亚瑞科媒体推介2015版0303

1、共四十三页目录(ml)北京地铁概况(gikung)亚瑞科媒体介绍地铁扶梯媒体特点发布案例共四十三页目录(ml)北京地铁概况(gikung)亚瑞科媒体介绍地铁扶梯媒体特点发布案例共四十三页地铁深深(shn shn)渗透生活，成为工作生活的 交通动脉地铁(dti)北京城的主动脉地铁，发展最为迅猛的大众交通系统，400米 内有地铁”的梦想近在咫尺第一大交通选择400米内有地铁共四十三页地铁(dti)北京城的主动脉强大的聚客能力不断扩张的网络高频次的接触时代在变，而北京地铁媒体的 强势地位 从未改变移动互联，全民自媒体 新浪潮 波涛汹涌地铁媒体在新的传播环境下，以其突出优势适应并发散出更广泛的 营销应

2、用共四十三页地铁(dti)人气聚宝盆备注：北京地铁运营(ynyng)公司2014年地铁聚客网络每个地铁站都是一个汇聚客流的焦点，工作地、居住地、购物地一应俱全每天，1,100万客流在各条线路上穿梭，组成北京最富人气的公共交通网络共四十三页地铁最优质(yuzh)的受众大学本科大学专科25.9%13.4%30.5%30.2%研究生及以上高中/中专/技校及以下高学历87%地铁乘客拥有大专以上学历最具品牌意识的核心消费者18.7%46-50岁5.9%51-55岁8.2%41-45岁16.4%36-40岁16.7%31-35岁20.3%25-30岁18.3%19-24岁年轻化19至40岁人群(rnqn)

3、超过70%最具广告观察度的主力消费人群数据来源：央视市场研究（CTR）共四十三页高收入(shur)15000及以上10000149998000999970007999600069995000599940004999300039993000及以下2.99.212.117.712.88.916.412.17.9主力(zhl)消费群数据来源：央视市场研究（CTR）地铁最强购买力的受众 月收入超过5000的人群达到62.6% 白领及职业精英超过80%共四十三页便捷的地铁成为居民惯常出行的首选(shu xun)，尤其朝九晚五的社会中坚人群，七成 将地铁作为最常用的出行交通工具受众高频次的出行（每周五次以

4、上）使得媒体接触也更为频繁，广告(gunggo) 印象更深高频观看的媒体地铁高频接触地铁高频次的接触SUNSATMONTUEWEDTHUFRI69.1%每周5次以上地铁共四十三页目录(ml)北京地铁概况亚瑞科媒体介绍地铁扶梯媒体特点发布(fb)案例共四十三页50超震撼(zhnhn)平均50超大画面，震撼视觉享受亚瑞科地铁(dti)扶梯媒体共四十三页亚瑞科地铁(dti)扶梯媒体55“超长收视时间平均乘梯时间55秒，形成(xngchng)深刻广告记忆共四十三页亚瑞科地铁(dti)扶梯媒体100%到达乘客进出地铁必经之地，无法回避(hub)的媒体形式，有效到达率100%共四十三页 亚瑞科地铁(dti

5、)扶梯媒体拥有共计13条线路。亚瑞科地铁扶梯媒体现已拥有223个站点，767个出入点，1478部扶梯。 无缝式覆盖整个北京城。我们的覆盖(fgi)网络共四十三页 亚瑞科地铁扶梯媒体全面覆盖北京(bi jn)超过30个重点商圈我们(w men)覆盖的商圈共四十三页地铁(dti)扶梯产品形式扶梯面板巨幅画面提供创意空间完美呈现企业品牌形象扶手带丰富充沛的推广策略组合不可比拟的广告亲和距离地铁(dti)扶梯媒体形式0共四十三页双梯三面板(min bn)共四十三页双梯双面板(min bn)及双梯单面板(min bn)共四十三页单梯双面板(min bn)及单梯单面板(min bn)共四十三页品牌LOGO

6、品牌Slogan品牌Slogan+联系方式+launch时间产品形象展示扶手(f shou)带创意巧思共四十三页 高呈现(chngxin)度连贯大面积创意空间面板扶手带丰富组合乘客视线全无阻挡 高影响度人流集中的核心位置乘梯时间形成深刻(shnk)广告记忆 高到达率强势覆盖通行人群媒体全程零距离接触无法回避的媒体形式亚瑞科地铁扶梯媒体三高超震撼50超长收视55秒时间到达100%共四十三页目录(ml)北京地铁概况亚瑞科媒体介绍地铁扶梯媒体特点发布(fb)案例共四十三页众多的地铁(dti)媒体该如何选择？消费者影响性价比评估共四十三页地铁出入口、站台及车内对目标人群有停留时间、是进行(jnxng)

7、广告接收的主要媒介场景地铁人群(rnqn)行为模式分析扶梯贴挂板入口通道扶梯贴挂板灯箱墙贴主题站厅DP双屏站厅灯箱墙贴LED包柱主题站厅站台12封灯箱包柱主题站台屏蔽门贴外包车站台电视车内站厅通道出口扶梯贴挂板灯箱墙贴DP双屏品牌长廊灯箱墙贴LED包柱主题站厅品牌内包车车内电视换乘通道灯箱通道墙贴品牌长廊扶梯贴共四十三页媒体特性扶梯媒体 站台12封灯箱 通道4/6封灯箱 抗干扰性 区域垄断，同空间广告干扰度低 同类媒体连续出现，距离近干扰大； 多个不同画面连续出现，广告讯息埋没其中 灵活性媒体遍布各站点媒体遍布各站点媒体遍布各站点观看时间 平均传播时间大约1分钟关注度多集中在车辆到 达时间 乘

