视频号运营手册3.0

1、审核通过后会收到微信官方的消息通知二、 账号认证条件发生了哪些变化？视频号认证如今分为兴趣认证、职业认证和企业机构认证三种，创作者可以根据视频号账号的主体身份选择合适的认证类型。每种类型一年有 2 次认证机会。兴趣认证和职业认证都适合有线下身份的个人，或线下博主、自媒体申请。企业和机构认证适合非个人主体（如政府机构、企业、品牌机构、媒体、社会团体等）申请。1、兴趣认证从自媒体、博主、主播三大职业类目下选择不同领域媒体身份认证，选定后提交以下任一种证明资料即可：在对应领域持续发表原创内容，且微信视频号关注数 1000 人以上；在对应领域持续发表原创内容，且微信公众号关注数 10 万以上；在对应领

2、域持续发表原创内容，且除微信外的其他平台粉丝数 100 万以上。2、申请职业认证需满足以下要求：最近 30 天发表过 1 个视频号动态；已填写视频号简介；不同职业有不同的认证要求，提交在职证明、职称证明、作品荣誉证明、行业协会会员证明等材料证明影响力有助于提高认证成功率。3、“企业和机构认证”是通过已认证的同名公众号为视频号认证：一个公众号只可以认证一个视频号；每个视频号每年有两次认证机会；由公众号管理员扫码确认；公众号名称需与视频号一致，管理员扫码确认后公众号主体信息将展示在视频号上；4、认证成功后账号名称旁会得到相应等级的图标三、改版后如何发布和设置内容？1、 发布步骤视频号主界面点击右上

3、角“人像”进入账号后台点击底部“发布新动态”可选择拍摄或从手机相册选择进入素材编辑页面完成后跳转到发布页面编辑后点击“发表”。2、内容形式标准支持发表 1 分钟以内的短视频以及 1-15 分钟或 30 分钟的长视频，视频最短 3 秒，图片最多 9 张；视频单个最大 1GB，图片单张最大 20M；（3） 视频横屏尺寸为 16:9(1080 x608)，竖屏为 6:7(1080 x1260)；完成视频编辑后，在发布页点击视频即可选择系统生成的视频封面；以视频+文字为主，也可以是图片+文字；不能纯发文字，文案超过三行会自动折叠；文案编辑时可添加话题#xx#，可提到某人（视频号内的博主）；配文最多 1

4、000 字，也可纯图片或视频发布；可添加公众号文章链接以及位置定位；视频号每天可以发布多条，不限次数；支持选择多个视频进行剪辑，支持分段拍摄；3、封面和视频背景图设置视频号主页封面图经测试最佳尺寸：1080*1080（尺寸比例为 1:1），视频背景图尺寸：竖屏（1080*1260）。主页封面设置路径：打开视频号点击右上方“小人”进入“我的视频号”轻触顶部封面，即可更换。四、视频号的推荐机制是怎么样的？1、视频号的推荐机制视频号的推荐机制分为人工推荐和系统数据模型推荐两种。人工推荐。人工推荐就是人工筛选下，进入推荐的内容，如果被人工筛选推荐，你会收到消息：你的作品已被推荐。系统数据模型推荐。系统

5、数据模型推荐-系统根据算法推荐，依据完播率点赞率等数据，由系统自动推荐，此推荐不会通知到创作者。2、视频号的算法机制在视频号手册 2.0中已经具体分析过视频号的“朋友点赞”机制和什么样的内容能上热门，其中“朋友点赞”在整个视频号算法机制里占比 55，兴趣推荐占比 25，热门推荐占比 15，附近推荐占比 5。创作者们可以根据这个数据，配合在视频号手册 2.0里介绍的具体引流方法食用，为账号争取更多曝光机会。3、怎么样的内容会被推荐创新型的内容、具有新鲜度的内容，优质的内容，由真正的创作者用心做的内容，向用户传达的是一种好的生活方式，而非搬运、剪辑、抄袭的内容，或者用不健康的方式吸引关注的内容。五

