2021年跨境电商发展趋势及现状分析

1、2021年跨境电商开展趋势及现状分析导读：2020年是极不平凡的一年，疫情催化中出现的经济新常态，对消费环境和消费行为 产生了重要影响，极大地推动了全球电商的开展，也为跨境电商带来了新的机遇与挑战。为 此,Google谷歌与德勤再次合作发布2021中国跨境电商开展报告，为客户带来最新 行业洞见。一、疫情催化下高速开展的电子商务2020年，由于疫情的持续影响，线上消费规模迅速扩张，尤其2019-2020年欧美及 亚太地区主要国家整体电商零售额增幅超过了 15% ,实现了高速增长。全球主要国家电商零售额增长(2019-2020)2019-2020年电商零售额丫。丫()502019-2020年电商零

2、售额丫。丫()50印度尼西亚403020土耳其墨西哥、口西班牙波兰意大利,巴西澳大利亚瑞典点俄罗斯加拿大印度中国法国韩国辛口美国德国 英国日本-15%10欧美地区主要国家，如美国、英国、德国、法国、西班牙等，以成熟的市场环境为依托, 其电子商务生态已经颇具雏形，电商用户渗透率、电商用户数增长率及人均国民生产总值处 于全球领先水平。全球主要地区零售电商市场总览注神：电商用户渗透率指线上购物的消费者占总人口的比例美国英国德国西班牙法国2019 年XX人均GDP （美元/人/年）65,30042,30046,40029,60040,500Q 2020 年 屋， 电商用户渗透率（）77%84%74%6

3、0%71%fQ 2019 年-2020 年MS电商用户数增长率（）4%4%4%3%4%从受访的消费群体看，在过去的1年中，网购资优生，即在原有线上购物的基础上拓宽了在线购买品类的消费群体，占比55%，他们相对年轻，近半数在35岁以下，成为拉动电商 消费的主力军。年龄构成18-25 岁 2635 岁 36-45 岁 46-55 岁 56-65 岁平均年龄42岁,分布较为均衡相对年轻，近半数在35岁以下熟龄更多,45岁以上人群占比过半女性占比略多于另两类人群性别构成；50% : 50% ;51% : 49% Q 46% : 54% Q收入构成低收入人群更多，占比3成28%44%28%23%46%3

4、1%23%44%33%低收入中等收入高收入 低收入中等收入 高收入 低收入中等收入高收入在影响消费的诸多因素中，便捷性（轻松找到所需、一键下单、送货上门）和性价比是消费者选择持续线上购物的最主要原因。报告对消费者的年龄进行了分层，在不同的年龄群体中，影响消费的因素也不尽相同。消费者选择是否继续在线上购买的原因Z世代（1823岁）：33%Y世代（2439岁）：34%X世代（4055岁）：43%婴儿潮世代（5665岁）：36%二,海外赛道分析Z世代（1823岁）：24% 丫世代（2439岁）：17%X世代（4055岁）：14% 婴儿潮世代（5665岁）：1。在电商开展日趋成熟的美国，服饰时尚、家居

5、园艺、3C和美妆是四大机会赛道，成为 美国消费品行业电商的领跑者。同时，个细分品类的DTC品牌增长势头迅猛，且竞争力优 势明显，极具开展潜力。2020年美国消费品行业概览22019-2020年电商渗透率提升值（） 20%家用式消瘦电子15%10%宠物护理眼镜、个人配饰Ab家庭护理消费保健品家居与园艺美容个护0%10%20%服装服饰及鞋业家用电器手机30%年整体捎售额亿美元40%2020年电商渗透率（%）2020年美国服装时尚行业领先品牌流量来源4零售商 传统品牌 DTC品牌 电商平台 网页端流量 - App端流量零售商 传统品牌 DTC品牌 电商平台 网页端流量 - App端流量三.中国跨境电

6、商出海现状在疫情席卷下的全球，相较其他国家，中国跨境电商企业在政策、供应链、人才方面拥有得天独厚的竞争优势。报告通过对国内颇具代表性的18家跨境电商企业进行深度访谈,总结出了六种对应的企业类型，并针对三项核心能力（产品、用户、品牌能力）进行了概括性评分。六类跨境电商核心能力评分白产品外贸工厂以代工模式或B2B模式起步, 逐步向品牌独立站和 品牌化运营转型平台卖家 通过在ebay Amazon等 第三方平台销售起步, 逐步向品牌独立站模式转型流量导向独立站靠拉新铺货模式快速大规模扩张, 运营多个站点, 逐步向品牌化运营转型流量导向独立站靠拉新铺货模式快速大规模扩张, 运营多个站点, 逐步向品牌化

7、运营转型渠道品牌导向独立站成立以来主要围绕单个独立站运营, 以产品为开展重心, 逐步重视品牌打造及跨品类拓展产品品牌导向独立站CUD0J成立以来围绕单个独立站运营, 建立初期重视品牌打造和优势单品国内品牌出海依托淘宝及国内市场开展起来的 互联网原生品牌,逐步考虑通过 独立站模式向海外市场拓展国内品牌出海依托淘宝及国内市场开展起来的 互联网原生品牌,逐步考虑通过 独立站模式向海外市场拓展的细节打磨,逐步拓展产品品类 四、成功DTC最正确实践在对优秀美国本土 DTC品牌及国内新兴互联网品牌深度研究的基础上，报告针对中国 跨境电商的核心关注点，从用户、产品、品牌三个维度，选取了几大品牌的最正确实践，以便 为中国跨境电商提供参考与借鉴。孕育用户用户画像分析购物旅程分析传递口）品牌品牌打造品牌传播孕育传递台产品垂直品类开发全品类开发END免责声明：以上报告均系洞见研报通过公开、合法渠道获得，报告版权归原撰写/发布机构 所有，如涉侵权，请联系删除，如对报告内容存疑，请与撰写/发布机构联系。【洞见研报】：专