浅议杭州文化创意旅游的发展开题报告

1、开题报告旅游管理浅议杭州文化创意旅游的发展一、选题的背景和意义（一）选题背景：文化创意旅游产业是指为了满足旅游者对精神方面的需求而策划涉及的文化活动 内容并形成旅游者可以体验参与的活动，以及为此而必备的制度安排和设备条件。从旅 游业角度看，重点在旅游文化产业的发展与谋划，包括原有产业的稳定发展和深度发展， 以及新型创意产业的培养。旅游创意主要包括旅游产品创意、旅游活动创意、旅游商品 创意和旅游服务创意。创意产业也叫文化创意产业或文化产业。文化产业与旅游产业的命名角度不同，所 以不能笼统地谈论二者的区别和联系。 但文化旅游业可以划入文化产业范畴， 原因一在 于它们同以创意为核心；二在于它们的概念

2、同是从经营者的角度出发界定的。 文化产业 源自创意，并以创意、创新为动力，文化旅游业亦是如此。旅游文化创意产业的重点任务是游客需求决定文化旅游创意产业的发展方向。实际上，随着社会的发展，创意产业在世界各地已经兴起。其中英国、美国、日本、 韩国等国家较为典型，由政府亲自出面来推动创意产业。创意产业涉及的领域十分广泛， 包括广播、影视、文学艺术、新闻出版、印刷、建筑设计等众多方面。与文化旅游较为 密切的创意产业如演艺娱乐、民间工艺品生产销售、会议展览、文化节庆等。这样，文 化旅游其实也在创意产业范畴之内。杭州的发展主要以旅游业作为支柱产业， 并提出以建立“国际旅游休闲中心”为发 展目标。这包括拓展

3、城市休闲空间，发展城市休闲旅游；发展休闲度假游，加快建设度 假型酒店等基础设施；将发展十大特色潜力行业作为旅游大产业提升的突破口，将城市特色潜力行业转化成休闲旅游产品，成为构建国际休闲中心的产品新亮点； 大力发展乡 村休闲旅游产品，让乡村休闲旅游产品成为杭州建设国际休闲中心的一大特色。杭州在现阶段以拥有其发展文化创意旅游的基础旅游产品，比如：印象西湖、南宋御街、河坊街、宋城千古情、中国美院、北山寻梦、杭州乐园、休博园、西湖音乐节、 动漫节等，从政府和行业两个方面共同合作并实施创新发展、深度开发、人才集聚等战 略，在本来就有的旅游资源上赋予文化内涵及韵味，将文化创意与旅游资源相结合，使其迸发出更

4、强大的吸引力。但从现实发展情况来看，杭州文化创意旅游还存在“亮点创意不突出”、“产业融合 不紧密”、“旅游吸引力不强”、“创意旅游产品知名度不高”等诸多方面的问题，因此本 iSWO吩析，总结整理杭州文化创意旅游发展中存在的缺点与不足，提出发展对策及解 决方针。（二）选题意义：.理论意义：文化创意旅游理论孕育于文化创意产业理论。它积极肯定并注意充分发挥文化旅游 产业的积极作用。这种建设性的倾向，既为观念文化和实体文化拓展了共存的平台和共 同发展的前景，也为历史文化遗产的传承与当代世界文化成果的共享开辟了道路。自从有了文化创意产业，创意产业这个家族便因进一步细分而分出了若干个具体的门类，衍生出了自

5、己的第二代：即有了创意农业、创意工业、创意商业、创意文化产业等等，文 化创意旅游也随之诞生。通过本文的研究，首先界定了关于文化创意旅游各理论名词的概念， 另一方面，肯 定了文化创意旅游在杭州旅游业发展中的作用及地位，并通过文献法、案例法、SWO分析等一系列分析法，从政府、旅游从业者、消费者等几个方面总结了杭州文化创意旅 游发展过程中存在的不足，并提出解决方针及对策。.实践意义文化旅游的核心：创意。一般旅游主要是从资源的角度出发寻找差异和特色，不 管其挖掘过程是否考虑了市场需求和竞争关系，着眼点仍不能脱离资源。文化旅游则在 一定程度上摆脱了资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社

6、会背 景等诸多方面进行创造，亦即创意。离开了创意，文化旅游亦将会失去生命力。但通过本文研究后发现，杭州文化创意旅游发展存在一定的局限性， 政府相关部门 应制定并实施具有前瞻性和可持续性的旅游文化创意发展战略措施， 对现有文化旅游产 品进行提升改善，并不断新增创意性的文化旅游产品和项目。 一方面，有利于市场认识 分析现阶段文化创意旅游发展的状况，以确定未来发展的方向；另一方面，为旅游从业 者及消费者提供杭州文化创意旅游发展过程中的形势分析，扩大就业及行业规模。二、研究目标与主要内容 （含论文提纲）研究目标：以杭州地区为例，通过对文化创意旅游的发展研究， 找出现阶段杭州文化创意旅游 发展过程中存在

