电子商务网络营销外包是必然趋势

1、.：.； HYPERLINK aibaisi 网赢管家，专业网络营销托管机构。HYPERLINK aibaisi/网络营销曾经成为企业营销的必然选择，如何开展HYPERLINK aibaisi/电子商务网络营销并获得理想的网络营销效果成为当前企业关注的问题。网赢管家针对网络营销的特点以及基于IT的业务流程，提出了网络营销外包方式的概念，并对HYPERLINK aibaisi/网络营销外包方式存在的必要性、推行运用的制约要素以及运用价值进展了分析，为企业开展网络营销探求一种简便、有效的途径。 网络营销外包方式存在的必要性(一)网络营销内容与方法的多样性 HYPERLINK sina/网络营销涉及

2、营销学、管理学、计算机科学等诸多研讨领域，网络营销既有基于电子商务网站的营销和基于第三方平台的营销，也有无网站营销;既包括网络营销战略、目的市场细分、差别化定价，也包括网络营销管理方面的产品、价钱、渠道、客户关系管理等。详细的方法有：HYPERLINK aibaisi/营销网站建立与优化、HYPERLINK aibaisi/搜索引擎营销、交互式网络广告、答应电子邮件营销、病毒性营销、关系营销、数据库营销、联属营销、博客营销、聚合内容营销、网络社区营销、挪动营销等。(二)网络营销方法组合运用的复杂性 网络营销方法在实践运器具有较强的专业性，企业在详细方法运用时面临选择难。以第三方电子商务平台营销

3、为例，需求根据企业产品的定位和目的市场选择适宜的电子商务平台，平台分为综合性和行业垂直两种，详细又分为B2B平台、C2C平台、B2C平台等;选择第三方电子商务平台后要思索是发布产品的供应信息还是要开设网上商店，同时还要思索如何获得好的营销效果。此外，HYPERLINK aibaisi/tuoguantaocan/guanjiaDjihua/搜索引擎营销方法包括搜索引擎优化、点击付费搜索营销等，详细到关键词组的选择与分析，优化搜索引擎的广告本钱等。可见仅单一方法的运用就具有一定的复杂性，而通常在网络营销的实际中采取几种方法的组合方式，根据企业现状、产品特点、行业特征以及资金实力等，研讨适宜企业的

4、网络营销推行方法和途径，不同性质的企业采取不同的网络营销方案。(三)网络营销方法开展变化迅速 近年来网络技术开展迅猛，新的网络运用不断出现，特别是在三网交融背景下，将会出现越来越多的网络营销方法，而企业本身顺应电子商务开展变化的才干较差。目前，随着微博、挪动互联网、高清交互数字电视等开展迅速，基于新的网络运用将会不断产生新的网络营销手段。(四)网络营销绩效评价有一定难度 对于企业来说，仅根据销售额的增长来评价电子商务网络营销效果，缺乏一定的科学性。在资金投入一样的条件下，不同的网络营销方法组合，如何评价其网络营销绩效并做出合理改良，使资金效益最大化，在实践操作中具有较大难度。随着网络营销运用的

5、深化，网站解析成为网络营销领域的关键词。网站解析是对多种数据的评价，它包括网络承载流量、网络买卖、网络效力商绩效、可用性研讨、用户提供的信息，以及可以使网络体验的顾客产生共鸣的相关资源。网站解析是对网络数据的客观追踪、搜集、评价、报告和量化分析，从而优化网站和网络营销活动。如何选择和运用网站解析工具，提供企业的网络营销绩效分析报告，具有较强的专业性。网络营销电子商务外包方式运用的制约要素(一)网络营销效力商角度 目前网络营销效力商普遍规模较小，主要提供HYPERLINK aibaisi/tuoguantaocan/guanjiaDjihua/搜索引擎营销、知名门户网站的网络广告、电子邮件营销等

