克莱斯勒300C上市8月12日晚

1、全新进口克莱斯勒300C 河南涌金上市方案12Index 目录第一部分：活动概述第二部分：活动设置第三部分：活动流程第四部分：活动物料第五部分：活动保障3第一部分：活动概述4活动主题全新进口克莱斯勒300C，完美融合美国车的性能效率和意大利的奢华精致。非同质化的豪华性能座驾，带给消费者不循常的豪华体验。成就不循常 尊荣共享 河南涌金全新克莱斯勒300C上市品鉴会5上市传播核心消费群奢华简约极致性能中国新一代不循常的财富精英，相比社会眼中的成就，他们更加在乎自己内在与众不同的特质和个性3.6L V6发动机/ZF 8速变速箱/近70项安全配备/荣膺美国公路安全保险协会2011年度最高安全评价/美国

2、国家公路交通安全管理局五星安全评级/ACC自适应式定速巡航Poltrona Frau 豪华真皮手工缝制内饰/Mocha亚光实木嵌饰/同级唯一的360度全圆周加热方向盘/同级中最安静的车内空间/荣膺2012世界十佳汽车内饰大奖同级中最大尺寸的20寸铝合金轮毂/领先于所有竞争对手的车宽和轮距；以及超过三米的轴距/同级唯一的嵌合式发动机罩盖设计至美风范6 活动名称：成就不循常尊荣共享 河南涌金全新克莱斯勒300C上市品鉴会 活动时间：2012年8月12日PM6：30 活动地点：中原万达广场外广场（中原路与华山路交汇处） 目标客户：媒体代表、VIP客户、潜在车主、车主 活动内容：上市派对/产品推介/现

3、场抽奖/自由赏车活动概述7地点8媒体邀约电视类媒体 4人 河南电视台车舞飞扬栏目 、郑州电视台郑州车市电台类媒体 2人河南交通广播郑州交通广播报纸类媒体 5人 大河报 、河南日报郑州晚报 、东方今报 、河南商报网络类媒体 5人 易车网河南站、太平洋汽车网、商都网、河南车网、爱卡网 合计人数：16人9媒体邀约地方主流媒体，覆盖面广、合作前景良好；活动开始前2周，经销商通过电话进行邀请；活动开始前7天，电话确定媒体是否参加活动，如无法参加则邀约替补媒体；活动结束后，专人发放媒体礼品；后期报道跟踪，活动结束一周内集齐媒体样刊；活动开始前2天，经销商再次致电参加活动媒体，确认该媒体参加活动；10客户邀

4、约 VIP客户 10人商务精英、企业家代表 潜在车主 35人意向客户、短信群发客户 车 主 5人全新300C车主代表老用户代表合计人数：50人11客户邀约经销商对参与活动的意向购买客户以及老用户进行电话沟，筛选出活动对象。（告知客户活动诱因：现场抽取奖品）活动开始前1周，经销商按照筛选出来的活动对象名单，通过电话进行活动邀请；活动开始前1天，经销商再次对已发出邀请的活动来宾进行电话确认，落实邀请收到与否，确定对方参加活动；现场参与抽取奖品经销商邀约意向客户到店试驾；12短信及电邮样稿 全新克莱斯勒300C邀您尊荣共享，8月12日，中原万达广场东厅举办全新300C上市主题派对，至美时尚与意式奢华

5、完美融合，带来全新极致感官体验！ 诚邀您的光临，详情请洽询河南涌金037167645888邀约途径手机短信e-mail邀请函?电话邀约潜在客户老用户商场会员13第二部分：活动设置14现场效果图15活动推进筹备期执行期后续期活动筹备方案确定、人员确定施工图确认现场施工设备调试流程预演活动执行钢琴暖场茶歇冷餐视频开场领导致辞新车揭幕新车讲解钥匙交付现场抽奖活动结束前3周前2周前1周活动执行期后1周后2周 活动预热媒体预热：短信群发网络消息场地预热：万达商场宣传后续跟进媒体收集活动总结销售跟进16媒体预热媒体途径Radio网站商场预热 协调中原万达广场，在其商场内与活动前2周开始摆放部分宣传物料，如

