15麦当劳在中国 – 广告案例分析

1、. PAGE ：.； 2021 Labbrand No diffusion or reproduction without authorization labbrand HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E9%BA%A6%E5%BD%93%E5%8A%B3%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD-%E2%80%93-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%A1%88%E4%BE%8B%E5%88%86%E6%9E%90 麦当劳在中国 广告案例分析对于很多人来说，麦当劳曾经成了全世界文化大熔炉的意味。然而，市场研讨人员往往对此别有见解

2、。麦当劳其实很好的展现了“全球化的概念：立足当地，放眼世界。诚然，他入驻中国的战略以及他最新的广告就是公司在不动摇其品牌资产的大前提下，对其商业方式稍作修正以此来顺该当地市场环境。以下的两那么广告，一那么是针对麦当劳超值早餐的推行，另一那么那么是对于他新出台的底价政策宣传，这也很好地表达了他对当地市场的了解及宣传技巧上的掌握。中国人经常在外面吃早点。大清早，街道两旁总是排满了不少廉价的早点摊位。由此看来，麦当劳的早餐潜在市场还是挺大的。但是要打入这个曾经饱和的市场也绝非易事，肯德基在这块市场上曾经站稳了脚跟，麦当劳也只能经过把本人重新定位并为顾客带来新的体验来插足这个市场。乍一看，这那么广告开

3、场看似平淡无奇。最初的15秒钟仅仅是在引见产品选料上等，15分钟后广告才显露了广告的真正出彩之处。广告中，写字楼里那个西装革履、衣冠楚楚、一表人才、双目炯炯有神、充溢自信的年轻白领就是麦当劳的目的受众。片子仿佛是要通知我们一个城市精英的胜利传奇。镜头移下，在他的身上握着一个印有麦当劳字样的牛皮纸袋。随后，电梯升起，也暗示他职业道路的升迁。广告暗示的信息再清楚不过了，麦当劳早餐绝不仅仅是一份填饱肚子的早餐，更是一种鼓励人们上进的精神。正是麦当劳早餐使得片中的男职员在任务上精神充沛、自信满满，出路一片光明。再次，麦当劳阐明他们如何认识和了解本人的客户。在中国，提供内部福利是不够的，产品必需协助 客

4、户实现。例如，洗发水让年轻充溢活力的女子她的老板留下深化的印象，烹饪产品允许留在家里妈妈给她的母亲在法律上留下深化的印象在中华文化的最严峻的法官，奢侈品让他的和右的人留意到McMorning早饭给他力量和自信心上升一个超竞争的任务环境。该音讯还显示了如何以及麦当劳的了解它是由本地顾客知觉的方式。在美国同样的音讯将被可笑的无华尔街长官会永远置信，一个2元的早餐会授权他！。但在中国，它是符合完全符合麦当劳的品牌被以为是这样。一些品牌的斗争，被视为其一切客户一致，但对跨国品牌，这往往证明不能够不论他们如何努力。能否合理的一个品牌意味着同样的事情大家都在世界各地？而不是想方设法争取差别，品牌应该坚持在

5、他们的沟通，同时一定程度的一致性，同时利用市场之间的分歧的方式，加强了在不改动身份的中心品牌的品牌资产。麦当劳在中国认识到它的西方凭据还要在品牌的时髦，高档的笼统。呼吁有志青年经过显示谁在他们的消费习惯成熟到这样伟大雄心勃勃的管理人员是一个可信的音讯。其他广告推行麦当劳的新上午11时至下午二时的定价政策。该男子走到柜台发现只需15元人民币在他的钱包本人的商业扮演。麦当劳的员工然后继续让奇观般地出现一个汉堡包，可乐和在莫名其妙的客户，谁不置信他可以得到15元的只需这一切面前薯条很大一部分。在价钱变化的政策是一向的沟通技巧。折扣，假设管理不善，可以贬低产品的看法和消极影响的品牌。在这个广告中，麦当

6、劳坚持交付，而不是价钱的价值。消费者是不是感到困惑的产品是多么廉价，但多少价值麦当劳的挤压到15元。在中国，消费者喜欢把本人看成聪明和精明。最大的失误是将他们描画为单纯的逢低吸纳者。因此，企业应该坚持交付，而不是价钱本身的价值。不论怎样说，麦当劳在中国也只是复制它在其他国家的胜利阅历：建立并维护一个强势的中心品牌笼统，同时经过开展其当地的品牌认知来和当地的消费者建立剧烈的联络。到目前为止，这似乎还是一个不错的胜利秘诀。 更多朗标咨询，请点击： HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%90%BA%E7%A8%8B%E7%BD%91%E6%A0%87%E

7、8%AF%86%E6%9B%B4%E6%96%B0%E8%83%8C%E5%90%8E%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AD%96%E7%95%A5%E6%96%B9%E5%90%91%E6%94%B9%E5%8A%A8 携程网标识更新背后的品牌战略方向改动 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%93%81%E7%89%8C%E4%B8%8E%E6%96%B0%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%9A%84%E5%BC%80%E6%94%BE 品牌与新市场的开放 HYPERLINK labbrand/zh-cn/b

