应用写作案例教程第九章课件

1、三、综述二、通讯一、消息四、科技论文五、科普作品八、合同七、广告词六、说明书九、策划书学习目标掌握消息、通讯、综述、科技论文、科普作品、说明书、广告词、合同书、策划书等文体的规范格式。了解上述文体的写法。一、 消息 （一） 消息的概念及特点： 消息是指以明确的思想、简洁的文字迅速及时地报道现实生活中新近发生的具有意义的事实的一种新闻体裁。 消息的特点：迅速及时；1用事实说话，完全真实；2思想鲜明，有的放矢；3语言简明扼要；4有新闻价值。5 （二）消息的种类：1. 动态消息，报道的是国内外的重大事件，社会生活领域里的新事物、新情况、新变化和新成就等。 2. 经验消息，是报道某个部门或单位在工作中

2、取得的新经验，涌现出的新人物。4. 述评消息是采用夹叙夹议、边叙边议的方式反映一个单位、一条战线以至国内外重大事件的消息报道。 3. 综合消息，就是全面、综合、概括地反映某一时期的某一事件 、某一问题的消息报道。 （三） 消息的构成：1. 标题是消息的名字，是吸引读者兴趣的重要因素。消息的标题有多行标题、双行标题和单行标题三种形式。 2. 电头，标明消息首次发布的媒体、发稿时间和地点，如本报讯、新华社上海7月20日电、本台报道、新华社合肥5月5日电等。3. 导语是消息的开头，多为消息的第一句话或第一段文字。它以极其简要的文字介绍消息的主要内容，是一篇消息的主旨所在。 4. 主体是在导语之后，用

3、充足、典型的材料对消息的内容做深入的叙述和展开。消息的质量高低主要取决于导语和主体部分。5. 结尾是消息内容发展的自然结果，对全文起着收束作用。结尾主要有小结式结尾、评论式结尾和展望式结尾三种形式。 6. 背景是消息中为帮助读者理解新闻而使用的与新闻事实有关的历史、环境、原因等材料。背景有对比性背景、注释性背景和说明性背景三类。 （四） 消息的外部形态：1. 倒金字塔式结构是按报道内容的重要程度或读者的关心程度先主后次地安排材料。 2. 金字塔式结构是把最重要的、最吸引人的高潮、结局放在后面写。 3. 散文式结构突破了消息写作的传统模式，采用自由活泼、富于变化的散文结构。 （五） 消息的写作要

4、求：（1） 从事实中发掘新闻，即“抓活鱼”，看事实有无重要性、接近性、罕见性和显著性。 （2） 提炼和优化导语，要突出特点，强调重点，具体化、生动化、简单化。 （3） 优化消息的内部结构。二、 通讯 （一） 通讯的概念和特点： 通讯是一种以叙述、描写为主要表达方式，详尽、灵活、形象地报道人物、事件、问题或各种有意义的客观事实的新闻体裁。 通讯的特点：迅速及时反映先进人物、事迹，具有新闻性。1必须在真人真事的基础上选材，安排场面，刻画人物，具有真实性。2选择生动具体的事例，揭示事物的本质，感染人、教育人，具有生动性和形象性。3 通讯和消息的区别： Add your text in here Ad

5、d your text in here Add your text in here （1） 报道任务不同。 （2） 结构形式不同。 （3） 表达方式不同。 Add your text in here Add your text in here （4） 篇幅长短不同。 （5） 时效要求不同。 （二） 通讯的结构：1. 纵式结构的通讯按照时间顺序或事物发生、发展的先后顺序来组织材料，安排段落层次。 2. 横式结构的通讯按空间的变换或按事物的逻辑关系来并列叙述几个不同事物。 3. 纵横交叉式结构的通讯以时间为经，以空间为纬，时间和空间纵横交错，以更好地表现主题。（三） 通讯的类型及写法：1. 人物通

