色彩构成第六章课件

1、色彩构成教学课件第一章 色彩构成概述第二章 色彩构成要素第三章 色彩构成中色色彩对比第四章 色彩构成中的色彩调和第五章 色彩构成的方法第六章 色彩的心理效应第七章 色彩构成与艺术设计教 学 内 容第六章 色彩的心理效应第一节 色彩的性格第二节 色彩的心理第三节 色彩与年龄掌握色彩感知的应用技能。熟悉心理特性和色彩的象征意义。了解各种色彩的性格。学习要点及目标建议课时18课时第一节 色彩的性格色彩是一种物理现象，它本身并不具备情感、性格，但通过人的视觉感受，人对不同色彩，包括其明度、纯度、混合颜色的各个色彩占有比例大小上的改变都会有一种感性上的认识，因此各种不同的颜色会对人有不同的影响，人们把这

2、种对色彩的感性认识称为色彩的性格。 由于红色在可见光谱中光波最长，折射角度小，空间穿透力强，属于积极的、外向的暖色调，最易引起人的视觉感知。红色可以使人联想到太阳、火焰，它给人一种浓厚而不透明的色彩感觉，对眼睛的刺激效用显著，能给人积极向上、充满内在力量的感觉，且最易使人产生兴奋的情绪。一、红色第一节 色彩的性格图6-3红色的瓜果蔬菜红色也具有一定的号召性，在中国红色是革命的象征，如国旗、红领巾等。红色会让人联想到血液，往往又与血腥、恐怖、暴力联系起来。由于红色容易吸引人眼的注意，因此许多警告符号与提示符号都使用红色来表示（见图6-4），如红色的交通信号灯亮起表示停止通行（见图6-5），危险指

3、示符号等表示警告，红色的未接来电显示引起人们的注意（见图6-6）。在消防设施、消防栓、灭火器也都使用红色，对于在紧急危险的时刻能快速找到它们具有相当的帮助（见图6-7和图6-8）。第一节 色彩的性格 图6-4 禁止符号图6-5 红色的交通信号灯 图6-6 未接来电图标图6-7 消防栓 图6-8 灭火器红色还给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力、饱满、成熟、富有营养的印象，因此被广泛地用于食品包装之中。由于红色的注目性和美感，很多品牌用色常以它为主调，从而在推销产品过程中最大限度地发挥了红色拥有的视觉优势（见图6-9图6-11）。红色中融入白色成为粉红色，红色象征力量，白色象征纯洁，粉红色则带给

4、人以娇柔文雅含蓄的美感(图6-12） 。第一节 色彩的性格图6-10 红色时装图6-9 红色晚礼服 图6-11 红色跑车 图6-12粉色香水瓶在可见光谱中，橙色的波长是仅次于于红色的暖调颜色，视觉刺激度弱于红色，既有红色的热情又具黄色的辉煌，给人以温暖感，具有强烈的识别性。在色相上，橙色与燃烧的火焰、美丽的晚霞相似（见图6-13 6-15），是一种积蓄了无穷能量的颜色，使人的心理产生温暖感与华丽感。二、橙色第一节 色彩的性格 图6-13 夕阳和晚霞 图6-14 费城快餐店环境图形设计 图6-15 Aishti百货公司的品牌形象设计 在可见光谱中，黄色的波长没有红色长，其波长所在的位置偏中，但明

5、亮的黄色是所有色彩中最容易让人产生疲劳感的颜色，给人活跃亮丽但同时又对视觉产生较强的刺激。黄色象征着荣耀、成熟、轻快、充满希望、高贵、丰收、富足等，黄色带给了人们收获的喜悦，带给人们对未来美好生活的无限向往和期望（见图6-16和6-17）。三、黄色第一节 色彩的性格图6-16 金秋 图6-17 啤酒包装设计黄色在中国的传统文化中占有重要地位，黄色在中国传统中是神圣、高贵、权利、富贵的象征，它温暖，光明、完美，是中国民族的本色（见图6-18）。在东南亚中,神与佛头上的黄色光圈象征着神圣与超凡脱俗等。在泰国，随处可见身披黄色袈裟的僧侣及金碧辉煌、精美华丽的塔寺楼宇，故泰国素有“黄袍佛国”的美名（见

