8盘古-搜索基础知识3创意

1、搜索推广基础知识创意盘古大学新人培训部门 : 秦承部姓名：郭路路目标Table of Contents1、掌握创意是什么、作用及通配符的使用2、掌握创意层级的状态及功能3、掌握创意层级的基础系统操作目录Table of Contents创意是什么及作用创意撰写基本要求创意通配符的含义及使用创意层级状态及功能创意是什么创意是展现给网民看的推广内容，包括标题、描述、显示URL及访问URL。显示URL是网民在推广结果中看到的最后一行网址标题显示URL描述访问URL指的是，点击推广结果实际访问的URL地址。创意的作用免费的宣传阵地：创意的展现是不收费的，即使没有获得点击，也能让网民留下印象商机的创造阵

2、地：被创意吸引的潜在客户，可以通过点击创意直接访问企业网站，为企业赢得潜在客户知识问答题创意是由几部分构成？创意的作用？显示URL与访问URL的区别？课程目录创意是什么及作用创意撰写基本要求创意通配符的含义及使用创意层级状态及功能1、创意撰写保持语句通顺，逻辑正确 为了保证您推广结果的正常显示及推广效果，请您保证标题、描述语句通顺，逻辑正确。(1)标题一行、描述两行、三行内容不可完全一样；(2)不得含有声明、诽谤、谩骂性质的内容(3)不得含有无意义的重复词汇或者语句(4)创意包含“推荐”字样，其前方必须有明确主语，以避免误导用户认为是百度推荐创意撰写基本要求创意撰写的基本要求1、创意撰写保持语

3、句通顺，逻辑正确(5)创意撰写须遵从客观事实，出现过分夸张、等级、承诺性质词汇，审核员根据页面判断是否可推广(6)标题或创意中避免包含网址或网址形式的一部分，如：“ ”或“ ”创意撰写基本要求创意撰写的基本要求 2、创意内容保证合法性 您提交的标题、描述，不能包含违反国家法律、违反公序良俗及其他不适合进行网络推广的内容，且不得违反国家的相关法律或有悖于公序良俗的要求，若有发现，该类创意将会被拒绝。9月1日起，新广告法将正式施行。如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家

4、级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语创意撰写的基本要求 3、创意中不能包含已经向百度提出注册商标保护的文字或内容 由于注册商标属于特定的用户，故只有注册商标授权使用用户可以审核通过。若用户为新的注册商标授权使用用户，请提前向百度提供商标权使用证明及营

5、业执照，经百度确认无误后，方可增加至注册商标名单中，予以正常审核。创意撰写基本要求创意撰写的基本要求4、创意中必须正确、合理的使用标点符号您提交的标题、描述（1）不得含有除中文、英文、罗马字母以外的其他语言字符；（2）不可出现无意义符号及标点符号的重复罗列；以及过分突出的标点符号设计图示。【】创意撰写基本要求创意撰写的基本要求5、创意访问URL为了确保您的正常推广，请您提交的访问URL必须保证可正常访问。6、创意显示URL您提交的创意显示URL必须保证填写规范，不可出现特殊字母或中文，且保证显示URL与注册URL主域名一致。为了保证您的利益，避免他人盗用您的帐户为其它公司进行推广，请务必使创意

6、url主域与注册信息url主域保持一致且为一家公司推广。不一致的将会被拒绝。7.创意访问URL页面内容合法安全性(1)不得含有违反信息黑名单的内容(2)不得存在病毒及恶意代码(3)点击URL链接不得为“.doc”、“.jpg”、“.exe”等可执行文件后缀或直接下载文件链接。直接弹出的下载文件提示窗口，会使搜索用户担心病毒入侵，从而很快关闭窗口，给您的推广造成损失，并影响您的推广效果。创意撰写基本要求创意撰写的基本要求8、多个帐户不可提交相同创意如果一个客户同时拥有多个相同业务的专业版账号，同时在线推广相同或者不同域名的相同内容网站，请不要在多个帐户提交相同创意，否则将被拒绝创意撰写基本要求创

7、意撰写的基本要求囧囧 囧 囧囧乐而美炸鸡汉堡某招商加盟类客户：不得含有无意义的重复词汇或者语句 ！mba论文硕士论文写作指导某论文网：不可出现无意义符号！ 不合格创意举例创意撰写不合格举例不得含有声明、诽谤、谩骂性质的内容 ！ 推荐 BEC国际商务英语某培训机构：创意包含“推荐”字样，其前方必须有明确主语！ 卓越同类商品,比当当更优惠！某图书客户：不合格创意举例创意撰写不合格举例课程目录创意是什么及作用创意撰写基本要求创意通配符的含义及使用创意层级状态及功能创意提交界面创意的PC端展现详述将在第四站说明，这里大家先只了解有这三种样式的显示即可移动端创意展现样式PC端创意展现样式创意编辑区创意预

