国内女装市场品牌分析

1、.：.；国内女装市场品牌分析中国女装经过多年开展，逐渐构成了区域特征鲜明的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有本人的特征，比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气味；粤派由于临近港澳地域，那么时髦感较强；汉派那么以颜色艳丽为特征。各地均有本人显著的特点，而各地品牌在当地构成一定气候后，都不约而同开场进军目的城市。但到目前，各派系的品牌在市场占有率差距不大，还没有一个能在全国构成规模和影响。 汉派女装在二十世纪九十年代中期以色艳、款正、职业休闲装的主流风格迅速打响全国，一时成为国内女装的主流时髦。但是，随着南北女装的双双崛起，汉派女装渐渐失去其在国内的领军位置，如今国内众多大城市商场都

2、很难找到代表武汉女装的品牌。 针对国内女装业这种派系割据的局面，假设脱离品牌的派系，单就某个品牌进展分析，无疑是不够全面、不够客观的。任何品牌得以生长，都离不开地域的行业大环境影响。因此，现就在女装市场处于领军位置的杭派、粤派、京派这三个派系的代表性品牌进展分析，从而找到对“丝丽雅进展品牌运作的可自创之处。 一 杭派女装 以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭仗着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业本身优势，以“流行、时髦为目的，引领着一批具有江南特征的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国

3、。 1、杭派十大女装品牌分析 1江南布衣 品牌风格：浪漫、自然、丰富。 品牌文化：“崇尚自然，追求完美的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。 设计定位：为 “自然、安康、完美的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计言语更是江南布衣的一大特征，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。 消费人群：年龄在2035岁之间的都市年轻知识女性。 色系定位：追求沉稳雅致的环保色作为根本性系，配以流行亮色作为点缀。颜色雅致而不盲从流行，但一直时髦。 面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然的设计主题。 品牌系列：有“JNBY、“阿米巴梳、“谷子、麦子 三大品牌。 其它饰品：

4、以主要消费群体的生活样态为根据，设计开发产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。 营销方式：全面导入CIS笼统识别系统，采用特许运营的方式，已在全国拥有三百多家加盟分店。 2永远的女人 品牌系列：永远的女人、薇拉。 3古木夕羊 品牌风格：前卫中蕴涵保守，表达一种内向的、印象的、表达的、不添加多余装饰的风格。 设计理念： 融个性于环境之中，强调的是隐喻，发明一种心灵与身体的打动体验。 品名出处：一个故事。很多年以前，在故土，四个少年，喜欢谈天。 有一个下午，是夏天，更接近傍晚的时候，他们相约长大以后，要记得相互牵挂，由于未来，不是可以 看得很清楚，那个商定叫做古、木、夕、羊，

5、取自四个人的名字。 营销方式：连锁加盟、商场所作的专卖店、专柜方式，已在全国建立二百多家专卖店专柜。 4浪漫一身 品牌定位：具有浓重田园气味的休闲女装 。 色系选择：接近自然的啡色系列。 面料选择：棉、麻、针织品 营销方式：是杭州女装中最早提出学院派概念及最早引入特许运营连锁方式并获得极大胜利的服装品牌。年销售额达6000多万元。1998年以来先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处。 品牌文化：蒿草与百合的清涩，和着玫瑰的柔情，融入檀香木的奥秘幽悠然的女子，踩着起起落落的音乐，假设即假设离在欧风弥漫的浪漫终身。 5蓝色倾情 品牌定位： 高档次、强调个性的女装品牌， 消费人群：25-35岁

6、年龄的白领女性。 设计风格：个性强、简约雅致的职业类淑女装，简约明快的线条，修身合体的版型，精致的手工表达二十一世纪时髦女性典雅的气质，潇洒的风度，运筹帷幄的自信。 品牌构造：主要以单品系列组合搭配，有关联的色系，构成整季商品的延续性。 业务情况： “蓝色倾情品牌在全国各大商场设有50多个直接销售网点。而且特许经销商遍及全国各地，已建立了一个完善销售网络。 6薰香 品牌系列：主打品牌为“薰香和“香粉格格二大注册品牌。 消费人群：20-35岁的都市职业女性， 设计风格：讲究自然、端庄、秀雅，同时又有一些恰到益处的休斜浠咛跫蛄返锰澹煨托蕹謇觯缺硐至硕际兄耙蹬缘某墒旄校窒缘们辶榛钇谩 面料颜色：的选

