第九章大众传媒与社会

1、第九章 大众传媒与社会芦何秋学习重点 了解大众媒体与社会的关系，如大众媒体与社会系统、政治、经济、文化之间的关系。第一节 大众传媒与社会系统 媒介并不是孤立存在的，它也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介生态环境。媒介生态环境对媒介发展意义在于：1、决定媒介制度；2、决定媒介发展水平；3、决定媒介的改革方向和力度；4、决定媒介的运作模式和操作方式；5、决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式。二、媒介系统在社会系统中的作用1、开发和利用社会信息资源收集信息、制作信息、传播信息2、实现社会系统总目标 媒介系统作为社会子系统，必须为社会总目标服

2、务：媒介系统是现存社会制度的一部分，它是维护既有社会秩序的。3、实现个人的社会化媒介在个人社会化的作用表现在：理解。理解自我；理解社会。导向。行动导向；相互导向。娱乐。单独娱乐；社交娱乐。4、促进社会整合提供社会共享的价值观念。协调社会各个利益集团以求平衡。三、当代中国传媒新的生态环境1、全球化时代紐時：摩通曾秘密僱用溫家寶女兒11月14日 22時23分 美國紐約時報報道，投資銀行摩根大通曾秘密與前總理溫家寶的女兒，有商業往來。 報道說，溫家寶女兒溫如春以常麗麗的化名，開設一間顧問公司，摩根大通在2006至2008年以每年九十萬美元僱用這家顧問公司，協助摩根大通拓展業務及提高知名度。 報道說，

3、溫如春的顧問公司在與摩通的機密信件中，宣稱助摩通取得與中國中鐵股份有限公司之間的生意。中鐵在07年招股上市，摩根大通是包銷商之一。 報道說不清楚溫如春父親，時任總理溫家寶，是否在這筆交易中發揮作用。紐約當局正調查摩根大通是否透過聘請中國高官子女獲取商業利益。2、高风险社会 风险社会是指在全球化发展背景下，由于人类实践所导致的全球性风险占据主导地位的社会发展阶段，在这样的社会里，各种全球性风险对人类的生存和发展存在着严重的威胁。 食品卫生与环境保护议题。3、多元社会第二节 大众传媒与政治 政治对大众传媒的影响是多方面的，集中体现于政治制度对新闻体制的影响。 政治活动与大众媒介有着密切的联系，政府

4、成为现代新闻业最主要的信息来源。政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括1、发布政治信息 2、宣传政治主张 对政府立场与政治决策向公众做出解释和说明，以取得公众理解、支持与信任。3、塑造政府和政治人物形象4、进行舆论导向政府信任度 中国全球第一 世界五大公关公司之一的爱德曼发布了2011年度全球信任度调查报告。报告显示，中国政府以88%的信任度排名全球第一。大众传媒的政治功能1、维护政治权利的合法性；2、参与政治决策；3、塑造政治文化；4、进行舆论监督。第三节 大众传媒与经济 政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定要素。三个决定性要素中，经济是

5、其中最为活跃和最具活力的。现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在：1、经济体制制约着大众传媒功能的发挥；2、经济体制决定着大众传媒的运作方式；3、经济发展推动了大众传媒快速扩张；4、经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。二、大众传媒对经济的促进作用收集、发布经济信息，引导生产、消费；【陕西礼泉县大量苹果滞销】礼泉以苹果为名，是红富士苹果的主要产地之一，临近年末，苹果严重滞销，果农万分焦急,一个村里滞销百万斤。只要滞销原因一、收果客商少。二产量增加，市场供大于求。三苹果价格极端走低，果农不忍心低价出手。监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中不公正现象； 每日经济新闻：【汤臣倍健销

6、售乱象多】1.部分产品未标注相应的进口保健食品标识及批准文号，却以进口保健食品的身份在国内进行大规模售卖，涉嫌违规销售，以及欺骗、误导消费者。2.普通食品宣传具有保健功能，律师称是典型虚假宣传。3.普通食品、保健食品混搭销售。刊登广告，激活和满足消费需求；大众传媒自身就是国民经济不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供就业岗位。中国传媒产业发展报告(2014) 2013年中国传媒产业总规模达8902.4亿元，同比增长16.2%。未来十年，中国传媒产业有望迎来新一轮增长，预计2014年的中国传媒产业规模将超过1万亿元，2017年达到1.6亿元，文化传媒产业整体规模超过5万亿元，GDP占比5%

7、。第四节 大众媒介与文化一、主流媒体呵护主流价值观 大众传媒对受众的影响是长期的、潜移默化的，即适度效果论。大众传媒通过每日每时、无处不在的传播网络影响着受众的情绪、情感、态度、思想和行为，对他们的价值观产生影响。二、大众传媒是大众文化的最佳载体1、大众媒介和大众文化对象一致都是大众；2、大众媒介的特点符合大众文化的内容要求，都讲求“新”、“快”，电视最容易传播大众文化；3、大众文化追求感官刺激，正是大众媒介特别是电影、电视的优势。三、大众传媒对文化的消极影响1、大众媒介限制了受众选择文化享受的权利2、大众媒介削弱了文化的社会功能3、大众媒介影响并控制了大众的需求4、“文化帝国主义”现象也是大

8、众文化传播中值得忧虑的现象文化渗透与侵略文化霸权 西方利用自己所具有的信息技术优势和对传播媒体垄断，将非西方文化作为异端进行打压。文化霸权主义就是对自己的文化怀有一种居高临下的优越感，并把自己的文化作为衡量一切文化的尺度和标准。在他们眼里别人的文化都是“落后的，野蛮的”；自己的文化才是“文明的、进步的”。第五节 大众传媒与国际关系1、塑造国家形象 国家形象：其他国家或个人，组织，和政府对该国的综合评价和总体印象。 国家的媒体形象：媒体报道和媒体言论所塑造的国家形象，是国际舆论对该国的总体评价。 国家形象是国家综合国力的最大无形资产。国家形象的作用：国际舞台上的发言权、融资能力、吸引外资、吸引旅游的能力、拓展外贸的能力、不同国籍间的人际交往。中国国际形象“独裁”、“好战”、“输出革命”“经济大国”、“改革开放