2021知到答案【 市场营销实务（日照职业技术学院）】智慧树网课章节测试答案

1、第 页2021知到答案【 市场营销实务（日照职业技术学院） 】智慧树网课章节测试答案 第一章 章节测试 1、选择题:20世纪30年月，福特公司以“不管顾客需要什么，我只有黑色的”进行汽车的生产和销售，此时的福特公司奉行的是（ ）观念。选项：A:质量B:推销C:市场营销D:生产答案: 【生产】2、选择题:为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（ ）。选项：A:市场观念B:生产观念C:社会营销观念D:销售观念答案: 【社会营销观念】3、选择题: 市场营销观念的中心是（ ）。选项：A:推销已经生产出来的产品B:制造大量产品并推销出去C:制造质优价

2、廉的产品D:发觉并设法满意消费者的需要答案: 【发觉并设法满意消费者的需要】 4、选择题:哪种观念下简单消失“市场营销近视症”（ ）？选项：A:社会营销观念B:生产观念C:产品观念D:推销观念答案: 【产品观念】5、选择题: （ ）就是顾客将某产品的全部利益和成本的差额和竞争产品相比所得出的评价。选项：A:顾客感知价值B:顾客份额C:顾客忠诚度D:顾客资产答案: 【顾客感知价值】第二章 章节测试 1、选择题:“员工是我们最重要的资产”这样的使命陈述违背了使命应当（ ）的原则。选项：A:现实B:市场导向C:适应环境变化D:详细答案: 【详细】2、选择题:（ ）业务是低增长率、低市场份额的业务或产

3、品。选项：A:现金牛B:明星C:痩狗D:问号答案: 【痩狗】3、选择题: （ ）业务可以产生许多现金为公司付账，并支持其他需要投资的战略业务章。选项：A:明星B:痩狗C:现金牛D:问号答案: 【现金牛】 4、选择题: 在现有市场上增加新的店铺，以使顾客光顾更加便利，这属于（ ）战略。选项：A:市场开发B:多元化C:市场渗透D:产品开发答案: 【市场渗透】 5、选择题: 经营或获得企业现有产品和市场之外的业务，叫做（ ）战略。选项：A:市场开发B:产品开发C:多元化D:市场渗透答案: 【多元化】第三章 章节测试 1、选择题:下列人群（ ）属于公众范畴。选项：A:职工B:政府C:记者D:银行答案:

4、 【职工;政府;记者;银行】$2、选择题: 人口老龄化对（ ）企业来说是一种机会。选项：A:消遣B:保健品C:运动服装D:化妆品答案: 【保健品】 3、选择题:向企业及其竞争者供应生产上所需要的资源的企业和个人,称为（ ）。选项：A:代理商B:中间商C:生产商D:供应商答案: 【供应商】4、选择题: 广告公司属于营销中介中的（ ）。选项：A:财务中间机构B:实体安排机构C:营销服务机构D:中间商答案: 【营销服务机构】 5、选择题: 银行属于营销中介中的（ ）。选项：A:中间商B:财务中间机构C:营销服务机构D:实体安排机构答案: 【营销服务机构】第四章 章节测试 1、选择题:标有老年人专用字

5、样的产品在美国等西方国家不受老年人的欢迎，这是（ ）因素的影响结果。选项：A:个人B:文化C:心理D:社会答案: 【文化】2、选择题:（ ）是依据经济、政治、教育、文化等多种社会因素所划分的社会集团。选项：A:社会阶层B:民族C:家庭D:种族答案: 【社会阶层】3、选择题:消费者购买决策过程的第三步是（ ）。选项：A:信息收集B:需求识别C:购买决定D:方案评价答案: 【方案评价】4、选择题: 大家熟悉的南方黑芝麻糊的广告是利用（ ）唤醒消费者需求。选项：A:记忆唤醒法B:氛围造势法C:感官刺激法D:对比强化法答案: 【记忆唤醒法】 5、选择题:之前使用过某产品而获得相关产品信息，这种信息来源

6、叫做（ ）。选项：A:阅历来源B:个人来源C:公共来源D:商业来源答案: 【阅历来源】第五章 章节测试 1、选择题:按消费者的受教育程度来细分消费者市场属于（ ）选项：A:行为细分B:人口细分C:地理细分D:心理细分答案: 【人口细分】2、选择题:对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适合用（ ）。选项：A:整合市场营销B:集中市场营销C:差异化市场营销D:无差异性市场营销答案: 【集中市场营销】3、选择题: （ ）差异的存在是市场细分的客观依据。选项：A:价格B:细分C:需求偏好D:产品答案: 【需求偏好】 4、选择题: 牙膏分为洁齿、防龋齿、防牙周炎等不同的牙膏，所使用的市场细分属于

