广告策划试题卷二

1、职业技能鉴定国家题库广告策划设计员国家职业资格理论知识试卷注意事项1、请在试卷标封处填写姓名、准考证号和所在单位的名称。2、请仔细阅读答题要求，在规定位置填写答案。考试时间：120分钟。 一二总 分得 分一、选择题(第1题第65题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。每题1分，) 多选题（第66题第80题，选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。每题1分，满分80分。)1、中国现存最早的印刷广告是（C ）A木兰还乡图 B寻找走失的奴隶传单C济南刘家功夫针铺铜板雕刻 D遐迩贯珍2、消费者的认知过程不包括（ D ）A感觉 B记忆C注意 D回想3、竞争对手分析策略中不包括（

2、D ）A搞清竞争对手的目标和战略B判断竞争对手的市场反应C选择企业应采取的策略D以诋毁的方式削弱竞争对手的公众形象4、广告一词的英文正确的是(A)Aadvertisement Bdesign CAE Ddisturb5、 USP策略的中文解释为（ B）A购买点广告B独特的销售主题C引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行为 D产品定位6、公益广告的一个最大的特征是（A ）A.不以营利为目的B.借助艺术性的表现手法C.由政府或政府部门发布 D.以教育为主要功能7、关于RGB正确的描述的是（ A ）A色光三元色 B。印刷用色C一种专色 D。网页用色8、下列哪个是photoshop图像最基本的组成单元（

3、 C ）A.节点 B.色彩空间C.像素 D.分辨率9、图像分辨率的单位是（ B ）Adpi B.ppiC.lpi D.pixel10、下列哪个内部滤镜可以实现立体化效果（ C ）A.风 B.等高线C.浮雕效果 D.撕边11、要使某图层与其下面的图层合并可按什么快捷键？（ C ）A.CtrlK B.CtrlDC.CtrlE D.CtrlJ12、图像大小的KBMBGB分别表示？（ A ）A.千字节、兆字节、千兆字节 B.千兆字节、千字节、兆字节C.兆字节、千兆字节、千字节 D.千字节、千兆字节、兆字节13、当你要对文字图层执行滤镜效果，那么首先应当做什么？（ B ）A.将文字图层和背景层合并 B.

4、将文字图层栅格化（RasterizeType）C.确认文字层和其它图层没有链接D.用文字工具将文字变成选取状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令14、在Photoshop中什么色彩模式的图像可直接转换为双色调（Duotont）色彩模式？（ D ）A.RGB颜色 B.CMYK颜色C.IndexedColor索引色 D.Grayscale灰度15、在下列色彩模式中哪种色域最广？（ A ）A.Lab B.RGBC.CMYK D.索引颜色16图象分辨率的单位是：（B ）A dpi B ppi C lpi D pixel 17、广告市场调研的基本方法不包括（ C ）A询问调查法 B实验调查法 C数据分析

5、法 D观察调查法18、广告的功能不包括（A ）A稳定产品市场价格 B传播信息 C塑造品牌形象D沟通需求，促进销售19、哪种方法不能打开一个图形文件（D ）A.Ctrl O B.双击工作区域C.直接从外部拖动一幅图片到Photoshop界面上 D.Ctrl n20、（ A ）面板用于记录图像的颜色数据和保存蒙板内容A.通道 B.图层 C.路径 D.颜色21、我们通常使用（ A ）工具来绘制路径A.钢笔 B.画笔 C.喷枪 D.选框22、关于RGB正确的描述的是（ A ）A色光三元色 B.印刷用色 C一种专色 D.网页用色23、下列哪个内部滤镜可以实现立体化效果（ C ）A.风 B.等高线 C.浮

6、雕效果 D.撕边24、下面有关工具箱中前景色和背景色描述正确的是：（ D ）A.各种绘图工具所画出的线条颜色是由背景色确定的B.橡皮擦工具擦除后的颜色是由前景色确定的C.前景色和背景色切换的快捷键是字母DD.默认的前景色和背景色是黑色和白色25、下列关于分辨率的描述哪些是正确的？（C ）A.图像分辨率的单位是dpi，是指每平方英寸内所包含的像素数量。B.图像的分辨率越高，就意味着每平方厘米所包含的像素也越多。C.分辨率越高的图像就有越多的细节，颜色的过渡就越平滑。D.图像分辨率的高低决定了图像的尺寸大小26、下面有关修补工具（PatchTool）的使用描述正确的是：（ A ）A.修补工具和修复

