2020商於古道文化旅游区品牌整合营销策划方案-179P（文旅）

1、CULTURAL TOURISM INDUSTRIAL ZONE OF SHANGWU ANCIENT ROAD INSHANXIPROVINCE中国商於古道文化旅游区 品牌整合营销方案视觉 体系VISYSTEM02INTEGRATED MARKETINGCOMMUNICATIONS整合营销推广营销 活动MARKETING ACTIVITIES整合 传播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS平台 建设PLATFORM CONSTRUCTION品牌 推广RECREATIONAL WAY区域 推广SPHERES COMMUNICATION品牌VI01及推广BRA

2、ND VI AND PROMOTION营销平台 建设支持 SUPPORT MARKETING PLATFORM CONSTRUCTION圈层聚焦 主题定制 FORWARDS TO FOCUS THEME CUSTOMIZATION01品牌VI 及推广BRAND VI AND PROMOTION视觉 体系一VI SYSTEM视觉 体系二VI SYSTEM（创作释义：图腾社交车马驿道）二级品牌设计视觉 体系三VI SYSTEM（创作释义：竹简卷轴历史思想 车轮）视觉 体系四VI SYSTEM丹凤商於古道品牌 推广RECREATIONALWAY品牌推广RECREATIONAL WAY丹凤商於古道商於

3、古道 秦岭里的中国记忆主推一品牌推广RECREATIONAL WAY丹凤商於古道秦岭最美是商洛 商於古道三千年主推二区域 推广SPHERESCOMMUNICATION区域推广SPHERES COMMUNICATION丹凤商於古道翰墨棣花 印象陕南棣花景区品牌推广棣花户外大牌（实景）区域推广SPHERES COMMUNICATION丹凤商於古道棣花景区营销推广石桥荷塘人家 竹林墨客佳话区域推广SPHERES COMMUNICATION丹凤商於古道龙驹古寨十二商帮龙驹景区品牌推广龙驹户外大牌（实景）区域推广SPHERES COMMUNICATION丹凤商於古道丹江春水风满龙驹龙驹景区营销推广区域推

4、广SPHERES COMMUNICATION丹凤商於古道商山景区品牌推广不老商山隐仕桃源商山户外大牌（实景）区域推广SPHERES COMMUNICATION丹凤商於古道商山景区营销推广问君今日几多暇 半山松风半江花区域推广SPHERES COMMUNICATION丹凤商於古道武关景区品牌推广秦楚古塞 烽烟武关武关户外大牌（实景）区域推广SPHERES COMMUNICATION丹凤商於古道武关景区营销推广明月照秦池鼓角鸣武关INTEGRATED MARKETINGCOMMUNICATIONS整合 营销推广02整合传播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS丹

5、凤商於古道整合传播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS商於古道整合传播原则低成本高回报精准客群3.0整合营销传播丹凤商於古道整合传播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS2.0营销传播模式大众媒体报纸、杂志、户外、网络、广播公共关系网络互动政府、媒体、专家、名人、跨界企业网站营销、搜索引擎营销、网络联盟营销、电子邮件 营销、无线网络营销、博客社区营销、病毒性营销、游戏 营销、RSS聚合营销、电子杂志营销3.0营销传播模式线上+线下+网络传播互动形成的F2F精细化传播体系大众媒体报纸、杂志、户外、网络、广播公共关系政府、媒

6、体、专家、名人、跨界丹凤商於古道整合传播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS品牌形象导入景区宣传事件营销景区产品宣传 景区产品促销商於古道景区众多，开发时序较长。在品牌传播上，古道整体品牌与景区个体的传播，两者并存， 但传播周期都分为预热期、集中宣传期和持续期三个阶段。在古道行古道享古道品牌预热期集中宣传期持续传播期品牌宣传周期丹凤商於古道整合传播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS在古道行古道享古道品牌预热期的宣传引发游客对“古道”的游览兴致， 游客在古道，涉猎旅游地，满足新奇印象感受。集中宣传期的营销与旅游产品的多

