2020整理(直播)新政奶粉生产方案-直播带货PPT

1、2020/8/16XX传播贝因美奶粉新政工厂直播推广策略通过母垂的直播与交互 实现消费者新政的理解和对四款产品的认知直播时间安排8月279月5日小编文章预热通过小编文章抛话题为专题直播聚人气4大工厂直播专题直播打卡、视频回看、妈妈购导流、新政知识普及论坛互动活动通过论坛活动，设置互动奖励机制，引导用户持续关注直播事件直播达人提前预热每次直播开始前，达人提前预告直播第一站杭州工厂第二站安达工厂第三站宜昌工厂第四站北海工厂9月2日8月30日8月25预热直播预热小编文章预热小编文章核心内容什么是奶粉新政贝因美四款产品获得首批注册殊荣，并独占0001-0009号注字！预告达人直播揭秘贝因美实力预告达人

2、直播精彩大奖，刺激用户参与精英小编说奶粉新政抛出“史上最严新政”，敲开用户新政认知大门小编文章抛话题，为专题直播聚人气直播专题页搭建直播专题页面，贝因美世界级工厂大揭秘签到打卡“冰山”下揭秘小贝跻身“奶粉新政”首批俱乐部累积签到3天【直播】【视频回顾】【视频回顾】【视频回顾】妈妈购广告专题框架示意8月25日杭州8月29日安达9月4日宜昌8月31日北海专题首页签到打卡每日一签，签到有好礼，提高用户持续关注度每打卡一次，获抽奖机会连续打卡5天送30元优惠券打卡十天送贝因美奶粉（随机4送1）8.25-9.5日12天，4家工厂直播视频窗口直播视频窗四家工厂KOL直播视频，作为视频回顾，延续话题热点，增

3、加点击直播回看8.25-9.5日12天，除直播外，外链妈妈购平台，为促销做导流妈妈购外链导流四款新政奶粉介绍与知识普及新政产品底图介绍直播主题，向用户传达贝因美传播意义专题banner主题直播内容介绍通过直播形式探访四大工厂，揭秘贝因美是如何通过最严奶粉新政杭州站延续妈妈的爱护力最严母乳配方标准安达站宜昌站北海站均衡营养搭配小贝最严新鲜奶源科技成就舒适母乳最严专利生产检验智臻营养天然优选最严优质原料臻择科普讲座工厂参观人员采访游戏互动下期预告KOL科普讲座KOL前情提要，开启科普讲座，围绕母乳配方、新政对配方的要求，为网友普及专业的知识内容。参观工厂在工作人员的带领下，参观工厂，将贝因美世界级

4、工厂宏伟气势和顶尖工艺、设备近距离展现给观众工人采访通过采访贝婴美员工，以最真实的员工视角，展现贝因美对工艺和生产过程的严格。游戏互动通过直播游戏互动的形式，有效促进网友的参与度，通过派送红包刺激用户购买贝因美产品。下期预告提升用户对于每期直播的关注，设置下期预告，通过奖励刺激形式，有效促进网友参与下一期直播。直播互动介绍直播设置互动环节有效强调品牌传播点并引导促销任务游戏有奖问答竞猜发放美礼卡品牌植入产品露出互动形式销售转化合作权益直播过程中设置问题，内容主要以贝因美世界级工厂、新政首批、产品特性借助竞猜、提问、优惠券等形式，引导网友参与购买。互动环节，将产品作为游戏道具或奖励露出。主播口播

5、过程中或在互动环节中植入品牌及传播点，深化网友的认知，提升品牌美誉度。直播过程中，直播现场设置贝因美产品卡牌，猜中卡牌数量并回复相应SLOGAN的网友可获得对应礼品主持人口播引导用户参与扫码获得50元妈妈购优惠券，导流促销购买每日签到每日一签，签到有好礼，提高用户持续关注度每打卡一次获抽奖机会连续打卡5天送30元优惠券12330打卡10天送贝因美奶粉（随机4送1）设置有奖互动，激起用户兴趣，引发网友持续关注直播论坛互动活动新政产品如何制造？重！磅！消！息！2020年8月3日新政落地贝因美四款产品获得首批注册殊荣，并独占0001-0009号注字，成为“首批俱乐部”最闪亮的明星。4大KOL深入贝因

6、美“新政产品的四个生产工厂”探索生产方程式背后的秘密，喜欢贝因美的妈妈千万不要错过喔！活动机制 本帖在直播开始前3天上线，将会介绍4个KOL个人情况，以及直播的具体安排：时间，内容。 每个KOL直播期间，小编将会在本帖更新35个提问，妈妈们可以通过观看直播找到答案后回复本帖 每个KOL直播结束后，小编都会将直播的回顾链接更新到本帖，在活动期内，网友可参与有奖问答活动奖励需客户提供50份左右奖品，价值50元以上【直播活动】关注小贝直播，赢取精彩好礼通过论坛活动，引导用户持续关注品牌直播事件资源Demo首页焦点轮播图圈子顶部BANNER圈子贴间广告开机大图KOL推荐（以妈妈帮为例）薰衣草薰妈 粉丝

7、数：12,066个人中心：推荐理由: 妈妈帮高端用户，时尚设计师。擅长摄影,乐于晒娃。帖子平均浏览数近万。浪漫法国行：圣元优博卡莱工厂探访记輕宇飛揚 粉丝数：24,570个人中心：推荐理由: 妈妈帮高端会员，M+达人，高级项目经理，职场辣妈。擅于写文，演讲。两个宝宝的妈妈具有丰富的育儿经验，独特的育儿理念获得很多妈妈赞同。KOL推荐（以妈妈帮为例）放下手机多点时间陪伴孩子，保护孩子通往心灵的窗口陌上花1203 粉丝数：10,676个人中心： 推荐理由: 妈妈帮小清新美妈，500强公司行政主管，擅长摄影。分享帖图片精美，文笔流畅，帖子的平均浏览数近万；获奖名单已公布【许愿有礼】你许愿我送礼，松下

8、洁乐给你送温暖！KOL推荐（以妈妈帮为例）媒体选择建议直播观看数用户互动数促销导流数从用户覆盖层面来看，除宝宝树外，妈妈帮、亲宝宝、孕育管家、妈妈社区和快乐妈咪均处于母婴APP第一阵营亲宝宝和妈妈社区无法进行直播合作，因此从妈妈帮、孕育管家和快乐妈咪中做筛选。从媒体预估效果来看，妈妈帮的直播观看人数和用户互动数较为优秀，且平台的单日试用次数较高，具有一定的用户保证，所以我们建议选择妈妈帮作为本次直播合作媒体。数据来源：艾瑞MUT2020.7月 预算及KPI 媒体类型广告形式媒体预算预估曝光预估点击直播观看数母婴垂直a、KOL直播*4b、直播专题论坛活动c、小编文章d、KOL差旅和直播设备相关费用推广资源 妈妈帮1,750,00087,000,000650,00040,000/场孕育管家1,750,00071,000,000470,00035,000/场快乐妈咪1,750,000124,000,0001,240,00025,000/场服务费(