是馒头就不要吆喝成肉包――从馒头血案看营销的尺度

1、.：.；胡戈的把这个馒头蒸熟了而陈凯歌一句人不能无耻到这种地步，使事件晋级成了“强势肉包打压新生馒头的血案。口水都吐向了陈凯歌。 在这里，我们不去讨论胡戈的恶搞以及陈凯歌的狭隘，我们来分析一下，馒头为什么会成为血案？究其实，之所以有这段公案，归根结底在于，无极的营销过度炒作，过度包装，把馒头当作肉包在呼喊，结果观众吃过连呼上当，所以当凯歌兄发飙，人们便顺利成章地忍无可忍了。无极在营销尺度的把握上，犯了哪些错误？关键是忽略了产品的中心价值，金玉其外，败絮其中。表如今：一、特技“倾城，观众“无欢： 我们来看看无极上映前的一些报道：无极特技豪花3亿4千万 视觉风格东方大写意,奢华无极 “ 幕后英雄打

2、造视觉盛宴等等，几乎吊足了观众的胃口，但在电影院坐了两个小时后，陈凯歌吹吁的“倾城特技，竟然便成观众的“无欢。“ 张东健敌狂牛这一章节当时的媒体是这样宣传的：“狂牛篇讲述饰演奴隶的张东健为了勇救主人，不惜背着他以无比的速度奔走，并穿越于成千上万的牛只之中。为了拍摄雄壮的局面，制造人员从云南香格里拉运来一百头犏牛，透过计算机特技将牛只的数目倍增，局面逼真。那粗糙的效果也敢叫逼真？第二、只见明星，没有内容： 为了票房，的多国部队堪称奢华日本的真田广之、韩国的张东健、香港的张柏芝、香港的谢霆锋、 中国大陆的刘烨显然都属于偶像派演员。 问题是，光有明星，却没有内容，会有好的口碑么？“电影看到一半，我总

3、算看出了眉目，这部片子，可以改名叫。这名观众的观念虽然偏激，但是，观众对陈凯歌讲故事的才干显然不认同。 第三、徒造气势，没有卖点：无极在央视新闻联播里作为新闻播出，在央视黄金时段播放预告广告，造足了气势。但是，“无极是什么？没有人知道，陈红和陈凯歌也没通知我们。没有精神内涵的电影和没有灵魂的人一样，只是躯壳而已。知名度能够将观众“忽悠到电影院，但只需佳誉度才干真正吸引观众。第四、炒作花边，忘了根本： 假设说陈红、陈凯歌的当众热情热吻，还是众星长城上“不到长城非好汉！等八卦还吸引到了人的眼球的话，那么，陈红大贬是“到大陆找钱，又暗讽倪萍“留不住男人，只会让人感到低俗和无聊。问题是这些花边，和他的

4、电影有关系吗？ 有网友说：假设不是由于对无极期望值过高，无极就根本不值评论。确实如此。过犹不及。 什么是品牌？这个“品字，不仅是企业产品的“品，更是企业“品德的“品。急功近利地以虚伪的“利益点诱骗消费者，只会对品牌的佳誉度呵斥无可估理的损伤。年3月7日，江西南昌消费者吕女士状告宝洁SK-II。起诉理由有两点： 1.虚伪广告：由刘嘉玲代言的SK-I的广告册上声称“运用4周后，肌肤年轻12年，细纹减少47%，然而运用后吕女士不但并未如广告中所说的那样变得年轻12岁，反而出现皮肤搔痒和部分灼痛的情况。广告涉嫌欺诈。 2.进犯消费者知情权。在吕女士和其委托人唐先生撕去了该款产品瓶身上贴着的不干胶中文阐明后，发现瓶身本来印有产品成分的日文阐明。日文标示的产品成分阐明，这款SK-II紧肤抗皱精华乳的成分包括氢氧化钠等化学资料，其中氢氧化钠俗称“烧碱，具有较强的腐蚀性。 由此吕女士和唐先生以为，不在产品包装上用中文予以相关成分警示，进犯了中国消费者的知情权。虽然宝洁被工商部门罚款并要求停顿此类宣传，但宝洁依然赢了官司。不过，宝洁的品牌遭遭到了多大的打击呢？ 人民的眼睛是血亮