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文档简介

1、北京春光品牌新媒体推广策略移动互联网时代的品牌思维？碎片化思维、粉丝思维、焦点思维、快一步思维、第一思维品牌必须有自己的态度，主张移动互联网时代，人，都在干什么？等个车，刷个微博坐个地铁，来条微信睡觉之前，狂滑手机上个厕所，也在手机网购在移动互联网时代人=品牌我们的品牌主张：春光度假 身心平衡why？ 一个社会文化趋势一直以来，外表波澜不惊，内心兵荒马乱，你知道自己身心不合一精神世界外化、生活方式物化、面对社会石化身未动，心已远，你成了外心人精神跟不上物质，你就不算成功修身不修心，你仍是一个病人最好的药是雨林、阳光、空气、水最好的医师是你自己我们的机会 1、回应文化趋势，站在这个社会角色的层面

2、上。2、所以我们的春光度假倡导，实际上是要唤醒人们对身健康、心愉悦的迫切追求，以达到身心平衡的满分状态，从而建立起我们项目品牌的强大社会价值和传播力量。我们的需求 1、春光集团所属项目现有资源的成熟，如：那香山雨林自然资源、陶然湾温泉等。资源的成熟性需要一个度假主张进行整合。2、向市场重新发声，与其它市场产品进行区隔。（如：万科养老度假体系）传播品牌=维系品牌春光度假 身心平衡移动端人群遇上需以一个具象化的平台来连接品牌与人群互动交流、口碑打造、服务支撑双向性平台搭建平台搭建创意展示品牌阐释传播矩阵搜索优化服务交流媒体矩阵渠道矩阵品牌平台项目展示百度智能下拉相关搜索引导接机预订组团春光度假身心

3、平衡拟人化展示品牌阐释春光体验馆：春光度假 身心平衡(互动界面）案例展示（互动界面）创意展示品牌平台项目展示春光度假体系案例展示/cate/index/5236cae8459a8010/oHXCiji1FEg4Md5q4x2U8J65ssss春光配套春光社区拟人化形象案例展示（长水航城：小C）已上线（西安海伦堡：小堡）已上线?春光：创作中服务交流接机服务预订服务组团看房传播矩阵配合炒作：论坛、问答、社区、网络新闻、视频网站媒体矩阵微博（问答、互动、信息）微信（互动、客服、活动）核心渠道矩阵1、春光集团官方，高管、员工微博微信2、春光集团各项目官方，高管、员工微博微信3、顾问公司、代理机构、合作伙伴企业微博微信4、度假地产行业作家、媒体人、舆论领袖微博微信5、客户

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