媒介整体投放策略

1、媒介整体投放策略一、投放目标在产品开始进入市场，视频广告，平面广告，微博话题和植入广告齐驱并进，以达到产 品到达受众率广，在成长期，同样用平面广告，最重要是让网友自己参与进来，所以就收集 话题制作视频，最后辅之以线下促销，让产品深入人心，在成熟期主要以公益广告为主，以 提升品牌形象。二、投放原则：精准有效：受众针对性强，覆盖范围广泛，广告到达率高。多元立体：多种媒介组合，跨媒体广传播，新旧媒体结合。三、投放周期1、第一阶段一一品牌导入期（预计1年）1）投放目的：多种广告齐驱并进，提高广告到达率和覆盖率，让受众知晓百格产品2）投放时间：2015年1月初2015年12月底3）投放媒介视频网站（一分

2、钟15s）平面：车身广告，车站奔跑吧，兄弟植入微博话题推广：唐嫣 杨幂“你是我的xx,寻找我的xx）网友转发话题官方微博界面转发话题4） 投放范围线上：湖南卫视，浙江卫视，优酷，爱奇艺，暴风，新浪微博话题植入广告线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，深圳，南京，天津，青岛， 大连，厦门，武汉，长沙）公交车身广告，车站平面广告，2、第二阶段一一品牌成长期（预计2年）1）投放目的：加大消费者的参与度，使品牌尽快为消费者所熟悉，增加消费者对品牌的忠诚 度2）投放时间：2016年1月初2018年12月底3）投放媒介：超市促销平面广告（3张）（产品个性）新浪微博话题搜集根据网友素材制作微视频投放在新

3、浪微博新浪话题营销：感恩回忆友谊超市促销：让消费者扫展板上面的二维码合成后可以送照片官方微店：定期节日促销APP推送祝福消息定制明信片4）投放范围线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，深圳，南京，天津，青岛，大连，厦门，武汉，长沙）大型超市促销（家乐福，沃尔玛，中百）线上：官方微博，官方微信3、第三阶段一一品牌成熟期（3年后）1）投放目的：以公益广告为主，主要是在消费者心目中树立良好形象，体现企业的社会责任 感2）投放时间：2018年12月初3）投放媒介：视频网站，地铁里面的移动电视投放视频广告 地铁站投放平面广告4）投放范围线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，深圳，南京，天津，青岛

4、，大连，厦门，武汉，长沙）在地铁站，地铁移动电视广告线上：优酷，爱奇艺，暴风四、媒介选择与组合1、导入期媒介投放选择视频广告投放地点优酷，爱奇艺，暴风，湖南卫视，浙江卫视投放时间 2015年投放二月（过年期间）投放类型电视湖南卫视选在快乐大本营和天天向上播放前，浙江卫视选在奔跑吧，兄弟之前和中间视频网站3个网站分别投放一个月预算 30 天*（53400+64500）/天二3537000 元优酷 450/cpm*180 万人次*30=2430 万爱奇艺450/cpm*100万人次*30=1350万暴风400/cpm*80万人次*30=960万平面广告投放地点 一二线城市10个每个城市选10个公交

5、候车亭繁华地段，3个市中心重要公 交车路线，每个路线3辆车投放时间 3,4,5，6.7月公交候车亭版面规格：1.2米*1.8米（双面）=4.32平方米预算4000/月 /块*5*10*10=200 万公交车身版面规格：公交车全身预算 20000 元/车/月 *9*10*5=900 万植入广告 奔跑吧，兄弟的的独家冠名报价1.3亿元，2家联合特约播出报价6000万 元，深度植入（2家）5000万，自然植入（3家）3000万我们选择自然植入广告投放时间12月预算3000万微博推广邀请二位明星转发需要大概杨幕18万，唐嫣10万，请水军评论转发7万投放时间2016年5月预算大概35万成长期媒介选择投放

6、投放地点城市的各大超市沃尔玛和家乐福促销，每个城市10个超市投放时间2016.5月微博话题2016.6月微视频2016年7月份促销2016.11月.12月节日促销，定制明信片版面大小1.2米*1.8米（双面）=4.32平方米预算 2000*3+15*300=10500 元成熟期媒介投放选择投放地点线下：在一二线城市投放（北京、上海、广州，深圳，南京，天津，青岛，大连，厦门，武汉，长沙）在地铁站，地铁移动电视广告线上：优酷，爱奇艺，暴风（不要）投放时间 移动电视2018年1月 地铁站投放类型平面广告1.2米*1.8米（双面）=4.32平方米的地铁平面广告 每个城市选一条中心路线视频广告30秒D.

7、预算媒体形式媒介报价投放数目/次数投放时间城市合计（元）地铁平面广 告4000元/月/块2块3个月10240000移动电视广 告638000元/每条路线/月1条路 线1个月106380000总费用6620000时间项目2015.22015.32015.72015.12016.5文档来源2016.7为:从网络2016.8宇收集整于2016.11里.word版2016.12:本可编辑2018.1t欢迎下92018.2载支持2018.3媒介类型媒介名 称电视视频网站优酷爱奇艺暴风影 音户外户外LED显示屏公交车站广告公交车身广告植入广告奔跑 吧兄 弟新浪官方微博明星转发微博话题微博话 题关 于感恩

8、等微视频官方微信微店促 销，定 制明信 片超市促销地铁地铁移动电视地铁站五.媒介排期表 六.媒介投放预算类型媒介位置/版面类型/规格计费方式频次/数量时间预算电视湖南卫视8点-9点64500/天2次/天1个月193.5 万浙江卫视9点-10点53400/天2次/天1个月160.2 万视频网站优酷450/cpm180万人次/天1个月2430 万爱奇艺450/cpm100万人次/天1个月1350 万暴风400/cpm80万人次/天1个月960万户外广告公交车身城市3条 主线路2000/月/车：10个城市3条路线一条路3辆5个月900万公交候车亭；市中心10 个候车亭1.2米*1.8米（双面）=4.32平方米4000/ 月/块10个候车 亭10的 城市5个月200万植入广告综艺节目300万/期一期300万新浪官方编浦微博明星转发 话题18万/次10万/次水军7万35万微博话题0微视频0官方微信节