从实际出发 科学设置电视栏目

1、.PAGE ：.；从实践出发 科学设置电视栏目前言：自办电视栏目设置的话题，曾经不再新颖。但是，大家议论的主要是强调栏目设置的重要性，强调栏目要走精品化、特征化道路，而在如何设置电视栏目的操作方法上，谈的不多，也不深化。我根据实践任务阅历，提出了如何设置电视栏目的观念，丰富和完善了电视栏目设置的实际。对于电视台来说，自办栏目的多少、播出时间的长短，在一定程度上表达着这个电视台的特征和实力。所以，各个电视台都非常注重自办栏目的设置与安排，投入大量人力物力来打造自办栏目，而结果总是事与愿违。有的由于栏目质量不尽人意，没有观众；有的由于投入太大，难以收回本钱；有的由于题材缺乏，无米下锅。另一方面，互

2、联网的快速开展，分流了广播、电视、报纸等传统媒体的受众，电视频道、电视栏目的快速添加，电视频道之间、栏目之间竞争更加猛烈，电视栏目想留住观众，曾经不那么容易。正由于如此，电视栏目究竟应该如何设置，才是科学的，才干使电视栏目充溢旺盛的生命力，不断是困扰各级电视台的一个问题。但是，由于各个电视台的实践情况不一样，地方经济文化开展有差别，如何设置电视栏目也没有一个一致的参考规范。但是，设置电视栏目还是有一定规律可循的，应该从以下几个方面来思索。首先，我们要确定希望经过兴办这个栏目，到达什么样的目的，这是出发点。从大的方面讲，电视台兴办栏目，普通来说可以概括为两大目的，创收和创优，或者兼而有之。创收指

3、的是吸引广告，添加经济收入。从栏目的方式上来说，一是直接吸引广告的栏目，比如广告类专题节目，在栏目中引见某位企业家、某类产品的特点；二是经过提高收视率来带动广告投入的栏目，比如新闻节目，综艺节目等；创优是指创作出优秀的电视作品，表达电视台的整体程度，扩展电视台的影响，比如我们经常看到的中央电视台的和。是以创收为主还是以创优为主，这个问题要根据各个电视台的详细情况和政策来确定。创收和创优并不矛盾。第二，我们要思索电视栏目办给谁看，这是落脚点。这里涉及到一个电视栏目的市场定位问题。定位(positioning)这个词源于年代美国产业行销。“定位实际的中心是，在一个竞争猛烈的市场中，在一个信息爆炸的

4、社会中，经过调查分析和谋划活动提炼、凸现品牌，并将其根植于未来潜在顾客的心中，在市场上为产品博得一席之地。在我们确定了栏目的出发点和落脚点之后，接下来，我们要思索的是，一个电视台的实践情况。一个电视台要办什么样的栏目，办多少栏目，和这个电视台拥有多少资源有着直接的关系。首先我们要思索人力资源，一个电视台拥有多少相关专业的人才，这些人才有多高程度，决议了一个电视栏目能不能顺利兴办和运转。要设置一个电视栏目，首先要想到的是不是有这个方面的人才，有了这个方面的人才，才有了兴办栏目的根本条件。我们知道，港凤凰卫视于2002年1月开播了一个栏目，是一个为主持人陈鲁豫度身定做的开放式的、以深化发掘被访者内

5、心深处的故事为主的访谈节目。依托凤凰卫视“创业神话和主持人陈鲁豫的个人魅力，一经播出后很快遭到观众的喜欢与欢迎。2005年1月,全面改版，改版后的节目内容上涉及更广，姿态上更加群众化，节目覆盖率大幅提升。而另一位我们很熟习的主持人杨澜，她在1994年，在如日中天的盛名中，辞去央视的任务，去美国哥伦比亚大学进修。业余时间，她与上海东方电视台结合制造了一个关于美国政治、经济、社会和文化的专题节目，这是杨澜第一次以独立的目光看世界，她同时担当谋划、制片、撰稿和主持的角色。1997年回国后，杨澜加盟凤凰卫视中文台。1998年月，正式开播，两年之后，杨澜分开凤凰卫视，也寿终正寝。不论是还是、，都是因人而

6、设的电视栏目。河南安阳电视台有一个栏目，这个栏目创建于2005年5月。当时，安阳电视台的指点想上一个早间读报栏目，经过仔细的调查，台指点从几个候选人当中选出了老郭，由老郭本人来担任这个个性鲜明的早间读报栏目。假设没有适宜人选，这个栏目是不会上马的。第二我们要思索的是财力资源。就是说一个电视台是不是很雄厚的资金实力作保证，有没有精良的配备。电视是一个高投入的产业，而不同的栏目，投入有很大差别。大型晚会、深度报道、纪录片的投入最大，说话栏目投入最低。有多少钱干多少事，这是我们应该遵照的原那么，千万不要打肿脸充肥大。中央电视台的，每期的本钱数百万元，地方电视台是不敢与其相比的。第三要思索的是题材资源

