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文档简介

1、太极急支糖浆广告分析秦通二、三、四、五、六、121411153广告大意从五个方面进行内容分析广告技巧层面分析个人评论附加网友评论如何改善、广告大意:一个金钱豹凶神恶煞地追逐一个全身只穿着内衣披块白 纱就跑到森林里的美女,美女一边跑还一边大叫:为什么追 我?结果那豹子更绝,张嘴来了一句-我要XX急支糖浆。然 后美女停下来给豹子喝了急支糖浆,最后话外音放出快速 化痰、止咳的功效,背景是美女与豹子依在一起。(广告视频 地址: HYPERLINK /v_show/id_XNDc2MzUwMTI=.html%ef%bc%89 /v_show/id_XNDc2MzUwMTI=.html)二、从五个方面进行

2、内容分析。1故事架构:奔驰的金钱豹追手拿急支糖浆的美女,豹 子得到后与美女依在一起。故事内容一目了然但含义让人琢 磨不透,比如:急支糖浆是兽药吗?为什么金钱豹那么喜欢? 美女为什么与豹子依在一起呢?总的来说,这个广告给我的印象是很夸张、滑稽,虽然让我记住了,但其在我心中的品 牌形象并不好。Q对话与语言美女:为什么追我?豹子:我要急支糖浆。豹子的回答让我们感到甚是新奇。我认为对话有二利益弊, 利:对话简短,凸显广告对象;让观众们印象深刻,弊:让 人产生歧义一一这是兽药还是人药呀!我认为弊大于利。Q演员 广告主角是一位美女和一只凶猛且会说话的 豹子。他们的动作、表情吸引人的眼球,然观众对急支糖浆

3、印象深刻。但是我认为美女与野兽的组合并不能起到建立消 费者信心的作用,并没有让观众们对急支糖浆产生好的印象 进而产生购买欲望。Q技术方面 近距离镜头拍摄、非洲草原的场景、有点 惊心的音乐、再加上强有力的话外音给人的冲击力很大,让 观众们记住了太极急支糖浆的功用。但美女给豹子喝急支糖 浆的画面让我感到十分恶心。豹子张着难看的大嘴喝着黄颜 色的急支糖浆,什么东西呀!真令人作吐。符号、标志徽章和文字语意联想。此广告中的标志仅 有“太极健康无限”其它元素让人琢磨不透,于是产生很多 联想。好的一面:金钱豹给人的感觉是快,可能指急支糖浆 化痰、止咳快;美女与豹子依在一起指人喝了急支糖浆后会 把咳嗽征服。坏

4、的一面:急支糖浆是人喝的东西吗?有了急 支糖浆,野兽也能把到菜。这都有损品牌的形象,让人觉着 公司不多可靠。三、广告技巧层面分析Q该广告用了哪些吸引注意的技巧吗 此广告吸引人的 也只是豹子的经典台词,美女与野兽的组合。普通观众看着很新 颖,其实这个广告的创意是抄袭麦当劳的一个经典广告,大概意 境就是一只老虎在猛追一个人,此人狂跑不止,而此人手中拿的 正是M的一个汉堡包!此广告曾荣获广告界的一等奖。但也很 好的达到了让观众记住的广告基本要求。Q该广告有运用建立消费者信心的技巧吗 此广告并没有 明星、专家代言,所选角色也不贴近观众,因此并不能让目标消 费者产生信心。广告最后的话外音虽然很有力,但是

5、司空见惯, 所起的作用很小。对广告中角色、内容及画面的联想也有积极的 一面,但一般观众也想不到。Q该广告有运用刺激欲望的技巧吗 急支糖浆的目标消费 者寻求的是一种能快速化痰、止咳的药品,且药品安全、可靠。 广告中的豹子让观众想到急支糖浆的快速性、可靠性,有利于激 起消费者的购买动机,只是豹子的形象让人想到兽药,虽然观众 都知道这是人药,但就是感觉不爽。Q该广告有运用强调急迫性的技巧吗此广告经常连播三 遍,是一个长期重复的广告活动且属于情感诉求的销售性广告, 广告中并没有明显运用强调急迫性的语言,如:快来买,立即行 动等字眼,只是明确指出急支糖浆快速化痰、止咳,把精力投注 于观众的情感方面上,想

6、自动调动目标消费者的急迫性。5该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗此广告没有过 多的理性说明使观众信服,着重指出急支糖浆的显著功效,对目 标群众有很强的吸引力,且此广告没有什么现在就买、欢迎品尝 等令人耳烦的词语,运用细水长流的思想,把工作做到情感上, 有利于提高观众对公司产品的好感。四、个人评论我认为此广告比较失败。首先从广告创意上就令人感到不 爽,竟然是模仿外国的。然后根据前面对此广告的内容分析、技 巧分析等看出此广告起到的刺激购买欲望的作用不大。其想从情 感方面下手,利用多次重播,冲击力强、凸显对象的优势让目标 消费者自己产生急迫性,自己主动回应。其想法是很好的,一般 情感比理性更有效果。

7、但是此广告的内容实在是太滑稽了,让人 觉着公司好像不太负责,无法产生对急支糖浆的信心;而且内容 难以琢磨,令人产生很多歧义,如这是兽药吗?这都不利于药品 在观众心中的形象。除此之外,那个豹子喝急支糖浆的场面真让 人作吐呀,看了这,谁还能喝下去呀!五、附加网友评论1、一直觉得急支糖浆的广告很无厘头,很莫名,很没有品位。2、想形容药的止咳效果跟豹的速度一样快,这样的话就应该 让豹子不停的跑啊,干嘛被美女踩在脚下呢?3、是不是说:一旦咳嗽就像豹子那样凶猛快速躲都没法躲。只要喝了这糖浆,咳嗽就被拿下踩在脚下了?4、美女与野兽,你看过么?!糖浆是用来让野兽变成王子 的东东。六、如何改善为了消除此广告中的最大问题一一豹子喝急支糖浆(让人 想到兽药,感觉不爽;让人想到它喝时的画面,作吐),应该换 成一位代表快的运动员,如:刘翔。Q根据个人生活经验,目标消费者早晨起来时最需要急支糖 浆,如果有这类场面,

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