美丽乡村智慧旅游方案规划课件

1、美丽乡村游方案规划市场需求据统计，在城市居民小长假出游选择中，选择乡村旅游的占70%以上。不少市县的乡村旅游接待人数和收入，占当地旅游接待总人数和总收入的比例已达到和超过50%。据光明日报2012年7月26日报道，截至2011年底，我国农家乐数量超过150万家，规模以上休闲农业园区超过2万家，年接待游客超过6亿人次。全国休闲农业与乡村旅游年营业收入已超过1500亿元，带动1500万农民受益。所以乡村旅游对地方经济的良性发展十分重要。“到2013年底全国农家乐的数量已经超过150万家。同时，我国农村旅游项目“农家乐”年接待游人达9亿人次，相当于中国总人口66。”到2020年，境内旅游总消费额达到

2、5.5万亿元，城乡居民年人均出游4.5次，旅游业增加值占国内生产总值的比重超过5%。-“国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见”数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模为2204.6亿元，同比增长29%，近三年复合增速高达32.5%。预计到2017年在线旅游市场规模将达到4650.1亿元，复合增长率20.5%。在互联网渗透率这一指标上，机票和酒店分别达到40%、20%，而休闲度假领域的渗透率低于8%，潜力巨大。国家政策 国务院关于加快发展旅游业的意见明确提出“实施乡村旅游富民工程。开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动”。2010年国务院一号文件专门强调“要积极发展休闲农业、乡村旅游”。2

3、011全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议提出，要把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓，把乡村旅游作为发展国内旅游的主战场，摆上突出位置抓实抓好。2014年8月29日，中国国家发展和改革委员会、工业和信息化部等八部委联合发布关于促进智慧城市健康发展的指导意见，意见特别提出，要鼓励发展基于移动互联网的旅游服务系统和旅游管理信息平台，积极培育电子商务服务业，促进电子商务向旅游领域发展。同时，鼓励公共机构将旅游信息资源向社会开放，重点旅游娱乐消费等领域，加强移动互联网等技术的集成应用，创新服务模式。2014年11月3日七部委通知：“实施乡村旅游富民工程 推进旅游扶贫工作”，主要目标：到2015年，扶持

4、约2000个贫困村开展乡村旅游，到2020年，扶持约6000个贫困村开展乡村旅游，带动农村劳动力就业。力争每个重点村乡村旅游年经营收入达到100万元。每年通过乡村旅游，直接拉动10万贫困人口脱贫致富，间接拉动50万贫困人口脱贫致富。其中旅游部门负责重点村的旅游规划引导、公共服务设施建设、宣传推广、人才培训、市场监管以及跟踪统计工作。社会效益对于旅游者来说，越来越多的旅游者更加注重乡村旅游情感因素的满足，青睐个性十足的乡村旅游体验，希望参与乡村旅游产品的设计和开发。游客更看重个性化的服务和体验，因此需要乡村旅游的服务者在提供安全、卫生的农家乐餐饮和住宿的同时提供个性化旅游规划和差异化的服务，以及

5、旅游查询、预订、消费的便利使用。使每次游客体验都能留下美好的记忆，并可基于社交网络来进行传播与分享。对于农家乐、客栈和民宿的经营者来说，他们也在寻找更好的宣传途径，更多的客源以及与游客更便捷的沟通方式。乡村旅游是实现观光旅游向休闲度假旅游转变的重要途径，有利于调整农村产业结构，转变农村经济增长方式，帮助农民就业创业，促进县域经济发展和加快旅游产业建设。我国各省市政府高度重视乡村旅游的发展，也出台了一系列的扶持政策，引导乡村旅游发展。 乡村旅游现存问题 乡村旅游历经多年的探索尽管已经取得较为显著的成绩，但由于部分乡村游发展缺乏科学合理的旅游规划和旅游管理,不注意本地文化内涵的体现和挖掘等问题,使

