移动大数据下医疗行业的精准营销

1、移动大数据下医疗行业的精准营销新医疗，新智慧目录CONTENS移动时代医疗行业面临的挑战解决方案及优势关于媒体及广告样式合作案例移动时代医疗行业所面临的挑战手机已经成了移动互联网重要的载体AM 7:00起床 手机上今日头条看看新闻AM 8:00 出门 上同道看下今天的星座运程AM 9:00前去公司路上 上QQ阅读，看昨天未完的小说AM 12:00 午饭时间，打开美团定个外卖PM 1:00短信提示昨天参加微博活动成功抢到X战警电影门票PM 3:00 接到电话，昨天睡觉前在唯品会网购的鞋子到了PM 7:00下班坐地铁，打发无聊时间，打开爱奇艺继续追剧，看好先生市场形势和用户习惯改变的今天，你的广告

2、费浪费了吗？推广费用高，效果不明显入口单一依赖性强一旦有问题，影响较大移动时代，用户行为变化，该如何开展营销？在市场形势和用户习惯都改变的今天，医疗机构的广告都投到了哪里？你的广告费浪费了吗？移动时代医疗机构面临的压力和痛点医疗机构营销模式户外广告广播广告电视广告搜索引擎短信营销目标客户非目标客户线下体验成为患者后续跟进渠道费用高受众不精准等客上门成交率低广告效果差如何获取更多的潜在用户？如何进行高精准营销是成败的关键如何了解客户、细分消费者特征、挖掘更多目标客户？如何科学监控营销各环节成本、提高营销转化率、准确预测营销效果？如何把广告投放给看病需求的人？在移动互联网时代，客户的购买行为更加多

3、元化，如何积极拓展各种渠道，用最快的方式找到目标客户？大数据营销大数据与医疗行业营销的深度结合移动营销推广平台，利用“线上线下”数据对用户进行多维洞察，包括用户社会属性、触媒习惯、兴趣爱好、线下生活轨迹、消费动向等，综合刻画用户特征，并找到更多潜在目标，通过移动端作为连接线上线下的工具，把不同需求的用户进行分类管理并实现精准营销，提升营销转化！精准营销用户洞察线上数据线下数据基于到院患者特征的定向营销匹配线下场景的潜在患者营销匹配线上用户行为数据营销社会属性 触媒习惯兴趣爱好消费动向线下生活轨迹线上行为基于医院第一方数据的定向营销基于到院患者特征的定向营销1、患者到院就诊（通过数据采集设备获取

4、用户信息）3、针对潜在客户群进行投放2、了解来访患者的特征及触媒习惯4、加强品牌认知增加新客户到访医院就诊大厅来访者年龄、性别、地域（来自哪个县城）、消费偏好、平时都用哪些APP，上网都有哪些行为轨迹用户在常用的APP上看到相应的广告锁定目标人群、多维度分析潜客匹配线上用户行为数据营销线上轨迹广告点击定向垂直媒体定向用户定向关键词定向点击浏览广告人群对相关医疗信息关注人群搜索武清医院等关键词更多、更灵活的解决方案线上对医疗信息关注的这部分用户特征，年龄、性别、地域，消费偏好匹配线下场景多渠道全媒体精准投放广告展示数据营销匹配线下场景的潜客营销商场数据平台234产品定位目标人群1白领人群美容院目

5、标人群数据营销基于医院的第一方数据进行精准投放基于医院的原始数据基于医院的原始数据或者提炼出人群特征，进行投放医院原始数据人群特征媒体选择广告投放2341医院移动营销解决方案效果新韵悦美整形正美整形现代妇产武清星东方医院传播途径：在移动端多媒体渠道的投放，打破了原有在网络营销单一依赖搜索引擎营销的所带来的局限性及风险性。 品牌提升：在视频等高端媒体的投放，提升了品牌的曝光度及可信度，对于患者对同行医院的选择，进行了品牌背书。投放精准度：针对价值用户的定向投放，有效降低了企业广告费用的浪费率，提升了性价比广告效果：视频广告点击率4.5%5.56%，高于行业平均水平（1%-3%）ADX广告点击率4

6、 5，高于行业平均水平（23 ）优势小价格大品牌起步门槛低精准投放移动广告奥特莱斯帮助企业轻松开展移动营销，坐等生意上门目标人群种子数据ZMENG DMP大数据服务平台人群画像分组基本属性消费兴趣应用偏好行为轨迹品牌爱好应用兴趣付费能力生活方式消费兴趣人口属性年龄25-30岁，女性，爱好品牌，喜好品牌，倾向轻奢年龄18-29岁，爱好旅游，喜好流行品牌，户外&车展为经常出行的场所年龄18-35岁，喜好科幻题材美剧，万达影城为经常光顾场所 活跃区域精准投放坐等生意上门医院移动营销产品服务包医院移动营销产品服务包，包含以下两部分服务￥19880赠送品效合一增值服务包移动端大牌媒体投放品效合一增值服务

7、包（赠送）医院移动营销产品服务包网络央视广告轻松投！数据采集医院移动站广告图片创意媒体及广告样式广告平台及媒体资源基于小米手机操作系统和内置应用，提供优质的移动安卓手机的banner、开屏、插屏、原生、视频贴片等广告资源新浪微博独家广告资源涵盖了大量优质的流量资源，包括门户及各垂直行业TOP网站，广泛覆盖各类别受众中国最大的移动广告平台，媒体为8万多的应用管理超13亿次广告请求。最早的RTB广告平台中国最大的首家供应平台基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台，通过广点通，广告主可以在QQ空间/QQ客户端/手机QQ空间/手机QQ/微信/QQ音乐客户端/腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告，进行产品推广。印度最大的移动广告公司，全球第二大移动广告公司。百度EBG体系下整合内部产品线商业资源的广告实时交易平台，包括百度体系下/百度贴吧/百度视频/百度音乐/百度文学/百度文库&阅读/百度魔图等超级产品流量资源。爱奇艺/优酷土豆/乐视网/搜狐视频/暴风影音/PPTV百度百川百度BESInmobi好耶Google广点通小米芒果移动微博WAX视频媒体移动广告展现样式视频广告价格低廉到达率100%全屏展现形象佳能与用户互动15秒视频前贴广告实时监测点击率重复率低广告形式新颖用户收看意愿高价格低廉到达率100%能与用户互动实时监测点击率