6、图6-19）。第一节 色彩的性格图6-18 云锦-龙纹图6-19 泰国建筑 浅而柔和的黄色略显稚气，可以被用于与幼儿相关的设计；琥珀黄代表着成熟和温暖，还可以带给人古老的感觉；柠檬黄充满热情与青春的活力，象征着少年儿童的热情与奔放。由于黄色与令人愉悦的乐观相关联，因此温暖的黄色系很适合在阴沉的天气里使用，还可用于采光不好的房间（见图6-20和图6-21）。第一节 色彩的性格图6-20 室内色彩搭配图6-21 室内色彩设计 由于黄色的反射性最强，也最容易被注意到，在自然界中它也是一种警告信号（见图6-22）。也正因黄色明视度高，在现代设计中，黄色常用于警示危险或提醒注意，如交通信号灯、工程用的大

7、型机器、交通设施指示牌等（图6-23）。第一节 色彩的性格图6-22 毒蛙 图6-23 防滑警示牌 在可见光谱中，绿色光波居于中央位置。绿色是二次色中的一种，它是由黄色和蓝色两种色彩所构成的。绿色明度不高，人的眼睛最适应绿色光的刺激，绿色能使人感到平和、舒适，常看绿色不但可以减缓眼睛疲劳，有助于保护眼睛，还可以缓解身体和精神的压力（见图6-24）。在儿童绘画中，儿童常以纯度不高的绿色来描绘恐怖梦境中出现阴森、可怕、变异的怪物（见图6-25）。四、绿色第一节 色彩的性格图6-24 绿色植物 图6-25 绿色卡通插画形象设计 Zombis是一款冰棒品牌，为了打造独特的视觉形象，设计师根据冰棒的产品

8、特性和口味为其构思了搞怪的图案，采用抢眼而明亮的绿色调僵尸小人作为包装的插画，抢眼而有视觉冲击力。独特而搞笑的外观包装设计使Zombis冰棒产品在众多竞争商品中脱颖而出，极大地吸引了广大消费者的注意（见图6-26）。第一节 色彩的性格图6-26 冰棒品牌包装设计绿色在西方国家，还代表着经济增长和健康。绿色常被用在一些食品或保健产品中（见图6-27 6-29）。第一节 色彩的性格图6-27 口香糖广告设计 图6-28 茶叶包装 图6-29 茶叶包装 在光谱中，蓝色光波较短，穿透大气层中的折射角度比较大。蓝色作为光谱中较冷的色相，它具有宁静、幽远、寒冷的特质。当人们看到蓝色时常使联想到瞬息万变的天

9、空与波澜壮阔的的大海所展现出不同层次的蓝，给人以宁静、博大、深远之感（图6-30和图6-31），而天空的广阔高远与海洋的深不见底让人感觉遥不可及，因此蓝色又成为渴望与幻想的象征色彩。五、蓝色第一节 色彩的性格图6-30 大海 图6-31 天空 蓝色是公司和企业设计的最佳色彩之选（见图6-32），其在商业设计中有着着沉稳、永恒和未来的寓意，故而也被冠以科技蓝的美名。蓝色还代表着青春活力，是一种令人感到精神振奋的颜色。如图6-33所示，百事可乐与可口可乐作为饮料界的两个巨头，一直都是强有力的竞争对手。第一节 色彩的性格 图6-32 IBM标志图6-33 百事可乐海报凝视蓝色会给人带来心灵上的平静，

10、蓝色也可以用来调节心情，让人感到放松和舒适。在中国西南部，少数民族掌握了蜡染技术能染出蓝底白花的花布，由于蜡染图案丰富，色调素雅，风格独特，显得朴实大方、清新悦目，给人留下朴素、宁静、典雅印象，可用于制作服装服饰和各种生活用品（见图6-34）。第一节 色彩的性格 图6-34 蜡染花布 在可见光谱中，紫色光的波长最短。神秘的紫色将红色的热烈、兴奋和蓝色的宁静、沉着集于一身。它在视觉上的知觉度很低，如果紫色偏冷就会给人以神秘、安静之感，如果紫色偏暖就表现出一种华贵、典雅的气质。一旦紫色中混入不等量的白色，就会呈现出许多不同层次的淡紫色，而每一层淡紫色又会显得柔美动人。如图6-35图6-38所示，紫