7、（ ）。选项：A:地理细分B:行为细分C:心理细分D:人口细分答案: 【行为细分】 5、选择题:宝洁公司针对不同消费者的需求，同类产品营销许多种不同的品牌,属于（ ）战略。选项：A:差异化营销B:无差异化营销C:微观营销D:集中营销答案: 【差异化营销】第六章 章节测试 1、选择题:根据消费品的分类，牙刷属于（ ）选项：A:特别品B:选购品C:便利品D:非渴求品答案: 【便利品】2、选择题: 企业利用已出名的品牌推出改进型产品或全新产品，这种决策叫做（ ）。选项：A:重新定位决策B:品牌延长决策C:多品牌决策D:统一品牌决策答案: 【品牌延长决策】 3、选择题:( )指服务质量取决于供应服务的

8、人、时间、地点和方式。选项：A:不可分别性B:无形性C:易逝性D:易变性答案: 【易变性】4、选择题: 某化妆品在广告中宣称，使用该产品后，能解决几大肌肤选择题，所使用的品牌定位属于（ ）定位。选项：A:属性B:信念C:利益D:价值答案: 【利益】 5、选择题: 美宝莲、羽西、兰蔻、碧欧泉、欧莱雅都是欧莱雅公司的品牌,欧莱雅公司使用的是（ ）。选项：A:多品牌B:品牌延长C:产品线延长D:新品牌答案: 【多品牌】第七章 章节测试 1、选择题:商品的需求价格弹性越大，降价越能（ ）选项：A:很难确定B:促进销量削减C:促进销量增加D:销量不会有很大变化答案: 【促进销量增加】2、选择题: 认知（

9、理解）价值定价法属于（ ）。选项：A:其他均不是B:成本导向定价法C:需求导向定价法D:竞争导向定价法答案: 【需求导向定价法】 3、选择题:下列影响企业定价因素中，价格制定的上限是（ ）。选项：A:顾客感知价值B:定价目标C:竞争者价格D:产品成本答案: 【顾客感知价值】4、选择题: 同一场“张杰2018未LIVE”演唱会，因位置不同，价格从280到1680不等，这属于因（ ）不同的差别定价。选项：A:时间B:位置C:商品形式D:顾客答案: 【位置】 5、选择题:下列不属于撇脂定价策略实施条件的是（ ）。选项：A:产品的质量和形象必需支持其高价格B:市场必需对价格高度敏感C:竞争者无法轻易进

10、入市场使价格降低D:有足够多的消费者同意以该价格购买答案: 【市场必需对价格高度敏感】第八章 章节测试 1、选择题:中间商处在（ ）。选项：A:消费者与消费者之间B:批发商与零售商之间C:生产商和生产商之间D:生产商和消费者之间答案: 【生产商和消费者之间】2、选择题: 厂商抱怨零售商或批发商开发市场不力，有太多的积压货品， 为最终消费者供应的售后服务太差,属于（ ）。选项：A:多渠道冲突B:其他都不是C:垂直冲突D:水平冲突答案: 【垂直冲突】 3、选择题:七天连锁酒店的某个特许店抱怨其他特许店向顾客供应了很差的服务，从而损害了七天连锁酒店的整体形象,属于（ ）。选项：A:水平冲突B:多渠道

11、冲突C:垂直冲突D:其他都不是答案: 【水平冲突】4、选择题:经销商之间不遵守嬉戏规章，互相渗透，进行跨区域销售，属于（ ）。选项：A:水平冲突B:多渠道冲突C:其他都是D:垂直冲突答案: 【水平冲突】5、选择题:麦当劳在沃尔玛的超市中设立快餐厅,属于（ ）。选项：A:公司式垂直营销系统B:合同式垂直营销系统C:水平营销系统D:管理式垂直营销系统答案: 【水平营销系统】第九章 章节测试 1、选择题:（ ）是由广告主发起的对创意、产品或服务的任何形式的非人员性展示和促销。选项：A:公共关系B:广告C:销售促进D:人员推销答案: 【广告】2、选择题:参照竞争者的情况制定预算，这种方法叫（ ）。选项：A:竞争对等法B:销售比例法C:量力而行法D:目标任务法答案: 【竞争对等法】3、选择题: ( )是为促进某种产品或服务的销售或购买的短期刺激措施。选项：A:公共