合生元乐视网生态战略营销方案细化案0531调整版本

1、合生元&乐视网生态战略合作新的时代我们需要抛开以往的想法重新认识乐视以前乐视被视为一家视频媒体现在一切已被颠覆最专业的视频服务商中国第一影视剧视频网站集投资、策划、制作、发行于一体的专业影视制作公司互联网时代的2.0电影公司重新定义大屏互联生活中国第一智能电视应用市场中高端葡萄酒网上购物商城农业生态产业链以敬畏用户为核心肩负改善生活环境使命塑造开放式闭环乐视网合生元品牌信仰化十个礼拜嫁出去宝贝计划乐小宝终端内容品牌产品活动自制内涵媒介硬件产品全年定制合生元品牌专属剧场自制品牌我们可以怎么玩品牌认知浅层曝光亲子、动漫、版权剧场合作长期曝光品牌品牌内涵内容合作十个礼拜嫁出去深度合作宝贝计划内容合作

2、品牌好感深度合作乐小宝捆绑营销乐视商城战略合作乐视&合生元会员共赢我们可以怎么玩品牌认知浅层曝光亲子、动漫、音乐、版权剧场合作长期曝光品牌品牌内涵内容合作十个礼拜嫁出去深度合作宝贝计划内容合作品牌好感深度合作乐小宝捆绑营销乐视商城战略合作乐视&合生元会员共赢c依托乐视生态独家四屏优势全年打造合生元四屏女性剧场从PC、移动、TV，使用场景无缝隙覆盖，让合生元触达更多用户群备注：以上仅作示意，具体专区呈现有待商榷热门资源受众热衷观看的内容当下热播：版权/动漫四屏优势资源曝光打通亲子频道资源实现最强曝光定位受众精准定位用户常态阵地页面资源持续曝光加深用户印象资源共享亲子频道设置亲子动漫版块联合推广主

3、题剧场合生元最广曝光流量保证绑定剧目剧场内外流量合生元一轮贴片露出剧场优势合生元权益这不是一个简单的品牌剧场全方位品牌露出，最强曝光四屏剧场四屏剧场最广覆盖四屏露出四屏资源强势露出合生元主题剧场定制合生元-亲子剧场头图体现合生元亲子剧场品牌权益5部亲子版权剧 + 5部热门动漫大剧播放框内贴片放品牌宣传片专区通栏引入合生元积分抽奖专区亲子频道四屏主力亲子频道首页，开设合生元主题板块最优势的资源推广，集中传递亲子主题定制合生元-亲子剧场乐视网动漫频道-拥有视频网站最多正版动漫版权3000部热门+经典劢漫80000集海量正版劢漫库年均1w集次递增25部每周同步跟播番剧、周边、资讯、福利，尽在乐视劢漫

4、！合生元定制剧场电商双流导入互动乐视会员个人页及积分商城推广引入合生元积分商城背景定制合生元亲子剧场通栏入口进入积分商城我们可以怎么玩浅层曝光超级电视品牌专区，准确抓住家庭用户亲子、动漫、音乐、版权剧场合作长期曝光品牌十个礼拜嫁出去深度合作宝贝计划内容合作深度合作乐小宝捆绑营销合生元定制版乐视电视乐视商城战略合作乐视&合生元会员共赢品牌内涵内容合作乐视网斥资2亿颠覆力作首创明星恋爱真人秀4K高清直播+点播互动十个礼拜嫁出去第三季度重量级综艺【合生元】宝宝是生活最重要的部分，为了宝宝的健康，精挑细选，做出最优选择十个礼拜嫁出去结婚是人生中的重要环节之一经过千挑万选，用心感受，做出最优选择推荐理由

5、品牌理念高度符合人生最优选择合作基调合生元与十个礼拜嫁出去一起为自己的人生精挑细选项目核心信息 安又琪真结婚！十周，真相亲，真领证，真的有婚礼！1、播出时间：2015年8月20日2、播出平台：网络独播乐视网电视台播出预估播放量：3亿具备开放式营销思维的打造互联网年度超级综艺首创明星婚恋真人秀4K高清直播+点播互动关注最热的婚嫁社会现象产生热门话题互联网思维下的全新栏目明星嘉宾+婚恋专家客串30位男嘉宾参与约会安又琪与心仪男嘉宾线下婚礼收官内容载体亮点林心如闺蜜团阵容及客串嘉宾拟定贴身闺蜜：叶一茜超女闺蜜：黄雅莉明星闺蜜：陈好男闺蜜：mike隋贴身闺蜜团邓家佳娄艺潇关晓彤明星闺蜜团佟丽娅凯丽男闺

