生动化陈列原则

1、生动化原则1原来的我2目 的 透过标准的生动化手段，使产品以最佳的外观形象来吸引消费者的注意，并刺激消费者的购买意愿，从而销售出更多的产品 低成本，好的效果，高的回报 提高品牌布建，扩大品牌知名度 3康师傅产品生动化陈列总原则看得到买得到拿得到45产品陈列原则 品牌包装：同一品牌垂直陈列，同一包装水平陈列，上轻下重，上小下大 陈列比例：同一售卖点集中陈列，品项陈列比例销售比例 陈列位置：各产品陈列位置以主竞品为参照，以争取更多之品牌露出为目标 陈列方式：产品和外包装的中文商标或特定促销图案朝外陈列6价格标识：所有产品均要有明确的价格标识，以吸引消费者，传递有关的促销信息 产品周转：陈列和售卖的

2、产品要确保新鲜，保证在保质期内，先进先出，先冷后暖 缺/断货：保证产品陈列面的完整性，缺货排面用主力产品补齐 外观整洁：陈列产品、POP、陈列设备（展架、冰箱）保持干净整洁7陈列位置选择 无论堆箱、陈列架或是冰箱之陈列，均需以卖场消费者走动之动线方向为摆设依据 本品堆箱、陈列架、冰箱应摆放在收银处、入口处、扶梯口、及通道交口处等动线上人流量最集中的位置 摆在竞品之前，让我们的产品第一个被注意到8产品标价原则 标价原则：所有产品都需有醒目的价格标识，说明产品名称、包装规格及贩卖价格 冰箱、货架、开放式风柜、堆箱区产品标价要一致说明是否特价和附加条件，特价时原价上打“X” 促销须说明时间、促销产品

3、、促销价格、促销方式 标价方式： 价格牌要表示于产品下方，使用产品价格牌或客户价格牌 广促信息要使用醒目价格标识，如价格立牌、插卡、品牌空白海报或客户空白海报9 价格信息可在售卖区、入口处或公告栏标示 利用橱窗、客户宣传海报或宣传单张标示10标准货架陈列 争取最佳陈列位置，大于或不低于主竞品的有效陈列面积，并依据以下原则进行标准陈列 品牌顺序：冰茶系列-绿茶系列-花茶系列-果汁系列-水（按主客流方向依次排列） 空间组合：1-1.7米范围内为最佳陈列空间,陈列主要规格,1.7米以上以品牌展示和宣传为主,1米以下可陈列量贩或整箱包装 辅助工具:价格牌、货架插条、货架顶挡板、地贴、瓶颈套、摇摇卡、吊

4、旗、立牌、海报11标准端架陈列 争取最佳端架位置，集中陈列，突出品牌气势 位置选择：选择位于主通道、饮料区域朝向人流入口处或收银区的端架 品牌包装：以主推包装、促销包装、新产品推广为主 品牌组合：集中陈列同一品牌、同一包装产品 空间组合：用端架背景板、侧板装饰端架上端和两侧，端架低层可摆放整箱产品 标志方向：产品正面及特定促销图案朝为陈列 辅助工具：价格牌、货架插条、货架顶挡板、侧板、地贴、瓶颈套、摇摇卡、吊旗、海报等12标准堆箱陈列争取最佳陈列位，创意性陈列表现，突显品牌气势 ，吸引买气 位置选择：选择人流量高、抢眼的位置进行陈列，如入口主通道、饮料货架区、冷柜区、收银区 品牌包装：以主推包

5、装、促销包装、新产品推广为主 品牌组合：单个堆头集中陈列同一品牌、同一包装产品，品牌不宜超过两个 空间组合：陈列高度控制在0.8-1.2米为宜，打底整箱产品以围条或围板装饰 标志方向：产品正面及特定促销图案朝为陈列 辅助工具：背景板、陈列架、易拉宝、价格牌、地贴、瓶颈套、摇摇卡、吊旗、海报等13标准包柱陈列争取最佳陈列位，创意性陈列表现，促进多点位销售 位置选择：选择人流量高、抢眼的位置进行陈列，如入口主通道、饮料货架区、冷柜区、收银区 品牌包装：以主推包装、促销包装、新产品推广为主 品牌组合：集中陈列同一品牌、同一包装产品，品牌不宜超过两个 空间组合：充分利用空间优势，1.7米以上以品牌展示

6、为主，1.7米以下以产品展示为主 标志方向：产品正面及特定促销图案朝为陈列 辅助工具：冰柜、LED、灯箱、价格牌、地贴、瓶颈套、摇摇卡、吊海报等14标准冰箱陈列公司冰柜应100%陈列我司产品 位置选择：冰箱陈列应选择售点入口、扶梯口、食品区、冷藏食品区、收银区等人流量高的位置 品牌包装：以新品、主推品牌为主 ，以一次性包装为主（TP、CAN、PET1L以下） 陈列方式：同品牌垂直陈列、从上到下、由轻到重，同包装水平陈列；新产品、新包装应陈列在最佳视线位置，靠近冰箱把手，以配合新品推荐 价格标示：每种产品均需有醒目的价格标识 辅助工具：价格插卡、冰箱贴、冰箱顶立牌15生动化陈列十大标准 抢占最佳陈列位置、 同类产品集中陈列 同一包装水平陈列 同一品牌垂直陈列 产品正面朝外陈列 正确使用广宣品及冷藏设备 建议库存和定