6、、新功能衍生了哪些新运营技巧？1、利用公众号推广视频号以前公众号和视频号的唯一连接只有视频号底下的链接，现在创作者可以直接在公众号文章里插入视频号卡片进行传播推广，实现双向导流。插入路径：公众号编辑页的右上角选中视频号并点击进入通过搜索插入目标视频号动态卡片。一篇文章最多插入 10 条视频号动态。在手机端点开后，会自动跳转到视频号播放页面，不能在公众号文章页面播放。p.s 视频号内容被公众号引用之后，会在视频号私信收到一条系统消息，提示视频被引用了。（所以不用担心自己的视频被盗用了也不知道）如果不想被其他公众号引用，就不要在视频号隐私设置开启“允许公众号引用”按钮，这样就只有自己运营的公众号能

7、引用，而开启后将会被所有公众号引用。2、巧用“私信”维护运营和变现视频号上线私信功能后，就和公众号“后台消息”一样，能与用户直接交流互动：固粉、卖货（课）转化、进行各种涨粉裂变活动，一系列在公众号经过试验的变现方式也可以在视频号得到试用。另外，配合账号简介使用，贴出接商单需求后，品牌方能直接私聊，规避露出联系方式被平台处置的风险。目前视频号“私信”的权限：用户可通过私信跟视频号主沟通；视频号主能主动给关注自己的用户发私信；仅支持发送文字和照片；无论是号主还是用户，在对方回复前只能发送 3 条文字消息；号主和用户都可以设置“不再接收对方消息”；聊天过程中有不妥的地方能点右上角“.”进行投诉。3、

8、利用简介“别人”功能实现引流在视频号手册 2.0里介绍过内容和评论区的引流方式，如今更新后的视频号可以直接在视频号简介其他视频号账号，点击会跳转到被视频号的关注主页，同样起到了曝光引流的作用。设置路径：视频号主界面点击右上角“人像”按钮进入“我的视频号”点击右上角“.”在设置界面点击头像昵称栏可进入修改视频号简介输入即可触发提醒视频号账号的功能。4、巧用“私密账号”功能变现视频号的“私密账号”功能除了将隐私的选择权让步给创作者，也为他们打造一个视频号“付费圈子”提供了技术支持，开启后用户在关注时需要申请，在博主同意后才可看到内容，所以将其创建成一个类似“知识星球”的知识付费阵地也不无可能。而且

9、视频号支持 1-15 分钟或 30 分钟的长视频，不限发布次数，用来传授干货绰绰有余。“私密账号”功能开启位置：视频号“隐私设置”。5、利用“置顶视频”引导用户观看将较受欢迎或者需要提高播放量的视频置顶，可以在用户进入账号主页时以最快的速度抓住他们的眼球，从而点击右上角“关注”。目前每个账号最多可以置顶两个视频。置顶路径：选中需要置顶的视频点击视频右上角“.”更多选项选中“置顶”。6、利用“原声跟拍”蹭热度视频号的“原声跟拍”功能和抖音快手类似，点击视频右下角音符图标即可进入拍同款，创作者可以借此从热门推荐上找一些中毒性传播的视频音频，进行跟拍，完成后将出现在“使用该原声的合集”中，蹭到热度的

10、同时还免费占了一个曝光位。另外，原声跟拍省去了创作者寻找合适配乐的烦恼，在刷视频的时候看中哪段配乐即可立即创作，节省不少时间。六、如何玩转视频号直播？国庆期间，视频号上线直播功能和打通小商店，成为近期以来的最大改版， 近日直播功能更是大范围放量，越来越多创作者开始在视频号涉水直播。1、如何在视频号发起直播目前视频号有两种直播方式，一种是原生直播功能，另一种是由绑定小商店发起的直播。原生直播的发起路径：打开视频号点击右上方“小人”点击底部“发起直播”从小商店发起直播路径：打开视频号点击右上方“小人”进入“我的视频号”点击“我的小商店”选中底部“功能”模块点击“店铺直播”开始直播。另外，也可以在小

