天门山露营基地项目建议策划(新2)ppt课件

1、天门山露营基地工程建议谋划1旅游者的心声2天门山的心声4运营及营销建议目录CONTENTS3工程内容规划5调研报告附件01 PART ONE旅游者的心声01 PART ONE今天的天门山现状遗憾张家界住了四天 最好玩儿的就是天门山 轻松愉快又刺激 而且索道和扶梯都包括在门票里面 相对比森林公园轻松多了 也不需求爬山 大半天就可以玩 真心不错 还会去*922 2021-09-09 23:11天门山我觉得是张家界最好玩的景点，没有之一。非常刺激。但是一定要非常早去，不然排队要排死。我排了3个半小时队。所以一定很早就去。*320 2021-09-05 17:01这次去玩就是心中思索已久的，为了玻璃栈

2、道而去的，山上的风光不错，索道是一段不错的体验，山上看99道弯，观天门洞，要是时间充足定要全部走到，还是未被完全开发的地方空气好，凉爽而温馨。*233 2021-09-11 07:58自然风景： 管理效力： 玩耍设备：以上信息来源于携程网以上信息来源于携程网八点才干上山，好惋惜没有时机让游客感受天门山日出美景。游客与天门山相处时间太少了，就短短一个白天，人群散去后多留一会儿就好了。天门山是张家界海拔至高点，最接近天空，好想让他们知道这里的星星有多美。户外露营市场现状主流媒体对户外文化的传播曾经深化人心，在湖南卫视热播的真人秀节目三季中都有帐篷露营环节的导入，另一档热播节目更是直接以户外露营的自

3、助远行为主线内容制造。第三季西双版纳露营第二季英格兰露营户外露营市场现状各大名山景点对游客开放露营活动基地，野外露营、看日出等深化大自然的旅游工程成为了假期出游的抢手选择。包括以户外露营为主的俱乐部也在中国遍地开花，越来越多的人开场了解并喜欢上了户外文化。武功山万人帐篷节泰山露营、看日出的人群户外露营市场现状2021年全年中国旅游市场中组团旅游只占了5%，国内外的游客95%选择了自在行。由于酒店的过度饱和，各地景区旺季都出现了订房难的问题，国家倡导开放露营基地的工程。2021年，中国户外用品市场零售总额达200.8亿元，同比增长11.28%。在对户外露营市场的调查中显示62.33%的人群虽没有

4、尝试过但对露营有着极大兴趣，只需6.05%的人群对露营活动完全没有兴趣，中国的户外露营市场有着极大的需求。理想的露营体验是这样的没有沙粒石块磕得慌，也没有天气炎热冰冷的要挟，更不会伸不直腿、翻不了身。明明在露营，却更像在住酒店。温馨只需睁眼闭眼即可随时感受随着时间推移每一刻的星位转移、月光强弱、日出时的云彩渐变。欣赏自然深陷大地的怀抱中，最近间隔地倾听虫鸣鸟叫，树叶窸窣，感受每一阵微风拂过的温顺。不用担忧坏人小偷，也不用担忧野兽袭击，更不用担忧风暴的忽然降临，总有人在时辰放哨、维护着我。大自然的静谧曾经足够完美，但假设此时他还能为我唱一首我最喜欢的歌儿或是念一首我最爱的诗，我能够会打动到哭哦。

5、虽然能够永远做不了一个真正去挑战自然的勇者，但睡在他们挑战过的山里，或许能给我传染面对任务挑战的勇气呢。拥抱自然挑战平安欢乐明天的天门山由于然而同时所以我们想为喜欢旅游、喜欢天门山游客分享24小时完好的天门山美景，不留遗憾。酒店建筑浪费人力物力，且破坏天门山的整体环境。不影响索道的正常平安运营时间，不影响白天正常玩耍。我们可以利用露营基地取代酒店的住宿功能。分享更多美景，让天门山露营基地成为天门山景区的新名片。天门山的心声 PART ONE02 PART TWO天门山的骄傲19992006200720212021202120212021202120212021天梯速降赛哈雷骑行漂移对抗轮滑挑战

