富兴源大厦推广策划

1、富兴源大厦推广策划富兴源大厦厦门城市蓝策划1目 录一、前言二、我们的广告目标和广告策略三、我们扮演什么样的角色四、我们的说话风格五、阶段性的广告规划六、创意提案（见附件）七、营销建议八、媒介策略富兴源大厦厦门城市蓝策划2前言 我们的目标是让富兴源房地产开发的每一次新的住宅项目都能在石狮引领一种新的生活概念，富兴源大厦也是这样，我们将之定位为一种充满活力和热爱的非常都市生活。对于城市蓝来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的都市生活主张准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他们知道我们、认同我们、理解我们，从而融入我们，并最终在我们的生活主张中与我们共同

2、生活。厦门城市蓝策划富兴源大厦3二、我们的广告目标和广告策略广告目标提高品牌的认同度，达成与目标群的认知统一提高品牌美誉度，完善品牌的个性，塑造品牌形象紧扣品牌的生活主张，结合实际的利益承诺，直接全面地阐释品牌的价值观念和个性主张。充分发掘自身、周边及社会资源的优势，并进行有效的利益组合，进行主题性社区活动，完善品牌的价值理念。广告策略厦门城市蓝策划富兴源大厦4三、我们扮演什么样的角色31对于目标消费者“富兴源大厦”是什么？能提供什么利益承诺？富兴源大厦是富兴源房地产在石狮市中心开发的又一项目。通过对房地产开发品牌的推广和认知，来推动这个项目的销售。对目标消费者来说富兴源地产开发经验意味着实力

3、和保障：市中心最大意味着都市：繁华、现代、便捷、热烈、无忧、精彩厦门城市蓝策划富兴源大厦532富兴源大厦应与目标消费者建立一种什么样的沟通关系和渠道，消费者如何看待富兴源大厦：他应是怎样的一个形象，目标消费者才会相信他、认同他？ 富兴源大厦是一个理解目标消费者，彼此尊重、惜惜相护的知心朋友-他有较丰富的人生经验，有着与目标消费者类似的经历和相同的品味追求，善于享受成功生活；-他热爱这座有着他成长足迹、倾洒激情的城市，对生活他充满信心和激情；-他理解人，关心人，体贴人，真诚朴实并不乏智慧；-他自信，洋溢着生命的活力，精力充沛，锐意进取，正处于事业的黄金时期。厦门城市蓝策划富兴源大厦6四、我们的说

4、话风格 建立品牌独特、统一的说话风格目 的：提高富兴源房地产的品牌识别度，深化品牌 的价值理念，积累鲜明的品牌个性。语言风格：自信、热情、理解、平实、主张鲜明、现 代画面风格：色彩丰富、版式简洁、笔触精致、 色调明朗、风格现代厦门城市蓝策划富兴源大厦7五、阶段性广告规划5.1 铺垫期目的和方式： 通过对目标消费者在都市中的生活经历、生活方式、生活态度的总结性描述，鲜明地向他们亮出富兴源大厦的生活价值观，直接、坦诚。向目标消费者传递强烈、清晰的信息我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，富兴源大厦为你而出现。 诉求主张：激情，来自都市 创造，来自都市成功，来自都市 生活，丰富都市城市的，我的生活

5、，我的爱，富兴源大厦厦门城市蓝策划富兴源大厦85.2 开盘主题：我为你建设的生活在今天展开，激情和努力是为了你刹那的满足和心醉。我们将共同生活在这样一个丰富多彩的都市空间里，这是你的，这是我的，这也是这座城市的。厦门城市蓝策划富兴源大厦95.2深化期目的和方式：将富兴源大厦的生活主张和核心价值理念与具体的利益点相结合，给到目标消费者切实的利益承诺，将品牌内涵渗入生活并使其因此而产生集中于富兴源大厦生活价值理念的积极联想，从而进一步加深对品牌的理解程度，最终形成融品牌主张于自身的价值观念。主题1：让我们住进来诉求方向：都市生活支持点：市政府行政中心区域中心区一级辐射区，成熟的配套，便利的交通，繁

6、华，舒适。厦门城市蓝策划富兴源大厦10主题2：让我们走出去 诉求方向：走出“石头房”，买房子看升值 支持点：行政中心区域的升值潜力，石狮市民最看好的地段之一主题3：让我们简单些 诉求方向：省的就是赚的 支持点：实惠的价格优势，买房能省出买车钱六、创意提案（见附件）创意提案项目海报创意厦门城市蓝策划富兴源大厦11七、促销建议资源组合选择与品牌核心价值理念同一范畴的资源如“富兴源杯”的评比、富贵公馆、富贵世家的客户资源及楼盘影响力等等，充分利用，深入延伸品牌的核心价值、主张，引起社会话题，发展成品牌公关行为，扩张品牌的认同度，提升品牌的美誉度。让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。厦门城市蓝策划富兴源大厦12八、媒介策略原则： 增大品牌与目标消费者的接触率如消费者衣、食、住、行的场所、方式等 与品牌核心价值理念紧密结合 整合搭配，借用