11、商店 PC 端（）发起直播。左图为视频号原生直播；右图为小商店发起直播2、如何让大家知道你在直播？如果是小商店发起的直播，在账号直播期间，用户从号主视频号首页点击进入小商店后，小商店昵称下方会出现直播间一栏。相比视频号的原生直播，入口较深，因为视频号的原生直播可以通过各个渠道在视频号乃至微信做曝光：设置直播预告，在“发起直播”选项中可选择“创建预告”，调好直播开始时间并点击创建，该预告将会出现在个人账号主页的头部位置，用户可以在此预约直播，预约后将会收到开播提醒。创作者可以在此看到已预约人数，或者撤销直播预告。分享直播间到朋友圈和群聊，观众可以直接进入直播间，无需跳转其他平台。在开启直播前设置

12、定位，带有“直播中”标识的直播间就会出现在“附近”模块的信息流，而且位置靠前。图一除此之外，视频号显示“直播中”标识的流量入口还包括：视频号关注页顶部；“我关注的视频号”列表中；视频号动态卡片的账号名称旁。七、如何在视频号卖货？1、卖货的第一步是关联小商店要在视频号卖货，首先要做的第一件事就是关联微信小商店。关联后小商店入口将会出现在视频号个人主页。绑定路径：打开视频号点击右上方“小人”进入“我的视频号”点击右上角 “.”进入设置页，点击最下方“我的小商店”。p.s.没有创建过微信小商店的可以点击“免费开店”，已有小商店的可按提示直接关联。小商店所上架的商品都会出现在这里。用户从主页入口进入即

13、可选购。2、如何直接在视频号直播卖货如上文图一所示，在发起视频号直播时，点击右上角“购物袋”标识，从小商店中选中并添加商品，生成后的直播间右下角将会出现“购物车”，运营者可以边直播边卖货。3、没有货源也可以带货？微信小商店目前处于起步阶段，店主比货品还多，不少视频号创作者因为没有货源一直对该功能望而却步，但现在小商店上线“无货源带货”功能，解决了他们供应链缺失问题，通过分销的方式，直接赚取佣金。如何开启带货：进入“我的小商店”点击“我要带货”进入商品分销界面点击“带货”即可一键上架到你的小商店。p.s.选中具体商品点击进入即可查看具体佣金比例、详细产品信息以及货源平台。据观察，货品主要来源于京

14、东、拼多多、有赞、唯品会、当当、麦宝等平台。4、如何取消关联小商店一个视频号只能绑定一个小商店，当想要更换关联小商店时，可通过以下两个途径进行解绑： 在视频号主页打开小商店点击“我的”进入“设置”选中“关联的账号”即 可看到“取消关联”的按钮；登陆微信小商店 PC 端后台选中“基础信息”即可看到“取消关联”按钮进行解绑。八、使用视频号的官方运营、剪辑工具的正确姿势随着视频号越来越像样，腾讯结合内部特色，开始给它配齐一个成熟短视频平台的标准公式：平台+剪辑工具+管理后台1、“视频号助手”PC 端后台在手机上我们可以看到每个视频的具体数据，但要更直观地了解账号的涨粉情况，还需要通过“视频号助手”进

15、行运营，而且 PC 端能有效提高操作效率。如何活用“视频号助手”？查看账号每日净增数据（关注、播放量、点赞数、评论数），对视频内容的涨粉率一览无遗，及时调整内容方向和传播策略。在“关注者数据”中查看指定日期范围内的用户增长数据，作为账号增长情况的参考数据；在“关注者数据”中查看关注者画像（包括性别、访问设备、年龄以及地域分布）；绑定多个运营者共同管理，短视频团队和公司账号必备；快速发布大内存视频，如今视频号可以发长视频，视频的大小自然随之增长，大内存的视频不便在手机剪辑，通过视频号助手可以在电脑剪辑后直接导出发布到视频号，方便快捷。2、秒简APP由于视频号的尺寸比较特殊，所以在其它剪辑 APP 上很难裁剪