6、冰冻活人徒手攀爬天门洞飞机穿越天门洞高空钢索挑战翼装飞行挑战天门山的骄傲无数极限挑战活动在此举行，天门山是人类不断超越自我的见证者。无数热爱自然、热爱生活、热爱挑战的人们在此集聚，天门山是伟大梦想的承载者。无数国内外媒体重点聚焦、争相报道，天门山是人与自然调和共处的代表者。天门山拥有的，不仅仅是最瑰丽惊奇的自然风景；是“人让这风景有了笑和泪，有了感情，有了最动人心弦的故事可以听。更好的天门山由于我们想为热爱生活的人们分享更多天门山的故事和精神，让更多的人真正去了解天门山。然而互联网的信息过于碎片化、扁平化、而且有不可控制的时效性，影响传播效果。所以我们可以利用景区现有资源“云梦仙顶打造属于天门

7、山特有的活动留念馆“云梦俱乐部。同时与天门山露营基地结合成天门山独有的户外文化体系。分享更多故事，让云梦俱乐部成为天门山精神、文化的承载和延续。 PART ONE工程内容规划03 PART THREE工程内容规划“云梦俱乐部位置：云梦仙顶玻璃房天门山特有的活动留念馆集展现、文娱、餐饮于一体的山顶户外俱乐部“云顶基地位置：云梦仙顶平台奢华VIP帐篷露营基地“洞天基地位置：天门洞平台普通帐篷露营基地云梦俱乐部-一个承载着冒险家精神和天门山精神的乐园独特的地理位置“云梦仙顶。天门山大部分极限挑战代表活动如翼装飞行的出发点就是人们想要凌驾于云端之上的梦想。在理性诉求之上赋予更多的热情、浪漫颜色，切合它

8、的展现内容，让它成为一个更感性的俱乐部。云梦俱乐部展现：保管并展现天门山艰苦户外活动的珍贵资料，让游客有时机感受其中震慑人心的风采，让天门山的户外极限挑战文化得到承载。餐饮、文娱：为天门山露营基地提供更完善的硬件效力。聚集：构成户外文化喜好者聚集的根据地，为会员提供门票优惠、大型活动优先入场资历、免费享用玩耍设备以及露营设备的待遇，并不定期组织以户外为主题的会员活动。展现区高清视听系统：可用高清投影或LED屏与组合音响结合循环播放历年来在天门山进展过的“翼装飞行“高空钢索等极限挑战类户外活动的精彩回放以及天门山户外文化宣传片的播放。同时可作为其他特殊活动的视听支持。高清视听展现表示图云梦俱乐部

9、-一个承载着冒险家精神和天门山精神的乐园展现区照片资料墙：按时间顺序做成天门山年历文化墙。一部分用来展现历年来天门山户外挑战珍贵的活动照片、名人合影以及证书资料，另一部分用来展现云梦俱乐部会员的精彩时辰。图片资料展现表示图云梦俱乐部-一个承载着冒险家精神和天门山精神的乐园展现区展现柜：用来陈列历年来天门山举行的艰苦户外挑战活动中运用过的配备以及留念品。同时用作各种户外配备的展现。陈列展现表示图云梦俱乐部-一个承载着冒险家精神和天门山精神的乐园餐饮区环保餐饮供应系统：为了不破坏天门山的自然环境，建议不在天门山景区内设置明火厨房。一切食物制造好后运输至山顶，可直接运用微波炉加热食用。特征食物供应：

10、供应有土家特征的精品食物如熏烤腊肉香肠等，让游客在玩耍自然风景的同时能感遭到地域文化的风情。同时为了保证整个露营基地的治安和良好的环境，将提供不含酒精各类的软饮料供游客选择。餐饮区装饰及食物表示图云梦俱乐部-一个承载着冒险家精神和天门山精神的乐园文娱区多媒体文娱系统：在晚上为露营的游客提供多媒体视听文娱系统，可支持点唱卡拉ok、电影播放、乐队现场扮演以及派对DJ烘托气氛等。室内竞技游戏：提供mini高尔夫、mini保龄球、桌上足球及小型打靶类游戏设备供游客进展丰富有趣的团体竞技游戏。桌游：同时提供小型桌游道具供游客自行租借，满足每一个人的兴趣偏好。文娱区表示图云梦俱乐部-一个承载着冒险家精神和

