大上海商务广场•曹安服饰城开业庆典及促销活动策划方案

1、PAGE PAGE 20大上海商务广场曹安服饰城开业庆典及促销活动策划方案一、背景大上海商务场广经过紧张筹备，初步确定于2007年1月1日举行开业庆典。为了确保新生的大上海商务广场曹安服饰城在当地商战中实现“首战必胜”，达到展现商场品牌和时尚形象以明确的差异化确立市场地位及营造气氛和创造商机的目的，特制定本策划方案。二、本方案时间阶段2006年12月4日2007年1月1日三、总体思路对于商场新生来说，开业的兴旺与否至关重要。开业成功必须兼顾到既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额。本方案采取“人气商气商机”的层级递进法，在思路上采取三个步骤：激发人气、营造商机、沉淀商机。激发人气主要通过前期

2、客户营销积累、礼宾举措、广场活动、新闻媒体造势；营造商机紧紧围绕“销售额=交易笔数客单价”公式，在“礼宾”、“会员”、“幸运抽奖”、“欢乐花絮”等节日性概念上大做文章；沉淀商机主要通过“卖送三连级，交易递延”作为主题活动的方式实现。另外，开业时值元旦，正是冬装为主题的促销开展之际，我们结合季节安排了系列的促销活动，使整体促销活动在开业之喜庆主题中展现了鲜明的季节性，同时考虑到与此期间的节日促销的结合，使整个活动结构丰富、连贯，努力使之成为嘉汇大手笔进入市场的现实写照。四、整体活动构成（细则附后）：商场全体升旗诚信宣誓活动主题：环城巡礼 诚信宣誓（附件一） 活动时间：2007年12月31日 活动

3、内容：全体员工整装集合穿过主要商业街区，在广场中心向社会宣誓诚信经营，同时向广大商家发表诚信经营倡议书。庆典活动活动主题：文化青春时尚 1月1日曹安服饰城炫丽开幕 （附件二）活动时间：2007年1月1日 活动内容：曹安服饰城开业盛典仪式文化青春时尚 曹安服饰城大型主题文艺演出（有奖问答）欢乐同庆，甜蜜共享迎开幕糖果大派送（1月1日1月3日）（二）开业促销活动1主题促销活动活动主题：缤纷时尚庆盛典 特别大礼超值送 (附件三） 活动时间：12月30日1月3日购物满38元的顾客，凭购物小票在各商家换取刮刮卡,即可抽取刮刮卡一张。 奖项设置总奖数奖 品刮刮图案特等奖1名电脑一台一等奖10名彩电/电瓶车

4、二等奖20名手机三等奖50名自行车四等奖500名精美礼品五等奖5000名毛巾曹安服饰城参与奖8000名小礼品谢谢光临“花桥国际商务城首届青年歌手大赛”（附件四）奖项设置总奖数奖 品一等奖1名奖金2888元二等奖2名奖金888元+内衣一套三等奖3名奖金588元+内衣一套优秀奖9名奖品内衣一套纪念奖进入初赛者精美礼品3“我心中你最重”曹安服饰城第一期顾客消费意见调查活动（相关问卷见附件五）附件一： 曹安服饰城全体员工诚信宣誓活动一活动主题：环城巡礼 诚信宣誓二活动时间：2006年12月31日三活动思路：本活动是曹安服饰城向社会、向同行展示自身形象和树立商业领袖形象的一次公关活动，通过诚信宣誓和诚信

5、经营倡议书的发表，使服饰城社会形象更加丰满；活动安排在上午举行，服饰城全体集合穿过商业街区，必将吸引众多人群的关注，具有宣传作用。四. 操作细则： 1. 本活动的召集部门为办公室，负责拟写诚信宣誓誓词，提前通知各部门本活动的内容及要求。 2. 上午10：15各部门穿员工服，按照楼层、部门进行纵列整队在广场集合，10：30分从商场出发，整齐带队在周边主要街道饶行一圈。 3办公室组织者对本次活动的目的、意义进行宣导； 4奏国歌、升国旗 5管理员工代表发言 6组织者总结，整队返回。本活动提前确定事项及准备物品准备事项拟写誓词、倡议书、新闻通稿；确定执旗手人选；确定巡街带队人选；管理层代表发言；联系主

6、要媒体记者（日、晚报），作相关新闻报道。准备物品安排制作公司旗、各楼层的楼层旗；准备国歌播放录音设备。附件二：曹安服饰城开业庆典活动操作细则一庆典活动主题：文化青春时尚 1 . 1曹安服饰城炫丽开幕 二活动时间及地点：2007年1月1日，南商场空地三活动的目的 为曹安服饰城创造热烈气氛，宣传大上海商务树立公众形象及扩大知名度；四庆典活动准备 1成立专门的负责机构（建议由公司领导、办公室、策划部人员组成），按照核定后的庆典方案分工负责落实工作。2庆典活动准备安排计划表曹安服饰城开业庆典活动准备安排计划表编号项目内容措施完成时间责任部门检查人备注1场地确定及规划使用1.确定主会场位置及面积；2.确