6、：高档T牌、室内广告牌、收银台折页等。报纸媒体：大河报1期1/4版黑白硬广广播媒体：FM88.1音乐广播每天4次，每次15秒，天数20天网络媒体：刊发新闻报道；官网微博互动17筹备期人员分工18执行期人员分工19后续期人员分工20第三部分：活动流程21活动流程22来宾引导来宾引导 专人负责在主要入口处引导来宾来宾车辆引导 专人负责在停车场靠近主路处，凭借来宾 放置在挡风玻璃处的邀请函，引导来宾车 辆前往专属停车区来宾签到 设置签到处，由礼仪及工作人员负责引导 来宾签到，并提醒在活动结束后凭借邀请 函副券在签到处领取礼品，提醒来宾保存 邀请函以备抽奖。媒体组与来宾组分开暖场 钢琴现场弹奏，提供暖

7、场音乐；视频播放 全新300C视频；欧式冷餐供来宾小憩来宾签到23新车揭幕启动 邀请领导共同按下启动键揭幕 按下启动键的同时，发动机启动音效同时 响起，新车大灯同时点亮 拉丁舞演绎的过程中将遮布拉开， LED灯 配合音乐同时对新车打亮，冷焰火以瀑布 形式点燃 拉丁舞结束播放300C广告片展示 播放广告片的同时一男一女车模与新车互 动展示。男性服饰商务、女士服饰优雅视频播放 主持人串场后，播放全球内饰总监及知名音乐人对新车的介绍视频讲解 讲解员配合演示文档对新车进行生动的解说新车讲解24新车交付交付 邀请领导为车主颁发新车钥匙（模型）采访 现场对车主代表进行采访 现场抽奖 邀请现场领导抽奖现场颁

8、奖 现场领导颁奖幸运抽奖25自由赏车主持人 邀请现场来宾赏车合影销售顾问 现场主动销售，邀请来宾体验车辆的工艺活动结束主持人 宣布活动结束，来宾凭借邀请函副券在签 到处领取礼品礼仪及工作人员 核实来宾的副券，为来宾发放礼品26时间项目内容备注视频音乐灯光18:30-19:00来宾到达签到暖场音乐、引导签到常规环节。注意提醒来宾保留邀请函抽奖、副券领礼品滚动播放克莱斯勒品牌宣传片钢琴暖场2台LOGO摇头灯，P64灯光照明，LED灯暂灭19:00-19:05播放视频播放全新300C广告视频全新300C广告片广告片P64灯光照明，LED灯暂灭19:05-19:10主持人开场主持人致开场辞介绍到场领导

9、及邀请领导致辞主视觉静止话筒追光，P64灯光照明，LED灯暂灭19:10-19:15领导致辞领导致欢迎辞主视觉静止领导登场追光，P64灯光照明，LED灯暂灭19:15-19:18新车启动数位领导共同按下启动键主持人邀请数位领导主视觉静止发动机启动的音效启动声音同时新车大灯点亮，P64灯光照明，LED灯暂灭19:18-19:20新车揭幕将揭幕融入到现代舞中，在音乐最高潮舞者揭幕，冷焰火瀑布点燃紧接启动环节主视觉静止拉丁舞音乐，在舞者揭幕的同时达到高潮追光跟随舞者，LED灯光随着音乐闪烁，在舞者揭幕后配合音乐高潮同时打亮至车身，冷焰火瀑布点燃，P64灯光照明19:20-19:25拍照车模下车摆Po

10、ss，现场媒体拍照男车模服饰要求商务套装，女车模服饰要求优雅全新300C主广告片广告片LED灯，P64灯光照明19:25-19:30播放视频全球内饰总监及知名音乐人对车辆的介绍车模退场内饰总监等对车辆介绍介绍片LED灯，P64灯光照明19:30-19:35新车讲解内训师配合演示文档介绍新车的强势卖点主持人串场演示文档话筒追光，LED灯，P64灯光照明19:35-19:40交付邀请领导为车主代表颁发钥匙模型主持人串场，并简易采访车主代表。事先告知车主简短采访事项主视觉静止话筒，颁发钥匙LED灯，P64灯光照明19:40-19:45抽奖邀请领导现场抽取3名幸运嘉宾抽奖箱的号码与邀请函的号码一致主视