11、天门山精神的乐园洞天基地别有洞天的风情夜游2-4人帐篷配置表示图位置：天门洞平台建议包容帐篷数：50顶建议包容人数：100人租赁帐篷配置：2-4人双层防风防雨四季型帐篷基地配置：就餐区、用水区、卫生区、文娱区、管理区露营方式：游客可在基地付费租赁帐篷设备，也可以自带；游客都将免费享用任务人员提供的搭建帐篷、露营咨询、安保管理效力。不同品牌2-4人高山防风防雨帐篷外观表示图洞天基地别有洞天的风情夜游云顶基地接近云端的梦游之旅高级防寒睡袋高级充气床垫加厚防潮地垫折叠桌椅套装位置：云梦仙顶平台建议包容帐篷数：10顶建议包容人数：50人租赁帐篷配置：5-8人两室一厅双层防风防雨四季型帐篷基地配置：就餐

12、区、用水区、卫生区、文娱区、管理区露营方式：游客凭票入住事先搭建好的帐篷。享用任务人员提供的露营咨询、安保管理效力。并同时享用“云梦俱乐部提供的一切餐饮文娱效力。5-8人帐篷配置表示图不同品牌5-8人高山防风防雨奢华两室一厅帐篷外观表示图云顶基地接近云端的梦游之旅基地活动最难忘的情感交融时辰观 景+娱 乐倚枕看月、夜游山林、繁星满空、树叶窸窣、山在唱歌、虫鸟交谈、日出日落、静谧雪夜户外游戏、山林派对、露天电影、听歌入睡基地活动观 星在张家界离天空最近、空气最好的地方的地方，进展天文察看活动，感受斗转星移。抑或倚枕看月，感受最自然的月光。基地活动看夜景凌驾于1518顶，站在张家界视野最好的至高点

13、一览整个张家界的夜景。基地活动看日出在天门山的怀抱饱饱睡上一觉，只需睁眼，即可目击朝阳逐渐洒满整个天门山，即可亲身体验仙山万物最神圣的一刻。基地活动夜游四季不论是“面朝云海，春暖花开的春天，还是蝉鸣鸟叫有着天然冷气的夏夜，在天高云淡的秋季或者纯真无瑕晶莹剔透的雪夜，游客们终于有了时机更深层地领会天门山随着季节变化截然不同的神奇美景。基地活动山林派对在天门山的夜晚举行一个最特殊最浪漫的户外婚礼，或是过一个极其难忘的生日，抑或只是跟最亲密的人们暂时避开一切世俗与大自然一同狂欢。露天音乐静谧的大山、月夜配上不插电轻音乐扮演，在山林自然的声音和优美动听的音乐交错中放空大脑，放松身心，感受人文自然最完美

14、的交融。户外摄影天门山完全看不够的美景，拥有最好视野的基地，加上24小时完好的捕捉美景的时机，无疑是对摄影喜好者们的福音。 PART ONE运营及营销建议04 PART FOUR运营建议根本运营： 在原有票价上添加一定的金额，即是日夜场通票，可以留宿露营区票价中不包括露营设备租赁的费用 出租营地营位 出租空闲场地 其他运营： 出租露营设备(帐篷、防寒服、防潮垫、睡袋等) 露营所需生活物品销售药品、食物、饮用水、洗漱用品等 为游客提供餐饮、洗浴效力 收费式的游乐设备：mini保龄球、桌上足球、小型桌游、mini高尔夫等营销建议活动/时间1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月常规活