11、色在自然界很罕见，其大部分是从花、果实以及宝石中发现。六、紫色第一节 色彩的性格图6-35 薰衣草紫 图6-36 优雅紫的花朵图6-37 深蓝紫色花卉 图6-38 紫红非洲菊 紫色向来给人一种飘忽暧昧的感觉。不管何时何地，百变的紫色，一直是女人眼中的最爱。法国设计师Serge Castella为建于上世纪40年代的瑞士公寓进行软装设计时，运用了华丽的紫色调满足了女主人对餐厅的幻想（图6-39）。由于紫色具有强烈的女性化性格，在商业设计用色中，紫色很少被使用，但因为它象征高贵，所以又与奢侈联系起来（图6-40）。蓝色味的紫更具有流行特质，恰当、合理的实用可以使其醒目和时尚（图6-41）。第一节

12、色彩的性格 图6-39 瑞士公寓软装设计 图6-40 日成东方国际 图6-41 国外紫色风格的咖啡包装设计 白色是黑色的对立色，二者置于色彩系列的两个极端。白色是由所有色光均匀混合而成的，故有全光色之称，是光明的象征色。由于眼睛对白色的视觉感知要比其他色彩强，以至白色的明视度和注目性均相当强。白色会让人联想到月光、医生、凉爽、干净、整洁等。直到现在，很多国外家庭的厨房设计及用具仍选择使用白色，给人们以整洁、干净、无污的感觉（见图6-42和图6-44）。如图6-45所示，其展示的是一套厨房用品的系列包装，该包装通过大面积的白色更加集中地强化了商品的信息特征，使整个产品包装显得简约大气，给消费者以

13、安全可靠的心理暗示。七、白色第一节 色彩的性格图6-42 艺术品设计 图6-43 调味罐图6-44 厨房包装系列设计 白色代表纯洁、神圣和孩子般的天真无邪。传统意义上，白色是婴儿或新娘的颜色。在西方国家，婚礼上穿白色礼服的传统可追溯到古希腊，新娘在婚礼上头戴白花，身穿白裙，象征新娘的纯洁及喻示爱情的纯洁与坚贞（见图6-45）。第一节 色彩的性格图6-45 婚纱 如图6-46和图6-47所示，在这幢旧金山豪宅的空间设计中，设计师对于简洁时尚的把握充分体现在了其中，设计师运用大量的不同层次的白色和材质间的对比给人以整洁、简约的感觉，不仅能增加了室内亮度，更能让人产生美得联想。第一节 色彩的性格图6

14、-46 旧金山的现代室内设计图6-47 旧金山的现代室内设计原研哉原研哉（Kenyahara），日本平面设计家、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品（MUJI）艺术总监。原研哉的很多作品都以白为标志，多年来他一直寻觅“白”与“空”的设计境界。正如原研哉所言，白是所有颜色的合成，又是所有颜色的缺失，形成了一个空的空间；白是一种令所有颜色都从其中逃走的颜色，但其蕴含的多样性又是无限的（如图6-48和图6-49）。第一节 色彩的性格图6-48 医院形象设计图6-49 医院形象设计 黑色相对于白色，它吸收所有色光而没有任何反射，因此黑是夜晚的象征。很多时候再黑夜降临后，人们总能感受到一种莫

