成都重庆文旅住宿流量报告

1、tzhang tyunzhanggui.neyunui.ne yunzhanggui.nyunzhangguihan 第部分成都重庆两地宿产业数据分析tzhang tyunzhanggui.neyunui.ne yunzhanggui.nyunzhangguihan 第一章2020年全国与成都、重庆两城民宿产业数据对比与分析tzhang tyunzhanggui.neyunui.ne yunzhanggui.nyunzhangguihan 317平均房价38.5%桧122佐渤*数据来源自云掌柜 2020 年民宿行业数据报告2020 年全国民宿经营数据n n n n t zhayunzhangg

2、ui.neyunt zhayunzhanggui.neyunt yunzhyunzhanggui.neetyunzhanggui.nt yunzhang2020 年重庆民宿经营数据47.9%218平均入住率平均房价104平均客房收益*数据来源自云掌柜2020 年成都民宿经营数据47.9%桧215103佐渤*数据来源自云掌柜gyunzhang yhangguetyu yunzhang2020 字 嫱*数据来源自云掌柜344.2400.3286.9280.3304.1283.308.7351.8285.8340.3264.2275.240.292.5211.4192.211.8213.8225.9

3、218.5206.4174.5202.6233.7189.3167.184.1178.8205.32522.652.5209.42632.176.5213.6201.6125.0250.0375.0500.00.0一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月2020年的春节在1月底，所以1月的全国平均房价呈现较高水平；值得注意的是，2 月份平均房价出现高位凸起，而此时的入住率处于历史最 低点，是因为此时接单的高价位房源较多造成的；暑假和国庆随着疫情的缓解，8、10 两个月全国平均房价拉高；成都、重庆两地民宿全年平均房价均低于全国平均水平，两地各月平均房价均未超过300 元； 1 月-

4、9 月成都地区平均房价整体高于重庆，第四季度重庆平均房价略高于成都。全国成都重庆 netyunzhanggui.nenet yunyunzhang2020 字桧 嫱疫情造成了原本二月全国民宿的小旺季入住率大幅度下滑； 3 月开始逐渐复苏，到 8 月份全国平均入住率接近2019 年同期水平， 9 月份开始全国入住率超过 2019 年同期水平； 2020 年成都地区受疫情影响偏小， 2 月份仍有 13. 1% 的入住率，除12 月外，全年入住率均高于全国水平， 12 月新冠案例 后，入住率才低于全国； 重庆民宿的入住率全年高于全国平均水平，其中 7 月、8 月和10 月均超过 60%；*数据来源自

5、云掌柜34.0%48.4%56.5%43.2%45.5%13.1%18.9%60.5%55.0%44.5%58.3%47.9%43.1%34.5%98.9%153.07%37.6%32.4%23.6%54.6%48.9%58.1%49.6%38.5%62.5%67.7%58.8%61.5%54.5%45.9%37.1%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月全国成都重庆 2020年全国民宿分销渠道间夜占比分析直客, 0.382携程系, 0.21美团系, 0.189短租平台, 0.067阿里系, 0.034微信, 0.018国际 OTA, 0.004其他, 0.097【说明】携程系是

6、指携程、同程艺龙、去哪儿 美团系是指美团、美团民宿阿里系是指飞猪、菲住联盟短租平台是指途家、爱彼迎、小猪、木鸟 国际 OTA 是指Booking&Agoda&Expedia*后文同上携程系和美团系占据整体市场份额接近40%，是 线上获客的重要渠道；短租平台的份额大幅增加；国际OTA受疫情影响，占比大幅降低；直客占比由2019年32.3%上升为38.2%；微信渠 道占比为1.8%；可见私域流量的运营逐渐受到重 视。*数据来源自云掌柜yunzhang2020年成都、重庆两地民宿分销渠道间夜占比分析成都美团系、携程系的间夜占比均高于全国平均水平；直客份额低于全国平均水平重庆民宿分销渠道中，美团系的份

