2022年topd品牌策划项目清单及报价青苹果p

1、TOPD3品牌策划项目清单及报价【最新资料, WORD文档,可编辑修改】TOPD3品牌策划 项目合作清单及报价 睿盛品牌策划（中国）有限公司二零一零年二月前言 睿盛本着与威妮华长期合作的诚心,全心为威妮华旗下的 TOPD3成为国内一流的饰品品牌奉献心力；本次合作睿盛将从 TOPD3服务；TOPD3的品牌战略策划入手,从三个部分为第一部分品牌规划： 为 TOPD3进行系统的品牌定位,建立品牌文化内涵,并结合 品牌核心价值制定品牌策略；其次部分品牌形象 VI：环绕 TOPD 3 的品牌核心价值结合行业特点与目标消费者偏 好进行品牌形象设计 VI（包括品牌形象稿、品牌画册、DM、产品画册、海报等）,

2、通过 精致、美观、符合品牌需求的特殊形象识别,以使消费者能快速记忆；第三部分品牌传播策略 ：针对 TOPD3的消费群体的特点制定行之有效的推广策略,运用针对性的广告媒体与广告形式进行广告宣扬,让有限的资源,精准投放,达到效率最大化；针对饰品德业的特点,结合TOPD3消费者的消费行为,进行有效的活动推广策划,提升目标消费者的品牌忠诚度,形成 TOPD3良好的口碑；第四部分专卖店形象设计SI：依据 TOPD3的品牌定位,进行全方面的专卖店形象设计,包括标准店、旗舰店的形象设计；第一部分： TOPD3品牌规划基于 TOPD3的进展战略,打造科学完善的品牌体系,对TOPD3品牌核心价值、品牌文化、产品

3、规划等形成清楚明确的描述,规范品牌特质及风格等,打造成熟的富有 生命力的品牌；分析 TOPD3的目标消费群与潜在目标消费群体的购买习惯,并环绕 TOPD3的行业 特点进行品牌定位、并确立 TOPD3的广告宣扬语；1、市场调研 收集讨论资料和数据, 明白威妮华的历史背景、 进展历程、气质特点、 经营目标、愿景、客户需求以及TOPD3的将来进展规划等,为TOPD3项目的开展奠定认知和分析基础；通过行业比较讨论,进行经营环境和产业链竞争者分析,深化挖掘中国饰品 的市场机遇,为 TOPD3品牌规划打下基础；2、品牌定位 基于品牌核心价值、目标受众、沟通目标、品牌优势等进行品牌定位陈述；TOPD3 品牌

4、及服务定位TOPD3 品牌的市场定位 TOPD3 品牌目标消费者定位 TOPD3 品牌的价值、价格定位 TOPD3 品牌的形象定位 3、品牌核心价值体系 从消费者价值需求、 TOPD3 品牌现状等多个层面科学地提炼出打动消费者的品牌 核心价值；环绕核心价值结合中国饰品德业历史、文化进展给予 TOPD3 的品牌价值；4、产品规划TOPD3 产品文化,拉升通过对 TOPD3 的产品进行系统归类, 并为每类产品进行产品定位, 对他们进行文 化塑造,给予它品牌故事背景；5、TOPD3品牌传播语 环绕 TOPD3 的核心价值与文化,结合消费者的行为,提出具有特殊创意、有深刻 内涵并易于传播的品牌宣扬语；

5、6、项目成果：TOPD3 品牌规划报告其次部分： TOPD3品牌形象设计 VI 对 TOPD3现有的标志进行修整,通过品牌形象的直观的表现为 TOPD3的高端定位 供应强有力的支撑；为 TOPD3建立一套全面的、可实施的、科学完善的企业视觉识别系统；并通过规范的形象治理统一传达 1、TOP D3 品牌形象 VI 清单TOPD3的品牌形象；项目内容视觉识别系统（ VI ）企业标志设计1. 品牌标志（一）基本要素2. 品牌标准字3. 品牌标准色4. 基本要素组合5. 品牌帮助图案6. 标准品牌主画面7. 品牌名称及品牌口号规范8. 主画面与品牌名及品牌口号组合规范（横 竖）包装风格化设计9. 产品

