华帝09体育营销策略ppt课件

1、承袭08奥运遗产坚决体育营销之路收获营销品牌双丰收策 略 指 导 思 想 一、华帝 火炬 奥运精神的高度1、华帝即奥运火炬火炬的高科技设计华帝产品的高科技 华帝是北京奥运火炬主体的发明者，从奥运火炬的尖端技术和火炬传送 的“零熄灭率反映出华帝产品的高科技。 2、华帝即奥运火炬环保理念华帝的与时俱进奥运火炬高科技环保，也是华帝产品所具有的特质，奥运火炬的环保性能折射出华帝产品的安康、无污染的科技程度。 3、华帝即大型运动会火炬设计者 华帝成为了九运会、十运会、2021北京奥运会等国内外大型运动会的火炬设计者，随着火炬在大型赛事的频频亮相和广泛推行，华帝在其中得到无限延展，火炬成为了华帝品牌的标志

2、性身份。4、华帝即奥运火炬华帝企业精神和梦想 奥运火炬是奥林匹克精神最崇高、最具价值的意味， “更快、更高、更强的奥运精神与华帝立志为消费者发明安康、温馨的愉快生活的理念高度契合。华帝体育营销现状分析二、 华帝 体育营销独占鳌头 两个品牌活动和华帝资助奥运火炬，成为北京奥运会指定产品。 开创了厨具品牌体育营销先河，走向了一条独具特征、差别化营销的道路，突显和稳定了华帝在厨具行业的指点位置华帝09年体育营销战略 一、华帝中国的火炬手，世界的火炬手奥运火炬的含义己远远超越了体育本身，己经上升到国家和民族精神的高度。 华帝的品牌笼统和实力，以及华帝的企业愿景均与火炬手的笼统和含义高度契合，华帝要做中

3、国的火炬手、世界的火炬手。 09年将经过与火炬手相关的活动，打造这一品牌笼统。奥运火炬手华帝董事长黄文枝先生华帝09年体育营销战略 二、继续推进以传统文娱体育为方式的营销战略 收获营销品牌双丰收 09年的特殊年份使得华帝有时机借助体育营销的力量攀爬下一个顶峰。 全年性不延续的高端与地面相结合的活动，拉进华帝与媒体和群众的距离，品牌笼统融入更多新颖、安康元素。 三大活动贯穿09年度，全年性不延续的品牌笼统高端宣传与地面体育营销活动相结合的推行战略，力求拉进华帝与媒体和群众的间隔，为品牌笼统融入“时代精神、“家庭、“高兴等新颖、安康元素。火炬手演讲中国行 华帝家庭全运会 龙舟之间1月 4月-10月

4、 4月-10月1日 3月-5月28日 12月华帝09年体育营销工程战略火炬手演讲中国行 一.活动总述： 火炬手演讲中国行是由华帝冠名资助，国家体育总局及各地方体育总局结合主办的一次火炬手精神宣传活动。演讲成员由体育局选定，他们将在全国多个城市进展演讲。二.活动亮点： 火炬手高调复出 ：针对火炬手演讲做盛大的新闻发布会，将媒体目光聚焦在中国火炬手精神的含义和火炬手复出上。 进学校、访企业，深化社会基层 ：火炬手在学生的簇拥下走上课堂讲台，在各行各业的朋友面前讲述火炬手平凡之中见非凡的故事，将中国火炬手精神蔓延到社会基层，影响每一位听众。 华帝企业现身、携手公益活动： 4月：火炬手新闻发布会之后，

5、首先在中山演讲并观赏华帝奥 运火炬制造工厂； 5月12日：火炬手演讲团队进入四川灾区学校，给孩子们演 讲，华帝赠与一些助学物品； 6月1日：演讲队与华帝“1+2红领巾活动携手，走进贫困山 区，为山区的孩子送暖和。 8月1日：演讲队进入军队，为官兵演讲，并进展互动游戏； 10月：演讲队成员成为全运会火炬传送的火炬手，再次进展 事件炒作。火炬手演讲中国行 华帝奥运家庭进展时火炬手演讲中国行 三.组织机构： 主办：国家体育总局 协办：各地体育局 承办：态度体育 总冠名：华帝集团 协作媒体：CCTV四.活动时间及道路： 时间：2021年4月-2021年10月 道路：由南往北，关键省份：广东中山、四川、

6、山东4月 5月12 6月1 8月1 10月 广州中山 四川 西北贫困县 江西老革命根据地 山东济南华帝家庭全运会 一.活动总述： 结合09年十一届全运会之际，在山东卫视开辟专题栏目，以山东为中心点向外围辐射，吸引众多家庭群体参与。活动以文娱为主，工程设计在的根底上添加更创新的道具设计和程序安排，打造一档以“家庭“高兴为主题的家庭文娱体育。二时间、地点： 时间：全运会开赛前200天-2021.10.1总决赛 地点：山东省济南市市中心 三战略协作媒体：山东卫视 央视索福瑞公布收视率数据显示，2007年山东卫视位列省级卫视第5名，全天收视率0.2%，市场份额1.9%。 2021年前三个季度，山东卫视

