广东双喜区域营销活动方案

1、“双喜”广西区域网络活动方案一、活动前言2013 年双喜广西区域网络活动已结束，上一年的活动为实现工业企业、商业企业和零售客户的有效沟通和互动积累了网络的宝贵经验。这些宝贵的经验将有助于双喜开启新的网络活动的进程。为了在 2014 年进一步双喜品牌、双喜经典 1906 在广西区域的，提高重点品牌规格在广西区域的销量，新商盟特制订“双喜”广西区域 2014 年度新商盟网络方案。二、活动地点广西全区（14 个）：南宁、柳州、桂林、北海、贵港、钦州、北海、防城港、百色、河池、贺州、梧州、崇左。三、活动对象以上地市所有新商盟网上订货的零售户四、活动内容将 2014 年分为三个重要阶段，结合各阶段的业务

2、特点，设置不同活动方案，通过连续性活动，增强零售户的粘性。并通过在广西全区 14 个地市开通双喜品牌，持续进行双喜产品宣传、品牌文化知识，在内和零售户实现互动。网上活动可在和商业广场同时进行。品牌图示如下：活动具体安排如下：(一)、 “双喜临门开心过大年”春节网络1、活动目标：提高“双喜”品牌；通过沟通互动，拉近中烟与零售户的距离，提高品牌忠诚度；把握“开门红”销售时机，拉动“双喜”品牌销售，抢占市场份额。2、活动整体安排活动阶段业务特点活动目标活动一阶段销售旺季开门红，春节后消化社会 库存1、春节前拉动销售2、品牌文化“双喜临门开心过大年”系列活动二阶段争抢市场份额，五一节促销1、解决各地重

3、点规格存在1、双喜杯劳动竞赛（重点规格促进）2、五一有奖促销三阶段积攒品牌能量，把握中秋双节旺季和喜宴旺季1、双节促销2、喜宴促销“中国双喜喜事连连”喜宴系列活动3、活动具体内容（一）双喜新春场景渲染1、活动时间：2014 年 1 月 1 日2014 年 2 月 28 日2、活动内容：新年期间，对订货进行重新装饰与布置，将“双喜”品牌、LOGO 与新年、生肖、冰雪等元素进行融合。即突出节庆气氛，又能够给零售户以“双喜临门开心过大年”的焕然一新感觉，高质量的吸引零售户眼球，“双喜”品牌宣传效果，扩大品牌的；3、活动形式：制作包含双喜元素的（如“双喜伴您过大年”拱门、双喜气球等），放置在订货，渲染

4、活动气氛。（二）双喜品牌1、活动时间：2014 年 1 月 1 日2014 年 2 月 16 日2、活动内容：以双喜品牌宣传，对品牌价值进行阐述，拉近零售户与中烟的距离。同时零售户可以根据回答问题，问题共 3 个，每答对一个可以获得 1 个活动积分，活动积分可用于 2 月序号活动内容活动时间1双喜新春场景渲染2014 年 1 月 1 日2014 年 2 月 28 日2双喜品牌2014 年 1 月 1 日2014 年 2 月 16 日3订货送积分活动2014 年 1 月 1 日2014 年 1 月 31 日4春联征集活动2014 年 1 月 8 日2014 年 2 月 16 日5元宵猜灯谜活动2

5、014 年 1 月 30 日2014 年 2 月 16 日6双喜订货回馈兑换活动2014 年 2 月 17 日2014 年 2 月 28 日份的双喜积分回馈兑换活动。3、活动形式：制作双喜宣传，放置在订货内，零售户点击可以宣传，同时根据回答问题，实现互动交流，网上订货负责零售户的活动积分。（三）订货送积分活动1、活动时间：2014 年 1 月 1 日2014 年 1 月 31 日2、活动内容：零售户每订购双喜（世纪经典）、双喜（硬红五叶神）或双喜（金 1906）的卷烟，可获得 1 个双喜积分，所获双喜积分可用于参与 2 月份双喜积分回馈兑换活动。3、活动形式：以促销品回馈的方式，吸引零售户踊跃

