社群营销PPT第4章课件

1、提升社群活跃度，与沉寂的死群说不CHAPTER FOUR社群管理员通过各种手段拉拢成员组建了社群，然而没过多久社群便丧失了活力，成了灌水群、广告群、沉寂的死群。这是很多做社群的人遇到的普遍问题，也是比较棘手的问题。掌握营造社群仪式感、参与感的方法。掌握创造社群分享内容的方法。掌握在社群发红包的技巧。掌握组织线上分享活动的方法。掌握举办线下活动的方法。学习目标Contents目录精神吸引，打造有气质的社群1内容为王，内容创新是留住粉丝的关键2物质“诱惑”，用礼品激活社群活力3发放红包，用红包大战炸裂社群氛围4线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力5线下活动，为成员创造面对面的交流机会6一、精神

2、吸引，打造有气质的社群仪式感：以专业的态度增加成员的信赖A参与感：让成员爱上你的社群B1仪式感：以专业的态度增加成员的信赖一、精神吸引，打造有气质的社群成员修改名片1主动签到2完成社群任务3设置欢迎仪式42 参与感：让成员爱上你的社群一、精神吸引，打造有气质的社群1.打造参与感的好处弱化中心，增强整体意识2贴近社群成员的实际需求3方便社群管理12 参与感：让成员爱上你的社群一、精神吸引，打造有气质的社群2.如何打造参与感增加互动增加课后互动和作业环节成员的吐槽也是一种参与与成员打成一片为成员设置荣誉奖励精神激励物质奖励创新玩法与社群成员共同完成一件事让成员感觉被需要让成员参与社群建设Conte

3、nts目录精神吸引，打造有气质的社群1内容为王，内容创新是留住粉丝的关键2物质“诱惑”，用礼品激活社群活力3发放红包，用红包大战炸裂社群氛围4线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力5线下活动，为成员创造面对面的交流机会6二、内容为王，内容创新是留住粉丝的关键创造可持续输出的内容A用稀缺内容点燃社群成员讨论的燃点B小专题互动，“接地气”才能人人参与C1 创造可持续输出的内容二、内容为王，内容创新是留住粉丝的关键1了解受众群的需要2打造社群内容创作团队3社群管理员筛选有价值的内容2 用稀缺内容点燃社群成员讨论的燃点二、内容为王，内容创新是留住粉丝的关键真正可以激活讨论氛围的话题，应该是那些建立在

4、社群兴趣基础上的稀缺内容。正所谓“最熟悉的陌生话题”，才更有讨论的价值，更利于发散思维。3 小专题互动，“接地气”才能人人参与二、内容为王，内容创新是留住粉丝的关键要想让社群在保持深度、高端话题讨论的同时，又能激活每一个社群成员的活跃基因，一种有效的方法就是推出社群小专题话题讨论，让每个人都能轻松参与其中。Contents目录精神吸引，打造有气质的社群1内容为王，内容创新是留住粉丝的关键2物质“诱惑”，用礼品激活社群活力3发放红包，用红包大战炸裂社群氛围4线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力5线下活动，为成员创造面对面的交流机会6三、物质“诱惑”，用礼品激活社群活力注意活动的公平、公开、公

5、正02制定合理的活动周期01Contents目录精神吸引，打造有气质的社群1内容为王，内容创新是留住粉丝的关键2物质“诱惑”，用礼品激活社群活力3发放红包，用红包大战炸裂社群氛围4线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力5线下活动，为成员创造面对面的交流机会6四、发放红包，用红包大战炸裂社群氛围结合社群定位，选择红包形式A把握红包发放的原则 B1 结合社群定位，选择红包形式四、发放红包，用红包大战炸裂社群氛围节日红包1随机定向红包2虚拟的“资产红包”32 把握红包发放的原则四、发放红包，用红包大战炸裂社群氛围发放红包师出有名1多平台互动2选择合适的发放时机3Contents目录精神吸引，打造有