7、层次开发，创造游客口碑效应，影响另一批游客纷纷到访观光游览。持续宣传期升温与旅游产品的深度开发，提高了游客体验 度，从景色观光上升至高峰的深层体验游。初闻道香 印象游纷至沓来观光游乐享感悟 深度游丹凤商於古道整合传播策略INTEGRATED STRATEGIC COMMUNICATIONS微信营销微博营销论坛推广APP每日推送搜索引 擎推广大号推送名人推荐微话题TAB分类 服务微支付有奖互动微视频自定义 回复查询户外旅 行网站 及论坛摄影网 站及论 坛网络问答百科词条贴吧 豆瓣 人人互联网推广平台 建设PLATFORMCONSTRUCTION平台建设PLATFORM CONSTRUCTION丹

8、凤商於古道景区平台建设的必要性分享旅游体验 对平台的要求旅游品牌的高效 打造与传播探索移动终端交互 对旅游的新需要游客对旅游资讯 及时与个性需求景区运营管理与资源的整合平台建设PLATFORM CONSTRUCTION丹凤商於古道12个”1”系统工程一个 官方网 站一个官方微博一个微网站一个淘宝旗舰店一个APP客户端一个呼叫中心一个 定制式 P2P平台一系列微电影一套旅游畅销书一位旅游形象代言人一首主题曲一个国际节庆景区简介 文创产品 旅游产品 销售新浪微博 腾讯微博 网络自媒体 推广攻略查询 目的地预定 关联微信、微 博、官方APP链接官方网站 物联网平台 旅游产品销售景区资讯 出行攻略 微

9、支付关联微网站微博客户关系管理 自动业务导航 交互式协作智慧旅游 “三屏合一” 开放式互动 商务功能平台 定制式导游【在古道】系列【行古道】系列【享古道】系列在网络及电视媒体传播古道 旅游轻书系列在古道公众人物 形象传播 公关活动 推广活动 微电影等等知名歌手， 古道为背景， 民族风单曲， 文化传播形象古道音乐节 独有节事品牌 景区营销品牌推广平台建设PLATFORM CONSTRUCTION丹凤商於古道商於古道营销平台旅游形象代言人选择一位形象良好的公众人物进行景区代言，进行强而有效的形象传播。方式可以是公关活动推 广活动、微电影，也可以是系列海报。代言人推荐：男星：张涵予（陕西籍明星，主演

10、多部硬朗的铁血男儿,形象契合古道沉淀、专注的历史味道。） 王志飞（大秦帝国商鞅的扮演者，个性内敛，深度厚重与古道形象相得益彰。）女星：苗圃（陕西籍，靓丽、豪爽热情契合古道“欢迎四方客”的旅游形象。） 宁静 （性格鲜明，畅快明朗的形象，深入人心。）平台建设PLATFORM CONSTRUCTION丹凤商於古道商於古道营销平台主题曲选择一位具有代表性的当地知名歌手，以商於古道为背景，制作一首民族风单曲，以流行文化 传播景区形象。代言人推荐：韩磊（实力派歌手，14年因我是歌手夺冠，再次爆红，以大气恢宏的曲风助阵商於古道。） 许巍（陕西籍，摇滚曲风，新概念混音的古道味道）平台建设PLATFORM CO

11、NSTRUCTION丹凤商於古道商於古道营销平台国际节庆开办古道音乐节，形成独有节事品牌，带动景区营销及品牌推广。预算：500万元/个平台建设PLATFORM CONSTRUCTION丹凤商於古道商於古道营销平台旅游畅销书编写并出版古道旅游轻书系列。【古道的行囊】【我在古道遇见时光】【穿越古道，用最美的速度】预算：50万/套。所谓“轻书”，就是从构思，表达方式，设计都走在时尚前沿的书。心灵感受上极富阅读快感。文字写意，能慰藉人心。篇幅轻，一篇的字数一般在三百字左右，甚至有的就是一句很精彩的话，让读者没有长篇大段的阅读疲劳。以图片为主。重量轻。尺寸适中，厚薄适度，用纸考究。 携带方便。大番茄传媒

12、大番茄传媒大番茄传媒大番茄传媒丽江的柔软时光大理的游侠时光在西街快乐中毒昆明的慵懒时光商於古道平台建设PLATFORM CONSTRUCTION丹凤商於古道商於古道营销平台微电影系列（三部曲）拍摄以商於古道为背景的微电影，如品牌预热期的【在古道】系列到集中宣传期的【行古道】系列，第三部持续传播期的【享古道】在网络及电视媒体上传播。预算：100万以内张家界“孝文化”微电影推介旅游；四川旅游微电影“爱在四川”。古道CASE营销 活动MARKETING ACTIVITIES营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道文学活动商业活动产业 活动民俗活动艺术活动贾平凹书院国际峰会贾平凹