15、动刺激听雪夜挑灯看花季仲夏夜之梦浪漫秋高夜节庆活动元宵灯谜节清明踏青节七夕银河汇中秋赏月节重阳登高节跨年祈福夜重大活动不插电环保音乐节翼装飞行活动活动营销：利用四季的变换、节庆的特征贯穿全年营销活动，打造丰富有趣的露营基地；加上两个艰苦的特有活动作支撑，使天门山露营基地全年热议高潮不断。围绕中国传统节日在露营基地展开的庆贺活动，将中国节日的传统文化和民族文化融入天门山的自然美景中去；配合节庆日举行不同的套票营销活动：如七夕情侣套票、重阳孝老券、新年全家乐套票等。营销建议节庆装饰表示图：图中的花灯一概采用电子照明设备不采用明火营销建议不插电环保音乐节：约请知名民谣或世界音乐艺人来景区进展不插电上

16、演，构成一年一度的天门山特有的环保音乐节子品牌。传播环保、热爱大自然、热爱生活的理念，添加天门山景区的新闻点，丰富品牌笼统。知名“行吟诗人歌手：朴树校园民谣鼻祖歌手：老狼当红民谣艺人：宋冬野营销建议品牌协作：选择知名户外配备品牌作为一切露营基地设备的供应商并与其协作，为其提供配备展现区域或共同承办户外活动，到达两品牌传播双赢的效果。为主流媒体以远行、旅游、探求为主题的知名电视节目提供拍摄场地，利用电视节目的人气为天门山露营基地的宣传造势，如。平安建议营地任务人员配备：技术、医疗、平安、环保，具备国家认证的职业资历证书；营地严禁生火；严禁游客夜间从一个露营地跑到另一个露营地；景区制止销售含酒精饮

17、料；配备全夜巡视员，巡视露营区域；露营地要有详细的露营本卷须知展现板；要规定露营者要管理好本人的生活渣滓，将渣滓集中扔在指定地点；明确规定露营区域，游客不得选择露营区域外的地点露营；营地任务人员不得豢养宠物；游客要严行管理并约束本人带来的小孩和宠物的平安及行为管理；加强从业人员平安、消防、卫生等方面的知识和技艺培训，使之掌握有关消防、抢救的根本知识和技艺；在夏季能够发生洪水的山谷、河床，干旱季节火险等级高的草原、森林；景区内有猛兽出没等危险情况下，营地必需制止游客露营。 PART ONE05 PART FIVE调研报告附件调研方式阐明本次调研以电子问卷的方式为主，搜集携程网上有关评论为辅。合计

18、回收有效问卷215份，其中来自张家界以及周边地域的样本数量为81，占一切样本的比例为37.67%。其中去过张家界旅游的样本数量为106，占一切样本比例的49.3%。张家界旅游市场分析在“没有去过张家界旅游的样本调查结果中，表示想要去和未来方案要去“张家界国家森林公园的数量占了最大比例48.62%。从整体的宣传力度和知名度来说，“张家界国家森林公园在争夺整个张家界旅游市场的消费者心智中占领了非常强势的位置。在“去过张家界旅游的样本调查结果中，想要再去一次“天门山国家森林公园的样本数量占了30.19%的高比例，与“张家界国家森林公园38.68%的比例不相上下。然而在进一步的深度分析中我们发现，在9

19、5.06%去过张家界旅游的张家界本地及周边地域的样本中，以上情况表现得更为突出。仅从“重游率的角度出发，“张家界国家森林公园和“天门山国家森林公园在本地及周边消费者的心智中没有绝对的“领头羊。阐明在深化了解并切身体验之后的消费者心智中，“天门山国家森林公园的品牌位置得到了一定幅度的提升。两者都有极大的占领本地及周边旅游市场中主导位置的时机。产品分析在对携程网“天门山森林公园的玩耍体验的一千多条点评中我们大约分析出产品的以下特点：1.天门山自然风景好评度较高，特点比较鲜明，各类设备、平安保证也很完善。2.天门山本身产品方式比较单一，有待丰富，可提供的玩耍时间较短，影响重游率。3.旅游旺季客流量太大，长时间排队的景象严重，影响游客的玩耍体验。在对一切的样本进展有关“对于一个以山为主的旅游景点，您最看重以下哪些要素的调研中我们发现除了“自然风景这个元素之外，人们最看重的是“玩耍方式的多样性，占了37.04%的比例，再其次是平安管理措施的保证以及游客的数量。在不能改动“自然风景