15、名的恐惧，害怕黑夜中隐藏着不为人知的危险，这主要是由于在漆黑的环境下，人们的内心受到了环境的影响并做出的回应。黑夜里，人们经常会迷失方向，并容易对一些夜行动物产生恐怖的联想，故而人们会把黑色作为神秘、忧郁、死亡、邪恶、暗藏力量等的象征(图6-50)。八、黑色第一节 色彩的性格图6-50 电影黑夜传说海报 在西方文化中，黑色是代表纯洁、美好、善良的白色的对立色，因而黑色象征着死亡、邪恶、负面、凶兆、灾难等。芭蕾舞剧天鹅湖中的黑天鹅是邪恶、欺诈和仇恨的化身（见图6-51）。第一节 色彩的性格图6-51 芭蕾舞剧天鹅湖剧照 随着时代的发展，黑色逐渐变得广受喜爱和欢迎。高科技配件、家用电器等高端产品都

16、用黑色表达低调的奢华，增强可信度。现在，许多年轻人对黑色有了新的认识，他们认为黑色与高贵、稳重、优雅、高科技挂钩（图6-52）。在时尚界，黑色被誉为永恒的流行色而备受时宠爱。无论是神秘优雅的黑，还是特立独行的黑，不管前卫冷艳的黑，或是颠覆传统的黑，总之黑色的美丽在于它会令每一位女性在举手投足之间都透露出无尽的性感与美丽（见图6-53）。第一节 色彩的性格图6-52 黑色腕表图6-53 黑色时装 在色彩运用中，黑色是万能色彩，黑色与红色相配会非常引人注目；黑色与橙色搭配时很有吸引力；黑色能使黄色显得格外出跳（图6-54）；黑色邂逅金色，给人奢华、高档的感觉；黑色搭配银灰色，则会给人成熟稳重的感觉

17、。一般来说，室内设计不适合大面积的运用黑色，这会让整个空间感觉压抑，如少量采用黑色与白色互搭，则能打造出现代派的冷峻、时尚、个性的居室环境（图6-55）。第一节 色彩的性格图6-54 快餐车品牌形象设计图6-55 个性居室设计 灰色是介于黑与白之间的一系列颜色，对人眼的刺激适中，属于长时间观看不易导致感觉疲劳的色彩。灰色缺少独立的色彩特征，常给人以乏味、迷离、平淡之感。居于黑白平衡之间的灰色代表着柔和、温和、内敛，既没有黑色的深邃，也没有白色的害羞，就像温文尔雅的绅士，给人高雅的意向。在许多的高科技产品，尤其是和金属材料有关的产品中，灰色的运用十分广泛，以传达其高科技的形象（见图6-56）。九

18、、灰色第一节 色彩的性格图6-56 汽车 灰色具有层次最丰富、最广阔的领域，其可以大致分为深灰色和浅灰色。接近黑色的暗灰给人以厚重、悲伤、诡异的感受，让人联想到浓雾弥漫的黑夜、布满灰尘的破屋或是鬼影重重的森林。自然界中有很多灰色的事物，如熔岩流、砂岩、鹅软石等（图6-57图6-59），这些历经了千年，有着传奇故事的古石，更为灰色增添了坚实和永恒的信念。第一节 色彩的性格图6-57 熔岩流 图6-58 灰色碎石 图6-59 灰色的鹅软石灰色由于其中立性因而能够和任何色彩和平共处，灰色与暖色相配会显示其冷静的品性；灰色与冷色相配会显示其温和的性格。总的说来，灰色是色彩和谐的最佳配色，它不会影响相邻

19、的任何色。因此，沉稳而不刻板，且非常好搭配的灰色是很多设计师特别推崇和青睐的色彩之一。尤其在作底色或与其他色彩搭配的时候，灰色可以有效地减轻纯度极高的色彩所带来的不适感(如图6-60图6-63)。第一节 色彩的性格图6-60 室内家居色图 6-61 室内色彩设计图6-62 室内家居色彩组合 图6-63 室内装饰色彩设计 灰色含有色彩倾向时，会变成含有冷暖倾向的灰调，色彩内含的元素变得更为复杂，会给人一种含蓄、柔和、精致之感，这种耐人寻味的灰为高级灰（见图6-64图6-66）。第一节 色彩的性格图6-64 招贴设计 图6-65 服装设计图6-66 室内设计 金属色不属于可见光谱的范畴，其具有强烈

