新适代居住空间洞察报告

1、TABL EO F CONTE N TS家居家装市场概况01家居家装行业市场规模不断扩大新房装修是市场主导，城市化带动旧房装修市场85后、90后成为家居家装市场两大力量年轻一代对高品质、高性价比的家居产品需求上涨2021新适代居住空间洞察报告行业背景：随着经济的发展，家居家装需求逐年增加随着我国城镇化率的进一步提高，居民的家居生活改善的需求逐渐释放，将助推家居市场的进一步发展；随着消费者消费水平的提高，对家居家装产品的需求也进一步提升。1.82.02.12.22.62015-2020年中国家居家装行业市场规模统计（单位：万亿元）2015年2016年2017年2018年2020年数据来源：前瞻产

2、业研究院中国家装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告+7%数据来源：国家统计局51.3% 52.6% 53.7% 54.8%56.1% 57.4% 58.5% 59.6%60.6%34.7% 35.0% 35.7% 37.1%39.9%41.2% 42.4% 43.4% 44.4%2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2011-2020年全国居民城镇率增长情况常住人口城镇化率户籍人口城镇化率2021新适代居住空间洞察报告新房装修占主导，随着城市化进程的进一步加强，将拉动旧房装修市场的发展中国的城市化进程仍在逐步发展，购置新房进行装修的人群，仍然

3、盘踞家装市场的主力地位。而随着房子存量越来越大，人们消费升级的需求，二手房装修和旧房翻新的需求会越来越多，旧房的家居市场也会被激活。数据来源： CBNData消费者调研数据来源：CBNData消费者调研目前居住方式家居家装主要需求购房居住租房居住73.7%新房装修17.1%旧房改造5.8%主做软装3.4%家具家电购置85.1%14.9%2021新适代居住空间洞察报告随着消费人群的迭代，85、90 后成为家居家装市场两大中坚力量随着消费升级的浪潮，85、90后已然成为核心消费群体，用户年轻化趋势明显，且随着85后90后的成家立业，他们也已成为了家装行业的主流消费人群。数据来源：CBNData消费

4、者调研15.3%27.2%26.5%16.0%7.8%95后家居家装市场核心人群年龄分布90后85后80后75后7.2%70后34.6%8.5%3.8%2.5%46.4%55.9%47.9%4.4%13.1%25.4%30.6%79.4%5.2%8.8%17.0%13.8%95后90后85后数据来源： CBNData消费者调研80后家居家装市场核心人群家庭结构分布已成年，和父母住已婚，二人世界已婚，有孩子三代同堂2021新适代居住空间洞察报告作为年轻一代消费群体，对于高品质、高性价比的家居产品的需求上涨年轻一代为了让自己能够置身于更舒适的生活环境，开始对家居的品质提出了更高的要求，但随着新一代

5、的消费观念迭代，品质好、高性价比成为他们选择家居产品的重要关注点。数据来源： CBNData消费者调研数据来源：CBNData消费者调研家居产品重要关注点TOP4家居选择影响因素TOP649.1%家居智能化48.7%环保健康性61.7%实用性67.5%品质好58.6%品质好33.4%品牌知名度26.5%外观/颜值39.0%性价比高32.9%材质17.9%价格实惠02家居家装消费者洞察新适代青年是指紧跟主力军 85 后，且已初露头角的 90 后新面孔 新适代青年特征：追求极致性价比的专家新适代青年人群画像洞察2021新适代居住空间洞察报告新适代青年用户总体描述在居住领域，新适代青年是指紧跟主力军

6、 85 后，且已初露头角的 90 后新面孔作为新一代家居家装消费群体，有新的生活追求和价值主张 作为新一代消费群体，新适代青年表现出如下特点：绝大部分处于刚结婚或结婚有孩的阶段数据来源： CBNData消费者调研数据来源：CBNData消费者调研已经和另一半共同或在父母资助下或独立购置了房产85.1%89.6%新适代青年用户画像2021新适代居住空间洞察报告新适代青年用户群体特征：追求极致性价比的专家所谓“追求极致性价比的专家”，指的是拥有较高文化水平和高度对称的消费者，在消费时热衷于精打细算、钻研价格、产品功效等特征。普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费水平大多生活在在二三线城市，生活张弛有

