蒙牛真果粒年CNY传播策略

1、蒙牛真果粒CNY传播策略满口果粒,自然有乐趣2016年传播主题2015-2016年整体传播节奏满口果粒,自然有乐趣2016.1-2月2015年2016.3-5月CNY传播内容品牌传播内容活动传播内容2015年传播CNY传播阶段2015.122016.2传播任务一：利用春节所特有的欢乐属性，与品牌联合，强化品牌乐趣点传播任务二：利用年节销售时机，提升销量传播任务一：利用春节所特有的欢乐属性，与品牌联合，强化品牌乐趣点如何完成传播任务一？春节是节日气氛最浓重，且欢乐气氛最浓的传统节日利用这一时机，加强与消费者的沟通，强化品牌乐趣点方向一：欢聚切岁末、年底年轻人欢聚时刻，内容不单一仅限与春节有关的，

2、可延续贯穿整个CNY阶段方向二：春节切春节的关键点，内容贴合春节元素以及春节内容优势：春节属性强方向一：欢聚时刻，怎可少了真果粒？主题 满口果粒，欢乐聚！备选：满口果粒，乐趣“纷”享 ！消费者洞察：年底了！和家人聚和朋友聚和同学聚！聚会一个接一个，欢乐一波又一波！聚会天南地北的聊天，一起吃吃喝喝，喝什么？这个高兴的时刻当然要喝乐趣满满的真果粒！真果粒的主要任务：时刻给他们些“乐趣”，让聚会乐趣翻倍满口果粒欢乐聚！活动特渠终端Social真果粒为你的欢聚买单！特渠试饮，助你欢聚终端买赠：赠送乐趣联合线上线下，在KTV、餐厅等年轻人聚会的地方，开设真果粒包房，同时在微博微信开展活动，定时抢包房，抢

3、到的可以免费享受这个聚会场所！真果粒为你的聚会来买单！活动 + Social 真果粒为你的欢聚买单！在餐厅、电影院、KTV等特殊渠道，设立促销员与真果粒试饮台，再打折促销的同时，可以利用立拍得，帮助聚会的年轻人拍照留念，真果粒给你带来，乐趣聚会！特殊渠道真果粒，助你欢聚1- 超市买赠，随真果粒赠送一些聚会使用的烘托气氛的装饰物，供年轻人在家欢聚使用2- 除了装饰物之外，买赠还可以送一些聚会时候可能会用到的玩具道具，为年轻人聚会增添乐趣终端买赠真果粒，送你快乐方向二：春节过年了，最适合喝点真果粒主题 满口果粒，一起过年趣！真果粒拜年，自然有乐趣！嚼出年趣，乐享果粒！备选：春节关键词：春运、探亲、

4、春晚、家人、团圆饭、红包、催婚、旅游、打麻将（牌）、庙会这时间段真果粒的消费者都在做什么？2015.12 2016.12016.1 2016.2归途之中欢聚时刻与18-22岁核心消费者有关的与乐趣相关的在回家的路上春运高峰拥堵带来的坏心情吐槽春晚与家人欢聚，一起团圆饭收/发红包与朋友一起逛庙会消费者洞察春节不是只在大年30，从归家的心被撩拨起那天，心中的春节已经开始了，准备年货、抢车票、春运回家、和家人团聚、走亲戚送礼春节是一个过程，即便辛苦但快乐的过程！真果粒的主要任务：在旅程中带给消费者“乐趣”，让他们不再有囧途满口果粒一起过年趣！ 特殊媒体 +PR 传播会员制积分终端Social真果粒“

5、红包”线上抢好礼真果粒会员积分启动终端买赠送你“乐趣年”真果粒“专列”乐趣行程特殊媒体 + PR传播 +Social环环相扣，一齐发力1- 特殊媒体 ：在车站、飞机场，以及大家回家的交通工具，利用包机、包车、或者做成地铁的真果粒专列等方式，同时可以在机场等地点设立互动屏进行与消费者互动2- PR：大肆传播 真果粒 “包机”事件3- Social：双微平台开展活动，吐槽春晚，抽取真果粒红包，可以赢得真果粒专列的特享票，以及其他一些好礼会员制积分真果粒攒历程，开启回家之旅从今年开始，真果粒开展会员制积分，积分可换取年底回家的历程，帮助消费者给他们一个愉悦且舒适的回家之旅终端买赠真果粒送你“乐趣年”

6、终端赠品，选择一些与春节相关的赠品，或者是消费者确实用得到的物品，但同时这些赠品要很有意思，可以给人带来乐趣点如：大水果形状的礼品箱、卡通春联、带音乐可出声的春联传播任务二：利用年节销售时机，提升销量2#代言人贺岁视频1# 主视觉4#POSM3#终端促销话术满口果粒粒刻有乐趣CNY KV 1 Slogan后续会根据主题更改一起调整CNY KV 2Slogan后续会根据主题更改一起调整CNY KV 3Slogan后续会根据主题更改一起调整CNY 代言人视频真果粒CNY李易峰贺岁视频文案OPTION 1 满口果粒，嚼出年趣！HELLO，大家好，我是国民男神李易峰，峰峰！祝大家天天真果粒，猴年乐翻天！OPTION 2满口果粒，自然有乐趣！大家好，我是蒙牛真果粒年度代言人李易峰！在新的一年里，我祝大家财源滚滚、好