传播学院VI色彩战略方案——VI色彩设计

1、传播学院VI色彩战略方案小组成员 黄春妮 2004012088 陈明慧 2004012044 张 景 2004012055 李 勋 2004012043VI色彩设计基本框架提出问题分析问题解决问题1.学院背景介绍2.色彩战略介绍3.传播学院与色彩战略1.备选色彩方案提出2.调查问卷3.问卷分析传播学院色彩战略确立方案一、传播学院简介 深圳大学在我国高等学校中率先创办广告学本科、传播学本科教育。 1985年，在改革开放的大潮中，深圳大学在全国率先成立了大众传播系。开办了影视编导、公共关系两个专科。其中，公共关系高等教育在全国是首创。 1989年，国家教委批准我校创办广告学本科教育。（在全国是第三

2、所创办广告学专业的高校）。 1990年，大众传播系与中文系合并成立中国文化与传播系。1997年，深圳大学实行学院制，恢复成立传播系。2002年，建立广告系。 2003年，教育部批准我校创办传播学本科专业。同年，批准我校获得传播学硕士学位授予权。 2004年，广东省教育厅批准我校传媒与文化发展研究中心为广东省高等学校人文社会科学重点研究基地。 2005年被批准为广东省广告学自学考试主考学校。 2006年，组建成立深圳大学传播学院，下设传播系、广告系、传媒研究中心、传播教学实验中心等教学科研机构。培养新闻传播、广播电视、广告策略、广告设计等专业方向的本科生和传播学专业研究生。 传播学院现有在编教职

3、员39人。教师的专业结构以新闻传播学为主，兼有文学、艺术设计、电影、广播电视、社会学、经济管理学、人类学、文化地理学等学科，形成了复合型的人才结构。 在20多年的探索中，我院师生锐意改革，积极进取，努力探索创建适合于市场经济发展，适合于现代媒体技术革命，适合于特区改革开放需要的人才培养之路。二、色彩战略的重要性 人类已经进入了一个视觉感受的时代，在视觉的世界中，色彩作为最直接的元素，无疑充满在人们的周围，影响着人们的情感，进而左右情绪和生活方式。 色彩营销战略是80年代从国外兴起的，无论是个人还是企业都意识到了色彩战略的重要性。色彩具有低成本高附加值的功效，只需在色彩上下一些功夫，就能更加吸引

4、顾客。其实无论个人还是企业早已注意到色彩战略的重要性，色彩学被广泛用于生活中。为什么人们喜爱国外产品，很大程度上是因为他们的包装或外形实在太漂亮了，或者说是色彩比我们的艳丽丰富。色彩常常也能代表一个企业的形象，绿色的 “鳄鱼”，红黄色的“麦当劳”、金黄色的“柯达”，彩色的“苹果电脑”，已经成为一个企业的特征，给人以一种强烈的印象。因为色彩具有先声夺人的效应和感人的魅力。二、色彩战略的重要性图例：MOTO色彩战略 七彩仙女五色兵马俑) 在营销学上，国外有一种理论叫做“七秒钟色彩”，即对一个人的认识乃至对一种商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形状留在人们的印象里。色彩是产品最重要的外部特征，它给

5、产品创造的低成本高附加值作用是惊人的。同样一种产品，为色彩上的差别往往使其在档次、价格和受欢迎的程度上截然不同，漂亮颜色的东西看起来好像质量高一些，这就是色彩的功效。三、传播学院与色彩战略 传播学院作为一个新兴的包含广告系和传播系的学院，建立一个完善的色彩战略对学院的发展至关重要，具体原因如下： 1、传播学院于2006年从文学院独立出来，在深大的知名度较低，完善的视觉识别系统有利于学院开展各项活动、增强校内师生对传播学院的记忆度。 2、传播学院兼有广告与传播方向，色彩战略与专业相关，拥有自身统一的色彩系统可为学院学生学习提供范例，并能在学习交流中不断得到发展和完善。 3、传播学院不仅要在深圳大

6、学打响知名度，更要走出深大，走向全国。在全国范围内，深圳大学在传播学与广告学这方面起步早，更应该以统一、专业化的形象向各大院校、广告公司推广传播学院这一品牌。 综上所述，一套独特的视觉识别系统是传播学院实现持续发展、推广的必要条件。 提出问题 传播，实质上是一种社会互动行为，人们通过传播保持着相互影响、相互作用关系。如何以色彩传达“传播”的概念；传播学院如何结合自身定位，开发出一套成功的色彩方案？请看以下问题分析。四、VI基本设计要素的项目标志学院名称标准字学院色彩变体专用字体（专用印刷字体）精致化企业色彩五、应用设计系统办公用品信封、纸袋、信笺、笔等环境标志学院指示牌等传播学院公关活动学生作

7、品成果展、文体活动等制服院服、系服等产品及包装招生简章、院刊、学院纪念品等广告招生广告、学院宣传广告等六、色彩方案提案方案一 方案一选择纯色调和微暗调为标准色，纯色调颜色鲜明、响亮，个性强烈。较好地传达出传播学院锐意改革，积极进取的年轻学院感觉； 以浅色调、浅灰调、中灰调、中暗调和微暗调作为辅助色。以传达沉着质朴、严谨充实的学院作风。 六、色彩方案提案方案二 方案二选择了纯色调为标准色。 辅助色则以低纯调、中暗调、明灰调和微暗调作为辅助色。以传达儒雅简洁、严谨充实的学院作风。 六、色彩方案提案方案三 方案三选择了纯色调、浅色调为标准色。 辅助色则选择了纯色调、浅色调、中灰调、中暗调和微暗调。以传达简洁、严谨充实的学院作风。 七、问卷设计请问您最近一个月有做过关于色彩的问卷调查吗？A 有（终止问卷，谢谢合作） B 没有（请继续填写问卷）请问您有没有关注过深圳大学的传播学院？A. 有（请继续填写问卷） B. 没有（终止问卷，谢谢合作）您觉得传播学院的形象是怎样的？A. 活力 B.年轻 C. 理智 D.沉稳 E.清新 F.多变 G.现代 您认为什么颜色最能表现传播学院的特质？（选最主要的两种）A.红 B.橙 C.黄 D.绿 E.青 F.蓝 G.紫