商超购物中心品牌传播策划案

1、购物中心品牌传播方案Brand Communication Plan for Shopping CentersLOGOBrand Communication Plan for Shopping Centers原生性生长，匹配生活方式地里自然生长出来的草是最适合这块土地的植物，同理，购物中心的成长也根植于北京这个城市，契合北京的文化，同时影响着生活在北京的人。任何场馆、建筑都依托于其所在的场域与空间，因此无可避免地与历史 产生联系，空间的过去、现在和未来 就成为购物中心所需要讲述的故事过去的北京，是充满趣味元素的北京过去的北京人，也有着各种各样“找乐子”的方式而现在，两点一线 的模式化都市生活成

2、为这个城市最常见的缩影，即便是周末偶尔的唱K、喝酒、逛街也不过是时下都市人排遣 寂寞 的选择罢了6购物中心则致力于将对生活抱有同样热忱 的人们重新聚集 在一起，将趣味 带回到快节奏的都市生活中，从而赋予这个城市新的活力与生命力7购物中心 赋予这个城市新的活力与生命力因为这里，有历史城市与购物中心有故事人与购物中心有情怀活力购物中心8赋予北京新的活力与生命力时间轴3月第1周3月第2周3月第3周3月第4周4月传播周期前期预热持续预热完美引爆推向高潮持续发力传播主题追溯城市与购物中心的历史探寻人与购物中心的故事抛出购物中心邀约橄榄枝揭开购物中心神秘面纱共创购物中心与北京的美好未来传播内容视频视频UG

3、C内容情怀概念海报线下发布会官方新闻稿专题、软文合作传播渠道官方微博平台发布视频网站投放官方微博平台首发以微博为主要互动平台，发起话题#我与购物中心五棵松的故事官方微博平台发布引发微博话题我与购物中心五棵松的故事媒体配合发布新闻稿（纸媒+网媒）多渠道媒体专题配合（大众媒体、商业媒体、生活方式媒体、时尚媒体）与KOL深度软文合作传播节奏购物中心1 前期预热：有历史追溯城市与购物中心的历史 五棵松古时去往北京西部十分不便，于是人们就相约在五棵松树下碰头结伴，五棵松地名从此叫开了。五棵松因奥运而重聚热闹起来。曾见证，姚明带领中国男篮冲进八强追平球队奥运会历史最好成绩、科比率领“美国梦八”击败西班牙等

4、精彩时刻。奥运会后一系列大型体育赛事和音乐会相约在五棵松。购物中心 有历史 购物中心 根植于 北京这个城市，而北京又是超越千年的历史文化名城，于是购物中心便也带着深厚的 文化底蕴 和与生活在这里的人们 相契合 的独特文化。传播内容规划拍摄创意视频 视频内容： 挖掘北京传统特色韵味元素，与购物中心五棵松体育场馆的历史相结合传播目的：唤起生活在北京的人们的情感共鸣传播渠道： 购物中心五棵松官方微博平台2 持续预热：有故事探寻人与购物中心的故事五棵松见证过北京男篮在CBA赛场四年三冠的辉煌，无数歌手的动情歌声与激情的眼泪，同时也见证过无数人的热忱和发自内心的喝彩呐喊。购物中心有故事，不仅有音乐与体育

5、明星的故事，也有无数平凡人的故事。体育人与五棵松姚明：“2008年的北京奥运会，我作为中国国家篮球队的一员在五棵松体育馆参加了比赛，按照北京2022年的申办规划，五棵松将承办冰球比赛。我期待着在冰雪覆盖的五棵松体育馆见证奥运的新篇章。”音乐人与五棵松“麻油叶”：麻油叶的出现与壮大，是中国独立音乐近年来最值得关注的现象之一。他们将日常之态呈现于舞台之上，向世界袒露内心的赤诚和纯真，却不经意间成为了新一代青年生活方式和精神面貌的代言人。传播内容规划视频与微博话题视频1: 姚明与购物中心五棵松视频2: 麻油叶与购物中心五棵松微博互动话题： 我与购物中心五棵松传播渠道我与购物中心五棵松的故事媒体专访：

6、 体育人音乐人购物中心五棵松官方微博平台首发生活方式类媒体体育类媒体音乐类媒体时尚类媒体商业类媒体发起我与购物中心五棵松的故事各领域KOL转发3 推向高潮：有情怀购物中心将对生活抱有同样热忱的人们聚集在一起“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方, 这是一种情怀：除了朝九晚五的日常，对音乐、体育、艺术与创意也可以抱有热忱的一种情怀。购物中心将这些有同样情怀的人们 聚 集在一起 。”传播内容规划发布一组发布会概念海报4 活动落地：发布会现场揭开购物中心全新品牌形象的神秘面纱发布会现场邀请音乐人、体育人作为嘉宾以音乐人现场演唱作为开场形式发布会分为领导致辞、主持人介绍购物中心、播放创意视频短片、嘉宾访谈等几部分内容现场邀请商业类、生活方式类、时尚类、体育类、音乐类多领域主流媒体出席发布会后安排现场群访/专访