6、乡村旅游产品在建设、发展、经营中存在诸多问题：基础设施不足，公共服务少产品种类单一，缺乏当地特色生态环境保护意识不足单体规模小，对应市场变化难经营理念相对落后，经营水平低下融资渠道单一，缺乏发展资金支持客源在节假日与平时时间分布不均数量多，体量小，难于监管乡村旅游线上状态总体规划建立以旅游垂直搜索引擎和众包服务模式的集乡村旅游信息查询，乡村旅游资源地图标注和导航，个性化乡村旅游规划，乡村旅游电商，以及乡村旅游社交的一体化的乡村旅游平台入口。为政府旅游部门提供有关乡村旅游资源的信息和行业统计分析，成为其进行乡村旅游规划引导、公共服务设施建设、宣传推广、人才培训、市场监管以及跟踪统计工作的依据。基

7、于乡村旅游主题，开拓旅游院校学生行业创新创业新途径用互联网思维推动乡村旅游的发展和创新思路（1）提供统一的乡村旅游信息入口：提供全面的乡村旅游信息及真实、无偏见的游客评价。提供网站、APP、微信等多种接入方式，成为乡村旅游的入口。用互联网思维推动乡村旅游的发展和创新思路（2）提供乡村旅游位置导航和周边设施的标注：对乡村旅游地理信息进行标注，同时旅行者可以对旅行途中遇到新的景点、旅游设施、特色餐饮等进行标注。为乡村旅游者提供全面和便捷的导航服务。用互联网思维推动乡村旅游的发展和创新思路（3）提供乡村旅游及相关旅游资源的电商平台：为农家乐，特色餐饮等乡村旅游资源提供预订和支付服务，为地方特色及农副

8、产品的交易，众包模式下的个性化导游，个性化旅游规划提供有偿服务交易平台。使得在众包服务模式下，每个人的付出如旅行经验分享，为其他旅行者提供的旅游规划服务，新旅游资源的标注都可以作为旅游消费积分进行积累并在平台上进行消费。用互联网思维推动乡村旅游的发展和创新思路（4）提供乡村旅游的个性化规划平台：旅行者可以通过此平台进行乡村旅游的个性化规划，方式包括普通游客可提出需求由系统自动匹配旅游规划，高端游客可通过专业旅游规划团队和旅游达人提供有偿服务。同时也为游客可提供各种主题的旅游规划入口如家庭、田园农业、民俗、科普、休闲、文化等乡村旅游。乡村游人数？天数？本地导游？美丽中国在乡村花间数杯酒月下一张琴

9、春风别有意密处也相寻用互联网思维推动乡村旅游的发展和创新思路（5）提供乡村旅游者社交平台：旅游者可以在此平台上与其他旅行者进行旅游行程的交流、规划和分享。如一个旅行者发起了与其好友的旅游计划，可以通过此平台完成整个活动的前期沟通、规划，并形成行程表以及基于行程进行预订连接，可在旅途中记录、分享旅游体验，在活动后形成的旅游日记。用互联网思维推动乡村旅游的发展和创新思路（6）新一代的旅游垂直搜索平台：通过网站及移动客户端，为旅行者提供乡村旅游信息的深度搜索，对旅游者提出的需求进行语义理解和智能分析，帮助旅行者找到性价比高的产品和更准确的信息。人数？天数？本地导游？乡村游用互联网思维推动乡村旅游的发

10、展和创新思路（7）开放平台接口：允许乡村旅游的各方参与者基于接口开发相关应用，营造乡村旅游生态圈。可参考HomeStay建立一个家庭旅馆、私人客栈和农家乐的服务市场 ()样板和体验店、培训和认证中心、自助网站服务、 专门支持服务团队、APP, 微博、微信喜爱乡村休闲旅游的旅游者自助服务网站、Web 呼叫中心、APP、微官网、O2O体验店小预算、大惊喜体验美丽、舒适的乡村田园休闲旅游社区发展和社交管理区域投资人和机构投资经营农家乐等居住、餐饮的村镇居民年度培训和质量认证服务费熟悉当地旅游景点和线路的众包导游基于乡村旅游大数据的数据和地图增值服务交易佣金云基础设施服务众包导师 & 内部运营人员关键

11、合作伙伴关键业务活动核心价值定位客户关系客户分类关键资源成本结构收入来源渠道市场营销方便、轻松地提供服务并获得更好的家经济回报和共享快乐专业摄影师地方政府乡村旅游扶植政策保险各地旅委、村镇组织、各地旅游学院、网站、App、 视频和社交媒体、行业展会、等网站、优酷、微博、微信、百度直达号、微官网、APP、 积分联盟、旅游攻略网站，等寻找个性化特色旅游服务的旅游达人经营乡村特色和农副产品的店主地方政府乡村旅游项目高端游客个性化旅游规划获利在线和移动支付提点各地旅游学院和旅游研究机构摄影师和旅游达人社区在线和移动支付提供商地图提供商平台开发和运营O2O电商营销摄影师和旅游规划师平台入口和交易、内容数

