北京现代“家”年华-召集令执行方案-0126

1、宣亚智慧公关呈送2008年01月28日IIIIIIIV北现家庭召集令整体规划线下活动及传播规划线上活动及传播规划北现家庭召集令活动预算目录I北现家庭召集令整体规划 背景及目标 活动规划 活动及传播总览活动背景北京现代“家”年华活动正式启动，第一阶段为召集全国北现忠实车主，并积极参加与企业的互动活动。2008年3月北现的第100万辆车下线，北京现代将奉献给新老车主更可信赖的产品和服务。活动目标用声势浩大的召集活动吸引全国的北现车主参与“家”年华活动，并为以后个阶段的活动打下基础；广泛传播“家”年华概念，结合北现100万辆车下线，塑造北京现代“亲切、信赖”的企业形象。背景及目标活动规划1活动形式及

2、传播策略 向全国召集拥有4辆（包含4辆）北京现代车辆的家庭； 向符合条件的家庭授予“北京现代家庭”称号，承诺北京现代家庭享受北现提供的每年1次 免费保养服务（价值400元）以及家庭成员再购车8.8折优惠待遇；召集到的北现家庭有机会参加北京现代组织的各项活动；网友在”家“年华Minisite上参加互动活动；活动形式传播策略用具有亮点的启动仪式吸引媒体和公众，引爆第一阶段传播；线上活动以及传播，将”推广“转变为”全民互动“；采用与网络媒体、区域平面媒体和电视媒体建立共同策划、联合主办的合作形式，以mini-site作为基础传播平台，打造全面立体传播；报名条件 报名车主互为近亲属（包括配偶、父母、子

3、女、兄弟姐妹、祖父母、外祖父母、孙子女、外孙子女最高法院的民法通则 条），且“家庭”拥有车辆数量在4辆以上（包含4辆）； 报名车辆需为非运营车辆（出租车、公司用车谢绝参加）； 在活动截止之前“家庭”拥有北京现代车型总数超过4辆（含4辆）的家庭均可报名参评。活动规划2报名规则补充说明报名形式报名车辆需为北京现代汽车有限公司及其授权经销商直接销售的商品车； 如为二手车，则过户时间不得晚于2007年12月31日24：00。 经销店报名Minisite 报名召集令发布召集中召集令结束筹备阶段线上活动杭州典型用户李姓家庭Video拍摄制作百万下线暨北京现代“家”年华启动庆典经销商区域召集报名宣布宣布入选

4、车主，进入“家”年华第二阶段线上传播线下传播线下活动Minisite启动车主网上报名“吾爱吾家”彩玲征集北现家庭车辆猜猜猜快乐米-活动广告入口宣传搜狐-活动全程合作，专题页面搭建及维护网易定向广告爱卡定向广告Baidu关键词购买论坛-针对线上和线下活动展开话题炒作全国100家主流媒体全面报道全国10个城市的10家主流平面媒体、5家电视台全程跟踪活动及传播总览II线下活动及传播规划 线下活动及传播概述 启动发布会规划线下活动及传播概述“北现家庭召集令”启动仪式暨“北现家庭体验日”借势北京现代第100万辆下线传播，将北现家庭召集令提升至企业层面设置有特色的家庭体验环节，不仅突出亲切以及信赖的元素，

5、更避免活动淹没在百万下线中线下活动传播从活动启动、北现家庭自身故事等多角度进行报道；借百万辆下线庆典之势，邀请全国各区域主流媒体（100家），全面传递活动核心信息；选择北京、上海、广州主流电视媒体（5家）在活动现场专访北京现代家庭召集令活动发言人及到场典型车主，发布会现场报道；活动全程媒体合作： 平面媒体：北京、上海、广州、成都、武汉、杭州、南京、西安、青岛、沈阳等10个城市的主流平面媒体全程(1个月）跟踪报道。 电视媒体：邀请的5家电视媒体除做活动现场报道外，后续拍摄北京现代家庭故事，进行持续传播。线下传播总览启动阶段召集阶段召集结束新闻稿件核心信息全国媒体合作媒体现代家庭，信赖通行北京现代