20、的反光能力和敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出不同的色彩效果，恰当地使用金属色会增加产品的品质感和神秘感。在自然界中，多种物质及生物拥有这种色彩，如矿石中的金、银、铜；海洋中的珍珠、螺壳；动物界的金龟子、黄金蛇、金色箭毒蛙、孔雀、蝴蝶等，在光线的作用下，它们会呈现出华丽、耀眼的色彩（见图6-67）。十、金属色第一节 色彩的性格图6-67 自然界中的金属色 金色倾向于暖色调的黄色，给人金碧辉煌、光彩夺目的华丽质感（见图6-68）。金色具有极醒目的作用和炫辉感，在现代设计中，高档的商品适当加上金色更能体现出它的档次和奢华感。（见图6-69和6-70）。第一节 色彩的性格图6-68 金

21、色的教堂图6-69 金色的香水包装 图6-70 K11的内部用色 银色相对金色而言其色彩偏冷，且与华丽而张扬的金色相比，银色冷艳、未来感的气质也让人格外迷恋。银色介于白和灰之间，比灰色更加闪耀，是一种很好的百搭色，适合与所有色彩相配，显得清冷迷人，又比其他绚烂彩色更加优雅。（见图6-71图6-73）。国际秀场上Fendi选用独特的高科技面料，银色镭射光泽连衣裙，简洁的裁剪，散发出夺目的光芒，将未来风演绎到底（见图6-74）。第一节 色彩的性格 图6-71 银色几何项链 图6-72 银色时装设计 图6-73 银色时装包设计 图6-74 Fendi服装设计 图6-75中展示的奥地利维也纳外立面改造

22、项目，建筑师建筑师为建筑设计了一层银色的波浪般的面纱。除了金银色外，带有色相感的光泽色也能营造出华贵的气势，如建筑内部采用蓝绿色调的光泽色作为点缀（见图6-76），再现出绚烂而辉煌的独特面貌。第一节 色彩的性格图6-75建筑的银色外立面图6-76公共空间的光泽色应用色彩的冷暖感觉并非无物理上的真实温度，而是与人们的视觉与心理联想有关。人们在实际生活中对事物的体验可通过感觉器官接触而产生温度感觉。例如，太阳的光芒，日落的太阳显出的玫瑰红；血液除了恐怖、血腥外，在特定的场合也带给人们不同的心理感受（见图6-77）。由此可见，由红、橙、黄等色调构成的暖色象征着温暖、和煦和感动（图6-78和图6-79

23、）。一、色彩的冷暖感第二节 色彩的心理图6-77 献血公益广告 图6-78 暖色 图6-79 暖色系家居设计当人们站在蔚蓝色的大海边或手捧晶莹剔透的冰雪时，就会体验到其色彩带给人们的温度感。蓝、蓝绿、蓝紫等色调属于冷色范畴（见图6-80）。冷色可以给人平静、安宁、干净的感觉，绿色和紫色则给人不冷不暖的感觉，故属于中性色（见图6-81）。第二节 色彩的心理图6-80 冷色 图6-81 中性色 现代高端个性化市场流行的的冷色系婚礼场景，选用年轻人喜爱的蓝绿或蓝紫色系来作为婚礼的主色调，奢华、大气、浪漫，给人不一样的视觉感受，营造出另类时尚的风格（见图6-82）。家具餐厅设计需要营造一个宁静清新的氛

24、围，因此冷色、灰色几乎是不可或缺的，蓝色更是宁静色彩的代表，这些色彩能够起到“收缩”情绪的作用，但这种天蓝和淡绿色并不显得冰冷，反而给人一种简约清新淡雅的感觉（见图6-83）。第二节 色彩的心理图6-82 冷色系婚礼 图6-83 餐厅设计 色彩空间感是指色彩间形成远近的距离感和空间面积大小的一种抽象感觉。从色相而言，一般人们认为波长较长的红色、橙色、黄色等暖色膨胀感强烈，因而更为靠前；蓝色、蓝绿、蓝紫等冷色具有收缩感，则显得靠后(图6-84图6-87）二、色彩的空间感第二节 色彩的心理图6-84 城市户外广告 图6-85 色彩的空间感风景摄影图6-86 女子公寓空间设计 图6-87 海报设计

