新闻频道春节年度策划方案

1、新闻频道春节年度策划方案NEWSCHANNEL NEW YEAR ANNUAL PLANrend个68%的人不能忍受没有手机和网络的春节3.9春节期间网友每天看手机时间HOURS比去年平均值高1小时新闻频道CNY客户数量2016年11月2016年12月2017年1月2017年2月客户定制时间人在囧途开往春天的摩托2017年新闻CNY这箱有礼年货下拉年俗日历金鸡贺岁年味三部曲像三十年前那样你不是孤单一人春节定制皮肤新闻APP红包自媒体营销中外家庭过春节家宴第三季家：新闻哥CNY新年运程鸡年画鸡中国年梦想村整合类直播视频点播视频创新产品让世界爱上中国年回家的路起点20172016年11月2016年

2、12月2017年1月2017年2月归途之带个TA回家全景看春运年味 妈妈的味道中国人的新年回到童年过春节今年过节添了啥归家的人旅途故事中国人的家庭相册时光里的年味：新闻哥CNY特别版直播视频点播视频图文类春节策划创新资源回家路直播年味策划深度植入年新创新产品01/新年新玩法创新产品下拉年俗日历：品牌曝光优选产品日均曝光：6亿产品说明：1、选定一批特定的年俗节日，当天新闻客户端下拉刷新2、显示趣味年俗小动画，1-2秒3、以当前流行的漫画形象形态，表达传统年俗文化。可结合节日年俗进行品牌展示。下拉下拉下拉下拉下拉下拉产品亮点1.延续新闻强势资源喜从天降大曝光优势2.与信息流中相互呼应权益体现1、下

3、拉年俗设计中植入品牌元素2、信息流与下拉相互呼应3、二者可打包出售，升级版为AR拜年，见后。售价：300万/天 实收创新产品金鸡贺岁浮层曝光：7000万，点击：700万产品说明：1、下拉刷新，落下金蛋。2、金蛋下落过程中碰到图片，碎裂开来，蹦出一只金鸡。3、金鸡伴随“新年快乐之类祝福语以及红包或奖品出现。4、点击关闭按钮关闭拜年动画，或点开奖品跳转进入超链。5、若点开没有奖品，只有祝福语，可设定展示2秒后自动关闭消失。权益体现1、金蛋中可放入红包或客户礼品2、点开奖品可跳转进入页面售价：400万/天 实收创新产品春节定制皮肤+新闻APP红包曝光：1.8亿皮肤曝光：1.8亿点击“我”：500万春

4、节定制皮肤新闻APP红包产品亮点：1、节势赢销，定制春节特别皮肤产品亮点：新闻APP首推红包功能，与微信红包联动权益体现：1、底栏按钮icon可定制，如品牌形象2、背景可植入品牌元素，如品牌logo、品牌产品等权益体现：通过客户红包向用户进行品牌传播售价：100万实收3、素材要求与整体融合售价：200万实收新闻客户端底部 “我”菜单的入口，可定制点击进入页面后直接下红包雨大曝光位置CNY特供全新大曝光位置微信新闻插件推送客户权益露出快报春运文章底层页通栏30w曝光微信推送文章底层页底部链接客户权益露出新闻客户端PUSH带客户权益新闻客户端春运文章底层页底部通栏（不可点击）和链接（可点击）100

5、w曝光春运主专题原生信息流预览图3亿曝光5000w曝光200w点击参考春运移动端主专题总PV7亿，UV2亿，共40天5000w点击5000w曝光自媒体海量自媒体：抢占春节最热资源海量王牌产品，覆盖网友各生活场景阅读资讯社交娱乐生活游戏电商自媒体CNY黄金资源: 默认页卡+核心页卡引+PUSH默认页卡核心页卡黄金资源位引流PUSH默认快报频道社会频道美食频道每天推送特别专题自媒体CNY黄金资源: 优质KOL CNY定制主题品牌调性角度品牌产品功能角度CNY话题角度牛奶的奇妙用法啤酒的十种喝法温情亲情美食家乡美李锦记的巧妙用法可乐的温暖年味回忆归途亲子酷炫巧妙喝法洗衣液的黑科技话题传播 病毒传播归

6、春节回家路02/年盼直播回家的礼物（这箱有礼）：车站寄乡情*非最终确认明星阵容，仅供参考1. 直播周期：2017年1月161月20日，每天12:0020:002. 节目形式：线上（创意海报、话题、H5）+线下（宣传海报易拉宝+现场宣传片+直播间）3. 节目介绍：在机场及火车站设立直播间，让每一位准备回家的乘客随机来到这里，看一看行囊中为家人准备的小礼物，讲讲背后的故事，这会是一次充满浓浓暖意的直播李艾曾宝仪李小萌直播回家的礼物（这箱有礼）：车站寄乡情直播间展示归乡礼物线下大屏同步直播帮许愿者投票在机场、火车站候车大厅中设立直播间；旅客随机进入，向主持人展示为家人带回的礼物，和主持人讲述家庭的故