7、额达到 26.9%，远高于全国平均值；短租平台份额达到 11%，也高于全国平均值；阿里系份额同样高于全国；直客份额低于全国平均值*数据来源自云掌柜直客, 0.334携程系, 0.233美团系, 0.228阿里系, 0.049短租平台, 0.0670.004国 际 OTA, others, 0.066直客, 0.323携程系, 0.207美团系, 0.269短租平台, 0.11微信, 0.004阿里系, 0.06国际 OTA, 0.001others, 0.027成都微信, 0.019重庆yunzhang2020 字彂 區北上广深仍然是全国民宿客源的重要输出地；成都、重庆两地受疫情影响较小，客源

8、排名较 2019 年均有提升；武汉受疫情重创，跌出TOP10；*数据来源自云掌柜成都民宿的客源以本地为主；北上广深渝也是重要的客源地；重庆民宿的客源也是以本地为主；北上广深蓉也是重要的客源地；西安为成都、重庆地区输出的客源占 比与全国基本保持一致。yunzhang0.0580.2150.2690.103346.78220.1050.25340.8976324.4884304.2424242.631482.84862020 年成都、重庆两城与全国民宿消费者年龄结构与消费力分析随着时间的推移，00 后的比例从2019 年的 4.6% 上升为 5.3%；95 后订单占比最高，为 24.9%，其次是

9、80 后和 90 后；60 后消费比例也在上升；90 后的平均客单价为 354 元，远高于其他各年龄段；成都0.0370.0830.2270.32368.3540.2323.5154253.1979172.4503132.6391130.62210.1330.180.10.230.190.250.05200.231.246.354.144.141.全国重庆00 后在成都、重庆两地民宿消费者占比均高于全国，分别为 10.3%和 13.3%；95 后订单占比在成都、重庆两地同样为最高，并都超过全国该年龄段水平为 24.9%；70 后、80 后和 90 后订单占比成都、重庆与全国情况相差不大；值得关

10、注的是，60 后消费者在成都和重庆两地虽然比例不及全国，但是消费力远高 于全国平均水平，并且同样高于该地区其他年龄段消费者。*数据来源自云掌柜tzhang tyunzhanggui.neyunui.ne yunzhanggui.nyunzhangguihan 第二章2021年上半年全国与成都、重庆两城民宿产业数据对比与分析yu yu yunzhang2021 年上半年成都、重庆两城与全国民宿经营数据分析对比280.4367.6272.5255.4228.6303.3293.7340.8 324.292.2297.2199.7188.3201.7217.4250.6299.3267.3190.0

11、95.00.0285.0380.0475.02021-012021-022021-032021-042021-052021-062021 年上半年成都、重庆两城与全国民宿平均房价对比全国平均房价成都平均房价重庆平均房价2021 年上半年，成都、重庆两地宿平均房价整体低于全国平均平；3 起，成都、重庆两地房价较 2020 年来看，整体呈上涨趋势；4 起，成都与全国平均平逐渐拉近，6 微于全国平均情况；重庆在 5 平均房价也有较好的增，五假也 是拉房价的重要因素；5-6 ，较 2020 年来看，成都、重庆两地房价都有较涨幅。yunzhanggui.ni.ne yunzhanyunzhantyunz

12、hang成都、重庆两地上半年的入住率仍高于全国平均水平；相比去年疫情的严重影响，1-2 月入住率相对平稳， 2 月并没有因为春节带来巨大增长；3 月后，全国民宿和成都、重庆两地进入相对平稳市场阶段，6 月全国和重庆具有较明显回落。2021年成都、重庆两城与全国民宿经营数据分析对比33.9%42.1%43.0%35.5%28.8%37.1%33.0%27.2%42.54%39.8%33.3%38.74%31.7%35.4%28.7%25.1%2021-012021-022021-032021-042021-052021-062021 年上半年成都、重庆两城与全国民宿平均入住率对比全国平均入住率成

