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文档简介

1、五一白酒事件营销1背景需要营销事件，引起民众对白酒品牌的关注度营销费用2-3W2思路事件营销：指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。在费用有限的情况下通过制造一个有话题的事件来引起民众关注，引发民众自行发表微信/微博，形成传播，企业借势进行网络引导宣传，形成事件营销因费用有限，炒作主题订为：趣味性3事件一 时间：5月1日 地点： 火车站/鼓浪屿/中山路（挑选人流量最大的地方） 主题：浪漫求婚 主角：新郎、新娘、伴郎（事件主持人

2、） 配角：男女方亲友团各2名 关键词：求婚、证婚人、礼物行动指南：1，选择人流最大的地方2，男方向女方单膝下跪求婚，有人洒玫瑰等营创气氛3，路人起哄，拍照4，男方现场邀请一年纪较大的人当证婚人，进一步引起围观人的参与积极性5，男方伴郎进行现场婚礼主持，介绍新郎及新娘（旅游新彊认识，通过三台白酒结缘），进而展示白酒5，男方好友向现场围观者发放礼品（小瓶白酒）4事件二 时间：5月1日 地点： 火车站/鼓浪屿/中山路（挑选人流量最大的地方） 主题：快闪 主角：快闪团体 关键词：集体街舞、多个地方、行动指南：1，选择人流多个地方（确保不受城管管制）2，快闪舞团编排1分钟创意街舞，人数原二十人以上3，舞团穿着公司T恤或奇装异服，但公司必须品牌突出，引人注目4，街舞结束，分发小瓶样品酒5，快速结速，舞团分四处快速散去多个地方开展快闪活动，最大化引发民众关注5QQ广告：在活动结整后一小时内，QQ广告跟进报导，发

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