25、色彩的软硬感主要是通过色彩的属性关系与冷暖来表现的。暖色调通常给人以软感（见图6-88）。偏冷色的色彩比偏暖的色彩看起来要显坚硬。色彩的软硬和明度关系较大，明度高的亮色使人觉得柔软，明度低的色彩则给人以坚硬感。在纯度上，高纯度的色彩具有硬感，低纯度的颜色具有软感。如图6-89所示，这是一款女性化妆品系列包装设计，产品以粉色调的暖灰色系为主调，给人清新淡雅的感觉，不规则的圆形瓶盖配以边线柔软流畅的透明瓶身设计，展现出女性自信而又不失柔软的气质。三、色彩的软硬感第二节 色彩的心理图6-88 色彩的软硬感蛋糕 图6-89 色彩的软硬感化妆品设计 在生活中，视觉对物体色彩的识别也助于对物体重量的感知。

26、明度是色彩轻重感的主要要素，高明度色彩给人柔软感，低明度的色彩给人以沉重感。如图6-90所示，在其展示的播放器设计中，形状和大小等同的情况下，人们会感觉白色的最轻，红色的次之，黑色的显得最重。凡是加白提高明度，能使色彩变轻；凡是加黑降低明度，能使色彩感变重（见图6-91）。四、色彩的轻重感第二节 色彩的心理图6-90 产品设计图6-91女装设计 如图6-92所示，在这款高档虫草包装设计中，设计者大面积运用明度较低的颜色，除了突出产品的档次外更体现了出产品的分量感和可靠性。如图6-93所示，对于一般的家庭住房来说，暗色的天花板看上去会比较沉重，使人产生压抑感，而明亮的颜色则会使房顶显得高挑，再搭

27、配深色的沙发和地毯，给人上轻下重之势，让人具有安全感和满足感。第二节 色彩的心理图6-92 虫草包装设计 图6-93 室内设计 色彩的强弱感决定了色彩的知觉度。一般来说，暖色比冷色的色彩视觉效果强，色彩鲜艳亮丽的高纯度色具有强感（见图6-94），灰暗低沉的低纯度色给人弱感（见图6-95）。如图6-96所示，其展示的立顿红茶系列包装以暖色为主调，小面积中性色和蓝色为辅色，给人明亮强烈的视觉感，使其在货架上脱颖而出。如图6-97所示，鱼鲜汇的包装设计在用色上采用低明度和低纯度的深蓝作为底色，衬托出五颜六色的高纯度色彩的各种图形，对比强烈、突出，有效地将海鲜休闲食品所带给人们快乐的农家乐气息展现了出

28、来。五、色彩的强弱感第二节 色彩的心理图6-94 色彩强感的色调 图6-95色彩弱感的色调图6-96 色彩的强弱感立顿饮品设计图6-97 色彩的强弱感鱼鲜汇包装设计 如图6-98所示，设计者准确地运用了红和绿这对互补色来凸显休闲小食品带给人们俏皮、有趣的情感体验，增强了画面鲜明的视觉效果。如图6-99所示，客厅装饰中，设计师运用了低明度的暗蓝搭配明度不高的绿色，整个房间色彩对比弱，给人雅致、稳重、素净之感。第二节 色彩的心理图6-98 色彩的强弱感儿童食品包装图6-99 色彩的强弱感空间设计 色彩的兴奋与恬静感取决于其对视觉的刺激的强弱。在生活中，当色相呈现暖色调时，在视觉上给人以兴奋、刺激之

29、感，而当色彩呈现冷调时则令人感到恬静或安宁（见图6-100和图6-101）。六、色彩的兴奋与恬静感第二节 色彩的心理图6-100 兴奋感的色调图6-101恬静感的色调如图6-102所示，画面多采用大面积低纯度的冷色调，辅以少量暖色点缀其中，画面给人安静雅致的感觉。图6-103是由多种色彩搭配组合的插画，其中，红、橙所占面积较大，并且色彩艳丽跳跃，在蓝色背景的衬托下 ，给人强烈的兴奋感。第二节 色彩的心理图6-102 插画设计一图6-103 插画设计二 图6-104所示，设计者在设计儿童房时选用了高纯度、对比强的色彩，特别是红色的运用令空间充满幻想和童真，可以使儿童产生兴奋及喜悦的心情。如图6-