12、据旅游者和服务者社区当地乡村旅游资源美丽乡村游商业模式概览业务拓展总体思路通过新媒体（微博，微信）方式进行“中国美丽乡村游”的推广，宣传休闲、健康旅游，使乡村游更具有文化内涵通过众包方式整合乡村旅游资源（人人为我，我为人人），如“中国美丽乡村游”的众包本地导游服务通过大数据进行个性化旅游路线规划搜索引擎服务通过各种大赛方式评选最美乡村游景点路线通过APP应用的模式推广乡村旅游通过与全国旅游院校合作举行美丽乡村游创业大赛，并认证微创业导师，建立线下和线上的农家乐客栈和餐饮经营培训课程和质量认证服务，以及在各村镇树立样板体验店和实训点。营造乡村旅游者社区取得村乡镇政府的支持，共同进行乡村旅游资源的

13、开发，发展地方旅游经济开放平台接口，营造乡村旅游生态圈作用：通过新媒体的推广及运营，可以扩大品牌知名度，增加曝光率并有效沉淀用户，为今后的App提供数据的支持，用户量的支撑等。策略：通过在新媒体上“玩”出的品牌活动，积累数据并挖掘，同时引导用户登录主网站，沉淀用户后，可有效引导用户下载APP和微信客户端新媒体推广执行： 以美丽乡村游建立官方微博，借助政府旅游部门的参与新媒体的宣传优势，通过最美乡村游的评选和广大博客的参与迅速扩大美丽乡村游主题的宣传 数据挖掘发掘已有的6亿微博用户，对关于乡村游的数据进行整理，建立基础数据模型 定向精准投放推广针对挖掘出的数据进行微博定向推广，为筛选出的用户推荐

14、由官方微博发布的乡村游资讯微博（微博后面可挂中国最美乡村游主网站，以增加网站的流量，今后还可以直接放app下载链接） 数据分析及报告再针对真正感兴趣的用户（有转发、评论、点击链接等互动的）进行进一步数据挖掘、分析，最后生成需求报告。该报告可为今后的网站和APP架构搭建和完善提供一定的参考）业务图展思路：利用新媒体（微博，微信）推广美丽乡村游建立由官方授权认证的中国最美乡村游 官网微博，聚焦乡村游项目，通过对官网微博的运营（文字及图片内容、活动）进行推广，增加在新媒体上的曝光率。同时与各个地方已经建立的乡村游官方微博互粉，保持互动，以增加乡村游粉丝，进行目的地推荐等。以中国最美的乡村婺源 官方微

15、博为图例业务图展思路：新媒体（微博）推广与旅游达人合作，通过旅游达人乡村游游记，从内容上吸引更多粉丝关注乡村游，同时，对目的地进行推广与曝光。游记内容可发布在官方网站。网站、APP和微信的推广也可通过旅游达人来做推广，增加下载量及用户量。业务图展思路：新媒体（微博）推广“中国美丽乡村游”的众包本地导游+基于大数据的个性化旅游路线规划搜索引擎服务阿尔山希拉穆仁草原居延海坝上张家口赤峰乡村游“蓝蓝的天空飘着些云朵，可爱的蒙古包洒落在一望无际的草原”“没想到沙漠中还有这样一片神神奇的湖泊”“阿尔山有森林、火山、温泉和湖泊，还有著名的哈拉哈河！”旅行目的地？业务图展思路可以设计一些特色本地游服务，如在牧民家中体验蒙古美食的众包服务206953108111014会员注册登录蒙古包注册分享在热情豪爽的牧民家中做客，体验最正宗的蒙古包特色蒙古包搜索蒙古包美食选择蒙古包？业务图展思路地图定位蒙古包特色套餐在牧民家里享用最正宗的蒙古烤全羊特色餐内蒙地方特色美食推荐该套餐包括：奶酪、烤全羊、酱烧土豆排骨、莜面、奶茶、马奶酒（单选）限时抢订￥150/位联系蒙古包主人 人数日期