火锅店微信新媒体营销策划方案

1、火锅店微信新媒体营销策划方案“河南XX餐饮管理有限公司”宣传策略一、背景及目标：1针对每年6月末到7月初会有数次大面积毕业季聚餐。如何将 该时间段内甚至后期聚餐吸引到公司旗下的火锅店，培养客户消费习 惯，消费情怀是重中之重。二、宣传方式：宣传方式会在线上和线下同时跟进，线上部分包括开发维护自己 的微信公众平台（服务号）进行宣传；1线上宣传（1）成立微信公众平台现在不不管走到哪，都能看到智能手机的身影，智能手机的出现， 加速了移动终端的进程。而微信作为一款手机软件与个人信息紧密相 关，新媒体的智能手机能够随时随地上网，这是PC所做不到的，而 微信公众平台相比于其他网络平台在传播方面也具有明显的优

2、势。微 信平台是目前接受度较高的信息推送平台，学生接受度较高，其优点 主要有一下几点：熟人网络，小众传播，传播有效性更高。微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中 均是已经认识的人，建立起来的人际网络是络。其内部传播是一种基 于熟人网络的小众传播，其信任度和到达率是传统媒介无法达到的， 因此平台能够获取更加真实的客户群，博客的粉丝中存在着太多的无 关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信就不一样 了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的，也难怪有的媒 体会这样比喻“微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝”，虽然 有夸张成分，但却有一定的依据性。可随时随地提供

3、信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长。相对于PC机而言，手机是用户随时都会携带在身上的工具，借 助移动端优势，微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来 很大的方便，同时相对于APP而言，由于不需要下载安装，用此更加 方便。营销和服务的定位更精准。通过微信公众平台可对用户进行分组，并且通过，超级二维码”特 性(在二维码中可加入广告投放渠道等信息)，可准确获知你的客户 群体的属性，从而让营销和服务更个性化，更精准。富媒体内容，便于分享。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应 用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息，碎片化的时间 得以充分利用，而微信在这方面可谓做到

4、了极致。微信特有的对讲功 能，使得社交不再限于文本传输，而是图片、文字、声音、视频的富 媒体传播形式，更加便于分享用户的所见所闻。同时用户除了使用聊 天功能，还可以通过微信的“朋友圈”功能，通过转载、转发“”功能 来将内容分享给好友。微信公众平台，一对多传播，信息高达到率。微信公众平台于2021年8月18日正式上线，通过这一平台， 个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、 图片、语音的全方位沟通与互动。微信公众平台是企业进行业务推广 的一种有力途径。微信公众平台的传播方式是一对多的传播，直接将 消息推送到手机，因此达到率和被观看率几乎是100%。已有许多个 人或企业微信公众

5、号因其优质的推送内容而拥有数量庞大的粉丝群 体，借助于微信公众号进行植入式的广告推广，由于粉丝和用户对微 信公众号的高度认可，不易引起用户的抵触，加上高到达率和观看度 能达到十分理想的效果。基于LBS，特殊的地理位置服务。LBS(Location Based Services)，基于地理位置的服务。它包括两层 含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置;其次是提供与位 置相关的各类信息服务;意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位 服务”。较于传统网络媒体，微信的地理位置服务是一大特色，“查找 附件的人，、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能均是以LBS为基础。微信可轻 易通过手机GPS服务获取用户

6、的地理位置信息，用户在分享最新动 态时勾选地理位置，好友便能看到其所在地，而地理位置是商家进行 精准营销的重要信息。便利的互动性，信息推送迅速实时更新。同时，微信作为一款社交软件，其便利的互动性是区别于其他网 络媒介的优势所在。尤其是微信公众平台中，用户可以像与好友沟通 一样来与企业公众号进行沟通互动。企业通过微信公众号可以即时向 公众推送信息，迅速更新。同时公众平台当中结合一些互动的比如刮 刮卡，大转盘等功能可以极大的增强营销的互动性和趣味性。营销成本更低，可持续性更强。以往，顾客离开企业或门店后，除了电话与短信，没办法与客户再建 立联系，现在企业把客户聚集到公众平台企业可向客户不定期推送信

7、 息，让客户对企业的品牌认知度越来越深。过去，企业投放媒体广告，投 放时，效果不错,广告结束了，交易结束了，客户没留住，因此需要不停 地投放广告，而广告成本也续年增长,这是企业面对的共同问题,要是把 所有客户加到公众平台,建立联系,持续下来，将发挥更好的效果.节省 投放广告的预算。基于以上几点，成立自己的微信公众平台必不可少，具体实施方 案如下：名称：类别：服务号公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供 服务。1个月（自然月）内仅可以发送4条群发消息；发给订阅用户 （粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中，相对应微信的首页； 服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中，通讯录中有一个

8、公众号的 文件夹，点开可以查看所有服务号；服务号也可申请自定义菜单。而 订阅号每天可以发送1条群发消息，发给订阅用户（粉丝）的消息， 将会显示在对方的“订阅号”文件夹中，点击两次才可以打开；在订阅 用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。因此， 相比于订阅号，服务号的传播更加直接，更加适合公司的现状。微信公众平台的搭建：人员配置：平台搭建需要产品经理一名，美工两名，编辑一名。 其中，产品经理负责微信公众平台的框架设计，自定义菜单的设计， 公司logo，相关照片以及信息的收集以及传达；美工主要负责对照片 的编辑，界面的设计与优化，公众号的视觉美观等；编辑主要负责文 本信息的编辑，主