7、定表演场地；3.确定促销活动内容展示空间；4.庆典道具的摆放场地。划分场地区域，形成标注示意图，以供操作使用。12月28日办公室、策划部2资料、请柬印制1.庆典、促销资料设计、印制；2.请柬的设计、印刷。专业设计、印刷12月20日策划部3邀请嘉宾确定邀请参加庆典名单，包括政府领导、主管单位、新闻单位、行业嘉宾、其他人士。编制邀请表单、对照发放。12月29日公司领导、办公室4嘉宾接待确定各类来宾分组场地和各场地负责人、礼品发放及登记开会确定，对口接待12月30日各接待组5物件准备1.礼品定制、分装（1）嘉宾礼品（2）一般性礼品提前使用商场购物袋分装准备12月30日办公室2.嘉宾签到使用签到簿、笔

8、购买12月30日办公室3接待桌牌、桌椅派人制作12月20日办公室4招待嘉宾使用果品、矿泉水12月31日办公室5贵宾鲜花购买准备12月31日办公室6剪彩托盘、剪、彩布、礼花准备购置准备12月30日办公室7.摄制影像资料器材、人员安排聘请专业人士12月30日办公室6观礼台确定观礼主席台成员名单及位置会同领导商定12月20日7对外联络1.庆典公司联系选择招标12月15日策划部2相关演出节目活动单位的联络选择相关单位联络12月15日策划部3.庆典礼仪、军乐队、锣鼓队、舞狮队、花卉中心联络招标12月15日策划部4.司仪的聘请、仪程串辞聘请12月20日策划部5.其他庆典活动事项联络12月20日策划部8会场

9、、观礼台布置1.确定会场布置方案2.指导合作单位按照布置方案完成相关布置。3背景板（文化青春时尚 曹安服饰城炫丽开幕）按照用途划分，包括空间、平面12月20日策划部9其他准备事项1领导讲稿准备指定人员撰写12月28日办公室2. 条幅的制作及悬挂花篮摆放提前联系厂家、合作单位核价安排制作12月15日策划部3.贺礼单位礼品签收办公室或财务指定专人12月28日办公室4.午餐预定准备办公室安排12月30日办公室5.演出活动主持及现场有奖问答准备策划部安排制作12月25日办公室6.导视系统制作安排策划部安排12月20日策划部10.庆典议程安排议程资料办公室安排12月28日办公室11召开协调会各部门分工负

10、责，确保开业庆典成功举行。进行程序预演、安全维护的宣导。负责机构召集，涉及全体协调安排12月30日公司全体12.设备实施调试台阶、音响、线路调试完好，达到最佳状态12月30日策划部、物业部注：庆典活动宣传统一由策划部按照媒体计划安排。3条幅内容：庆祝曹安服饰城盛大开业； 祝大上海商务广场财源滚滚 为大上海商务广场喝彩 汇聚百家名品 缔造百年基业 开创曹安商业新篇章 完美体验时尚曹安 恭祝曹安服饰城盛装迎宾曹安服饰城开业盛典 缤纷时尚庆盛典 三级大礼超值送五开业典礼议程【7：00-8：30】 开盘庆典会场布置。道具、物品准备：氢气球、气拱门、充气卡通人（卡通老虎、米老鼠）、条幅、道旗、音响设备、

11、气球、礼花、花篮、彩带、剪刀、签到薄、签到笔、桌、椅、礼品、宣传资料、纪念品、摄影机等人员：媒体记者、锣鼓队/军乐队/舞狮队、司仪、演出单位人员【8：30】现场会场布置完毕。（庆典会场、音响设备、签到处、礼品处、招商处、锣鼓队/军乐团、司仪处）等负责人待验收，细节调整；【8：45】现场一切准备工作就绪，摄影开始。【9：00-9：40】嘉宾以及各媒体记者陆续到场，签到，由礼仪人员引导至接待处，发放礼品；前来观摩的市民可发放相关资料；锣鼓队/军乐团/舞狮队到位。【9：30-9：55】锣鼓/军乐/舞狮队表演，现场气氛预热；（第一轮高潮）锣鼓队/军乐队/舞狮队停演、放背景音乐；司仪到位。【9：58】司

12、仪宣布“曹安服饰城开业典礼即将开始，请各位领导、嘉宾就座”，由礼仪引导嘉宾入座；【10：18】由司仪宣布“曹安服饰城开业典礼正式开始”，（发放礼花、放飞和平鸽）（第二轮高潮）介绍在座领导与嘉宾；【10：21】由嘉汇公司领导致开幕词，简单介绍嘉汇的经营理念、建设背景及远景承诺；【10：25】其他嘉宾致辞；【10：32】领导剪彩，同时放礼花、氢气球；（第三轮高潮）【10：38】政府领导讲话；【10：43】司仪宣布仪式结束，嘉宾安排退场，演出开始。【10：48】公司领导协同政府领导、记者入商场参观。六、现场文艺节目安排 （可冠名曹安服饰城与品牌联合推出，收取赞助金；纪念礼品也可联系由厂商赞助；主持人