6、家庭召集令启动不一样的家庭，一样的车北京现代召集XX荣誉家庭公布北现家庭召集令启动突出北京现代企业信赖体系展现北京现代家庭风貌传递企业可信赖的内涵北京现代家庭召集令结束进入博文大赛阶段全国主流媒体新闻发布，信息广泛传递10个重点城市主流平面媒体、5家电视台深度报道，重点爆破10个重点城市主流平面媒体、5家电视台跟踪报道召集过程中，厂商及车主的精彩故事，引导媒体和用户关注。10个重点城市主流平面媒体、5家电视台深度报道，重点爆破传播阶段媒体合作名单（预算详见附件）序号区域试点省市平面媒体1北京京华时报3上海新闻晨报3广州南方都市报4成都成都商报5武汉楚天都市报6杭州都市快报7南京扬子晚报8西安华

7、商报9青岛半岛都市报10沈阳辽沈晚报电视媒体1北京旅游卫视汽车派2北京北京电视台我爱我车3上海东方卫视车世界4广州广东电视台车生活5广州广东电视台车坛百分百活动主题：“北现家庭召集令”启动仪式暨“北现家庭体验日”活动时间：2008年03月活动地点：北京现代一工厂北京现代旗舰经销店活动形式：结合北京现代第100万辆下线庆典用户体验拟邀用户代表共7人： 伊兰特第50万辆用户申雪、赵宏博夫妇 杭州典型用户拥有6辆北现车的李姓家庭代表 第1、1百、1万、10万辆车主拟邀媒体： 全国100家核心媒体（百万下线新闻发布会） 家庭召集令合作媒体启动发布会概述启动发布会亮点1北京现代家庭视频短片北京现代家庭视

8、频短片放映环节构想： 以杭州李姓家庭为代表，拍摄整个家庭与北京现代车型相结合的视频短片； 短片体现各家庭成员与北京现代各款车型在工作与生活中的结合； 短片以轻松和谐为基调，有视觉冲击力及感染力； 传递北京现代亲切、信赖的品牌形象。拍摄及制作时间：2008年2月底拍摄方式：委托杭州地区电视媒体进行拍摄播放时间：宣布召集令启动前启动发布会亮点2北京现代家庭故事分享北京现代家庭故事分享环节构想： 邀请杭州李姓家庭代表发表用户感言，分享家庭成员和北京现代车型的难忘 故事； 授予“北京现代家庭称号”，颁发奖章并赠送免费保养和再购车8.8折优惠。目标：传递用户对北京现代的忠诚度和满意度启动发布会亮点3授予

9、申雪、赵宏博荣誉大使称号授予申雪、赵宏博“北京现代家庭荣誉大使”环节构想： 邀请北京现代车主申雪、赵宏博为召集令启动致词； 授予申雪、赵宏博“北京现代家庭荣誉大使”称号并颁发； 宣布申雪、赵宏博将作为评委全程参与召集令活动，并随最终胜出的北 京现代家庭访韩。目标：借助名人效应强化活动印象，引发人们关注，紧扣亲切、信赖的品牌形象。推荐理由：伊兰特第50万辆车主；和谐家庭的代表；亲切、信赖品牌形象的最佳传递者。启动发布会亮点4北现家庭体验日体验一：谁是金牌销售王 经销店销售经理指定某款车型，讲授包括配置参数和客户沟通技巧在内的销 售技能； 5个用户代表和原销售人员互换角色，模拟销售环节； 申雪、赵

