长安志翔上市济南站活动--最终稿

1、志者远翔 翔动泉城 长安志翔上市济南站2008年6月1二、上市活动三、总结评估目录一、品鉴周活动2品鉴周活动一、1.活动实施时间、主题3.后续活动2.活动流程4. 志翔品鉴周现场效果图3宣传形式宣传主题时间周期2008年6月20日至27日志翔上市品鉴周志者远翔 翔动泉城 长安志翔上市品鉴周1.活动实施时间、主题42.活动流程6月20日5下午2：00统一安排嘉宾试乘试驾志翔车服务中心店内自主鉴赏品车下午4：30主持人出场，宣布当天活动结束音效配合“我要飞得更高”（汪峰版）2.活动流程6月20日62.活动流程6月21日7周一开放日驾校教练来店体验志翔，并进行试乘试驾周二开放日驾校学员来店观赏，销售

2、顾问进行详解志翔，并进行有奖问答，随后进行试驾体验。周三开放日奔奔老用户来店体验，进行试驾及话术讲解周四开放日巡展：围绕泉城广场进行巡游周五开放日进社区进行表态展示3.后续活动84.志翔品鉴周现场效果图9上市活动二、1.活动流程3.物料准备2.流程说明4.活动安排5. 时间结点7. 城市巡游6. 物料效果图8. 媒体邀约名单10活动主题活动地点活动时间2008年6月28日志者远翔翔动泉城 长安志翔济南上市发布会山东通利达汽车销售服务有限公司参与人员潜在客户、媒体代表、前期媒体召集嘉宾、政府领导、经销商领导活动策略有志者驾驶志翔穿越城市1.活动流程11章节时间流程内容暖场9：009：30展厅签到

3、客户签到，冷餐享用。乐队配合9：3010：40小提琴演奏动感小提琴演奏，客户召集9：459：45主持人开场白主持人召集客户，上市前开场白9：459：50介绍嘉宾主持人介绍到场嘉宾9：559：00经销商致词4S店总经理9：5010：00集团领导发言厂方领导 发布10：0010：05倒计时主持人召集嘉宾全场倒计时10：0510：10揭幕仪式领导和嘉宾启动水晶球，幕布揭开，志翔亮相10：1010：15车模亮相模特从车中走出，走秀。10：1510：25产品推介销售顾问六方位绕车推介10：2510：30抽奖现场抽出8位幸运嘉宾，参加巡展10：3010：35歌曲演唱志者远翔演唱1、活动流程12 巡游10：

4、3510：40首位车主交车经销商交车仪式。10：4010：50香槟塔庆祝首位车主与经销商共同灌注香槟塔，全场嘉宾举杯庆祝10：5010：55情景剧情景剧现场助兴演绎10：5511：00老客户点评老客户对长安服务进行点评11：0011：05启动城市巡游幸运嘉宾进行城市巡游11：0512：00城市巡游/自由赏车剩余嘉宾进行自由赏车12：0013：30公关午宴媒体、嘉宾答谢1、活动流程13【活动靓点流程】3、爵士乐队4、动感小提琴1、 迎 宾2、现场冷餐之一：仪式前迎宾及互动终端接待人员接待来宾签到，配戴胸花、胸贴，安排就座；现场间断性表演；大屏幕播放志翔视频资料终端服务人员事先陈列好餐台食品，来宾

5、自由品尝；开场前节目，召集客户09：0010：005、主持人开场白6、领导致词召集嘉宾，介绍活动流程及到场嘉宾经销商及集团领导发言2、流程说明14【活动靓点流程】6、歌曲演唱5、现 场 抽 奖3、车 模 亮 相1、启动仪式序幕之二：启动仪式新车亮相全场嘉宾倒计时，拉开整个现场活动的序幕；男歌手现场演唱志者远翔。主持人串词，抽奖嘉宾抽出幸运者：CV8新车试驾体验8人。两位嘉宾共同启动水晶球，伴随着“志者远翔 翔动泉城”的银光灯，幕布缓缓拉开，配合冷焰火新车亮相；在“志者远翔”激昂的背景音乐中，模特亮相走秀，现场嘉宾合影留念。10：0010：352、启 动 仪 式4、新车推介销售顾问现场进行志翔产