13、做好相关宣传） 1歌舞、现代舞、街舞2杂技、魔术3萨克斯、二胡、小提琴4合唱或独唱内容曲目选择以欢乐、喜庆、祥和为宗旨，可以将好日子（女声独唱）、欢乐颂（歌舞）等经典内容作为必选项。中间穿插关于曹安地区的简单题目，调动现场气氛，发放纪念小礼品。七、欢乐同庆，甜蜜共享迎开幕喜糖大派送 （1月1日上午开业仪式后）开业前三天在卖场迎门处设大型喜庆糖果篮，内放2000份为新开张特别准备的礼品糖（精美袋装）。开业仪式后嘉宾和顾客进入大楼，由礼仪小姐向大家免费发放喜糖，诚邀社会各界一起分享新张的喜悦。活动计划进行三天，每天赠送2000份袋装礼品糖，每份100克。附件三：曹安服饰城开业促销活动操作细则第一部

14、分：主题促销一、促销活动主题：缤纷时尚庆盛典 特别大礼超值送 （一）消费满38元抽奖1活动主题：幸运刮刮乐翻天（附件四）2活动时间：12月30日1月3日3内容：购物满38元的会员顾客，凭购物小票即可抽取刮刮卡一张。 4奖项设置及刮刮卡图形见前。 5活动准备及操作细则:奖项设置总奖数奖 品刮刮图案特等奖1名电脑一台一等奖10名彩电/电瓶车二等奖20名手机三等奖50名自行车四等奖500名精美礼品五等奖5000名毛巾曹安服饰城参与奖8000名小礼品谢谢光临附件四：首届青年歌手活动操作细则第一部分：青年歌手大赛一、主题：花桥国际商务城首届青年歌手大赛 1活动主题：花桥国际商务城首届青年歌手大赛2活动时

15、间：12月4日12月24日3活动准备及操作细则：从12月4日开始参加报名活动，12月712日为海选日从每天报名的30人中评比出15名进入初赛，这样共产生出90名选手进入初赛。从12月149日为初赛日，每天从进入初赛的选手中选出5名选手进入复赛，共计30人。再从每2组进入复赛的选手中产生5名选手进入总决赛，时间安排在12月2123日，共计胜出15名选手。最终这15名选手在12月24日圣诞节之夜进行总决赛，最终产生一、二、三等奖，其余选手都将获得纪念奖。附件五：“我心中你最重”曹安服饰城第一期顾客消费意见调查活动一、目的 了解消费群体的基本状况、影响购物的基本因素以及对商场工作的满意程度，为日后经

16、营各项工作提供借鉴和指导。二、形式：采用调查问卷的方式，通过活动期间现场总台、银台发放填写。“我心中你最重”曹安服饰城第一期顾客消费意见调查表欢迎您光临曹安服饰城！为了能向您提供更加精细化的服务，我们特向您征询对本商场服务工作的意见，请配合填写如下内容：姓名： 性别： 年龄： 职业： 月收入水平：300500元 500800元 8001500元 15002000元 20003000元 3000元以上如果方便，请您留下方便的联系方式，以便我们能及时将商场信息传递给您。联系方式： 1您选择来本商场是因为：开业看看 前来购买商品 休闲娱乐 有促销活动 2您准备购买或已经购买在本商场的何种商品？ 男装

17、 女表 皮鞋 饰品 床上用品 小家电 食品 鲜花礼品3您对曹安服饰城以下哪些活动感兴趣？开业送喜糖 特别大礼超值送 文艺演出 时装秀 露天电影4您是以何种方式了解到商场的开业促销? 电视 报纸 宣传图册 朋友介绍 路过看到5您对商场的购物环境感到：很满意 较满意 一般 较差 极差 6您对商场的商品质量感到：很满意 较满意 一般 较差 极差7您对商品的商品价格感到：很满意 较满意 一般 较差 极差8您对商场的促销活动感到：很满意 较满意 一般 较差 极差9您对商场的服务感到：很满意 较满意 一般 较差 极差10您如果没有在嘉汇购买商品是因为： 您最希望商场改进的意见是： 三、调查表填写后由客服部、收银中心收集统一送策划部，策划部根据以上项目对调查进行分析，写出详尽的消费调查报告汇报。附件六：商场环境及卖场布置方案为了在营造开业热烈、时尚的开业氛围，为顾客创造一个明丽、愉悦的购物环境，树立商场形象，结合各项主体活动，须对商场环境进行布置设计。 具体方案如下：一、色调：采用开业营造热烈氛围红色、橙色、金色及组合色，色彩艳丽；另一方面，考虑进入冬季后，商场卖场应让顾客感受到暖意的舒适氛围，总体上表达和传递喜庆+时尚的核心思想。二、布置形式：南商场空地形式：气拱门、卡通充气人、刀旗、活动背板、巨型条幅。内容：