6、气质的社群1内容为王，内容创新是留住粉丝的关键2物质“诱惑”，用礼品激活社群活力3发放红包，用红包大战炸裂社群氛围4线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力5线下活动，为成员创造面对面的交流机会6五、线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力线上分享的方法A线上分享模式的选择B线上分享的流程C1 线上分享的方法五、线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力01嘉宾互动分享02群内讨论1 线上分享的方法五、线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力01嘉宾互动分享02群内讨论对比项目成员话题分享领域达人分享分享人员每个成员都可以是分享者，但需要有一个话题引导者以一个分享者为主，其他成员可以在允许发言的

7、时间补充自己的观点分享内容符合大众兴趣的话题分享者自己擅长的领域分享方式公布话题后，成员可轮流发言以分享者发言为主，其他人不得随便插话，想要表达观点时需经过分享者的同意分享流程成员随机发言分享者可以提前做准备，也可临场发挥分享效果如果话题能够激发成员讨论的热情，成员的参与度会很高，但交流秩序不易控制，话题交流容易跑偏，且容易产生刷屏如果分享者分享的内容质量不高或不具有价值，则无法激起成员的参与热情，分享的参与度会很低2 线上分享模式的选择五、线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力使用“千聊”“荔枝微课”等工具的语音分享2 线上分享模式的选择五、线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力使用“千

8、聊”“荔枝微课”等工具的语音分享微信群、知识星球（原名小密圈）等私密分享纯文字分享视频、音频直播/录播分享五、线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力对比项目语音分享图文分享分享方式分享者发送语音，如果分享的内容极具价值，能给听众带来很好的体验分享者发送文字、图片内容，有的人会认为这不属于分享内容构成需要临场发挥可提前进行系统的准备受众接收效果有的人可能会选择听，有的人可能会不听有的人会跟着分享者的节奏进行交流，有的人可能只是对内容进行浏览分享效果每个人都发语音容易对其他人形成干扰，因此在有的分享过程中会要求，除了分享者其他人不能发语音。且如果听众是在一个公共场合就需要佩戴耳机，一定程度上给听

9、众增加了麻烦随时随地可查看，不同担心会给旁人造成影响，且将观点用图文的形式表达出来，会让观点更具条理性，便于别人思考与理解内容二次利用如果想要将分享内容进行后续输出，需要进行大量的整理工作提前准备分享内容，在分享的过程中可以随时复制，加入一些干货，分享结束后也可以将分享内容快速形成文件，进行二次扩散分享规模如果群的规模比较大，可以使用YY语音分享平台，但是无法实现多群同步分享QQ 2000人的群可进行多群同步分享，但同步分享不宜超过四个群，以免出现群成员响应不及时的情况2 线上分享模式的选择3 线上分享的流程五、线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力提前准备反复通知强调规则提前暖场嘉宾介绍引

10、导互动分享后总结Contents目录精神吸引，打造有气质的社群1内容为王，内容创新是留住粉丝的关键2物质“诱惑”，用礼品激活社群活力3发放红包，用红包大战炸裂社群氛围4线上分享，用参与感与荣誉感提升社群凝聚力5线下活动，为成员创造面对面的交流机会6六、线下活动，为成员创造面对面的交流机会线下活动的类型A如何举办一场高质量的线下活动B如何举办一场线下沙龙C1 线下活动的类型六、线下活动，为成员创造面对面的交流机会社群成员生日会01节假日前后的聚会02地区的“分舵聚会”03外围社群成员聚会042 如何举办一场高质量的线下活动六、线下活动，为成员创造面对面的交流机会01做好整体规划07用线下内容作为线上传播的引爆点02确定活动主题，保证内容品质03做好活动宣传04与合作方的配合05做好场地安排06总结汇总，及时做好复盘3 如何举办一场线下沙龙六、线下活动，为成员创造面对面的交流机会01设置参与门槛02为沙龙活动设定明确的主题03活动方式要多向互动04为成员