8、rand-source/%E6%B0%91%E4%B8%BB%E5%93%81%E7%89%8C%E7%BB%8F%E8%90%A5 民主品牌运营 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%B0%8F%E5%86%B3%E5%AE%9A%E6%88%90%E5%B0%B1%E5%BC%BA%E5%A4%A7%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E4%BD%93%E7%B3%BB-0 小决议成就强大的品牌体系 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/absolut-vodka-brand-locali

9、zation-strategy-china 绝对伏特加在华外乡化战略 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/gap%E6%96%B0%E6%A0%87%E5%BF%97%E6%BF%80%E8%B5%B7%E5%93%81%E7%89%8C%E6%9B%B4%E6%96%B0%E6%96%B0%E6%B5%AA%E6%BD%AE Gap新标志激起品牌更新新浪潮 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%9C%AA%E6%9D%A5-%E5%B7%B2%E6%9D%A5 环保车：中国汽车品牌新商机 HYPERLINK

10、 labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%95%B0%E5%AD%97%E6%99%BA%E5%95%86%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD 数字智商在中国 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%93%81%E7%89%8C%E8%AF%86%E5%88%AB%E8%A7%A3%E8%AF%BB 品牌识别解读 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%A0%87%E8%AF%AD%EF%BC%8C%E5%B9%BF%E5%91%

11、8A%E8%AF%8D%E5%92%8C%E5%93%81%E7%89%8C%E8%AF%AD%E8%A8%80%E7%9A%84%E8%89%BA%E6%9C%AF 品牌标语，广告词和品牌言语的艺术 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E5%B9%BF%E5%91%8A%E8%AF%8D%E6%A1%88%E4%BE%8B%E5%88%86%E6%9E%90%EF%BC%9A%E7%A7%91%E6%8A%80%E2%80%A2%E6%9C%AA%E6%9D%A5%E2%80%A

12、2%E7%8E%AF%E5%A2%83 中国汽车广告词案例分析：科技未来环境 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%9B%A2%E8%B4%AD%E4%B9%8B%E4%BA%89-%E5%90%84%E5%A4%A7%E5%93%81%E7%89%8C%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%BA%94%E5%AF%B9 团购之争 各大品牌如何应对 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/ymca%E6%9B%B4%E5%90%8D%E4%B8%BA%E2%80%9Dy%E2%80%9D Y.M.C.A更名为

13、Y HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%BE%B3%E5%A4%A7%E5%88%A9%E4%BA%9A%E6%8E%A8%E5%87%BA%E5%85%A8%E6%96%B0%E2%80%9C%E6%BE%B3%E6%B4%B2%E5%93%81%E7%89%8C%E2%80%9D%E6%A6%82%E5%BF%B5 澳大利亚推出全新“澳洲品牌概念 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E9%BA%A6%E5%BD%93%E5%8A%B3%E5%9C%A8%E4%B8%AD%E5%9B%BD-%E2%80

14、%93-%E5%B9%BF%E5%91%8A%E6%A1%88%E4%BE%8B%E5%88%86%E6%9E%90 麦当劳在中国 广告案例分析 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%A5%A2%E4%BE%88%E5%93%81%E7%89%8C%E6%94%B6%E5%9B%9E%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%B8%82%E5%9C%BA%E4%BB%A3%E7%90%86%E6%9D%83%EF%BC%8C%E8%BF%9B%E5%85%A5%E7%9B%B4%E8%90%A5%E6%97%B6%E4%BB%A3 奢侈品牌收回中国

15、市场代理权，进入直营时代 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%91%86%E8%84%B1%E5%B1%B1%E5%AF%A8%EF%BC%9A%E6%9D%8E%E5%AE%81%E6%9B%B4%E6%8D%A2%E6%96%B0%E5%95%86%E6%A0%87%E6%96%B0%E5%8F%A3%E5%8F%B7 摆脱山寨：李宁改换新商标新口号 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E2%80%9C%E8%AF%B7%E5%9C%A8%E4%BD%BF%E7%94%A8%E6%88%91%E7%9

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17、%8F%90%E4%BE%9B%E9%9C%B2%E5%A4%A9%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E5%BD%B1%E9%99%A2 沃尔沃在伦敦提供露天汽车影院 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E5%8D%B3%E5%B0%86%E6%B6%88%E5%A4%B1%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%EF%BC%9Areader%E2%80%99s-digest%EF%BC%8Cradioshack-blockbuster 即将消逝的品牌：Readers Digest，Radioshack, Blockbuster HYP

18、ERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E9%80%9A%E7%94%A8%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E6%8E%A8%E5%87%BA%E5%AE%9D%E9%AA%8F-%E2%80%94%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E5%B8%82%E5%9C%BA%E8%BF%8E%E6%9D%A5%E7%AC%AC103%E4%B8%AA%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E6%96%B0%E5%93%81%E7%89%8C 通用汽车推出宝骏 中国市场迎来第103个汽车新品牌 HYPERLINK labbrand/zh-cn/brand-source/%E6%9C%97%E6%A0%87%E8%81%94%E5%90%88l2%EF%BC%8C%E5%91%88%E7%8E%B0%E5%A5%A2%E4%BE%88%E5%93%81%E7%89%8C%E7%9A%84%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6