7、度 热衷于精打细算，高质价比是标准2021新适代居住空间洞察报告普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费水平随着年龄和收入增长，新适代青年一代已成长为当今社会的消费主力，新适代青年群体普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费群体。新适代青年学历情况17.8%29.3%45.0%7.9%高中或中专大专大学本科硕士研究生及以上9.8%21.8%18.3%12.1%12.1%10.0%7.6%8.3%15000元以上10000-14999元8000-9999元7000-7999元6000-6999元5000-5999元4000-4999元4000元以下数据来源： CBNData消费者调研数据来源：CBNDa

8、ta消费者调研新适代青年平均每月可支配收入2021新适代居住空间洞察报告工作与收入稳定，生活质量较高新适代青年一方面因为工作相对稳定、家庭收入不错，另一方面住房贷款的压力较小，总体的生活状态更为张弛有度。7.6%12.2%28.5%23.8%16.6%6.2%40,000-49,999元30,000-39,999元20,000-29,999元15,000-19,999元10,000-14,999元9,999元以下2.2%74.9%2.3%3套及以上2套20.6%1套0套，租房10.7%29.2%51.0%8.5%0.6%生活非常轻松，完全没有压力生活比较轻松，很少有压力生活有轻松也有压力，但可

9、以接受生活压力比较大，不太轻松生活压力非常大，完全不轻松数据来源： CBNData消费者调研50000元及以上5.1%数据来源：CBNData消费者调研新适代青年家庭月收入情况新适代青年生活状态情况新适代青年房产拥有情况数据来源： CBNData消费者调研2021新适代居住空间洞察报告随着收入的增长，新适代年轻人对家居有着自己的追求数据来源：CBNData消费者调研58.6%39.0%35.9%30.9%24.6%19.3%17.1%16.9%14.6%14.0%新适代青年在挑选家居产品时热衷于精打细算，在保证产品质量的前提下，性价比高与价格实惠也是他们选择时考虑的主要标准。与此同时，在选择家

10、居产品时会进行比价，选购认为价格合理的产品。新适代青年选择家居产品时的重要考虑因素新适代青年居住消费趋势洞察2021新适代居住空间洞察报告“懒”人经济：新适代青年“懒吃懒住”，追求便捷与舒适的生活在消费升级的趋势下，住和用的便捷与舒适也是当下懒人经济的重要体现，智能化的懒人家居用品满足了新适代青年家务减负的需求。在家居产品的选择上，懒人沙发也在90后95后的偏好名单中位列前茅。67.5%61.7%49.1%48.7%24.4%22.2%10.6%10.1%新适代青年选择家居产品时重要关注点数据来源： CBNData消费者调研数据来源：CBNData消费者调研10.8%8.0%5.8%3.5%2

11、.9%1.6%95后90后85后80后75后70后懒人沙发在不同代际中的偏好2021新适代居住空间洞察报告消费理性，注重品质也追求性价比58.6%39.0%35.9%30.9%24.6%19.3%17.1%16.9%14.6%14.0%10.5%9.6%9.0%新适代青年对于高品质产品的追求提升，让其消费观念更趋成熟、理性，花更少的钱，买更好的产品成为主流。新适代青年在家居消费中，更加关注品质，也会注重性价比。新适代青年选择家居产品时重要影响因素数据来源：CBNData消费者调研2021新适代居住空间洞察报告易清洁、易打理，当代年轻宝妈对家居产品的首要期待随着家居需求的提升，在满足家居功能化、

12、健康化消费心理的同时，省事、省心成为新适代青年的重要诉求，容易清洁打理的家居产品更受年轻宝妈及养宠一族的关注。家居产品最吸引的特点5.5%12.5%12.9%20.3%17.7%5.2%2.6%1.1%20.3%1.8%5.5%16.6%15.3%17.5%14.4%5.2%2.8%0.6%19.3%2.7%新适代青年功能多样 容易清洁打理 售后服务好时尚感 颜值/外观实用性强 性价比高 舒适性环保健康性设计感年轻宝妈数据来源： CBNData消费者调研数据来源：CBNData消费者调研2021新适代居住空间洞察报告有孩家庭：耐脏耐抓和易清洁打理的需求明显数据来源： CBNData消费者调研数

13、据来源：CBNData消费者调研24.7%30.5%22.2%25.7%19.4%14.3%19.4%13.3%7.5%2.5%已婚，有孩子，不和父母住15.0%14.4%23.4%17.7%13.5%8.7%已婚，二人世界，不和父母住13.9%8.3%33.3%16.7%11.1%12.5%已成年，和父母住5.7%三代同堂随着生活水平越来越高，消费能力的提升，新适代青年在选择家居产品时，不仅关注家居产品绿色环保的健康性，也越 来越关注家居产品是否能减少家务负担，节约清理时间，因此在选择家居产品时，耐脏耐磨也成为新适代青年比较看重 的一项指标。尤其是有孩家庭的需求更甚。新适代青年不同家庭结构皮