6、品推介。2、流程说明15【活动靓点流程】2、香 槟 仪 式4、老客户点评1、交 接 仪 式5、新 车 巡 游之三：启动仪式延续环节奔奔或杰勋的客户对长安的服务进行点评金牌销售顾问将CV8金钥匙交于第一位CV8用户金牌销售顾问与CV8第一用户共同浇注香槟塔8辆CV8新车以按照计划路线进行巡游10：3511：003、情景秀情景剧现场助兴演出2、流程说明16【活动靓点流程】1、男女车模向来宾展示新车，卡通人物穿插与来宾合影留念；2、服务中心销售顾问给来宾介绍新车；帅哥美女秀志翔之四：车型展示【活动靓点流程】娱乐体验之五：互动娱乐【活动靓点流程】之六：车队返回 贵宾会餐1、车队完成巡游返回服务中心，现

7、场表演结束；2、邀请贵宾共进午餐，加深沟通，总结与庆功；活动结束爵士乐队真人卡通秀冷餐享用11：0011：3011：3012：0012：0013：302、流程说明173、物料准备183、物料准备193、物料准备204、活动安排21准备内容负责部门工作内容志翔展厅布置/装饰方案市场部志翔上市展厅物料制作，6月14日前安装到位。志翔物料执行公司6月25日前准备到位。现场布置执行公司6月27日安装完毕展厅维护销售部保持展厅、展车的整洁，符合要求。展车维护销售部志翔展车到位后，按标准进行日常的清洁维护。展车装饰销售部座套、脚垫等车辆装饰、车贴到位。嘉宾、媒体邀约市场部6月25日确定完毕5、时间结点22

8、6、物料设计236、物料设计246、物料设计257、志翔巡展活动说明活动人群幸运嘉宾、经销商活动形式发车仪式车辆巡展品质体验活动目的：持续制造新闻亮点，扩大志翔上市的时间范围；组织有望客户的品质体验活动，通过活动将产品性能更直观的展现给客户；利用志翔巡展活动，一方面扩大宣传志翔上市，另一方面进行品牌的传播与宣传；志者远翔 翔动泉城活动日期2008年6月28日（具体时间各经销商自行安排）巡展路线4S店出发经十路经七路泉城广场历山路泉城路经四路大纬二路堤口路张庄路回展厅通过活动提高品牌知名度，宣传志翔上市，吸引客户到展厅品车26媒体名称姓名职务齐鲁晚报王世强记者生活日报于晓朋记者山东商报宋欣记者生

9、活日报季延升记者济南交通广播电台飞然主持人济南广播电台段锴记者山东人民广播电台高源主持人山东广播交通音乐台夏中记者大众网汽车频道赵宇编辑/记者网上车市山东汽车版韩威编辑易车网山东频道韩立志编辑山东电视台酷车地带李媛媛等4人制片人山东电视台公共新闻频道车行天下蒋鹏编导 与各大主流媒体建立良好联系，将车辆的近期信息提供他们做新闻报道。邀请他们参加上市发布会。对负面信息的传播方面，随时与轿车公司市场部和各大媒体记者保持联系，提早将信息扼杀在萌芽状态。8. 媒体邀约名单27活动总结阶段四、1.媒体稿件投放2品牌传播评估3.活动问题总结4.客户跟踪计划5.活动预期效果28现场客户邀约统计活动的组织实施中的问题现场有望客户统计媒体稿件投放统计品牌传播效果评估现场有望客户跟踪工作活动总结活动评估统计29客户跟踪计划客户级别跟踪计划初次接触（C）3天/次，邀请其参加后续试乘试驾客户跟踪（B）2天/次，邀请其参加后续试乘试驾弄清客户需求（A）1天/次，邀请其参加后续试乘试驾报价（H)1天/次，邀请其参加展厅内的相关活动签订单（O）1天/次，邀请其参加展厅内的爱车课堂活动老用户7天/次，