6、购进“双喜”品牌卷烟，有力把握卷烟销售旺季，抢夺市场份额，促进中烟实现品牌开门红，利用新公告、情景物品、自动弹出等形式在零售户登陆系统后及时告知活动内容，零售户的订货积分。（四）、春联征集活动1、活动时间：2014 年 1 月 8 日2014 年 2 月 16 日2、活动内容：限定“双喜”题材（如春联中需包含“双喜”规格名称或品牌文化等），以春联征集的形式进行征集活动，参与即可获得双喜活动积分；然后审核优秀作品让零售户进行投票评奖，最后在商业社区获奖与作品，获奖的零售户可以获得额外活动积分。所获活动积分可用于 3 月份的双喜回馈抽奖活动。3、活动形式：结合传统春节张贴春联的，吸户参与热情，活动

7、采用征文投稿的方式进行，在订货内放置相应，零售户点击相应可以进行投稿。活动分征集（2014 年 1 月 8 日至 2月 7 日）和投票（2014 年 2 月 7 日至 2 月 16 日）两个阶段，征集阶段参与即可获得双喜活动积分 2 个，投票阶段被评选为优秀作品可以额外获得 510 分不等的双喜活动积分。（五）、元宵猜灯谜活动1、活动时间：2014 年 1 月 30 日2014 年 2 月 16 日2、活动内容：活动采用传统猜灯谜活动形式，以双喜品牌文化、卷烟规格、春节小知识为谜底开展趣味闯关活动（可以设定 5 关），零售户参与活动闯关，每关可以赢取双喜活动积分 1 个，所获活动积分可用于 2

8、 月份的双喜积分回馈抽奖活动。3、活动形式：活动参照元宵猜灯谜，以猜灯谜的形式实现知识竞赛的内容，在订货内放置灯笼等猜灯谜物品，用户点击进行知识竞赛的闯关。（六）双喜积分回馈兑换活动1、活动时间：2014 年 2 月 17 日2014 年 2 月 28 日2、活动内容：零售户凭 1.2 月份所积累的双喜订货积分在积分商城内按照礼品对应的积分进行礼品兑换，兑换活动结束后，订货积分清零。3、活动形式：用积分商城形式开展，是中烟对零售户订购双喜卷烟的感恩回馈活动。4、礼品设置（待定）(二)、 “中国双喜喜传天下”五一促销1、活动目标：提高重点规格双喜（经典 1906）在广西区域的上柜率，在五一国际劳

9、动节期间开展促销活动。（各地市如重点规格不一致可另行定一个或几个规格）2、活动整体安排3、活动具体内容（一）双喜五一场景渲染1、活动时间：2014 年 4 月 15 日2014 年 5 月 31 日2、活动内容：通过投放双喜经典 1906 卷烟宣传内容，烘托双喜品牌“喜传天下”的欢庆气氛，品牌知识。（二）双喜知识大比武1、活动时间：2014 年 4 月 15 日2014 年 4 月 30 日2、活动内容： 知识大比武活动以有奖答题的形式增强零售户对双喜（经典 1906）的了解和认知。双喜知识大比武共开展 1 期，序号活动内容活动时间1双喜五一场景渲染2014 年 4 月 15 日2014 年

10、5 月 31 日2双喜知识大比武2014 年 4 月 15 日2014 年 4 月 30 日3喜传天下，开心进货2013 年 4 月 15 日2014 年 5 月 13 日4喜传天下，感恩回馈2013 年 5 月 20 日2014 年 5 月 31 日设置 10 道题目，零售户参加答题活动，每答对一道题则相应的双喜积分 1 分。（三）喜传天下，开心进货1、活动时间：2013 年 4 月 15 日2014 年 5 月 13 日（四个订货周期）2、活动内容：通过开展开心进货活动，激发零售户购进双喜（经典 1906）的，产品的市场热度和销量。活动期间，购进双喜（经典1906）1 条奖积分 5 分(此

11、为建议值，可以根据实际调整）。（四）喜传天下，感恩回馈1、活动时间：2013 年 5 月 20 日2014 年 5 月 31 日2、活动内容：零售户可使喜知识大比武和双喜开心进货获得的记分参与抽奖。每 10 个品牌记分可抽奖一次，活动结束后，记分清零。3、奖品配置：待定。(三)、 “中国双喜喜事连连”喜宴1、活动目标：提高“双喜”品牌在喜宴市场的，双喜喜传天下的品牌文化内涵.2、各地市活动卷烟规格活动地市喜宴用烟活动规格南宁双喜（硬经典 1906）双喜（世纪经典）双喜（硬红五）3、活动整体安排4、活动具体内容（一）双喜喜宴场景渲染1、活动时间：2014 年 9 月 1 日2014 年 11 月