14、艺沙发偏好生态皮沙发半皮沙发布艺沙发多功能沙发实木沙发懒人沙发6.7%1%81%.”!N81B11I”1?3J7?g81/%nT, 3001-5000?.5001-8OOO?J8F81fOF100011?JA8001100001500180003001500020013000zc10012000110001RT100011LJA8001100005001800030015000200130001001200010001RLT2021新适代居住空间洞察报告线上挑选+线下体验，直达新适代青年核心需求67.0%62.8%55.8%54.4%51.3%40.8%40.4%31.4%23.8%22.5%

15、14.3%10.4%随着移动电商的发展，越来越多的消费者会倾向在线上先行去获取全方面的产品信息。在此之外，他们也同样喜欢在线下的大型 连锁家装家居市场去进行体验。线上+线下的购物模式，更“省钱、省心、省时、省事”，为新适代青年提供最大的便捷和享受。新适代青年家居产品信息获取渠道数据来源：CBNData消费者调研2021新适代居住空间洞察报告花明天的钱，享品质生活16.0%50.5%17.1%15.7%线上支付定金，线下支付尾款线上贷款支付，分期还款线上下单，线下付款线上支付全额在消费升级的趋势下，新适代青年开始追求高品质、更舒适的家居生活，对家居产品的的购买也开始偏好提前消费，越来越多的人愿意

16、花明天的钱来享受今天的品质生活。新适代青年家居产品购买时付款方式偏好数据来源：CBNData消费者调研新适代青年居住空间趋势洞察2021新适代居住空间洞察报告理想居住空间的追求集享受和实用于一体27.0%22.9%16.2%12.7%8.9%8.7%3.6%品质生活成新适代青年的生活要义之一，追求更优质、更舒适、更便捷的居住空间，新适代青年对理想居住空间的追求集享受和实用于一体。在居住空间配置上，洒满阳光的阳台、零噪音卧室成为理想选择。新适代青年期待的居住空间配置数据来源：CBNData消费者调研2021新适代居住空间洞察报告偏爱现代简约风格，简约实用是王道现代简约33.8%现代中式24.3%

17、北欧极简14.2%意式轻奢13.7%日式/和风4.6%美式4.2%地中海式3.9%简单装修没有特别风格1.3%随着生活水平的提高，新适代青年追求现代化的装修风格，装修简单、住的舒服才是王道。现代简约风格是新适代青年追求的生活态度。新适代青年家装风格偏好数据来源：CBNData消费者调研2021新适代居住空间洞察报告0.0%1.7%2.4%20.0%17.2%18.5%22.6%20.0%42.6%41.1%42.4%20.0%25.9%28.6%24.4%20.0%7.3%4.2%4.6%2.9%20.0%3.6%2.4%0.4%1.8%3.2%四线城市三线城市二线城市新一线城市80平米以下8

18、0-100平米101-120平米121-150平米151-180平米181-200平米200平米以上追求更加宽敞、更加舒适、更加功能化的居住空间随着收入的增加和对美好生活的不懈追求，二三四线城市新适代青年购房面积越来越大，面积在101-120的房子在二三线城市中备受青睐，可满足赡养父母、养育孩子等一家共同生活的需要。新适代青年期待的居住空间面积数据来源：CBNData消费者调研03家居消费未来展望未来住房消费的主力人群更趋向年轻化 对居住品质将提出更高的需求2021新适代居住空间洞察报告新适代青年未来家居消费三要素“品质感是最重要的”“追求极致性价比”“追求个性化的颜值”品质价格颜值2021新

19、适代居住空间洞察报告未来住房消费的主力人群会更趋向年轻化，“她经济”也会持续走强根据调研发现，购房者越来越年轻了，大多数城市购房者的平均年龄在降低。随着“她时代”的到来，越来越多的女性加入了购房置业的队伍，调研数据显示，近两成的女性能够凭一己之力独立购房。26.2%45.9%27.2%0.7%18.7%33.7%46.5%0.9%独立购买父母资助和另一半共同购买继承数据来源： CBNData消费者调研数据来源：CBNData消费者调研新适代青年购房情况男女数据来源： CBNData消费者调研83.3%16.7%89.7%10.3%88.8%11.3%89.1%10.9%83.8%16.2%75.2%24.