10、宏博夫妇和经销店领导作为评委，评选出金牌销售王。目标：推动终端和用户的良性互动，强化“可信赖”的品牌形象。启动发布会亮点4北现家庭体验日体验二：谁是金扳手 经销店维修负责人指定某款车型，讲授某项简单易操作的维修技能，例如喷 漆或者补胎； 5个用户代表体验维修环节； 申雪、赵宏博夫妇和经销店领导作为评委，评选出金扳手。目标：推动终端和用户的良性互动，强化“可信赖”的品牌形象。启动发布会亮点4北现家庭体验日体验三：谁是彩绘大师 邀请汽车彩绘专家指定某款车型，现场教授简单易操作的彩绘技巧； 5个用户代表体验汽车彩绘艺术； 申雪、赵宏博夫妇和经销店领导作为评委，评选出彩绘大师。目标：推动终端和用户的良

11、性互动，强化“可信赖”的品牌形象。时间行程媒体地点10:20 -10:30在北现领导关于百万下线演讲后，申雪、赵宏博夫妇讲话并宣布“北现家庭召集令”启动全国媒体/“家”年华合作媒体北京现代一工厂10:30 -10:40播放典型用户“我的北现家庭”视频10:40 -10:50李姓家庭代表发表用户感言10:50 -10:55北现领导给李姓家庭颁发北现家庭奖章并合影留念10:55 -11:00北现领导授予申雪、赵宏博夫妇“北现家庭荣誉大使”称号并合影留念11:00 -12:00自助午餐12:00 -13:00前往北京现代旗舰经销店“家”年华合作媒体北京现代旗舰经销店13:00 -14:30金牌销售王

12、：销售经理培训销售技巧，用户代表和经销店销售人员互换角色，模拟销售环节并接受评分14:30 -16:00金扳手：维修负责人培训维修技巧，用户代表体验简单维修环节，例如喷漆或补胎并接受评分16:00 - 17:00彩绘大师：汽车彩绘专家教授彩绘技巧，用户代表体验彩绘艺术并接受评分17:00 - 17:15评委颁奖17:15 - 18:00返回酒店酒店18:00自助晚餐启动发布会流程建议一：世嘉音乐狗 Sega-iDog 300 RMB建议二：车载冰箱 300 RMB建议三：餐具礼盒 200RMB启动发布会媒体礼品建议北现家庭体验日奖品推荐奥运城市镀金钥匙 材 质 锌合金镀金 / 人造水晶 规 格

13、 15045mm 祈福奥运纯银铸金吉祥物 材质 99足金，999足银 规格 150*150mm/纯银铸金25克 重量 纯银铸金人造水晶天然石榴石4G Ipod NanoPolo 围巾建议奖项名称数量礼品单价（RMB）1金牌销售王1祈福奥运纯银铸金吉祥物 1888.00金扳手1祈福奥运纯银铸金吉祥物1888.00彩绘大师1祈福奥运纯银铸金吉祥物1888.00优胜奖2奥运城市镀金钥匙418.002金牌销售王14G Ipod Nano1400.00金扳手14G Ipod Nano1400.00彩绘大师14G Ipod Nano1400.00优胜奖2Polo 围巾300.003金牌销售王1加油卡150

14、0.00金扳手1加油卡1500.00彩绘大师1加油卡1500.00优胜奖2加油卡500.00北现家庭体验日奖品推荐 线上活动规划 北现家庭召集令活动参与流程 北现家庭召集令Minisite页面 快乐米“吾爱吾家”活动概述 线上传播进度及规划III线上活动及传播规划车主活动从打榜者中抽取50位奖励500元加油卡车量4家庭授予“北现金牌家庭”称号，享受北现提供的每年1次免费保养服务（价值400元）以及家庭成员再购车8.8折优惠待遇网友活动北现家庭车量猜猜猜竞猜一个家庭最多拥有几辆北现车。（一个用户名一次竞猜的机会） 竞猜时间：3月1日-4月7日从猜中者中抽取100位奖励北现车模 参赛网友： 每周人