7、画笔工具在修补图像的同时都可以保留原图像的纹理、亮度、层次等信息B.修补工具和修复画笔工具在使用时都要先按住Alt键来确定取样点C.在使用修补工具操作之前所确定的修补选区不能有羽化值D.修补工具只能在同一张图像上使用27、在运行Photoshop时，Photoshop默认的将在哪里建立默认的暂存磁盘？（ C ）A.没有暂存磁盘的建立 B.暂存磁盘可在任何盘中建立C.暂存磁盘在系统的启动盘中建立 D.暂存磁盘将在磁盘空间最大的盘中建立28、要使某图层与其下面的图层合并可按什么快捷键？（ C ）A. CtrlK B. CtrlD C. CtrlE D. CtrlJ29下列哪个是photoshop图

8、象最基本的组成单元：（C）A节点 B色彩空间 C象素 D路径30photoshop缺省时，设置的保留历史状态数是（A）A、20次 B、50次 C、99次 D、999次A企业战略B广告战略C 广告策略D 营销战略51下列哪种工具可以选择连续的相似颜色的区域：（C）A 矩形选择工具 B椭圆选择工具C. 魔术棒工具 D磁性套索工具32.为了确定磁性套索工具对图象边缘的敏感程度，应调整下列哪个数值：（B）A Tolerance（容差） B Edge Contrast（边缘对B比度）C Fuzziness（颜色容差） D Lasso Width（套索宽度）33.在按住alt键的同时，使用什么工具将路径选

9、择后，拖拉该路径将会将该路径复制：（C）A钢笔工具 B自由钢笔工具C 直接选择工具 D移动工具34.在通道面板上按住什么功能键可以加选或减选：（B）A alt B shift C ctrl D tab 35、广告信息中包括品牌、性能、质量、价格、购买时间、购买地点等有信息的，属于（D）A、观念信息 B、品牌信息 C、劳务信息 D、商品信息36、字体设计把（D ）放在首位，它的两大主题功能特征是信息传播的实用性和视觉审美的艺术性。A、主题 B、审美 C、内容 D、功能37、商标在市场消费过程中，是（A）和商品品质的象征，对商品起着一定的促销作用。A、企业形象 B、企业员工 C、企业法人 D、企业

10、实力38、使用CorelDRAW绘制星形在（B）中选取多边形工具并在其工具属性栏上的“多边形变数框”中设置星形的边数。A、工具列 B、工具箱 C、窗口 D、属性栏39、将广告最初叫做“广目”的国家（C）A、法国 B、美国 C、日本 D、埃及40、在Photoshop中，使用下面的（B）工具可以降低图像的饱和度。A、锐化工具（正常模式） B、海绵工具 C、加深工具 D、模糊工具（正常模式）41、下列颜色模式中，（A）模式色域最宽。A、RGB B、灰度 C、CMYK D、索引42、在版式制作中，图像最后存储时应（B）A、去点所有图层、通道 B、保留所有图层通道C、去掉所有图层、保留所有通道 D、保

11、留所有图层，去掉所有通道43、在裁切纸张时，全张纸横竖搭配的开法是（B）A、正开法 B、叉开法 C、套开法 D、混合开法44、广告策划必须遵从企业（ D ）的原则。A. 销售目标 B. 传播目标C. 宣传目标 D. 营销目标45、版面的空白对于版式的（C）A、内容 B、大小 C、形式 D、创意46、CorelDRAW和Illustrator和FreeHand等是常用的（D）设计软件。A、图像设计 B、矢量图像 C、三维设计 D、矢量图形47、在RGB色彩模型中，当R、G、B的值都为0时，则得到（D）A、无色 B、深褐色 C、白色 D、黑色48、（C）是大众传播的一种视觉符号，它以明确、精炼、便

12、于识别、便于记忆的视觉图形传达给受众特定的信息与涵义。A、图片 B、色彩 C、标志 D、标语49、字体设计专门研究（C）的视觉形象，它的主要任务是对文字字体的形态和风格进行艺术处理和信息传达处理，增加文字的传播效果。A、字体 B、字母 C、文字 D、字型50、图形和图像属于广告表现基本元素中的（C）A、广告语 B、解说词 C、非语言文字 D、语言文字系统51、形式服从内容，（A）的一致，是版式设计必须遵循的基本原则。A、形式与内容 B、主题与内涵C、内容与创意 D、细节与整体52、商标标志形象的（B），是运用形式美法则，通过图形、文字的图形化，文字与图形的组合，来表现易于识别的视觉化形象。A、