6、讯（1） 概念。人物通讯是一种以记人为主的通讯。（2） 类型。人物通讯可以分为个体人物通讯和集体人物通讯。（3） 写作要点。 要挖掘人物思想； 揭示思想要依托事实； 要抓住人物特点。2. 事件通讯（1） 概念。事件通讯是一种以记叙事件为主的通讯。（2） 类型。写出事件的全貌。选择事件的某些部分来写。是把若干事件综合起来写。第四类是着重写新闻事件发生的现场。（3） 写作要点。 事件要有新闻性、典型性。 结构要巧妙，叙事要清晰。 处理好事与人的关系。 能吸引读者。3. 工作通讯（1） 概念。是一种反映某项工作的先进经验或研究工作中的问题的通讯。（2） 写作要点。 既要抓准报道题材，又要抓住“热点”

7、、“难点”。 辩证分析，寓理于事。 透过现象写出本质。4. 概貌通讯（1） 概念。概貌通讯是反映一个地区或一个单位的新气象、新面貌的通讯。（2） 类型。 见闻； 纪行； 巡礼、参观记； 侧记、散记和杂记。（3） 写作要点。 散文笔法，自由灵活； 抓住特点，写出变化； 注重观察，突出见闻； 传播知识，服务读者。（四） 通讯的构成：标题开头主体结尾（五） 通讯的写作要求：（1）把握社会发展脉搏，提炼具有时代精神的主题。（2）深入生活进行采访，掌握第一手材料，要重视细节的观察。 （3）抓住特征写出个性，善于分析写出本质，用典型化和形象化手段写人记事。 （4）综合运用多种表达方式，体现不同种类通讯的特

8、点。三、 综述 （一） 综述的概念及特点： 综述是比较全面、系统、综合性地描述一定时期某一学科领域的研究成果，揭示其演变规律和发展趋势的一种专业应用文。 综述的特点：“综”，即全面性和概括性。1“述”，即综而有述、述而不评。2 （二） 综述的种类及构成： （1）文献综述主要是对某一时期科技文献研究动态及其进展的综合叙述； （2）讨论综述多是研究课题的阶段性工作总结。 （3）形势综述多是对专业领域发展趋势的综合描述和评论。 （4）会议综述则是专门对学术会议的主要论题及其广度、深度的综合叙述。前言标题附录参考文献结束语正文 综述的构成：（三） 综述的写作方法：1. 全面占有资料；2. 运用比较方法

9、； 3. 做到述而不评。四、 科技论文 （一） 科技论文的概念及特点： 科技论文是表达科学技术研究过程及其成果的一种专业应用文。 科技论文的特点：（1） 科学性（2） 创新性（3） 学术性 （二） 科技论文的功能： （1） 承载功能，承载科学成果。 （2） 传递功能，传递科技信息。（4） 培养考察功能，此功能已成为培养和考察科技人员、大学生和研究生的有效途径与重要标尺。 （3） 指导服务功能，指导社会生产实践，为经济建设服务。 （三） 科技论文的种类： 学位论文，是指表明作者从事科学研究取得创造性的成果或有了新的见解并以此为内容撰写而成，作为提出申请授予相应学位时评审用的学术论文。 学位分为学

10、士、硕士、博士三级，相应的学位论文也分为学士论文、硕士论文、博士论文三级。 1. 学位论文 学术论文，是指某一学术课题在实验性、理论性或观测性上具有新的科学研究成果或创新见解和知识的科学记录或是某种已知原理应用于实际中取得新进展的科学总结，用以提供在学术会议上宣读、交流或讨论，或在学术刊物上发表，或作其他用途的书面文件。 根据基本的研究手段和方法，学术论文可分为理论分析型论文、实验研究型论文和观察描述型论文。 2. 学术论文 （四） 科技论文的规范： 科技论文的结构主要有三部分：一是前置部分，包括题名、作者、摘要、关键词等；二是主体部分，包括引言、正文、结论、致谢、参考文献、英文摘要等；三是附

11、录，包括详尽的补充信息、罕见的珍贵资料、某些重要的原始数据、数学推导、计算程序、图表等。 （五） 科技论文的写作方法：1. 优化选题2. 捕捉信息、搜集材料3. 选择恰当的论证方法4. 掌握论文的语体特点五、 科普作品 （一） 科普作品的概念、功能及类别： 科普作品是指为普及科学技术而进行的创作活动的作品。 科普作品的功能：（2） 创新性 科普作品的基本功能是采用各种通俗的表现方式和方法，把科学知识、技术、技能以及先进的科学思想、科学方法广泛地传播到社会的各个方面，使不同文化层次的广大读者得以掌握和运用。科普作品必须具有科学性。 科普作品的类型：（2） 创新性 （1） 按功能的差异，科普作品可