6、蜜：张大大大咖嘉宾客串话题嘉宾：韩庚大牌嘉宾：林志玲话题嘉宾：邓超明星客串：张亮赵丽颖以大数据支撑运营，全程直播+剪辑精播，持续制造热点传播话题推火节目。Step1公开征婚Step2票选对象Step3约会行动Step4浪漫婚礼单身女明星全球公开征婚寻找相伴一生的Mr.Right适龄优质男性网上报名上传个性视频及征婚宣言全民参与票选人气男士明星闺蜜团点评男嘉宾四屏票选专区网友票选排名内容形式女明星和票选出的男嘉宾约会乐视四屏精编周播+全程直播10周50个男嘉宾50个主题约会充分展现个人魅力打动女明星Mr.Right赢得女明星芳心求婚成功并举办婚礼婚礼当天，新人是否亮相？(悬念！)宣传节奏乐视站内

7、近3亿站内资源全力推广TVPCPADPHONE乐视整合多屏资源热推，多屏曝光十嫁栏目信息上亿级市场推广资源制造社会性影响力户外大屏曝光电视类报道宣传核心纸媒深度传播网媒传播扩散社会化媒体早造话题多渠道的站外资源强有力助推栏目，保证栏目的社会影响力涵盖户外+乐视班车车身+电视+纸媒+门户+社会化资源类型乐视班车车身合生元合作方向剧情/道具/人物/场景2015年8月开拍，边拍边播O2O权威度体现品牌利用节目影响产生衍生互动体现品牌精神综艺改编电影扩大影响力电影合作模式场景植入品牌赞助定制活动大电影向闺蜜咨询明星效应带动品牌认知度场景植入在十嫁节目中，安又琪去闺蜜陈好家聊八卦、咨询面谈的男嘉宾。此时

8、陈好家中摆放着合生元产品。镜头可对产品进行特写！品牌与场景有效结合加深用户关注1环节设置在约会出门前，偶遇突发女闺蜜要求帮忙临时照料一岁的baby，通过与男嘉宾约会过程中，共同与男嘉宾一起照顾宝宝的环节植入合生元产品，如冲泡奶粉，如聊育儿观等等网络赞助授权授权合生元以2015年十个礼拜嫁出去网络合作的名义进行宣传推广栏目联合logo联合logo在整体推广中体现宣传片|预告片体现线下品牌体现片尾联合logo鸣谢配音品牌体现：合生元基础美才够美-联姻乐视网十个礼拜嫁出去线下发布会等活动体现合生元品牌栏目合作身份冠名|体现专属合生元品牌信息强化记忆十个礼拜嫁出去2备注：大电影计划暂时还未最终商定，合

9、作权益仅为示例。借势大电影营销二次传播合生元捆绑电影相关话题衍生传播市场资源推广搭载电影十嫁官网搭建等上映期发布会搭载等栏目的延续 实现二次传播大电影作为十嫁栏目的长尾传播，延续了栏目热度，再次制造话题，影响受众。3大电影 | 借势大电影进行二次传播推广权益四屏权益栏目推广搭载其他权益增加合生元曝光量，提升合生元品牌影响力。电商导流电商导流-播放页互动购买-一键跳转合生元电商播放页创新广告形式为合生元电商平台导流，提升合生元电商人气。视点雷达-边看边买，让营销有效转化合生元电商电商导流-页面为其投票为其投票为其投票互动活动合生元奖品领取-前往合生元电商平台领取多终端页面资源链接合生元电商，提升

10、电商流量。产品专区pc专题页移动端专题链接合生元电商连接至合生元电商平台，提升人气。栏目四屏流量预估分配TV端流量占比5%PC+移动端流量占比95%四屏流量分配PC端移动端比例PC端移动端四端预估总量3亿栏目流量为导流打基础PC权益首页合生元权益体现提升关注度首页双logo首页综艺板块固定入口十个礼拜嫁出去首页焦点图logoPC权益综艺频道和自制频道锁定垂直人群自制板块logo体现十个礼拜嫁出去自制频道焦点图logo体现固定入口logo十个礼拜嫁出去综艺频道焦点图logo体现PC权益搜索页多渠道展现合生元品牌信息搜索页顶部通栏搜索海报左上logo 体现十个礼拜嫁出去十个礼拜嫁出去移动端权益Pa