7、事，并提出自己的新年愿望在机场、车站、商业区的大屏上同步直播并在屏下设置电子投票器，路人可为在直播间内提出新年愿望的人投票新年愿望同步更新至H5页面，下设达成愿望“助力值”，一分钟的时间内，观众可通过H5页面、线下投票器的方式为梦想助力直播+点播人在囧途：记录多种回家方式基础信息1 2 3 4 51. 上线时间：2017年1月9日2. 播出周期：日播，共10期跑步回家 徒步回家 骑马回家 自行车回家 火车回家3. 直播内容：3-5位主人公，采用5种奇葩回家过年方式，预计出发到抵达家乡持续5-7天，每日直播预计5小时4. 节目亮点：主人公征集聚焦关注/网友互动支招，参与度高直播+点播人在囧途：记

8、录多种回家方式出发前装备整理阶段每日回家旅途亲友视频连线直播主人公整理行李、介绍带回家的年货、介绍此次跑步行程安排，普及跑步常识、也为网友线下参与明确时间节点休整时安排一次和家人或朋友的视频连线，直播感受家人朋友的支持与鼓励，直播开启后会有热心网友沿途给予鼓励和帮助支持全过程手持手机第一视角直播，由拍客及补给人员驾车跟随第二机位补充直播直播+点播开往春天的摩托：聚焦骑行回家故事2016年初腾讯新闻大型直播项目铁骑还乡创下良好和直播+点播开往春天的摩托：聚焦骑行回家故事基础信息摩托车归途过程状况频发，看点十足1. 上线时间：2017年1月21日2. 播出周期：1周1. 石油、保险及其他企业送温暖

9、2. 交警有效引导指挥保护3. 公益组织的爱心姜汤4. 90后打工夫妇还乡路上的年货采购5. 每一次休息的聚会聊天6. 恶劣天气冒雪返乡3. 直播内容：选定几条有代表性的线路及有故事性的人物，如90后打工者、夫妻共同骑行者等，全程直播记录被观察者从筹备回家，为家人买礼物到归途中发生的一系列事情.7. 意外事故爆胎险情连连直播+点播全景看春运：聚焦春运高峰期腾讯新闻拟在除夕前的春运高峰期间，打造一档集新闻、服务、互动、情感于一体的直播节目全景式展现2017年春运。回家路上，有幸福，有期待，还有腾讯新闻陪伴1. 直播时间：2017年1月16日-1月27日（除夕），每日上午10:00-12:00、下

10、午15:00-18:00各直播一场，每天上下午累计直播5小时，共12天2. 直播内容：春运快资讯/春运大数据/春运故事（春运人物）/春运进行时/春节味道/演播室话题3. 流量预估：100万/天，12天约1200万。直播+点播全景看春运：聚焦春运高峰期每天从各大媒体筛选相关报道，或选用电视媒体报道小片，作梳理式报道客流概况、客票情况天气、政策等春节话题、春运数据趣味解读、热点路线盘点直播内容春运故事春运人物春节快资讯春运大数据春运进行时春节味道演播室话题拟每日请一位嘉宾（如连续跟拍春运10年的摄影师，自制抢票攻略的大学生等），在上述节目内容的间隙，与主播展开演播室互动话题实时插播腾讯春节策划其他

11、直播信号、转播/录播央视等媒体春运实时信号播放腾讯春节策划的精选视频节目、短片直播+点播年味 妈妈的味道：记忆中的幸福味道1. 节目类型：腾讯新闻首档直播态明星厨艺+脱口秀类美食节目2. 直播时间：2016年12月-2017年1月3. 节目时长：2小时4. 播出周期：1期/周，共4-5期5. 嘉宾：主厨林依轮/黄磊；美食家待定；情感分析师待定（女性）；素人每期2人6. 节目介绍：由明星担纲主厨，每期与几位各行各业的年轻人聊印象中妈妈的味道，并现场制作记忆中妈妈的家常菜。让网友在浓浓的亲情氛围中，轻松学会烹制地道可口的年味家常菜，享受美味生活的乐趣。7. 播放量预估：直播20万/期，点播500万

12、/期直播+点播年味 妈妈的味道：记忆中的幸福味道节目环节明星主厨开场脱口秀回忆幸福味道现场还原妈妈的味道就在真心这一刻这就是妈妈的味道每期开场食材及现场的准备讲述自己记忆中妈妈的味道成为父亲后给孩子的味道每位嘉宾讲述自己与妈妈的故事，家的故事，短片呈现2位素人的真实家庭故事网友票选出当期最想吃的两道菜，由明星主厨亲自下厨制作众人品尝最熟悉的妈妈的味道素人说出最想对妈妈说的真心话短片呈现素人妈妈为家人筹备的年夜饭，并在片尾处点题聚家乡味人情味美食味03/年味家乡味年系列三部曲味道：寻找最治愈的年味气味图书馆创始人基础信息1. 制作周期：11月中旬-12月中旬2. 上线时间：2017年1月5日3.

