媒体公司组美的制冷王空调桑拿奇葩战篇

1、美的制冷王空调 桑拿奇葩战篇参赛公司logo客户logo参赛案例名称Challenge美的制冷王新品上市：美的推出面对超高温严苛环境（西晒、顶楼、封闭）依然强劲制冷的新品美的制冷王空调。希望借助网络视频媒体，让这一强势性能获得年轻的网络受众认可。Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标Challenge如何用“新鲜”的方式为美的制冷王空调打造能够引发年轻人关注与热议的娱乐营销内容，提升“美的制冷王”的新品关注度？我们需要改变对空调技术科普式的“无趣”传播，能让年轻网友参与到“有趣”的互动当中。Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战ChallengeA：5万以下

2、 B：5-10万 C：10-20万D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上请填写预算选择Please make a budget option H Campaign Budget 客户传播预算Solution制冷王空调面向“年轻的家庭用户”80后甚至90后年轻人群。都已经步入家庭生活，他们是美的空调产品的消费生力军。他们比上一代人更乐于享受一台面对任何恶劣环境都能带给人们舒适低温享受的“制冷王”空调无疑更能获得他们的喜爱。Insight & St

3、rategy 洞察和策略-品牌的消费者属性SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性人群属性：爱奇艺已婚用户比例约44%，爱奇艺用户中80后与90后占高达69%。消费能力：96%的爱奇艺用户拥有高中以上学历，57%的家庭月收入超过4000，拥有高消费实力。覆盖范围：全面覆盖中国一、二、三线城市。数据来源：爱奇艺后台数据Solution借势超级大IP奇葩说打造一场创意互动Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合1.借助年轻人爱看的节奇葩说发起项目，引流至项目。3.通过年轻人喜欢的KOL以及奇葩金句语言方式，通过社交网络进行病毒式传播。

4、2.通过年轻社交方式微博、微信、以及弹幕与网友互动。SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的创意性洞察：每个年轻人心中都住着一个深井冰，他们眼中的高科技产品就像一个大BOSS年轻人是网络催生的新文化的直接对象，“深井冰”三个字正是他们用来炫耀自己“我就是我，是颜色不一样的烟火”的方式，既是他们的独立个性体现，也是品牌针对年轻受众进行营销时能够引发共鸣出发点。我们的目标就是：通过这样一个共鸣点，找到目标宣传的年轻人群与他们进行沟通传播产品卖点。我们要给制冷王附上“深井冰”的标签，将制冷王“不败形象”具象化为一只制冷怪兽，并用霸气十足的奇葩之王马薇薇作为其化

5、身，让冰冷的产品用深井冰的方式与年轻人群沟通.江湖尊称：制冷王必杀技：在60度超高温环境下强劲制冷杀伤力：奇葩高冷女王大BOSS马薇薇美的制冷王化身深井冰大BOSS第一季奇葩说冠军马薇薇，用各种“深井冰式的金句”打败各路奇葩荣登奇葩之王宝座，是代表战无不胜形象的最佳深井冰。Solution让制冷王空调化身成为深井冰眼中的高冷大BOSS，在桑拿房开设挑战战局，号召网民打开脑洞提供让桑拿房升温的奇葩创意，将最经典的升温创意带到桑拿房战场，验证制冷王空调是否真能对抗超高温环境。我们成功让产品的卖点传播变成一次深井冰们“一起打BOSS”的全民创意挑战。并借势爱奇艺超级IP奇葩说，将人气KOL 用网友经

6、典升温创意挑战大BOSS过程录制下来生成四支奇葩挑战视频，在桑拿房用风、火、水、电四种奇葩升温方法烤验制冷王作为一档视频栏目桑拿奇葩战定期上线传播，实现了UGC到PGC的完美结合，让网友见证美的制冷王无惧超高温的性能。Creativity & Execution 创意和执行-计划的创意性UGCPGC创意：和全世界的深井冰一起KO大BOSSSolution一、号召期：奇葩说冠军马薇薇化身制冷大BOSS在桑拿房向深井冰下战书作为一场奇葩大战，首先由大BOSS马薇薇发起挑衅战书。发布号召挑战视频和马薇薇来电H5进行挑衅。并覆盖深井冰的社交圈。利用奇葩说前贴片进行截流，引向挑衅视频。Creativit

7、y & Execution 创意和执行-计划的执行力Solution二、挑战期：奇葩说人气选手与网友互动获得升温创意并演绎，生成一档奇葩视频栏目桑拿奇葩战。Creativity & Execution 创意和执行-计划的执行力内容上，四位深井冰界的领袖（奇葩说人气选手）分别以风、火、水、电四大奇葩升温主题逐一在线与网友弹幕互动、并定期在移动端的H5和网页专题MINISITE征集网友升温创意。精选最优四大创意由四位领袖分别演绎，在桑拿房升温挑战马薇薇代表的制冷王，生成四期挑战视频定期上线形成系列栏目桑拿奇葩战。当然每次挑战均宣告挑战失败，再加上视频中制造奇葩金句成功传播美的制冷王在超高温环境下依

8、然强劲制冷的卖点。SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力传播上，在年轻用户的聚集地奇葩说传播视频：每周五接档奇葩说上线，在网友浏览奇葩说的路径上（邻近广告位、节目前贴片等）为视频进行引流。并由奇葩说选手在社交圈以互撕方式转发视频进行社会化传播（通过选手间微博互动、以及定制的四期创意H5在朋友圈对四期挑战视频进行传播）拦截年轻用户，让他们不想看都不行。Solution产品百度搜索指数：同比增长333% 项目开始前“美的制冷王”的百度搜索指数保持在275-300的日均自然量，项目开始后截至活动结束时“美的制冷王”百度搜索指数保持在900-1000日均自然量；同比增长333%项目百度指数：从0开始到每日热搜“桑拿奇葩战”百度关注指数从0开始，在活动期间其指数百度搜索指数平均保持在1100-1500左右的日均自然量。视频播放量合计：2503万次参与互动（提供升温创意）人次达到：437.5万人次社会化传播（微博、微信、新闻报道）话题曝光量达到：1.9亿人次广告曝光量达到：8.9亿