8、览区标题：50个字符25个汉字描述2：80个字符40个汉字描述1：80个字符40个汉字创意展现的字符限制推广位：标题：50个字符描述：两行连显，160个字符推广链接位：标题：50个字符描述：只显描述1，80个字符右侧推广位：标题：28个字符描述：只显描述1，80个字符移动推广位：标题：32个字符描述：只显描述1，80个字符通配符是什么通配符是能够替代单元内所有关键词的符号，以增加创意飘红几率使用标志为“ 默认关键词 ”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为单元内已有关键词。通配符：默认关键词使用通配符的好处增加飘红几率，迅速锁定目标客户眼球，带来更高的点击率锁定眼球增加飘红提高点击率什么情况下

9、创意会飘红第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红创意插入通配符的展现规则创意插入通配符，正常情况下展现规则： 通配符位置带入被触发关键词创意插入通配符，超长情况下展现规则: 超长后显示默认关键词确保创意语句通顺、符合逻辑搜索词展现结果英语培训哪家好标题：出国英语培训培训首选A+英语描述1：4人超小班，30元/课时，专业外教授课描述2：现在报名更有机会得免费课程！关键词

10、创意英语培训外教英语标题：出国英语培训首选A+英语描述1：4人超小班，30元/课时，专业外教授课描述2：现在报名更有机会得免费课程！断句符断句符仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效，断句符用符号“”（不含引号）表示，可以在创意的标题和描述中插入“”断句符的作用：在标题中： 断句符帮您截断标题在描述中：断句符帮您折行描述标题与描述（未使用断句符）标题：百度鲜花,为生活添色,为梦想增香描述1：百度鲜花在手,芬芳大千世界,五环内免费送花,让快乐升级,百度鲜花,咨询 右侧推广位：标题与描述（使用断句符）标题：百度鲜花,为生活添色,为梦想增香描述1：百度鲜花在手,芬芳大千世界,五环内免费送花,让快乐升级

11、,百度鲜花,咨询 创意撰写攻略1.创意需要100%插入通配符，标题、描述中至少插入一个通配符2.默认关键词需要设置推广单元内字数最多的词3.一个单元内的默认关键词是唯一的，单元内字数最长的关键词 为多个的时候任选其一即可4.标题重要信息写在28个字符以内，描述重要信息写在描述1，并保证完整性知识问答题通配符长什么？有什么作用？通配符使用的注意事项是什么？创意的展现有几种样式？不同的展现样式，插入通配符后超长的展现规则是什么？课程目录创意是什么及作用创意撰写基本要求创意通配符的含义及使用创意层级状态及功能创意的状态及功能创意的状态：有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效创意的功能：默

12、认URL、移动URL、暂停、激活、设备偏好创意状态含义状态状态含义怎么办有效表示创意可正常推广不宜推广表示创意因不符合推广标准而无法正常展现根据系统显示的创意不宜推广的具体原因进行修改。系统会重新审核修改后的创意暂停推广表示创意已设置为暂停，此时这条创意将不会被展现点击“启用”来取消该创意的暂停审核中表示系统正在对创意进行审核，通过审核的创意才能正常推广请耐心等待待激活表示创意是由推广顾问创建的客户激活这些创意，之后创意仍在“审核中”状态，审核完毕后才可以推广部分无效表示默认url或移动url任一无效时，展现该状态。 修改URL创意状态变化图创意功能默认URL创意中访问URL是默认网民点击创意

13、后，进入创意访问URL若关键词单独设置访问URL，则网民访问关键词URL123创意功能移动URL23创意功能暂停112创意功能激活激活是灰色的，表示没有需要激活的创意创意功能设备偏好勾选“移动设备优先”后，该创意在质量度相同的情况下优先在移动设备上展现。12相同功能在不同层级的执行规则帐户层级计划层级单元层级关键词层级创意层级预算分地域出价IP排除否定关键词暂停访问URL代表该层级有此设置设置层级执行规则两层同时设置以帐户优先两层同时设置以计划优先两层同时设置以关键词优先两层同时设置相加执行两层同时设置相加执行多层同时设置以高层级优先两层同时设置以关键词优先知识问答题创意有几种状态？几种功能？预算哪个层级可以设置？同时设置规则是什么地域