13、都平均入住率重庆平均入住率yu yunzhang2021 年成都、重庆两城与全国民宿重要节假日民宿经营情况上半年几个重要假期，春节期间，成都、重庆两地均与全国平均水平有一定差距； “五一”小长假的房价表现最好；随着气候转暖，清明节开始，成都与全国房价基本保持一致；端午期间，重庆民宿房价也接近全国水平，成都略高于全国；339.3504.5379.5362.5 361.6261.7 251.253.6297.7500.3483.3455.3346. 347.9 330.8150.00.0300.0450.0600.0元旦(3d)春节(7d)清明(3d)五一(5d)端午(3d)2021 年上半年成都

14、、重庆两城与全国民宿重要节假日平均房价对全国平均房价成都平均房价重庆平均房价ayunzh n tanggui.n yunzhangui. yunzhanggui.neyunzhangguinetyunzhang2021 年成都、重庆两城与全国民宿重要节假日民宿经营情况重庆在 元旦假期入住率远比全国平均水平及成都要高，春节期间仍有35.8%的入住率；成都在清明节、五一、端午都超越了全国和重庆的入住率；五一期间成都、重庆两城与全国情况相差不大。44.2%43.9%28.6%40.4%37.0%57.6%35.8%3219.6%52.5%45.5%40.0%45.9%31.5%元旦(3d)春节(7d

15、)清明(3d)五一(5d)端午(3d)2021 年上半年成都、重庆两城与全国民宿重要节假日平均入住率全国平均入住率成都平均入住率重庆平均入住率tzhang tyunzhanggui.neyunui.ne yunzhanggui.nyunzhangguihan 第二部分 成都、重庆民宿发展趋势分析与探讨t ayunzh n yunzhang关键词：乡村振兴225下午，国家乡村振兴局正式挂牌，地址位于北京市朝阳区太阳宫北街1号，原来在此办公的 国务院扶贫开发领导组办公室已经摘下了牌。5 剢勠勠湱絩晥用*图片源自于网络ayunzh n yunzhanggui.neyunzhangguiyunzhan

16、g17W+宿，云掌柜助乡村综合体精准招商关键词：乡村振兴云掌柜在行动*LOGO源自于云掌柜用户ayunzh n yunzhanyunzhayunyut etyunzhanggui.nt u yunzhang成都、重庆民宿的发展方向探讨政 府文 旅服务商资 本协同提供营销技术，媒体等运营管理工作项目管理、 运营与招商整合资金与地域资源投资经营（一）民宿集群与乡村数字化兰俒假餻腊繠欰崞鵳姿俒假康嶊餩倝体验。关于开展国家数字乡村试点作的通知印发，通知指 出数字乡村既是乡村振兴的战略向，也是建设数字中国的重要内容。nzyu ayunzh n yunzhangyunzhanggt unzhanggui.

17、neyunzhangguit yunzhang数字化管理工具的应用，成为政府管理部门、 民宿集群或连锁民宿管理中的重要的组成部分；同步 OTA、私域订单数据，设定数据分析结构，及时掌握经营信息；智慧化硬件、旅馆业治安管理信息系统等对接。公域流量转化以会员为主的营 销体系可视化、实时化智慧化硬件充分利用营销工 具，平衡淡旺季 收益成都、重庆民宿的发展方向探讨（二）民宿集群数字化云掌柜在行动CRS+PMS+大数据看板tzhang tyunzhanggui.neyunui.ne yunzhanggui.nyunzhangguihan ayunzh n yunzhang内容获客：流量的碎片化、去中心化内容的本质是获取流量，关注UGC平台的内容经营与订单转化，成为新风口了解内容传播规则，借助工具展示民宿的特色成都、重庆民宿的发展方向探讨（三） 目的地营销UGC内容平台赋能目的地ayunzh n t yunzhanggui.nenett yunzhanggui.nenett yunzhanggyunzhangu nzhangt yunzhanggui.neyt yunzhyunzhang字錠鄄字猫虊湬妴猲挿POI叅溏霫猫虊-抖音区域独家合作伙伴快手、小红书战略合作伙伴数百个旅游达人资源，共计粉丝1亿+厷鴪 ayunzh n yu