11、d + Phone 端 多终端曝光合生元权益开机画面（pad+phone）首页焦点图（pad+phone）综艺频道焦点图（pad+phone）电视端权益乐视超级电视端|创新终端曝光合生元权益开机画面TV版首页TV版综艺频道专题页冠名背景大图推荐理由内容、人群与合生元高度符合不管是而立之年的80后，还是锋芒毕露的90后，结婚这件事已被列在他们的生活规划中，他们大胆的走进了婚姻，但却在生儿育女的面前踯躅不前，甚至成为了社会话题其实，孩子对他们来说，只是一种未知和不确定，他们只是不知道孩子会给他们带来怎样的改变，不确定自己是否可以做到合格的父母，他们需要从体验中得到答案2015年，一起来体验孩子带给

12、我们的苦恼、幸福和感动！全国首档明星家庭情感体验真人秀宝贝计划7月强势登陆深圳卫视节目名称：宝贝计划节目概念：明星家庭情感体验真人秀播出形式：季播播出时段：2015年10月10日，第三季每周六播出时间：21：15播出平台：深圳卫视播出格式：70min/集，共12集（暂定）节目概述原版电视台：韩国kBS电视台原节目名称：hello baby节 目 简 介：每季邀请韩国当红明星组合来养育小孩子，互动中引发故事、话题和妙趣横生童言无忌，娱乐元素即时呈现，明星与孩子真情投入，过程轻松欢乐，是年轻妈妈及准妈妈们的最爱，带动了家庭收视。引进韩国韩国热播七季，节目模式成熟第一季：少女时代第二季：shinee

13、第三季：T-ara第四季：Sistar和SJ利特第五季：MBLAQ第六季：B1A4血型团第七季：Boyfriend男友团原版热播节目亮点标新明星虚拟家庭的情感体验有别于爸爸去哪儿、爸爸回来了式的亲子类真人秀，深圳卫视宝贝计划将在亲子元素的基础之上，植入虚拟爸妈的人物设定，更多地灌输明星体验的概念，以明星为标杆传递家庭亲情的温暖与感动。KBS的宝贝计划有成功的基因：明星嘉宾在节目中是以无经验的“爸爸妈妈”身份，用直击内心的独白和与孩子平等对话勾起观众的泪点、笑点、槽点。状况百出的爸妈加上萌态十足的宝贝之间产生多重对立与冲突，随着节目进度的推进产生越来越多的亲情因子，必定话题不断，关注不断。深圳卫

14、视将诚心把宝贝计划打造成适合全龄收看的虚拟家庭情感体验真人秀。节目立意男神萌娃明星素人成熟顽皮环环相扣从人物到情节的对立与冲突，节目内容更立体化陌生难舍对抗和谐独居依赖人物情节节目剧情独居明星出任代班“父母”12345最时尚，经常主持各类时尚盛典,潮爸爸育儿专家，最有办法与孩子交流爱心妈妈性格强势最有大哥风范酷爸爸实力偶像派歌手，爱音乐,为人真诚，好爸爸形象憨厚，打造绝世好男人，憨爸爸外表坏坏，才艺多多,魅力惊人,帅爸爸节目主角影视剧大咖（确保一位出演）钟汉良 Wallace Chung吴亦凡 Kris李易峰 Yifeng Li胡歌 Hugh打造中国最强颜值综艺栏目人气偶像明星（确保三位出演）

15、韩庚吴克羣李治廷井柏然马天宇林更新蒋劲夫爱心妈妈-育儿专家（确保一位）李小璐刘涛爱心妈妈在整个节目是以育儿或亲子专家身份的出现，告诉明星如何与宝宝们进行相处，同时也让观众吸收最有经验的亲子知识。在整个节目中只出现在当明星最无奈，戏剧冲突在最高潮时出现。电视剧般的情节发展-剧情结构大爆炸节目亮点1234578610111289全民寻找hellobabybaby，生日快乐战争的序幕我们与hello babyhello baby眼中的世界Baby的改变hello baby寻找妈妈我们的幸福时光爸爸们的叛乱baby family的春游最终的任务我们最后的故事节目影响力：打造独居时代最具期待和影响力的亲