30、105所示，同样是室内设计，其展示的空间中的色彩并不多，墙面是浅灰褐色的铺垫，地面和家具色调稍浅，少量深色点缀其间，只有在丝织床品上运用高纯度的蓝紫色，整个房间色相感较弱，而同色系大量的灰褐色调的运用则给室内注入宁静理性素雅的氛围。第二节 色彩的心理图6-104 儿童房设计6-105 卧室设计如图6-106和图6-107所示，二者展示的都是以小面积的点状碎花密集排列的服装设计。其中，图6-106中的服装设计在黑色底上铺以高纯度的红蓝两色及明度较高的浅绿色，色相和明度的极具对比让人产生强烈的视觉冲击力；而图6-107展示的中国旗袍设计，底色为高明度的淡绿色，图案为密集粉红色及绿色构成，图案的色彩

31、面积较小并且明度较高，映衬出了东方女性优雅、温柔、恬静的一面。第二节 色彩的心理图6-106 服装设计 图6-107服装设计色彩的明快与忧郁感主要与明度和纯度有关。高明度的鲜艳色干净明亮，给人一种愉快心情，具有明快感（见图6-108）；低明度的暗色则容易产生忧郁感（见图6-109）。高明度基调的浅色调容易使人产生明快感（图6-110），低明度基调的灰色调、暗色调容易使人产生忧郁感（见图6-111）。七、色彩的明快与忧郁感第二节 色彩的心理图6-108 明快感的色调 图6-109 忧郁感的色调图6-110 明快的橙汁包装设计 图6-111 忧郁的插画 如图6-112所示，设计者将自然色作为整个厨

32、房空间的基调，采用单纯明快的色彩，其中墙面和立地操作台主要以大色块的白色为主，与清新感十足的绿色橱柜，相互呼应，使整个空间显得格外活泼生动，同时搭配现代时尚感十足的橘色吊灯，使整个厨房顿时变得立体丰富起来。小面积台面、隔板架的深色等给人沉稳感，提升了整个客厅的视觉层次感，给人以简洁大方、清新活泼的格调。如图6-113所示，画面的整体基调为忧郁的蓝色，模特双眼紧闭，头部低垂，阴暗的灯光照射在满地的碎玻璃上，衬托出都市型男气质。第二节 色彩的心理图6-112 厨房色彩设计图6-113 时尚大片在设计中，色彩的雍容华贵与朴素淡雅之感与纯度和明度关系密切。除金、银外，华丽感还会让人联想黄、橙等鲜艳而明

33、亮的暖色所具有的辉煌、华丽之感（见图6-114）；青、蓝等冷色及浑浊而灰暗的色彩往往具有朴素感（见图6-115）。八、色彩的华丽与朴素感第二节 色彩的心理图6-114 包装设计图6-115 包装设计 从纯度上看，纯度高的蓝色、紫色或者带有光泽感的颜色都会显得很华丽（见图6-116），而低纯度的浊色则显得朴素（见图6-117）。从明度上看，亮丽的色彩显得活泼、强烈、刺激富有华丽感，而暗、深色调则显得含蓄、厚重、深沉具有朴素感；从色相对比上看，色相对比强的颜色更具有华丽感，其中补色组合最为突出（见图6-118和图6-119）。第二节 色彩的心理图6-11 6蓝莓包装设计图6-117 包装设计 图6