7、的问题，并通过对发展文化创意旅游的作用、 意义等分析，提出一定的 发展对策，尝试解决现阶段杭州地区发展文化创意旅游的一些问题 。论文提纲：二引言（一）研究背景 （二）研究目的 （三）研究意义 （H）研究方法 二、相关概念的界定（一）文化创意（二）文化创意产业（三）文化创意旅游三、文化创意旅游在杭州旅游业中的重要性（一）文化创意旅游在杭州旅游业中的地位（二）文化创意旅游在杭州旅游业中的作用（三）杭州文化创意旅游发展的意义四、杭州文化创意旅游发展的 SWO分析（一）优势分析（二）劣势分析（三）机遇分析（四）威胁分析五、杭州文化创意旅游的发展对策（一）政策制定与出台（二）文化产业与旅游产业的融合（三

8、）文化旅游产品的创新性设计与开发（四）注重文化创意人才的培养和开发（五）推进文化创意产业的深化发展（六）开发与保护并举三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等本人通过文献分析法、交叉研究法、个案研究法、经验总结法等方式进行研究撰写。文献分析法，针对文化创意旅游在杭州发展的前景及不足等主要问题， 搜集国内外 相关的文献资料，初步形成理论基础。阅读大量国内外关于文化创意旅游发展介绍的资 料后，合理整合分析其中的数据及可借鉴之处， 运用到本文中针对杭州地区的特殊发展 之路。交叉研究法，依据市场营销学、心理学、管理学、旅游行业及文化产业等理论基 础，在科学分析的方法下，对杭州地区的文化创意

9、旅游发展进行分析研究。 个案研究法， 对搜集到得资料分析研究后，发现对宁波、重庆、北京等地的文化创意旅游发展有了系 统专业的分析资料，这为杭州的发展提供了个案研究数据。 经验总结法，利用在旅行社 实习的机会，了解现阶段文化创意旅游线路的热门度、 选择人群及销售情况，为论文的 撰写提供宝贵经验，进而对研究主题进行总体分析，最后提出我的建议和相应的观点。本研究采用了理论概述一 swot析一提出对策建议的研究路线(如图 1-1所示) 第一章 4言 111141；i *i；研究背盆：研究目的:碉究意义；明充方沫；， 第三章相关相会的界定：a i t本文研究框架图四、中外文参考文献目录(理工科专业应在1

10、0篇以上，文科类专业应在15篇以上，其中外文文献至少2篇。)1蒋莉莉.文化创意旅游产业发展模式的国际经验研究J.中国学术期刊商业研究,2008 (31) : 52-54.2李平生.谈文化旅游创意产业及产品认定J.商业经济研究,2010 (8):118-119.3谢方勃.宁波帮文化创意旅游的发展和传播策略J.商业文化,2009 (5): 122.4张玉蓉，郑涛.重庆文化创意旅游产品的 SWO吩析及发展思路探讨J.服务经 济,2011 (3) : 147-149.5王琦，罗清，刘雁琪.北京现代旅行社业发展趋势刍议J.商业文化，2008 (8): 88-89.6王慧敏.文化创意旅游激活城市无形资源N

11、.解放日报,2010-05-31 (14). 赵金凌.乐活旅游：探索旅游可持续发展的新战略J.资源科学,2010,32 (1): 113-117.8何莉萍.基于文化创意的旅游产业优化升级研究J.中国商贸,2010 (2).9王慧敏.文化创意旅游：城市特色化的转型之路J.学习与探索，2010 (4): 122-124.10郑琦.低碳旅游：低碳城市转型的模式创新J.学习与探索,2010(4) :124-126.11李永菊.文化创意旅游产业的内涵J.中国集体经济，2011 (15): 137-138.12诸劲风.世界创意产业的兴起，特征与发展趋势J.世界地理研究，2005: 16-21.13大卫赫斯

12、蒙德夫.文化产业.北京：中国人民出版社M,2007.Grey Richards JW. Developing creativity in tourist experiences: A solution to the serial reproduction of culture. J . Tourism Management, 2006, 27(6): 1209-1223.:place and creativity in the creativeDrake G. This place gives me spaceGeo for UM, 2003, 34 (4) : 511- 524.五、研究的整

13、体方案与工作进度安排 (内容、步骤、时间)研究整体方案：在查阅文献、期刊、图书和网站的基础上确定论文的选题； 从大量参考的各类文献、 期刊、图书杂志和网站中总结出和论文有关的研究现状、存在问题和研究成果确定本文 文献综述；同时查找出与本文论文题目相关的外文资料， 翻译其中与论文主题相关的论 文的材料，完成外文资料译文；在文献综述和外文翻译的基础上完成本文的开题报告， 确定论文的主要提纲；搜集各种能给论文提供资料的数据，咨询旅行社负责人了解目前 实际情况；最后，在规定时间内完成论文正文交予指导老师审批。进度安排：序号时间111月18日之前211月23日之前内容论文选题确定提交论文大纲312月5日之前查阅中外参考文献，文科类专业应在 15篇以 上，其中外文文献至少2篇，撰写不少于2000 字的“文献综述”。412 月 19 日之前完成不少于2000 字并与毕业论文（设计）内容相关的外文资料译文。512 月 30 日之前完成不少于2000字的开题报告62月20 日之前初稿上交时间74月9 日终稿截止时间85月14 日第一次答辩95 月