13、文学基金会颁奖盛典【最美的书】 国际书展国学/国医/ 诗歌公开课华商大会【十二商帮】陕商高峰论坛商於古道 国际现代 农业博览会秦岭 农副产品 交易会寻找【土地公】棣花庙会【创意市集】古道丰年庆【电影季】【摄影季】【音乐季】【体育季】【十二商帮】 电影拍摄 发布会首映式【光阴背后 的故事】 商於古道国际摄影节古道 音乐节【寻找时光 彼端】商於古道 徒步穿越活动仲夏电影节花鼓戏 大观园【古道】 国际自行车 拉力赛【松林雅集】古典音乐汇古道兵家训练营国际 马拉松赛营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道贾平凹文学基金会颁奖盛典形式：盛典市场开发+文学度假旅游+平台营销内容：贾平

14、凹文学基金会是为争取海内外热爱和关心民族文化的团体和个人的支持和赞助， 加强国际间艺术交流与合作，促进中国文学艺术事业的繁荣与发展而成立的。其业务范围是：募集资金、专项资助、国际交流、书刊编辑、专业展览、咨询服务。颁奖盛典直播、微博跟踪播报，提升商於古道的文学影响力的同时奠定大型文学盛典市场的 开发基础。文学活动商业活动产业活动民俗活动艺术活动营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道贾平凹书院国际峰会形式：会议市场开发+文学度假旅游+平台营销内容：邀请国内外知名作家参加，举办国际性质的文学峰会，同时进行微博跟踪播报，提升商於 古道的文学影响力。贾平凹书院文学活动商业活动产

15、业活动民俗活动艺术活动营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道【最美的书】国际书展形式：展览会市场开发+文学度假旅游+平台营销内容：本展览属于版权交易与消费展皆有的半专业性展览，主要是以增进国际出版品之交流为 重要的主轴。一般消费者、文学界专业人士以及相关媒体在展览开放时间皆可进场参观，古道 官方微博与官方APP可进行事件营销预热宣传和集中宣传。【最美的书】文学活动商业活动产业活动民俗活动艺术活动营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道华商大会形式：华商主题会议+商业旅游+平台建设内容：大会主动衔接全国各个省、市侨办等牵头单位，建立信息沟通的良性互动

16、机制，逐一分 析和归类参与的华商企业，引进更多适应经济发展需求的新项目，促进在谈项目的落地生根。， 搭建起信息沟通的平台。期间官方微博与官方APP可进行事件营销预热宣传和集中宣传。文学活动产业活动民俗活动艺术活动商业活动营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道寻找“土地公”形式：公关活动、网络互动内容： 在商於古道，征求【土地公】，即是百户农庄的庄主。庄主负有传播商於古道的责任， 作为主题事件的营销传播，更加具有话题效应。细节方式：每位“土地公”都会得到官方颁发的土地公摆饰和土地公印章，游客可以购买路引，在驿站收集每位土地公的印章。文学活动商业活动产业活动民俗活动艺术活动

17、营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道商於古道国际现代农业博览会形式：会议+农业旅游+平台建设内容：现代农业盛会，展示国际现代农业领域的最新产品、顶尖技术和应用案例的同时，也为行业的技术合作与贸易、信息交流搭建最佳的商贸平台。国际现代农业博览会，深度吻合“国际性”主旨，邀请国外国家组团形式参观，专家、企业代表以及更多业内人士共同探讨行业发展大计。产业活动文学活动商业活动民俗活动艺术活动营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道古道丰年庆形式：美食节+狂欢庆典内容：每年秋季和春季，举办集美食节，狂欢游行、民俗庆典为一体的丰年庆，庆祝和祈祷农业 丰收。文

18、学活动商业活动产业活动民俗活动艺术活动营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道十二商帮电影拍摄、发布会、首映式形式：电影发布会、首映式、花絮内容：以电影发布会、全球首映式、电影花絮捆绑商於古道旅游品牌信息，并运作其参加国外影展，引发社会大众轰动性关注。保留电影拍摄地和道具，使其成为旅游景点之一。文学活动商业活动产业活动民俗活动艺术活动【电影季】营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道【光阴背后的故事】商於古道国际摄影节形式：摄影比赛+摄影展+网络互动内容：拍摄者将作品上传微博、微信，进行月度优秀作品评选。微博转载及微信点赞最多的前三位可获得景区住宿券

