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文档简介

1、新媒体营销 短视频营销第7章学习目标掌握短视频的定义及特点、短视频营销了解短视频的发展认识主流的短视频平台目 录contents7.1 短视频的发展趋势7.2 短视频主流平台介绍7.1 短视频的发展趋势7.1.1 短视频概述随着移动终端的普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。人们的生活节奏加快，娱乐和学习的时间越来越碎片化，形成了人们“看文字不如看图片，看图片不如看动图，看动图不如看视频”的心态。用户在各种场景下使用手机的概率如图 7-1 所示。 7.1 短视频的发展趋势短视频即短片视频，最新定义认为在互联网新媒体上传播的时长在 4 分钟以内的视频可称为短

2、视频。自 2017 年以来，“短视频”成为新媒体营销最火爆的三个字。权威媒体发布的20172018 年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告显示，截至 2017 年年底，中国短视频用户规模增至 2.42 亿人，2018 年将达 3.53 亿人，如图 7-2 所示。1短视频的定义7.1 短视频的发展趋势2短视频的特点（1）短视频性价比更高（2）短视频更具真实性（3）短视频社交媒体属性更强（4）短视频更能形成品牌特色7.1 短视频的发展趋势3短视频营销短视频营销是时下一种炙手可热的营销手段，在此趋势下，如何把握短视频营销就是企业要研究的关键问题。（1）短视频营销需要互动化（2）短视频营销需要场景化（

3、3）短视频营销需要年轻化7.1 短视频的发展趋势发展趋势 短视频未来进入“+”时代学会沟通技巧，熟悉产品短视频未来进入“智能”时代短视频未来进入“合法”时代1237.1.2 短视频的发展 1短视频的发展现状2短视频的未来发展趋势目 录contents7.1 短视频的发展趋势7.2 短视频主流平台介绍7.2 短视频主流平台介绍1西瓜视频西瓜视频由今日头条出品，主打个性化短视频推荐，集合了互联网流行的搞笑、体育、纪录片、经典动画、探秘未知视频，支持无线网络 WI-FI 及 4G 网络在线观看视频，播放清晰、流畅。西瓜视频的 Logo 如图 7-3 所示。7.2 短视频主流平台介绍2微视微视用户可通

4、过 QQ、微信账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ 空间。微视的亮点功能如图 7-4 所示。7.2 短视频主流平台介绍3梨视频梨视频是原澎湃新闻 CEO 邱兵创建的一个资讯类视频平台，2016 年 11 月 3 日，梨视频上线。梨视频的 Logo 如图 7-5 所示。7.2 短视频主流平台介绍4抖音抖音实质上是一个专注年轻人的 15 秒音乐短视频社区，抖音用户可以分享生活，也可以认识更多朋友，了解各种奇闻趣事。2018 年春节期间，抖音用户呈爆炸式增长，连续霸占 App Store 单日下载量榜首 16 天。抖音 Logo如图 7-6 所示。7.2 短视频主流平台介绍抖音的崛起，一是跟智能手机的普及有着莫大的关系，二是抖音团队用了各种辅助的方式和手段，降低了拍摄短视频的难度。用户可以选择歌曲，通

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