16、情体验节目！新立意+强制作+大明星=高收视收视保证 合作计划品牌客户合作模式C特色回报及线下赞助B内容及硬广赞助A剧内赞助特色回报及活动赞助：内容策划报道、明星在线、线上互动活动、线下开机仪式、首映礼、庆功会活动、衍生产品合作内容及硬广体现：硬广资源回报、多终端跨屏体现高清视频专题、视频贴片赞助剧集内植入赞助：情节锁定、故事场景植入角色锁定+主动道具、一般道具植入节目规则提示板34节目角标线上权益常规合作体现下期看点介绍5片尾鸣谢6线上权益常规合作体现计划一：固定环节植入 合生元健康营养时刻 作为节目中的一个固定环节，每一期节目的“合生元健康营养时刻”将会对宝贝饮食进餐时需要注意的事项着重说明

17、，帮助年 轻爸妈了解更多补充宝贝营养的秘籍，客观理性的分析明星为宝贝准备的菜谱；从情感层面出发，向观众灌输合生元关注儿童成长的品牌主旨，提升受众品牌认可，将合生元与“宝贝健康营养”相关联。注：具体以实际执行为准 线上权益深度内容定制计划二：内容植入：制造品牌原生态曝光机会设定一：宝贝用餐时/宝贝家里摆放 宝贝和明星所处的房间内，冰箱里，餐桌上，在用餐时玩闹时均有机会出现合生元的产品镜头设定二：明星宝贝购物时/产品货柜 节目中明星和宝贝的外出采购环节中，超市内购买宝贝喜欢的合生元产品，出现产品货柜以及促销活动信息等露出设定三：明星“讨好”宝贝时 宝贝不高兴时明星“讨好”宝贝的杀手锏：宝贝喜欢喝的

18、合生元产品，宝贝优秀表现的奖励等形式出现产品注：具体以实际执行为准片头体现节目现场体现画外音正片logo片尾logo15秒定制片头体现合生元与节目联合LOGO栏目录制主现场联合logo露出画外音口播合生元首冠身份联合logo每期3次出现每次3秒片尾logo正一位出现合作权益内容及联合推广将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO特色回报及活动赞助-线下活动开机仪式大型首映礼大型庆功会三场线下活动开机仪式、首映会、庆功会1.开机仪式、首映会、庆功会现场背景板体现广告主元素；2.线下活动现场摆放客户产品等；3.主持人口播客户赞助身份；4.赞助商高层领导出席首映会、庆功会等；备注：具

19、体活动请以实际推广计划为准我们可以怎么玩浅层曝光超级电视品牌专区，准确抓住家庭用户亲子、动漫、音乐、版权剧场合作长期曝光品牌内容合作十个礼拜嫁出去深度合作辣妈音乐会超级定制baby不哭内容合作品牌好感深度合作乐小宝捆绑营销乐视商城战略合作乐视&合生元会员共赢合生元&乐小宝生态合作乐小宝是一款基于互联网内容的故事光机产品，具备父母用手机给孩子讲故事、类微信语音对讲、可播放乐视亲子频道内容、儿童教育专家团队推荐、不伤害孩子发育中的眼睛等五大产品功能，是 全球第一款真正意义上的智能亲子产品 乐小宝产品介绍1S小小宝（示意图） Pro推荐理由 关注的超高&用户属性与合生元用户高度吻合乐视商城：乐小宝唯一购买平台引发高关注2014年12月23日首批3000台乐小宝与今日头条联合开放购买，仅7分多钟全部售罄目标用户市场容量庞大2013年末中国大陆全年出生人1,640 万人我国现有1.85 亿 个双职工家庭2014年10月份两周，15.7万台 故事机 1,562 台 投影故事机的销量市场对亲子教育的需求量巨大，但功能、设计等痛点众多。捆绑营销内容植入合作模式捆绑营销内容植入内容植入洞察曾经，我们听着妈妈讲的故事入睡现在，我们讲着妈妈故事哄孩子入睡故事就这样