13、 节目形式：正片视频+H5+衍生短视频+线下落地活动（病毒视频）4. 节目介绍：气味图书馆创始人与调香师、是除夕夜夜空里的鞭炮火药味是柴火里熏了几天的老腊肉香水设计师及明星组成的气味搜集团队，前往各地搜集具有代表性的气味，开启一段私人专属的回忆娄楠石：中国嗅觉启蒙人*非最终确认明星阵容，仅供参考家乡味年系列三部曲味道：寻找最治愈的年味1. 产品形态：H5选择+化学实验2. 互动形态：用户在登入H5后，会出现很多关于年的味道代表，用户可以在已有的代表中任意选择自己喜欢的几种味道混合在一起，然后H5根据每种味道的主要构成进行化学方程式计算，通过计算后展现结果，结果为最接近用户选择混合后的味道的常见

14、事物。用户分享后可以展现为“这是我最喜欢的年的味道，你的呢？”MIX你心中的年味你的专属年味是玫瑰ROSE家乡味年系列三部曲味道：寻找最治愈的年味搜集年味正片视频年味香水制作短视频线下落地年味体验活动全程跟拍气味搜集团队探访、搜集的过程，以寻找每个人心中的年味为主线，在搜集气味的过程中，记录成员关于年味的回忆和故事搜集气味之后，制成香水等成品的过程全纪录，剪辑成精致视频。每支3分钟线下做气味展览，邀请路人辨认气味的来源并参与制香体验，路人可以结合一些小的提示，自主设计关于自己家乡的记忆味道知名调香师家乡味年系列三部曲声音：寻找年的声音台湾十大杰出青年盲人歌手1. 制作周期：2016年11月中旬

15、-12月中旬2. 上线时间：2017年1月5日3. 节目形式：正片视频+病毒歌曲+线下落地活动4. 节目介绍：腾讯新闻邀请萧煌奇，前往各地搜集具代表性的年的声音，开启一段私人专属的回忆。并且用收集来的声音创作一首歌曲*非最终确认明星阵容，仅供参考家乡味年系列三部曲声音：寻找年的声音跟拍收集声音正片视频病毒MV传播互动H5：最熟悉的乡音全程跟拍萧煌奇探访、搜集的过程，以寻找每个人心中的年声音为主线，在寻找的过程中，记录成员关于年的回忆和故事10-15分钟萧煌奇创作一首过年声音的歌曲，引入特别声效，例如：油锅炸的声音。并制作一支MTV,可作为病毒式的传播地图展示各省市代表性“年的声音”，用户根据喜

16、好投票，选出心中“年的声音”代表，实时进行大数据排序家乡味年系列三部曲画面：寻找年的颜色拍摄年的颜色1.2.制作周期：年 月中旬 月中旬2016 11-12上线时间：2017年1月5日3. 节目介绍：国际上走红的合肥抄表工摄影师刘涛，前往各地定格具有最有代表性的年的颜色及瞬间，汇聚起富有中国色彩的年味。并举办影展“年的颜色”摄影作品曾经登上纽约时代周刊家乡味年系列三部曲画面：寻找年的颜色正片视频年味相册年味摄影展刘涛制作一本相册“年的颜色”在798等艺术场所举办年味摄影展跟拍刘涛拍摄过程，以在全国各地旅途中偶遇的各种人物为线索，记录人们眼里最有代表性的年的色彩。10-15分钟人情味家宴第三季：

17、春节王牌视频栏目1. 展现形式：线上互动话题+声音美食地图互动H5+6集纪录片（15-20分钟/集）2. 上线时间：2016年11月22日-2017年2月初3. 节目介绍：年关将近，美食家蔡澜探访民间，寻找极致美食，评比中国最美味家宴的故事。记录这个过程，展示出广袤中国丰富美的食材和博大精深的中华厨艺，更表达了每一位厨师和食客对于食物的尊重，对于酸甜苦辣咸五味生活的感悟 与金庸，黄沾，倪匡并称为“香港四大才子” 世界华人健康饮食协会荣誉主席 美食纪录片舌尖上的中国节目总顾问 著书超过300本蔡澜*非最终确认明星阵容，仅供参考人情味家宴第三季：春节王牌视频栏目林氏东坡肉家里的钵子菜明哥烧腊第一集

