吗？ A.称心 B.根本称心 C.不称心 D.目前不需求售后效力 22您希望手机有怎样的改良？ 问卷到此终了，赞赏他的参与！

59、江苏大学手机市场调查报告目 录 TOC o 1-1 h z u HYPERLINK file/C:UsersdellDesktop2021市场调研资料5江苏大学手机市场调查报告.doc l _Toc170648494#_Toc170648494 一、调研目的 PAGEREF _Toc170648494 h 1 HYPERLINK file/C:UsersdellDesktop2021市场调研资料5江苏大学手机市场调查报告.doc l _Toc170648495#_Toc170648495 二、调研方法 PAGEREF _Toc170648495 h 1 HYPERLINK file/C:Use

60、rsdellDesktop2021市场调研资料5江苏大学手机市场调查报告.doc l _Toc170648496#_Toc170648496 三、调研概略 PAGEREF _Toc170648496 h 1 HYPERLINK file/C:UsersdellDesktop2021市场调研资料5江苏大学手机市场调查报告.doc l _Toc170648497#_Toc170648497 四、调研内容 PAGEREF _Toc170648497 h 2 HYPERLINK file/C:UsersdellDesktop2021市场调研资料5江苏大学手机市场调查报告.doc l _Toc17064