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1、目标人群媒体接触习惯分析及空调竞争品牌电视广告投放情况-1杭州地区目标人群媒体接触习惯分析目标人群: 年龄25-44岁数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 20002目标人群媒体接触习惯(一)-媒体类型: 电视 广播 报纸 杂志 单位: %3目标人群媒体接触习惯(二)-经常(过去一周内) 见到的户外广告类型单位: %4经常收看的电视台-排名前10位单位: %5经常收看的节目类型-排名前20位单位: %6经常阅读的报纸-排名前10位单位: %7结论：杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从接触数值来看也低于其他地区的平均水

2、平。但电视媒体因其独特的声、像兼具的特点仍是各品牌选择投放的重点。主要收看的电视节目以央视媒体和当地电视媒体为主。主要收视的节目类型仍是新闻、影视类节目。8空调竞争品牌杭州地区电视广告投放情况空调品牌: 长虹 春兰 格力 海尔 海信 日立 LG 美的 依莱克斯 松下监测时间: 2000年9月1日2001年8月31日监测频道: 本地电视台 数据来源: AC尼尔森广告监测 9空调竞争品牌电视广告投放量对比2000.9.12001.8.31单位: 千元10注: 括号内数字表示投放该频道的空调品牌个数.空调竞争品牌总体投放量分频道对比单位: 千元(2)(1)(5)(3)(4)(3)(3)(3)11长虹

3、空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元12春兰空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元13海尔空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元14LG空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元15美的空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元16依莱克斯空调电视广告投放量分频道对比单位: 千元17 松下空调仅于2000年12月在“西湖珍珠台”投放广告 , 金额为71000元.18格力空调未在杭州地区投放电视广告.19空调竞争品牌总体电视广告季节性投放曲线图单位: 千元20长虹空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元21春兰空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元22海尔空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元23海信空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元海信空调仅在“浙江台(影视文化频道)”投放广告, 金额:516000元.24日立空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元日立空调仅在“杭州三套(生活频道)”投放广告, 金额:232000元.25LG空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元26美的空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元27依莱克斯空调电视广告季节性投放曲线图单位: 千元28结论：

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