15、气指数奖：1名，北现车模 时尚创作先锋：1名，奖金8888元 最具创意作品：1名，奖金5888元 优秀作品：10名，奖金888元 参与纪念奖：30个快乐币及1000积分投票网友：按周抽取10名，快乐米虚拟产品“吾爱吾家”时尚彩铃创意大赛网友围绕“信赖”的主题提交翻唱、原创的彩铃。活动时间：3月1日-3月31日北现家庭召集令以家族为单位，填写北现车数量并撰写推荐北现的理由，进入北现家族数量排行榜活动时间：3月1日-4月15日活动内容奖励设置媒体合作活动另有具体方案附MINISITE活动线上活动规划车主报名条件：报名车主组建的家族内成员必须互为近亲属（包括配偶、父母、子女、兄弟姐妹、祖父母、外祖父

16、母、孙子女、外孙子女最高法院的民法通则 条）报名车辆需为非运营车辆（出租车、公司用车谢绝参加）报名车辆需为北京现代汽车有限公司及其授权经销商直接销售的商品车；如为二手车，则过户时间不得晚于2007年12月31日24：00填写家庭及车辆信息注册个人基本信息（购车意愿调查）车主活动竞猜北现车数量北现车总量提交“推荐北现理由”网友活动进入北现家族数量排行榜对北现的寄语祝福提交填写榜单的核心信息北现家庭召集令北现家庭车量猜猜猜线上活动参与流程1234567注册（建立CRM用户库）1网友竞猜即时统计数据2活动介绍、奖项设置7百万下线新闻图片展示6产品新闻快报5北现金牌家庭排行榜4北现代表家庭的故事3Mi

17、nisite页面设置快乐米吾爱吾家活动概述活动主题： “吾爱吾家”时尚彩铃创意大赛活动时间： 3月1日3月31日活动目的：树立北京现代的网络形象，吸引网络目标受众对北京现代汽车的关注；活动内容：征集以表现北京现代汽车主题的彩铃作品，参赛的彩铃作品内必须含有“百万”“家庭”或“信赖”三个词或“北京现代”,突出“时尚现代家庭”生活的幸福感.上传作品形式分为原创和翻唱两类型合作媒体：快乐米北京现代“吾爱吾家”时尚彩铃创意大赛活动简介 评委介绍 奖项设置 所有作品 我要参加留言专区*说：* 2007-3-1*说：* 2007-3-1票数排行 所有作品票数10 试听票数10 试听票数10 试听票数10

18、试听票数10 试听票数10 试听北京现代汽车精彩广告视频奖品展示详细方案参见其他活动参与（链接到minisite）线上传播总览百万下线（拟定在3月1日，实际操作根据时间待定)时间节点4月3月minisite活动合作搜狐Baidu活动全程合作，专题页面搭建及维护关键词购买链接到minisite论坛团队针对线上和线下活动展开话题炒作网易定向活动广告链接到minisite快乐米活动页面程序等建设及维护北现家庭排行榜北京现代“吾爱吾家”彩玲征集广告广告链接到minisite北现家庭车量猜猜猜媒体合作活动活动广告入口宣传，链接到彩铃征集活动页面爱卡定向精准广告大幅面资源汽车频道及其他频道资源穿插线上传播

19、规划迅速、广泛告知活动信息媒体传播目标以活动合作媒体宣传为主并选择性价比高、高流量高覆盖的媒体宣传搜狐专题页面搭建，宣传以新闻、汽车频道资源为主，配合不同的小活动选择资源辅助。百度通过对关键词的购买及精准广告资源的选择，覆盖精准用户。定向广告针对阶段一对北现用户覆盖，通过网易及爱卡汽车资源选择定向精准用户的广告。论坛针对阶段一对北现用户覆盖，通过网易及爱卡汽车资源选择定向精准用户的广告。快乐米彩铃征集活动页面搭建，通过前期综合宣传及后期的中国移动平台，将北现优秀作品作广泛宣传。线上传播规划 - 搜狐专题页面专题页面架构：对事件及北现相关报道添加视频模块（小于5M）对活动的介绍参与相关活动，链接（个入口）对北现车型介绍企业新闻，企业介绍车型图库小调查所有相关信息以上是初步沟通的架构但编辑会根据实际操作的主题增减以最终确认的为准。 线上传播规划 - 论坛