34、-118 中国建筑设计 图6-119 西方建筑设计 强对比色彩比弱对比色彩更具华丽、辉煌感；明度高、纯度高的色彩比明度低、纯度低或明度高、纯度低的色彩更具华丽感；补色对比色彩感较强，易产生华丽之感（见图6-120和图6-121）。另外，色彩越多，设计画面就越具有华丽感。第二节 色彩的心理图6-120 包装设计图6-121 化妆品包装设计 味觉是指食物受到牙齿的咀嚼，味觉器官系统受到刺激产生酸、甜、苦、辣、咸等感受。色彩的味觉感是在长期品尝食物过程中得到的味知觉而产生的经验联想，而这种味觉记忆又与食物呈现的色彩有直接联系。因此，人们可根据食物的不同表皮色彩来感知其酸、甜、苦、辣、咸等不同的味觉语

35、言（图6-122）。九、色彩的味觉感第二节 色彩的心理图6-122 味觉酸甜苦辣色彩通感根据生活经验总结，暖色调的黄、橙、红、粉红等色彩能给人以香甜的果实的味觉感，如蜜桃、红苹果、西瓜等（图6-123）；绿、柠檬黄、草绿等明度较高的色让人联想到酸涩、未成熟的果实，如柠檬、青苹果，绿葡萄等（图6-124）；褐色、黑色等明度较低、低纯度的颜色会使人感受到苦涩、浓郁、醇香的味道，如苦咖啡、黑巧克力等（图6-125）。第二节 色彩的心理图6-123 食品包装 图6-124 薯片包装 图6-125 咖啡包装如图6-126所示，人们熟知的糕点以蓝色呈现，虽感奇特，但总是会让人有发霉、不新鲜、不美味等心理暗

36、示。如图6-127所示，Yoplait广告利用裂开的红色的荔枝壳装载满满的优酪乳，在绿色荔枝叶和红色荔枝壳的衬托下，使乳白色的优酪乳更加香醇，让人们感受到无比的新鲜美味，大大刺激了人们的味蕾。第二节 色彩的心理图6-126 蛋糕色彩 图6-127 优酪平面广告当地改变明度和纯度，可以让人感受到不同味道带的体验。如图6-128所示，方便面广告以红、橙、黄三色为主调，小块面的绿色点缀其中，让消费者通过画面色彩就能真切地感受到多种食材与鸡汤面交织而成的浓郁、鲜香的气味扑鼻而来，者无疑会加深受众对广告和产品的记忆。如图6-129所示，娇兰推出的花草水语淡香水海报以灿烂耀眼、色彩鲜明的缤纷景象，让人们再

37、度踏上了美妙的热带嗅觉旅程，突出了此系列所要呈现的清新自然的主题，传达了商品准确而有效的信息。第二节 色彩的心理图6-128 方便面广告设计图6-129 香水广告设计 在生活中人们可以通过面部表情传达内在的心理变化，同时还可以通过色彩的自身属性传达内在的心理变化。人们通常会选用暖色系、明度高、纯度高的色彩来表达内心的快乐、兴奋、欢愉之感，如红、橙等；以高纯度的红色和低纯度的暗色进行对比更能传达出愤怒、激烈、暴力的冲突情绪；哀伤的表情常通过低明度、低纯度的色彩来表达内心的苦闷和绝望；明度高的冷色调色彩，如浅蓝、浅蓝绿、浅蓝紫来表达内心的冷静、平和的情感。十、色彩的表情通感第二节 色彩的心理 四季

38、都有其各自独特的色彩。丰富而清淡的高明度、高纯度色是春的代言色，它是一切美的融合；夏天各种鲜艳、强烈的色彩争相斗艳，夏季的色彩的色相对比强、高彩度、中明度的强对比为色调；秋天是丰收的金色季节，既有零落的萧条枯黄，又有金灿的果实，天空蔚蓝，还有满山的红枫，夏季的色彩多为中明度、中纯度的中黄、橙黄为主调的对比性色彩；冬季，冰雪覆盖，万物凋零，除了寒冷的天际，剩下的就是浩渺的灰，各种深浅不同的冷色系的灰造就了寒冬的静寂与萧条（见图6-130）。十一、色彩的四季通感第二节 色彩的心理图6-130 四季色彩通感一天之中，阳光照射的强度随时间推移在不断变化，而色彩的明度和纯度也都随之变化。黎明时分的色彩大多选用高明度、纯度适中，对比较弱，色相偏冷的色彩来