13、信息化 B、认知性 C、艺术性 D、独特性53、图形创意的基本形式特征是（B）A、技巧和形象 B、个性化和多元化C、具有各种表现手法 D、创造性地表现设计内涵54、在古代中国，口头叫卖属于早期的（C）A、声响广告 B、印刷广告 C、招牌广告 D、实物广告55、印刷（A）是按专色来处理的。A、白色 B、单色 C、黑色 D、双色56、商标是企业和产品的（B）A、无形资产 B、无形资产有形资产C、有形资产 D、全部资产57、斜面和浮雕中不是涂层效果的是（D）A、内阴影 B 外发光 C.内发光 D.扭曲.58、的调整与修饰中，图形的变换、透视按（C）键，光标置于对角柄上拖动。A、Ctrl B、Shif

14、t C、Ctrl Shift Alt D、Alt 59、色的调整中，下列哪项可调节单个通道以纠正偏色（B）A、色阶 B、曲线 C、色相、饱和度 D、色彩平衡60、我国当前文化用纸的主要尺寸是（A）A、787mm*1092mm B、850mm*1168mm C、880mm*1230mm D、781*1086mm 61、Alpha通道最主要的用途是什么：（ C ）A保存图象色彩信息 B创建新通道C存储和建立选择范围 D是为路径提供的通道62广告主题是广告的（ A ），根据广告主题进行广告创意和表现。A 中心思想 B 战略目标 C 表现方式 D 创意表现63、在按住什么功能键的同时单击路径面板中的填

15、充路径图标，会弹出Fill Path（填充路径）对话框：（B ）A shift B alt C ctrl D shiftctrl 64、Photoshop是（C）公司的产品。A Macromedia B Autodesk C Adobe D Alias 65.将路径转换成选区按（C ）快捷键A shift enter B alt enter C ctrl enter D shiftctrl 66. 在套索工具中包含哪几种套索类型：（ ABD ）A自由套索工具 B多边形套索工具C矩形套索工具 D磁性套索工具67、.消费者购买动机大体可分为（ABD）A感情动机 B理智动机 C兴趣动机 D信任动机6

16、8、下列哪些工具可以在选项调板中使用选区运算：（ABC ）A矩形选择工具 B单行选择工具C自由套索工具 D喷枪工具69、心理学研究成果为广告活动提供了认识人们知觉规律的相关理论。可以从知觉的（ABC）和视错觉等角度来分析。A、 整体性 B、选择性 C、恒常性 D、错觉性70、Modify（修改）命令是用来编辑已经做好的选择范围，它提供了哪些功能：（ ABC ）A扩边 B扩展C 收缩 D羽化71、变换选区命令可以对选择范围进行哪些编辑：（ ABD ）A缩放 B变形 C不规则变形 D旋转72、媒体的基本功能有（ABC）A、 传播功能 B、吸引功能 C、服务功能 D、宣传功能73、路径是由什么组成的

17、：( BCD )A直线 B曲线C锚点 D象素74、如果在图象中有Alpha通道，并将其保留下来，需要将其存储为什么格式：（ ACD）A photoshop B jpeg C dcs2.0 D png 75、杂志媒体也是一种大众化的广告媒体，常见的缺点有（ABD）。、广告费用较高、影响面窄、画面精致耐看、时效性差76、在选择媒体时，应当考虑哪几点媒体受众的心理特征（ACD）。、选择感觉、选择平行、选择记忆、信念与态度76、品牌建立通常有（ABC）3种方式。C、 生产者建立 B、设计者建立C、租用大公司品牌 D、经销商建立77、下面哪些命令具有计算功能： ( ABC )A应用图象 B复制 C运算

18、D图象大小78、品牌名称除了要保持易记、已读、易辨认的基本原则，同时还应当考虑与产品定位的（ABD）等因素。A、联想性 B、独特性 C、宣传性 D 协调性79、应用图象命令可以使两个图象之间进行运算，两者须具有相同的：（ ABC ）A 图象大小 B分辨率 C象素数量D阶调数量80、使用钢笔工具可以绘制最简单的线条是什么：（ ABC ）A直线 B曲线C锚点 D象素二、判断题(第81题第100题。将判断结果填入括号中。正确的填“”，错误的填“”。每题1 分，满分20分。)1 设计的过程就是构思的过程。()2.广告文案中的副标题要尽量写长，以利于更详细的说明广告主旨。（）3.广告标语和广告主标题在某种特定情况下可以互换使用。（）4包装设计只限于产品，无须考虑市场销售和