7、在全国省级卫视中收视排名第3，收视率0.23%,市场份额2.21%。四.活动亮点： 全盘运用全运会资源，焦点事件下最火爆的文娱体育工程； 全家共赴的文娱版全运会，概念炒作新颖、独特； 竞赛方式创新，独家制造，既有欣赏性又有文娱性，锁定所 有喜好文娱节目的观众； 约请山东籍奥运冠军或全运会冠军现场主持，并亲身上场比 赛。华帝家庭全运会 五.活动内容简介： 1.主题：华帝家庭全运会 依托中国名赛全运会，定位家庭群体，在09年最受关注的山东卫视制造一档专署家庭的“华帝家庭全运会，让参与的每一位家庭成员都能在相互配合中感受家庭的凝聚力和文娱体育的高兴！ 2.竞赛内容简述 突出家庭、体育、协作、高兴的主

8、题，借助新颖、时髦的竞赛道具，经过选手千奇百怪、险象丛生的竞赛过程中，营造文娱气氛。华帝家庭全运会 3、竞赛方式： 每个参赛家庭全家登场，有两人上场竞赛父子、母子、 父母、或其他亲戚也可，一人在场上加油助威。 竞赛分两段，两名选手各完成一段。前一段的选手胜利过 关后，将印有“华帝家庭全运会logo的红丝带系在下一个 选手的胳膊上，之后下一个选手进展最终冲关。 竞赛采用计时制，闯关胜利的选手按用时长短进展排名。 每天排名前三名的选手晋级参与月赛。月赛的前三名晋级 10月1日的总决赛，最终争夺出“华帝家庭全运会的总冠 军，获得有华帝代表颁发的奖品和证书。华帝家庭全运会 华帝家庭全运会 第一环节 第

9、二环节 第三环节 第一名 孩子 家长父母、亲戚均可 家长计时计时计时+=总成果一.华帝与龙舟：1、龙舟-华帝-家庭团结，共赢团结共赢 华帝诚信、责任、创新、共赢家庭和睦家庭、调和社会 龙舟内在精神兴趣文娱效力目的企业精神的表达2、天时：端午节被定为法定假日，传统文化成热点。 地利：华帝作为广东独一一家奥运会资助商，是南方民间体育文化的倡导者，同时龙舟是南方地域开展最好的工程。 人合：华帝多年在全国各地举行全民健身公益活动，得到了群众广泛的好评。 龙舟：中国传统文化最具有群众参与性、和文化标志性的运开工程。龙舟天时人和地利三.龙舟赛的价值表现： 龙舟自古第一赛：赛龙舟是中国遗传下来最古老、最传统

10、的 活动，是最具代表性的体育文化遗产。2. 龙舟的蜕变：突破竞技的局限，龙舟曾经成为民俗精华、法 定传统节日、文艺上演、群众互动的集合体，有无限的开展 潜力和价值。3. 龙舟竞技与文娱的新结合：参与文娱元素，扩展参与群 体，设置家庭兴趣龙舟赛，在不影响原有龙舟喜好者的根底 上，吸引更多年轻人和北方人的参与。4. 中国第一次龙舟公开巡回赛龙舟赛虽然历史悠久，但全 国海选、公开、巡回这样的大规模、严谨的竞赛将是第一次。5. 国际级高端公开赛除了中国宽广龙舟队参赛外，大会还 约请马来西亚、新加坡、港、奥、台、英国等国际强队，打 造高端赛事。6. 强势媒体宣传，打造最具知名度的大赛央视现场直播决 赛。

11、四.活动引见：时间、地点： 时间：2021年3月-5月28日端午节 分站赛城市：北京、上海、广州、武汉、成都、重庆、 长沙、南宁、南京、杭州 方案：3-5月进展海选和分站赛、5月28日三天节日进 行总决赛兴趣龙舟赛组织机构 主 办： 国家体育总局社体中心、中国龙舟协会 承 办： 太度体育 媒体协办： 中央电视台体育频道 、赛区卫视 协作同伴： 华帝集团活动内容1、兴趣龙舟赛“全能战士“勇闯龙潭“决战 龙舟第一场：陆上竞赛，传统体育工程。第二场：水上竞赛，创意体育工程，类似。第三场：压轴大戏，传统龙舟赛。陆上工程：如跳绳、踢键子、掰腕子、抖空竹、拔河、斗拐、推圈儿等7项。水上工程：水上滚木、水中擒鸭、水中散步找船友、冲上龙舟水上梅花桩、水上翻腾、悬浮桥、绕浮漂、类似高兴向前冲等6项。2、家庭兴趣龙舟赛旱地龙舟 添加