6、内包装风格化设计10. 产品外包装风格化设计11. 手提袋风格化设计媒体广告风格化设计12. 报纸广告风格化设计 13. 杂志广告风格化设计 14. 车体广告风格化设计 15. 户外灯箱风格化设计 16. 终端灯箱风格化设计（二）应用要素POP 风格化设计 17. 海报风格化设计18. 悬挂式 P0P （串旗、吊牌）风格化设计 19. 立地式 P0P 风格化设计 20. 横幅（单色、四色）风格化设计 21. 竖幅（单色、四色）风格化设计 促销与活动风格化设计 22. 遮阳伞风格化设计 23. 背景板风格化设计 陈设展现风格化设计 24. 商品陈设规范风格化设计 25. 展现台、柜风格化设计 礼

7、品风格化设计 26. 促销礼品风格化设计 27. 公关礼品风格化设计 28. 常规礼品风格化设计 29. VIP 会员卡风格化设计同时包含： TOPD3主体形象画面、品宣扬单张、产品宣扬折页、品牌宣扬画册等 详细实施成果；2、项目成果：TOPD3 品牌形象 VI手册第三部分： TOPD3品牌传播方案一、TOPD3品牌传播推广环绕 TOPD3 的品牌定位、 核心价值与广告宣扬语, 针对传播媒体确定广告主题策 略；并分析 TOPD3 目标消费群与潜在目标消费群体的媒体接触习惯,制定 TOPD3 广 告宣扬推广的推广策略与媒体推广组合,并依据广策略进行广告创意；1. TOPD3 品牌传播分析 饰品德

8、业品牌传播分析 主要竞争对手品牌传播模式分析 2. TOPD3 品牌目标受众挑选TOPD3 的市场细分（包括产品品类的细分市场的细分消费者的细分）TOPD3 饰品目标市场挑选 3. 品牌传播总体方案依据对行业及企业的分析,做TOPD3 全年的品牌传播规划,包括品牌传播的目标、资源投入、达到的成效,各年传播的重点、传播内容挑选、传播媒介选 择、传播方式等；4. 品牌营销推广方案营销推广往往是品牌销量提升的关键手段,是快速抢占市场的必要方式,是传播品牌的重要途径；睿盛将为TOPD3 制定行之有效的推广策略；包括TOPD3 品牌营销推广方案、公关活动策划、促销活动策划、软文包装等内容及策划,并供应详

9、细的时 间支配方案；营销推广方案 （包括整年的营销活动策划协作 应的营销执行方案准时间支配）TOPD3 市场销售,并制定相公关活动策划 （包括 TOPD3 品牌塑造活动、 品牌推广活动策划, 并形成相 应的活动策划方案准时间支配）促销活动策划（包括TOPD3 节日促销、经常销售活动的策划与时间支配,并形成相应的活动策划方案准时间支配）软文包装（包括 TOPD3 网络软文炒作、新闻报纸软文炒作）2、项目成果：TOPD3 品牌营销推广方案第四部分： TOPD3品牌专卖店终端形象设计 SI 1、TOPD3品牌专卖店终端形象 SI 清单项 目 内 容终端形象（ SI ）SI 要素1.标准店堂成效2.标

10、准店平面布局图3.标准旗舰店成效4.标准单店面成效5.店面立面图6.标准店平面布局图7.商场专柜规范（岛柜）8.天棚及地面规范9.店堂天棚及地面施工要求10. 店堂天棚布灯示意图11. 墙面特效射灯 12. 橱窗特效射灯 13. 天棚照明筒灯 14. 三店面门面招牌规范 15. 双店面门面招牌规范 16. 单店面门面招牌规范 17. 橱窗陈设规范（单橱窗）18. 橱窗陈设规范（双橱窗）19. 主体形象墙成效图 20. 主体形象墙立面图 21. 主体形象墙剖面图 22. 长展柜应用规范 23. 中区展柜规范 24. 靠墙型展柜规范 25. 墙面展现架成效图26. 墙面展现架施工图 27. 收银台应用成效图 28. 收银台施工图 29. 中区展现架成效图 30. 中区展现架施工图 31. 靠墙型展架成效图 32. 靠墙型展架施工图 33. 展现台成效图 34. 展现台施工图 35. 不规章空间处理规范 36. 超高空间处理规范 37. 空间展现平面布局图 38. 专卖主场墙面组合配