6、规范化、共性的网络营销效力，由于缺乏网络营销运营的胜利阅历及网络营销高级人才，承接电子商务外包的才干缺乏。因此，很难根据详细企业特点与开展阶段，有针对性的为目的客户量身定制个性化的网络营销处理方案，并确保营销方案的有效性、可执行性。(二)企业运用角度 网络营销电子商务效力商整体实力较弱，企业缺乏对电子商务效力商的信任，不情愿将电子商务整体外包，采用相对成熟的网络营销战略，主要在知名的搜索引擎、门户网站和网络社区等开展电子商务网络营销。此外，企业在评价网络营销效果时存在短期行为，没有把网络营销作为企业电子商务整体营销战略的一个组成部分，片面要求网络营销在短期内获得显著效果。网络营销和电子商务外包

7、方式的运用价值(一)降低运用门槛 电子商务涉及多个学科交叉的知识，同时网络技术更新开展迅速，企业没有专业人才优势，网络营销才干缺乏，实施的本钱高，难以获得理想的网络营销效果。电子商务外包方式能降低企业开展网络营销的门槛，由专业的电子商务效力商根据企业特点量身定制营销方案并担任详细实施，充分发扬电子商务效力商的技术和管理优势。企业不需求对原有的业务流程进展重组和优化，只需支付相应的营销费用，并担任评价HYPERLINK aibaisi/网络营销的效果，这样企业可以集中精神开展中心业务，不用在电子商务领域投入过多精神。(二)降低网络营销本钱 企业开展电子商务需求网络营销人才以及资金的投入，同时一些

8、营销方法如HYPERLINK aibaisi/tuoguantaocan/guanjiaDjihua/搜索引擎营销、网络广告等需求企业较大的投入，假设运用不当，具有一定的风险。电子商务外包方式可以降低企业的本钱，企业不需求设置专门的岗位担任网络营销业务。同时，专业的电子商务效力商与ISP、ICP的议价才干较强，企业资金投入也比自行开展网络营销要低。电子商务外包是很多大型企业运营过程中常用的运营战略。电子商务的快速开展远超越人们的预期，而相应的技术和效力更是日新月异，企业希望实现更好的电子商务运营，让电子商务平台真正成为新的赚钱平台，等待人才或是培育人才显然都不是当前最适宜的选择，只需电子商务外

9、包才干在盈利和长期开展间找到更佳的平衡点，不是一切企业都能在炽热的金矿中淘得一桶真金，传统企业多少都缺乏胜利进入电子商务的必要条件。众所周知，电子商务，并不仅仅是把商品搬到互联网平台去销售，这涉及物流、仓储、售后、财务结算等多个复杂的环节。传统销售渠道有本人的物流、仓储和售后规那么，电子商务运营同样有属于本人的规那么。企业对电子商务的一些规那么不熟习，注定企业在进军电子商务道路上会走一些弯路。届时，电子商务恐怕难以成为协助 企业提升销售的利器，而是成为传统企业的累赘。鉴于这种情况，网赢管家以为，传统企业进军电子商务时无妨选择外包。(三)提高网络营销效率 企业经过与电子商务营销效力商的协作，不仅

10、节约网络营销的本钱，而且能获得更为专业化的效力，确保企业网络营销高效、有序运转。电子商务外包效力商提供全程高质量的效力，包括营销方案制定、营销方案执行、订单处置、电子支付、客户售后效力等，企业只需求按照订单要求担任物流配送，即可高效的完成整个电子买卖过程，而且物流效力也可外包给第三方物流公司。综上所述，网络营销市场的迅猛开展为企业提供了由小变大、由弱变强的机遇，企业只需结合企业本身的定位，选择适宜的网络营销方法，做到与传统营销优势互补，才干更好地实现企业的电子商务营销目的，而网络营销和电子商务外包方式为企业提供了一种简便、高效、低本钱开展网络营销的方式。网络营销电子商务外包方式的运用与推行，需求专业、规范、有实力的网络营销效力商来提供相应的效力，电子商务营销效力商既要保证客户短期目的的实现，也要思索客户长期的开展，同时还要协助 客户掌握科学、系统的网络营销方法，提高电子商务营销才干，共同促进网络营销电子商务效力业的创新和开展。互联网经济的快速开展必然成为新时期的一种无法跨越的方式，越来越多的企业也开场规划互联网市场，这就是一种开展机遇，错过了，也能够让企业今后的开展变得过于单一。而网络经济又不能够被忽略。因此最好的方式就是两条腿走路，线上线下构成互动，互为补充，相互依托，这样在开展中也会繁殖出更多的时机和市场。传统企业的