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文档简介

1、中国网络推手1市场分析2传播执行4传播目标31营销策略33目录反馈与总结352传播目标塑造“三元集团”整体品牌形象，使其在全国产生轰动效应将三元牛奶推广方案打造成2008年度经典公关案例借助三鹿三聚氰胺事件推广三元牛奶没有三鹿三聚氰胺 借助三鹿三聚氰胺事件炒作三元收购三鹿3市场分析4消费者选择产品的信息来源消费者对现有牛奶的健康存在普遍的不满，认为鲜奶的健康相比前几年重识了许多，对牛奶含有稀释剂和添加剂表示忧虑。现在消费者想要更换牛奶公司订购牛奶的占78%，不想更换的占22%。5营销策略炒作社区论坛引导公众视线 门户媒体聚集热点问题 推出推出三元集团形象 塑造三元集团强烈的民族责任感铺展引导公

2、众广泛讨论 提升讨论深度宣传网络媒体广告塑造三元品牌 广告话语 传载 6第一阶段：炒作社区论坛引导公众视线 门户媒体聚集热点问题 传播类型社区论坛 煽动贴 新闻、评论模拟标题三聚氰胺事件冲击了乳品行业。 50%以上部分产品，销量大幅萎缩。谁收购三鹿 是乳品行业关注的热点。由于三聚氰胺事件影响，很多乳品企业关闭， 最终是谁收购了三鹿。传播工具论坛 QQ群转发、论坛门户网站新闻评论传播说明通过线上论坛互动对三聚氰胺事件话题引导。炒作话题，收购三鹿，拍卖，股东，股份引发消费者对牛奶的健康选择传播执行7第二阶段：推出三元集团形象传播类型 新闻贴、采访稿、论坛贴 模拟标题1、三元兼并三鹿是机遇也是挑战

3、。2、三元能否竞购三鹿资产3、面向未来：做好“企业公民” 3、三元集团向全国奶业生产者发出呼吁“我健康，全家健康 三元 = 健康专家传播工具门户网站、社区论坛 QQ群 新闻说明网络宣传结合三元集团活动 三元=健康专家传播执行8第三阶段：铺展引导公众广泛讨论 提升讨论深度传播类型 论坛贴、新闻贴模拟标题1、三元成功“逐鹿”2、面向未来：做好“企业公民” 3、我健康，全家健康 三元 = 健康专家传播工具门户网站、社区论坛、QQ群 新闻说明三元收购后的重组，面向全国，做好“企业公民” 传播执行9第四阶段：宣传软文、贴图、活动、塑造三元品牌 传播类型 论坛、软文、博客日志、网络摄影大赛模拟标题1、三鹿谢幕与生命追问。2、三鹿最终落入三元的囊中。3、三元股份吸收三鹿能否脱胎换骨。4、三元收购三鹿是机遇也是挑战。传播工具论坛贴图、新闻、说明1、三元整合三鹿，面对的挑战。传播执行10 本案提交阶段报表、月报表、结案报告。 阶段报表内容：阶段工作小结、传播效果分析（网络新闻、主题帖发布、传播亮点、网友反馈、重点拷屏等）， 月报内容：本月工作总结，本月传播状

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