18、第四集第二集第三集深钻南宋饮食而研究出酥滑香嫩的东坡肉湖南常德的一对擅长做美食的老夫妇守着一间小小的烧腊店卖饭，几十年如一日草原上的俄式菜鱼店姐妹总厨亲戚第五集第六集内蒙呼伦贝尔大草原的俄式餐厅新加坡姐妹上海开了一家小店卖鱼大董烤鸭店的第一任行政总厨，喜欢创新人情味家宴第三季：春节王牌视频栏目贾樟柯俞飞鸿沈星拟邀明星阵容佟大为*非最终确认明星阵容，仅供参考高晓松人情味像三十年前那样：不一样的全家福基础信息1. 制作周期：2016 年 11 月中旬-12 月中旬2. 上线时间：2017年1月16日3. 节目形式：预热视频+互动H5+图文专题+正片视频人情味像三十年前那样：不一样的全家福节目预热期

19、预热短片互动H5图文报道网友全家福征集及全家福30年中国人的一天集中报道4个人物全家福的故事多个主人公全家福短片故事变迁展示人情味像三十年前那样：不一样的全家福正片视频播放内容关拼人情味像三十年前那样：不一样的全家福拟邀人物方向ABCDE*非最终确认明星阵容，仅供参考人情味你不是孤单一人：温暖不能回家的人五类不能回家的人，五种不同的故事.基础信息上线时间：2017年1月10日时长：1015分钟集数：4-5集节目介绍：在春节期间为不能回家的人公送去家乡的礼物并与他们讨论暖往记忆*非最终确认明星阵容，仅供参考点播视频中国人的新年:春节网络大电影网友手机拍摄符合自己真实故事的镜头，节目组挑选素材交由

20、剪辑师根据剧本剪辑成一部由全民参与拍摄出演的网络大电影，并在过年时上映项目时间：2016年11月-2017年1月点播视频中国人的新年:春节网络大电影韩寒金士杰拟邀参演明星阵容张一山网红MC天佑白蛇传小戏骨*注：实际参演明星请以最终确认名单为准点播视频年货：开启年轻一代的新传承年货是传统具象的凝结，循着年货的线索，兴许能找回关于年节最美好记忆通过亲手制作美好的年货，开启新的传承故事基础信息1. 上线时间：2017年1月4日2. 节目形式：H5+点播视频3. 节目信息：5集视频；15分钟/集，每周2集4. 节目介绍：每集寻访一位民间匠人为鸡年春节特别定制一样经典年节器物，5样年货祝福新年的到来。全

21、片着眼于手工艺的制作过程，以及传承的小故事。点播视频年货：开启年轻一代的新传承正片视频分集示例ABCDE萧山酒坛 祝福老北京灯笼行匠人传承福建蒸饭木筒 年味纯手工福袋 如意糖果盒回忆主人公与家人之间有关于糖果盒年货物件的故事与回忆老北京灯笼行匠人手艺的传承与故事年味十足的酒坛彩绘，承载新年祝福福建蒸饭木桶体验最地道的年味新年福袋的制作带给周边如意吉祥直播+点播新年运程：香港著名风水大师指导运势帮李嘉诚看风水帮马云看面相麦上线时间：2017年1月16日玲玲节目形式：15集现场拍摄录制，第6集直播节目时长：4560分钟 播出集数：6集拟邀嘉宾：麦玲玲，苏民峰节目介绍：两位大师通过玄学、命理来为网友

22、解读新年运势、生辰八字以及饮食、婚姻、职场运势等与网友息香港易学大师苏民峰息相关的的内容。*非，仅供参考归深度植入高端客户04/深度植入纪录片中国年梦想村：春节公益点滴做起基础信息1. 定制周期：2016年11月初-2016年12月初2. 上线日期：2017年1月9日3. 节目信息：1-3集；10-15分钟/集4. 节目简介：聚焦留守儿童及空巢老人，明星或KOL加志愿者，同赴乡村，还原年味，实现新年愿望（送新衣、做年夜饭，放爆竹、买年货等）这个春节，为留守儿童及空巢老人带来不一样的年味* 拍摄效果参考视频：/v_show/id_XNjYxMzU1NjIw.html纪录片让世界爱上中国年：纪录海外同胞的中国年1. 上线日期：2017年1月4日2. 节目信息：1-4集；10-15分钟/集3. 节目简介：聚焦在各类海外过年的中国人，纪录他们不一样的中国年喜欢中国文化的外国全球最出名的唐人街如何过年人，与中国