12、 31 日2、活动内容：中秋和双节，金九银十又是喜宴期，对订货进行重新装饰与布置，将“双喜”品牌、LOGO 与婚庆等元素进行融合。铺设双喜婚庆大道，吸引零售户眼球，“双喜”品牌宣传效果，扩大双喜品牌在婚庆市场的；序号活动内容活动时间1双喜喜宴场景渲染2014 年 9 月 1 日2014 年 11 月 30 日3双喜喜宴烟消费者回馈活动2014 年 9 月 1 日2014 年 11 月 30 日4双喜喜宴烟零售户回馈活动2014 年 9 月 1 日2014 年 11 月 30 日5喜事连连婚庆活动2014 年 9 月 1 日2014 年 11 月 30 日北海双喜（硬经典 1906）双喜（世纪经

13、典）双喜（硬红五）双喜（硬经典 1906）双喜（世纪经典）双喜（硬红五）梧州双喜（硬经典 1906）双喜（世纪经典）双喜（硬红五）贺州双喜（硬经典 1906）双喜（世纪经典）双喜（硬红五）崇左双喜（硬经典 1906）双喜（世纪经典）双喜（硬红五）桂林双喜（硬经典 1906）双喜（世纪经典）百色双喜（硬经典 1906）双喜（世纪经典）防城港双喜（硬经典 1906）双喜（世纪经典）柳州双喜（硬经典 1906）双喜（硬红五）贵港双喜（硬经典 1906）双喜（硬红五）钦州双喜（硬经典 1906）双喜（硬红五）玉林双喜（硬经典 1906）双喜（硬红五）河池双喜（硬经典 1906）3、活动形式：制作双喜婚

14、庆大道，双喜婚庆卷烟等，放置在订货，进入商业广场音乐婚礼进行曲，渲染活动气氛。以双喜婚庆（喜宴篇），增强零售户“婚庆用烟就选双喜”、“中国双喜 喜事连连”的意识，产生品牌效应。（二）双喜喜宴烟消费者回馈活动1、活动时间：2014 年 9 月 1 日2014 年 11 月 30 日2、活动对象：举办婚宴的新人、项目、会议的筹办人、请人、新房入伙的操办人（或供应商）等。3、活动内容：城区消费者参加活动的，购进双喜（经典 1906）卷烟数量不低于 10 条；乡镇消费者参加活动的，购进双喜（经典 1906）卷烟数量不低于 6 条，对满足以上条件的，经 2 名促销现场核实，签字确认，当场向活动对象每场次

15、价值 200 元的双喜喜宴大礼包 1 份。城区消费者参加活动的，购进双喜（世纪经典）、双喜（硬红五）卷烟数量不低于 10 条；乡镇消费者参加活动的，购进双喜（世纪经典）、双喜（硬红五）卷烟数量不低于 6 条，对满足以上条件的，经 2 名促销现场核实，签字确认，当场向活动对象每场次价值 400 元的双喜喜宴大礼包 1 份。4、活动形式：线下活动。（三）双喜喜宴烟零售户回馈活动1、活动时间：2014 年 9 月 1 日2014 年 11 月 30 日2、活动内容：零售户每售出一场次双喜（经典 1906）喜宴用烟，可获得价值 100 元的双喜喜宴大礼包 1 份。每售出一场次双喜（购进双喜（世纪经典）

16、、双喜（硬红五）喜宴用烟，可获得价值 200元的双喜喜宴大礼包 1 份。3、活动形式：以促销品回馈的方式，吸引零售户积极宣传“双喜”品牌卷烟，收集顾客需求。在双喜品牌开辟婚庆烟登记，零售户填写有效信息提交，品牌经理或工业代表进行核实无误后，审核通过后，礼品。（四）、喜事连连喜宴活动1、活动时间：2014 年 9 月 1 日-11 月 31 日2、活动内容：零售户拍下喜宴礼品签收、婚礼或喜宴现场、喜宴卷烟陈列，提交给客户经理。或客户经理和工业代表进行相关的搜集。3、活动形式：在整个婚庆活动过程中，通过新商盟，及时发布活动相关信息，如活动规则，婚宴、婚庆礼品领取等。五、活动保障新商盟可通过多种技术，对重点活动进行提醒，有效提高零售户参与活动的积极性，活动效果。1、登录提醒针对重点活动，用户登录新商盟系统后，自动弹出活动提示。介绍活动规则，用户可直接点击快速跳转至活动界面。2、订单提交提示订单