9、要包括公司基本信息，优惠推送信息的所有文本类 信息。微信平台的维护平台后期维护人员1名，主要负责服务号定期每月4次推送（特 色活动信息、饮食健康tips、优惠信息等），关于微信平台后台维护以 及线下活动的运营。三、资金预算表红尘紫陌，有轰轰烈烈的昨日，也有平淡如水的今天。在生活平 平仄仄的韵脚中，一直都泛着故事的清香，我看到每一寸的光阴都落 在我的宣纸上，跌进每一个方方正正的小楷里，沉香、迷醉。人生苦短，且行且珍惜。十月如诗，就让我独醉其中吧！行走红 尘，做最简单的自己。简单让人快乐，快乐的人，都是因为简单。心 豁达，坦然，不存勾心斗角。从容面对人生，做最好的自己，巧笑嫣 然，你若盛开，蝴蝶自

10、来。那就做一朵花吧！优雅绽放，优雅凋落，不带忧伤，只记美好。这个秋日，一切都很美，阳光浅浅，云舞苍穹，闲风淡淡。捡拾 一片薄如蝉翼的枯叶，写着季节流转的故事，沉淀着岁月的风华。安 静的享受生命途径上的一山一水。执笔挥墨，耕耘爱的世界，轻声吟唱岁月安好，把一缕缕醉人的 情怀，婉约成小字里的风月千里，泅成指尖上的浪漫和馨香。静立于 秋光潋滟里，赏碧水云天，携来闲云几片，柔风几缕，缝进岁月的香 囊里，将唯美雅致收藏，醉卧美好时光。秋，是静美的，是收获的，是满载希望而归的季节。秋只因叶落， 葳蕤消，花残瘦影，不免总给人一种无边萧瑟。然而秋，也有秋的美。如黄巢不第后赋菊诗中有句：待到秋 来九月八，我花开

11、后百花杀。是不是听起来特别霸道有味。谁说秋实悲凉的，百花残了何妨？我菊正艳艳，香影欹满山。还 有一句歌词叫：春游百花，秋有月。秋天的月，要比任何季节都美， 都明亮，都让人迷恋陶然。秋有赤枫把美丽的秋燃烧成通红火辣，秋有万千银杏如蝶，秋哪 有萧索？秋一直很美，你可有发现美的眼睛呢？每一个季节，都有着不同的旖旎。人生何尝不是如四季，有青春 绝艳的花季，也有老骥伏枥的暮年。容颜老去，青春不复，所有的美 好不会消失，一直珍藏着。即便时光变得荒芜，而你我一直永如初见，彼此温柔以待。走进 十月，蓦然回首，你我都在，惟愿光阴路上，且行且惜，寂静相伴， 无悔一生。红尘紫陌，有轰轰烈烈的昨日，也有平淡如水的今天

12、。在生活平 平仄仄的韵脚中，一直都泛着故事的清香，我看到每一寸的光阴都落 在我的宣纸上，跌进每一个方方正正的小楷里，沉香、迷醉。秋光静好，窗外阳光和细微的风都好我也尚好。不去向秋寒暄， 只愿坐在十月的门扉，写一阙清丽的小诗，送给秋天；在一杯香茗里 欣然，读一抹秋意阑珊，依着深秋，细嗅桂花的香馥，赏她们的淡定 从容地绽放。听风穿过幽幽长廊，在平淡简约的人生中，把日子过成云卷云舒， 行云流水的模样，过成一幅画，一首诗。有你，有我，有爱，有暖， 就好。在安静恬淡的时光里，勾勒我们最美的今天和明天。醉一帘秋之幽梦，写一行小字，念一个远方，痴一生眷恋。一记 流年，一寸相思。不许海誓山盟，只许你在，我就在

13、。你是我前世今 生的爱，是刻在心头的一枚朱砂。任由尘世千般云烟散尽，任由风沙凝固成沙漠的墙，你依然是我 生命的风景。人生苦短，且行且珍惜。十月如诗，就让我独醉其中吧！行走红 尘，做最简单的自己。简单让人快乐，快乐的人，都是因为简单。心 豁达，坦然，不存勾心斗角。从容面对人生，做最好的自己，巧笑嫣 然，你若盛开，蝴蝶自来。那就做一朵花吧！优雅绽放，优雅凋落，不带忧伤，只记美好。这个秋日，一切都很美，阳光浅浅，云舞苍穹，闲风淡淡。捡拾 一片薄如蝉翼的枯叶，写着季节流转的故事，沉淀着岁月的风华。安 静的享受生命途径上的一山一水。执笔挥墨，耕耘爱的世界，轻声吟唱岁月安好，把一缕缕醉人的 情怀，婉约成小字里的风月千里，泅成指尖上的浪漫和馨香。静立于 秋光潋滟里，赏碧水云天，携来闲云几片，柔风几缕，缝进岁月的香 囊里，将唯美雅致收藏，醉卧美好时光。秋，是静美的，是收获的，是满载希望而归的季节。秋只因叶落， 葳蕤消，花残瘦影，不免总给人一种无边萧瑟。然而秋，也有秋的美。如黄巢不第后赋菊诗中有句：待到秋 来九月八，我花开后百花杀。是不是听起来特别霸道有味。谁说秋实悲凉的，百花残了何妨？我菊正艳艳，香影欹满山。还 有一句歌词叫：春游百花，秋有