8、客无停留 视觉角度 正对乘客强制观看；近距离接触媒体 人群间遮挡屏蔽门影响观看广告视线 90度侧对人流方向客流拥挤覆盖力 100%乘客必经之路 一个灯箱只能覆盖站台的10分之一人群与人流距离远，受关注度不高 地铁(dti)媒体形式对比与灯箱对比，扶梯媒体拥有(yngyu)广告阅读时间长和到达率高优势共四十三页地铁(dti)媒体形式对比与墙贴对比，扶梯媒体拥有广告(gunggo)阅读时间长和有效到达率高优势优势：扶梯的搭乘需求使乘客在广告中穿行100%乘客必经之路，抗干扰性好 画面正对乘客视角，强制观看人们习惯在自动扶梯伫立，有效传播时间近1分钟媒体远观体现整体效果，近距离实现深度有效阅读，讯息

9、承载量大劣势：整体面积较小扶梯优势：巨型醒目媒体抗干扰性强主要通道劣势： 墙体画面侧对乘客，站厅和通道为快速通过区域 近距离接触媒体时难于获取讯息 站点选择较少，资源集中在热门换乘站点墙贴共四十三页地铁媒体形式(xngsh)对比与内包车(bo ch)对比，扶梯媒体拥有有效到达率高和抗干扰优势优势： 扶梯的搭乘需求使乘客在广告中穿行100%乘客必经之路，抗干扰性好 画面正对乘客视角，强制观看人们习惯在自动扶梯伫立，有效传播时间近1分钟醒目媒体，画面面积平均达50平方米劣势：整体面积较小优势：近距离接触人群100%覆盖该车次人群劣势：智能设备的发达，低头族多只能覆盖乘坐到该列车人群车厢内非常拥挤扶

10、梯内包车共四十三页媒体类型媒体尺寸刊例价格（4周/元）单位面积价格扶梯媒体平均50平方米/梯 280,0005,600元/平方米站台12封灯箱4.5平方米108,00024,000元/平方米站厅墙贴200平方米1,390,0006,950元/平方米地铁(dti)媒体性价比对比以S级别扶梯、灯箱(dn xin)、墙贴进行价格对比 扶梯媒体面积是12封灯箱的10倍，而价格仅是灯箱的2倍；墙贴媒体总价高，有效视觉面积有限；共四十三页发布(fb)效果调研报告共四十三页地铁(dti)扶梯媒体接触率（%）在过去一周接触过/注意到地铁(dti)扶梯媒体的乘客占91.32%数据来源：央视市场研究（CTR）（某

11、电器类客户发布后调研结果，样本数300）乘客平均每周乘坐地铁的频次（%）Mean：5.4次/周乘客乘坐地铁的平均频次为5.4次/周，其中平均每周乘坐地铁5-6次的乘客占比达到36.4%。亚瑞科地铁扶梯媒体接触率高达91.32%N=305共四十三页%主动(zhdng)留意率： 81.64%主动(zhdng)留意率：81.70%主动留意率：81.58%主动留意率（每次都会主动观看、在电梯上很自然的就看到、乘坐电梯时就会看到、偶然会留意一下）达到 81.64%。亚瑞科地铁扶梯媒体留意率99.67%数据来源：央视市场研究（CTR）（某电器类客户发布后调研结果，样本数300）共四十三页地铁(dti)扶梯

12、媒体的广告信息对现场购物决策的影响情况：认为看过扶梯广告想去购买该产品的影响非常大的乘客占比为3.3%，认为影响较大的乘客占比达到76.7%；（%）地铁扶梯广告(gunggo)直接影响到消费人群购买决策数据来源：央视市场研究（CTR）（某电器类客户发布后调研结果，样本数300）共四十三页以西单站为例：进站(jn zhn)日人流量为：274，243出站日人流量为：258，067亚瑞科扶梯媒体针对(zhndu)不同需求精准投放站点环境属性参数根据站点周边住宅区、商务办公区、机关部委区、购物娱乐区、大学院校区、交通枢纽 聚集受众共性站点，精准投放。站点日客流量参数精细到每个站点每天进出客流数量。A口

13、 周边环境西单商业街西单文化广场中友百货君太百货西单明珠大悦城西单购物中心华威大厦西单商场新一代商场E口 周边环境首都时代广场华斌国际大酒店安福大厦净雅大酒店浩洋大厦中国民生银行大厦C口 周边环境北京图书大厦民航营业大厦北京市文化局中国网通电报大楼共四十三页季节(jji)促销加强(jiqing)忠诚度提升认知度品牌推广新品上市定点选择客流量大的阵地，包站长期发布。广泛选择媒体阵地，多站轮换发布。促进参与度针对目标受众精准投放，广告画面配合促销活动。亚瑞科扶梯媒体根据需求制定投放策略共四十三页传统扶梯(ft)创意高效塑造品牌形象共四十三页故事性扶梯(ft)创意分镜头连续性冲击中青旅百变自由(zyu)行共四十三页目录(ml)北京地铁概况亚瑞科媒体介绍地铁(dti)扶梯媒体特点发布案例共四十三页超过80%的客户重复(chngf)续约合作(hzu)客户共四十三页超过(chogu)80%的客户重复续约合作(hzu)客户共四十三页亚瑞科案例(n l)分享共四十三页亚瑞科案例(n l)分享共四十三页共四十三页内容摘要目录。地铁北京城的主动脉。地铁，发展最为迅猛的大众交通系统，400米 内有地铁”的梦想近在咫尺。时代在变，而北京地铁媒体的 强势(qin sh)地位 从未改变。新浪潮 波涛汹涌。地铁媒体在新的传播环