11、觉静止话筒，抽奖音乐+颁奖音乐LED灯，P64灯光照明19:45上市结束主持人宣布上市仪式结束，下面是自由赏车的时间主视觉静止话筒LED灯，P64灯光照明19:45-20:30自由赏车来宾自由赏车销售顾问主动邀请来宾进行新车体验主视觉静止钢琴伴奏LED灯，P64灯光照明20:30活动结束活动结束，凭邀请函副券领取礼品礼仪与工作人员在收回副券的同时，核对客户信息以备后续跟踪主视觉静止完场音乐LED灯，P64灯光照明活动执行流程27揭幕环节示意领导启动按键发动机启动音效舞蹈登场音乐高潮舞台瀑布播放TVC车模展示介绍片/新车讲解媒体拍照车头灯亮起舞蹈揭幕NEXT28执行要素筹备： 领导致辞不应时间过

12、长，将时间控制在3分钟左右 致辞稿件由经销商精心准备 活动流程必须在活动开始前对所有领导宣贯邀请： 提醒所有来宾凭借邀请函进入会场，凭借副券号码抽奖 提醒所有来宾在活动尾声可凭借副券至签到处领取礼品 提醒驾车来宾将邀请函放置挡风玻璃处可享受专属车位服务 提醒车主代表会有一个简短的采访，提前做好准备 协调商场会员中心，将若干新车上市的宣传牌放置商场通道 协调会员中心将单笔消费超过3000元或累计消费超过50000元的会员信息告知现场设置： 外场指引人员须熟知邀请函的画面特征，熟知场地通道 商场内场设置若干地贴指引至场地 活动区域用隔离带隔离29活动中： 冷餐要求典雅精致 主持人建议邀请女性，形象

13、好，口齿清晰，有临场应变能力 启动与揭幕环节要求声光视精密相扣，顿挫恰当 男车模服装要求为修身的商务套装，搭配同色皮鞋保持光洁 女车模服装要求为晚礼长裙，将头发盘起，淡妆优雅 P64灯作用为现场照明；LED灯作用为渲染舞台；追光灯作用为突出主要人物 活动中工作人员注意围观人员安全来宾赏车： 销售顾问主动邀请来宾并引导来宾赏车 主动引导来宾进入车内体验奢侈内饰 车内视频播放广告TVC，感受车内超大显示屏及高级音响执行要素30第四部分：活动物料31物料清单序号项目单位数量1特装背景套12LED屏幕套13音响套14签到背景套15TRESS架套16LED灯光组307LOGO摇头灯只28P64灯组89舞

14、台套110交付钥匙个111接待台套112演讲台套113台花个314嘉宾椅只6015吧桌只416邀请函张6017隔离带场118签到本笔套219礼品套6020抽奖箱+抽奖号套121奖品个1022蓝遮布张123冷焰火瀑布套132人员清单序号项目单位数量1冷餐人602主持人人13钢琴伴奏人14现代舞人25车模人26礼仪人47现场安全员人533第五部分：活动保障34应急措施恶劣天气应对突发疾病应对遗失财物应对其他情况应对 当突发小雨天气时，为来宾提供雨伞、热饮及 小茶点，使来宾在恶劣环境中同样感受克莱斯 勒的温暖 当突发恶劣天气(如雷雨天气等)时，及时终止 活动，为来宾提供雨伞并提醒来宾注意安全 配备专人负责应对疾病突发状况 准备急救物品包，放置常用药品，保证出现万一情况 下的人员安全 联系活动现场周边医疗救护中心，了解其具体位置 出现严重伤病患者时，根据情况进行应急处理，并联 络救护中心 拾到他人财物后上报相关负责人