7、择以黑、灰、白系列为主，辅以淡紫、粉蓝、粉红和嫩黄，充溢大自然的灵气和活力。 销售业绩：销售网点遍及全国各地， 7红袖 品牌定位：追求完美生活女性的中高档淑女装 设计风格：“简约、优雅、浪漫 品名出处： “红袖一词源于白居易诗句“红袖织绫夸柿蒂，这是大诗人白居易在杭州当太守时赞誉杭州女工匠织出美丽柿蒂花图案的绫。 品牌文化：结合新时代潮流，承继杭州传统文化， “红袖的英文称号“Hope Show正是一种希望与展现，预示着红袖品牌的愉快未来。 营销规模：年产70余万件的现代女装企业，在全国各大中城市建立有200余家专卖店及专柜，零售网络遍及北京、长春、沈阳、大连、青岛、济南、成都、贵阳、昆明、武

8、汉、南昌、福州、海口等大中城市。 8流金岁月 品牌定位：集休闲、时髦于一体的群众休闲职业女装品牌。 设计理念：以人为本，奠造消费者与设计师的双向交融， 品牌系列：主导产品为G-days牌休闲装、配饰系列等服饰产品。 营销规模：规模化特许连锁运营的方式在全国各大中城市拥有160余家连锁专卖店。 2003年推出四大主题服饰：缤纷无限、坚持究竟、天蝎蝴蝶、梦境传说。 9女性日记 品牌定位：风格清新甜美的少女装 营销方式： 采取特许加盟的运营方式，全国连锁专卖店/专柜已逾百家。 10秋水伊人 品牌出处：蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。 品牌定位：诗意，强调诗意的品牌带给女人淑女般优雅、柔美、婉

9、约的风韵。 夏季新品：推出都市丽人、欧陆风情和中性时髦三个系列共一百多套作品。都市丽人延袭了秋水伊人原有的风格，纵情展现女性柔美婉约的风韵；欧陆风情那么是充溢女人味和时髦感的波西米亚风格；中性时髦以简约明快的衬衫、连衣裙为主。 新品色系：推出了多种色系，有清新时髦的米色，奥秘的孔雀蓝，端庄典雅的墨绿、咖啡，经典的黑白系列，而那些腾跃的、空灵的、深深浅浅的红那么尽展女性娇媚善变的风情 面料选择：多以针织和棉布、雪纺压绉、弹力棉等为主，配以精细的刺绣、印花、美丽的蕾丝花边 业务情况：每年均以200%的速度增长，2001年年产量为80万/件套。 现已在全国城市开辟了350多家专卖店和高档专厅专柜。

10、2、杭派女装的优势 一是产业根底优势。杭州经济总量居全国省会城市第二位，产业根底比较雄厚；增长活力比较充沛，特别是纺织丝绸产业不断在全国处于重要位置。 二是企业群体优势。据不完全统计，目前杭州女装消费企业有1000余家；构成了比较庞大的产业群，服装消费、运营企业数量居全国主要服装城市之首。 三是市场优势。杭州是华东地域重要的商品和消费要素集散地，区域商贸平台功能较强。其中服装的销售占有较大的份额。四季青服装市场是全国最大的服装集散地之一，年成交额近百亿元，幅射全国主要大中城市，还有数千家普及全国的销售网点。 四是人才优势。杭州是全国服装设计人才的摇篮。中国美术学院、浙江工程学院等高校每年培育服装人才近千名；全国十佳服装设计师有五位在杭州。 五是品牌优势。杭州现有女装品牌160多个，占据了全国的“半壁江山。以西湖达利、喜得宝、万事利为代表丝绸女装企业和以江南布衣、蓝色倾情、浪漫一身、秋水伊人为代表的杭派女装企业，在国内服装市场已有较高声誉。 六是运营体制优势。杭州的女装企业根本上都是民营