跨界营销策划课件

1、跨界营销策划江苏经济报&安徽丰原食品思路阐述2、跨界营销，政策置换：江苏经济报和丰原食品结合出台优惠政策，并在一定基础上进行置换，“双管齐下”更大限度的刺激消费，因此，媒体与食品工业产生出一种交叉推广的“互惠互利”的营销模式，异业的结合将使合并后的产品显得更有价值。1、传播品牌，资源共享：异业间渠道的借用与共享，是渠道的创新。将江苏经济报和安徽丰原食品的客户资源进行搜集、筛选与整合，并针对供求双方的需要，进行优化组合，两者结合，从而更好的达到品牌传播的目的。3、多线传播，事件营销：利用江苏经济报的多媒体优势，依靠丰原集团老牌国企自身平台整合多方资源，实现双方品牌传播。通过传播形式实施，让消费者

2、深刻感受到品牌核心价值的魅力，实现品牌深度认同 。传播品牌扩大销售寻找合作上的契合占领江苏市场，实现报纸订阅与食品销售的跨界联合营销为双方目标受众提供最便捷的服务，诠释江苏经济报与安徽丰原食品两者身上的文化特质。跨界营销1活动目的品牌联动，资源共享江苏经济报的目标群体和安徽丰原食品的目标群体是相同的，在进行系列活动中，进行品牌联动，资源共享，实现中高端客户的资源转换。事件传播，提升品牌知名度系列活动都具有一定的话题效应，可起到事件传播的效果，可提升项目品牌的知名度。23Key Words1：进取经济上，他们基本保持年均10万以上的收入；Key Words3：个性个性上，内敛而不张扬，个性坚强而

3、不随波逐流，言谈优雅而不落于俗套；Key Words2：生活生活中，他们有文化而顾家，有独立思考习惯；客群共性Key Words：稳定事业稳定，大多在省厅局、企业、事业单位、银行等工作针对目标中高端客户，围绕这一契合点，开启一场文化碰撞！占领江苏市场增强品牌知名度江苏经济报安徽丰原食品活动策略 形成江苏媒企联动的典范寻找品牌共性并推广传播促进销售达成双赢优惠政策、客户资源、传播渠道深度置换活动愿景 对事件进行报道宣传新华传媒集团丰原销售中心联合活动 地毯式多媒体宣传线上 线下 启动仪式 招商互动会 江苏经济报传播规划 活动横幅 现场展销传播置换客群置换政策置换整合江苏经济报与安徽丰原食品的传播

4、渠道，集中宣传合作事宜，将本次合作最大化传播给目标消费者，形成跨界营销的典范。通过联合活动，置换双方客户群体，让订阅人群与采购人群各取所需，促进双方销售，达成共赢。江苏经济报与安徽丰原食品针对此次合作，联合推出主题优惠政策，让对方客户群体最大共享本方优惠条件，刺激双方客户的购买欲望。合作方式活动规划2013.82013.9-2013.102013.9-2013.10启动仪式 城市网点 双方联动 高规格领导出席公布合作政策媒体参与产品销售、展示报纸订阅品鉴安徽丰原食品体验江苏经济报公布政策为主题 以品味为主题以体验为主题品牌传播促进销售“迎进来”“走出去”由于客户的扩大、客户线的重组，首先是要品

5、牌传播，让更多的人知道项目。来到现场。然后在让到现场的客户认同安徽丰原食品与江苏经济报的魅力价值，最后达到成交的目的。活动目的进取、品味安徽丰原食品江苏经济报客户群联动丰原各系列食品体验媒体宣传报道优惠政策促进现场促销、招商、代理合作启动仪式活动构成政策内容？随后如何执行？谁出席参与？签署什么？ 江苏经济报与安徽丰原食品合作协议 双方领导、媒体出席、双方客户 订阅江苏经济报的客户可获赠相关安徽丰原食品及相关优惠券 代理安徽丰原食品的客户可获得江苏经济报多媒体宣传报道及公关支持 活动正式启动，通过媒体宣传吸引消费者关注并参与活动 组织系列联动营销活动 活动解析签署协议政策公布品牌体验产品品鉴 为了证明此次活动的有效性，邀请双方领导现场公开签署协议。 现场宣布本次活动的优惠政策。 邀请双方客户相互体