19、、美食兑换券、淘宝店铺红包等不同奖品。 每年10月，在棣花镇进行年度优秀摄影作品评选，奖品奖励。文学活动商业活动产业活动民俗活动艺术活动【摄影季】营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道古道音乐节形式：民俗游戏+消夏音乐会+创意市场+焰火晚会+平台营销内容：每年暑假期间，在棣花举办为期一个月的音乐狂欢。白天举行民俗游戏类活动，晚上举 行音乐及舞蹈表演。同时开放夜市和焰火晚会。官方微博和官方APP前期预热宣传：话题活动 抽奖、转发集赞送票的营销方式。文学活动商业活动产业活动民俗活动艺术活动【音乐季】营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道【松林雅集】古

20、典音乐汇形式：古典音乐+品茶论道+平台营销内容：在商山松林举办为期一周的“与松林相伴”露天音乐会。白天举行国学猜字谜、古典运 动会等民俗游戏类活动以及养生美食博览，晚上举行中国古典音乐演奏及古典舞表演。官方微 博和官方APP前期预热宣传：猜字谜抽奖、转发集赞送票的营销方式。文学活动商业活动产业活动民俗活动艺术活动【音乐季】营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道【寻找时光彼端】商於古道徒步穿越活动形式：公益活动+论坛推广+微博营销+微信营销内容：与户外运动论坛、摄影论坛及新闻媒体展开合作，由志愿者、记者共同组成考察团，从 西安出发徒步旅行至河南内乡柒於镇，每天在官方微博、

21、微网站及#商於古道#专题页面发布 考察结果。网友跟随考察团足迹，将当地历史传说上传至该专题，并五个以上好友。每个正 确答案的第一个上传者，可以获得景区住宿券、美食兑换券、淘宝店铺红包等不同奖品。文学活动商业活动产业活动民俗活动艺术活动【体育季】营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道【古道】国际自行车拉力赛形式：体育赛事+论坛推广+微信微博营销内容：以体育赛事嫁接生态景观展现，链接公益文化，塑造公信力通过户外运动论坛及摄影论坛进行组织，报名者骑山地车从西安出发，沿商於古道至河南内乡柒於镇，途中设有休息营地。微博跟踪赛事情况，并上传沿途风景照片。文学活动商业活动产业活动民俗

22、活动艺术活动【体育季】营销 活动MARKETING ACTIVITIES丹凤商於古道国际马拉松赛形式：品牌体育赛事+网络推广+微信微博营销内容：以成熟的品牌体育赛事嫁接生态景观展现，通过户外运动论坛及官方微博和官方APP进 行组织与招募，赛道全程贯穿商於古道重点区域丹凤段，途经龙驹、棣花、武关、商山， 一路风光美如画。赛事贴心服务：延长参赛包领取时间、一次性纪念芯片、丰富的赛道补给、 设置家属补给区、沿途设置多个垃圾桶和移动厕所点、官网自主照片下载服务、个性化自主打 印证书等等。微博赛事直播，上传赛事照片互动。文学活动商业活动产业活动民俗活动艺术活动【体育季】营销平台 建设支持SUPPORT

23、MARKETING PLATFORM CONSTRUCTION营销平台建设支持丹凤商於古道SUPPORT MARKETING PLATFORM CONSTRUCTION家庭体验民宿人养殖大户买花买树餐饮屋种植能手文学爱好向导餐小说人物散心闲谝农作体验物热心大嫂农家味道淘宝巧手大妈游客呼叫大使展示居民定制式P2P平台核桃树核桃树是商於古道智慧旅游“三屏合一”式的开放式互动体验的商务功能平台。以“全国领创农家乐餐饮与民宿提升发展”为定位，百家农户“跟我学”农作体验，感受畅快自耕式旅游。营销平台建设支持丹凤商於古道SUPPORT MARKETING PLATFORM CONSTRUCTION平台功能：帮游客寻找在地居民，提供定制式导游，同时与物联网平台连接，推动当地产品销售。组织架构：分级招募地区大使，大使寻找当地的旅行爱好者社区，如职业导游、客栈店主、