12、分为知识性的科普作品和技术性的科普作品。 （2） 按创作方式的差异，科普作品可分为文艺性的科普作品与非文艺性的科普作品。 （3） 按传播媒介的差异，科普作品可分为文字载体式的科普作品，声音载体式的科普作品，视听结合式的科普作品。 （4） 按科普对象的差异，科普作品可分为少儿类科普作品和成人类科普作品。 （5） 按作品表达手法的差异，科普作品可分为讲述体科普作品、文艺体科普作品、图说体科普作品、辞书体科普作品等。 （二） 科普作品的特点：1. 科学性2. 思想性3. 通俗性4. 文艺性5. 新颖性 （三） 科普作品的构成：1. 讲述体科普作品及其构成（1） 标题。基本都采用直陈式，简洁明确。（2

13、） 引言。讲述体科普作品的引言一般有开门见山式、落笔入题式和省略式三种结构方式。（3）正文。讲述体科普作品的正文结构多采用平行并列式或层层递进式。（4） 宣传和结尾。常采用自然了结式。但也可在结尾进行归纳总结，或者再次强调正文的某些内容，或者对正文作些补充完善。2. 文艺体科普作品及其构成（1） 任务。 普及科学技术知识。 传播科学思想，提倡科学精神。 进行思想教育，促进精神文明建设。（2） 特征。 科学性、思想性和文艺性。 各种表达方式都能使用。 语言讲究含蓄、形象，表现内在的科学美，使读者在获得科学知识的同时，得到美的艺术感染。2. 文艺体科普作品及其构成（3） 类型。文艺体科普作品主要包

14、括科学小品、科学游记、科学考察记、科学报告文学、科学故事、科学童话、科学寓言、科学相声等。（4） 科学小品。是一种用小品形式来普及科学技术知识的短文，或者说是具有科学技术知识内容的小品文。 科学小品的内容包括标题、引言、正文、结尾等部分。3. 图说体科普作品作品及其构成 图说体科普作品主要运用图画或照片以及简要文字来介绍科学知识或应用技术，直观形象，一目了然。 图说体科普作品适用于介绍一些不易用文字表达清楚的科技知识。 图说体科普作品结构固定，由标题、图片和文字三部分构成。4. 辞书体科普作品及其构成 辞书体科普作品是指把科学知识按一定体系写成条目，编成辞典、手册等工具书。 它言简意赅、通俗易

15、懂、检索方便、容量大、系统性强、权威性高。 辞书体科普作品的结构，一般是先列出条目，紧接着给出简要的定义，然后再作解释并举例说明。 （四） 科普作品的写作要求：1. 选择题材和确定体裁要遵循的原则（1） 选择题材的原则。 写自己熟悉的题目是科普选题的基本原则。 写社会需要、读者关心的题目。 选择新颖的、效益好的题目。（2） 确定体裁的原则。 根据内容需要选择体裁。 结合普及对象的特点选择体裁。 2. 充分体现科学性 科学性是科普作品的灵魂。科学性要求科普作品做到材料真实、观点正确、概念准确、叙述客观、推理合乎逻辑，所介绍的技术、方法等内容要成熟和可行。3.使用恰当的形式、文字表达和创作技巧（1

16、） 形式上通俗化。（2） 文字表达上通俗化。（3） 借助多种表现手法。六、 说明书 （一）说明书的概念、特点及种类： 说明书是介绍物品的用途、规格、性能、使用和保管等知识的一种实用文体，旨在使人们能够顺利、合理有效地使用物品。 说明书的特点：（2） 创新性 说明书具有内容上的科学性、说明上的条理性、形式上的灵活性和语言上的通俗性等特点。 说明书的类型： （1） 介绍性的说明书，即是对物品的性能、特点和功用等问题的说明，使人们能够正确地认识该物品。 （2） 解释性的说明书，即是对物品的结构、原理和技术参数等问题的解释，使人们能够较深入地了解该物品。 （3） 指导性的说明书，即是对该物品的操作、保