7、。做一个电视栏目，并不是说我们今天开播，明天就停播，一定要思索它的延续性，要有足够的题材贮藏。中央电视台有一个栏目叫，坚持了好几年了，也深受观众喜欢，重要缘由就是有很多艺术家可以陆续走上舞台。但是，地方电视台就学不来，由于本地没有多少艺术家。但是，有些有地方特征的栏目，同样可以长盛不衰。河南电视台有一个戏曲栏目叫，是河南卫视扎根丰沃的戏曲文化土壤，以弘扬戏曲文化为目的锻造的一档文娱王牌节目。从1994年兴办以来，经过开创“戏迷擂台赛的节目款式，将戏曲与现代化的电视表现手法巧妙嫁接，使传统的戏曲艺术转化成为一种备受瞩目的群众文娱资源，而栏目也阅历了一个从无到有，从诞生到成熟的开展过程，同时段收视

8、长期稳居省级卫视前三名。制片人、总导演蒋愈红在谈到栏目的生长时颇为感慨，“我们的胜利阅历在于栏目长期坚持了一个中心，两个根本点的原那么，就是以观众为中心，以河南和豫剧为两个根本点，这是最可贵的。在对人力资源、财力资源、题材资源进展过仔细详细的调查之后，接下来就要研讨观众了。每一个电视栏目制造者都希望，本人的电视栏目可以遭到一切的观众喜欢，而实践上，在市场越来越细化的今天，这几乎是不能够的，区别只能是，有些电视栏目拥有的观众群体大一点，有些电视栏目拥有的电视观众群体小一点。假设在栏目创建之初，让它承载的功能越多，那么，特征就越不明显，竞争力就越弱。在这个夹缝当中，我们就应该掌握一个原那么，一个电

9、视栏目必需求实现创收和创优当中的一个目的，必需让一部分观众喜欢。那么，如何让观众喜欢呢？电视栏目的设置一定要思索观众的欣赏口味，在栏目与观众之间找到一个最正确的结合点。这个关系可以用一个坐标来表示。这个坐标的意义是，观众的欣赏习惯会沿着纵坐标变动，栏目的内容和方式也要随着观众的兴趣而变化，只需把这个结合点找好，收视率和栏目质量才干同时到达最高。弄明白了这个关系，我们无妨来回想一下这些年来一些知名栏目的历史。比如中央电视的，等等。这些栏目都阅历了从火爆到平淡的过程。80年代，国门大开，封锁已久的中国人急迫地想了解外部世界，于是所展现的“花花世界正好击中观众的兴趣点，但90年代特别是世纪末的中国人

10、已眼界大开，不只是依赖电视为他们翻开一扇窗口借以“神游一番了，他们不再狂热地迷恋，这完全符合事物开展的逻辑。的综艺文艺种类与方式，在当时中国老百姓文艺生活相对贫乏的背景下，无疑是久旱逢甘霖。而今天，丰富多彩的艺术方式随处可见，许多观众不再像以前以一种非看不可的心境等待在电视机前了。目前，又有一批新的栏目，像，等再次掀起热潮。这表达了观众从过去被动看，到今天自动参与的心思变化，他们希望走进荧屏、展现自我。所以说，电视栏目不可以一劳永逸地稳坐钓鱼台，只需稳中求变，求新，方能满足观众永无尽头的精神需求。因此，我们在方案设置一个栏目的时候，一定要注重观众的兴趣。比如，我们方案搞一个选秀栏目，当我们把栏

11、目谋划方案拿出来之后，应该广泛征求观众的意见，看看我们的目的观众是不是有兴趣收看和参与，假设大多数的观众不喜欢，我们或者调整方案，或者重新选择观众群体。摸清电视台内部情况和观众情况，是一项非常艰巨而复杂的工程，因此，很多电视台不情愿做这项任务，而是跟着觉得走，直接上马栏目，或者抄袭其它电视台构成的栏目。但是，抄袭他人的栏目，最终的结果的多败俱伤，比如像选秀类的栏目，湖南电视台的，可以说是选秀节目的代表，类似的栏目，大多数的电视台都在搞，2006年被称作电视界的“选秀年。一翻开电视机，相类似的选秀节目轮番轰炸荧屏，而且时间几乎都重叠在一同，出现了扎堆竞争的局面，如央视、上海东方卫视莱卡与、 安徽

12、卫视的、山东卫视的，当年经广电总局同意的电视选秀节目有20多个。竞争的结果是，报名选手数量大副减少，2006超女的报名人数，长沙唱区为8800人，杭州1万，成都2万，与2005年相去甚远，有的赛区甚至锐减了2/3。选秀节目收视率也普遍滑坡，央视索福瑞收视率统计显示，2005年超女3大唱区3场决赛的平均收视份额为7.59%，而2006年快男在长沙、南京、成都、济南4个分赛区决赛的平均收视份额仅为2.85%。2006年选秀节目收视率也普遍滑坡，央视索福瑞的副总经理郑维东在接受采访时表示，2005年的选秀节目都是同时段收视最好的电视节目，而2006年选秀节目有时候连前3名都进不了，个别还掉到10名以

13、外。大量的克隆让选秀节目缺乏新意，生命周期缩短，而且选手也越来越职业化，短少新奇的看点。2007年8月15日，重庆电视台选秀节目被国家广电总局叫停，全国选秀节目到了不得不反思的时候了。同样的教训我们曾经阅历多次了。所以，一个电视栏目要想真正办出本人的特征，坚持旺盛的生命力，还要逐渐创新，最终找到一条适宜本人的开展道路。安阳电视台在2007年6月18日，新上了一个民生新闻栏目，叫，直播方式的民生新闻栏目，外地有现成的方式可以模拟，但是，安阳电视台没有一味模拟他人，而是立足本地实践，走出了一条有本人特征的路子。他们提早进展了广泛深化的市场调查，分发问卷上万份，一方面征集新闻题材，一方面倾听各界意见

14、和建议，在占有大量一手资料的情况下，不断调整栏目方案，设置具有很强针对性和操作性的栏目板块。正由于如此，栏目一经开播，就一同了剧烈反响，收视率更是一路飙升。还有一个问题是我们必需求清楚，让观众喜欢，不是一味迎合观众。假设一味迎合观众，观众喜欢什么，我们就提供什么，那么，电视的言论导向功能就失去了，难免会堕入庸俗化的泥潭。而不研讨观众，想办什么栏目就办什么栏目，脱离的观众的实践情况和欣赏习惯，难免会曲高和寡，将本人放到高处不胜寒的为难境地。作为电视台任务者，我们的主要义务是在研讨观众的根底上，用先进的文化、安康的内容和新颖活泼的栏目方式来引领观众。前面是在实际上分析电视栏目的谋划问题，那么在实践

15、操作中，有没有一个操作性很强的方法呢？尤其是对数量众多的地方电视台。这里有16个字可以参考：“新闻立台、特征办台、低投高产、合理引进。 从这几年公布的全国30城市收视排行上可以看出，全国30城市收视排行前十位的电视节目可以总结为天气预告、新闻、大型综艺晚会、电视剧四大类，少儿类、体育类、财经类、农业类、科教类栏目，收视表现欠佳，近年好评如潮的、等栏目，没有一个上榜。为什么会出现这样的结果呢？新闻栏目注重栏目的实效性，牢牢的把握住栏目的信息交流性和政治实效性；综艺类栏目在栏目的多样性和文娱性方面下工夫，互动性强，使得栏目成为人们放松心境，文娱身心的重要手段，而且这类节目拥有相对宽广的观众群体。而

16、那些行业性比较强、表现方式相对单调的电视栏目，普通观众是不去关怀它的。因此，对于实力不是非常雄厚的地方电视台来说，新闻立台无疑是一个好的选择，在尚有余力的情况下，可以尝试搞综艺栏目。行业类栏目投入大、题材少、收视率低，没有非常的把握，不要涉及。电视剧和个别想做又没有才干做的栏目，可以适当引进。不论搞什么样的栏目，一定要从本地实践出发，有本人的特征，还要留意投入和产出的比例。栏目谋划终了之后，就是要思索播出时间、播出频道和播出频率的问题了。一个栏目能不能受欢迎，在播出环节当中，受三个要素的影响，分别是播出频道的公众笼统、播出时间和播出频率。同样的电视栏目，在不同的频道播出，不同的时间播出，播出频率不一样，在观众当中呵斥的影响会有宏大差别。中央电视台的，在综合频道和新闻频道同时播出，后者与前者相比，根据央视索福瑞公司统计，收视率相差20倍。普通来说，从中央到各个地方电视台，一套是最有影响力的频道，最受观众欢迎。目前，公认的黄金时间是从晚7点左右到晚10点左右，中午和早晨是两个次黄金时