17、养和维修等问题的说明，使人们能够合理地使用该物品。 （二） 说明书的构成：标题引言落款正文 （三） 说明书写作中常出现的问题： 1. 内容针对性不强，不能切中要害； 2. 条理比较混乱，不能使人一目了然； 3. 用词不当，晦涩难懂； 4. 格式不完整，造成阅读困难。七、 广告词 （一） 广告的含义： 广义的广告是泛指一切广告，包括以促销为目的的商品广告和不以盈利为目的的公益广告等。狭义的广告是指以盈利为目的的广告，通常称商业广告或营销广告。 （二） 广告词的特点： 1.内容的简明性； 2.表述方法的多样性； 3.写作目的的功利性； 4.写作和阅听的被动性。 （三） 广告的作用： 1. 交流商品

18、信息，拓宽产销渠道。 2. 引导公众消费，方便公众生活。 3. 推动产品竞争，提高产品质量。 4. 扩大对外贸易，活跃国内市场。 （四） 广告词的构成要素：1.标题2. 正文3.尾注 （五） 广告词写作方法：1.简介法2.比较法3.事例法4.口号法5.图文共示法 （六） 写作广告词应注意的问题：1.必须坚持实事求是的原则；2.必须体察消费者心理；3.必须注重调查研究；4.必须强化广告的感情色彩；5.要精心锤炼广告语言;6.要巧于设计编排。 （七） 说明书与广告词的异同：1.相同之处 二者都以宣传商品为目的，都是要向消费者宣传和介绍商品，使他们了解其性能、效用等，以指导消费。从接受角度来说，说明

19、书和广告词都要把读者放在首位。 2.不同之处（1） 主要功能不同。（2） 广告词要突出商品的最本质特征，说明书则需要详细、具体地介绍该商品的性能、特点、用途等。（3） 说明书与广告词虽然都包含标题、正文与落款这三部分内容，但具体到每个结构项则有差别。说明书在正文里还要写明商品的维修、保养等；广告词在正文里还要有产品销路、接洽方法、对用户应负责任等。八、 合同 （一） 合同的概念： 合同指的是具有特定内容的协议，用来约定当事人相互之间的权利义务关系。在实践中，合同可以以不同的名称出现，如合同、合同书、协议、协议书等。 （二） 合同的原则： Add your text in here Add yo

20、ur text in here Add your text in here 1. 平等原则 2. 自愿原则 3. 公平原则 Add your text in here Add your text in here 4. 诚实信用原则 5. 守法重德原则 Add your text in here 6. 履约原则 （三） 合同的订立：1. 合同当事人的资格审核2. 采取要约、承诺的方式3. 合同的表达形式4. 合同的生效手续 （四） 合同的种类： 从内容上分，合同包括买卖合同，供用电、水、气、热力合同，赠与合同，借款合同，租赁合同，融资租赁合同，承揽合同，建设工程合同，运输合同，技术合同，保管合同

21、，仓储合同，委托合同，行纪合同，居间合同等15种。 从形式上看，合同可分为表格式合同、文字条款式合同和表格文字条款混合式合同三种。 （五） 合同的构成要素： 1. 合同的内容要素 合同的内容由当事人约定，一般包括以下条款：当事人的名称或者姓名和住所；标的；数量；质量；价款或者报酬；履行期限、地点和方式；违约责任；解决争议的方法。2. 合同的结构 各种合同都有标题、约首、正文、约尾等部分。 （六） 合同的写作方法： 签订合同是法律行为，其实质是合同各方为获得尽可能多的利益，实现自己特定的目标，在平等互利基础上所进行的讨价还价过程。因此，做好合同的谈判工作是成功签约的关键。 1. 合同谈判是签约的关键有下列情形之一的，合同无效：（1） 一方以欺诈、胁迫的手段订立合同，损害国家利益。（2） 恶意串通，损害国家、集体或者第三人利益。（3） 以合法形式掩盖非法目的。（4） 损害社会公共利益。（5） 违反法律、行政法规的强制性规定。 2. 作者、内容必须合法 合同的主要条款内容要完备、具体、明确，用语要准确、规范。要做到标的明确，各方权利义务明确，各方经济和法律责任明确。 3. 内容完备、用语准确（1） 不得使用方言土语。（2） 用肯定语，不用商榷、推测、估计等含糊不清的词句。（3） 标点要