-【培训教材】创意产业--概念及因应PPT-PPT课件

1、创意产业 概念及因应docin/sundae_meng创意产业包含什么？docin/sundae_meng内容大纲创意产业是什么创意的特质智慧财产权核心的创意产业创意的管理以好莱坞为例创意资本讨论创意与其他资本的关系docin/sundae_meng名词定义经济：因交易所产生的价值。创意经济 (创意产业)共分为十一项，主要以能以著作权，专利，商标以及设计作为资产的产业文化经济 (文化产业)以文化作为主要要求的产业。一般视为创意产业的一部分。知识经济以知识作为基础的经济docin/sundae_meng名词定义 (cont.)创意 (创造力)产生新事物的能力。一个人或多人概念和发明的产生，而且这

2、些概念和发明是个人的，原创的以及有意义的。创作者创造或发明出某些新事物的人。经济财货和劳务的生产，交换和消费等体系。创意性产品一项经济的财货或劳务，他是由创意所产生的结果，而且具有经济价值。docin/sundae_meng创意与艺术创意性产品的产出大都是在公开的情况发生的，而且明显是由艺术中产生的。创意和艺术有时被视为同义字，但是艺术家在创意上却不具独占性。创意在科学中是同样活跃的。docin/sundae_meng何谓创造力(创意)三个必要条件针对个人的独创性可能是全新的，也可能是由已经存在的东西所再造的。具有意义表现出来才可能算是创意创造力需要一个人了解到某些东西-实质的或是隐喻的-而且

3、把这些东西带到人类身上来。docin/sundae_meng创意的其他特质生命的基本要素创造力是项普遍性的才赋充满乐趣竞争感当拥有创意的人致力于创意才能的发挥时，通常都会展现若干可以一眼就看出的人格特质。复杂与混沌是事务的自然法则 科学家 Ilya Prigogine你得有系统的创造疑惑，他可以释放出创造力docin/sundae_meng知识产权四大智财权专利著作权商标设计与这四个财产权有比较大关联的产业，基本上就是创意产业docin/sundae_meng核心的创意产业广告 Advertising建筑 Architecture艺术市场 Art Market 工艺品 Antiques and

4、 Crafts电视广播 TV and Radio电玩 Computer Games设计 Design时尚 Designer Fashion影片 Film音乐 Music表演艺术 Performing Arts出版 Publishing软件 Software研发玩具 游乐器docin/sundae_meng台湾文化创意产业广告产业建筑设计艺术市场工艺产业广播电视产业 电玩 Computer Games设计产业设计品牌时尚电影产业音乐与表演艺术产业文化展演设施产业出版产业数位休闲娱乐研发玩具 游乐器视觉艺术产业创意生活挑战 2019: 国家计划docin/sundae_meng表1文化创意产业之范

5、畴及主办机关项次产业名称主办机关产业概括说明例示产业1视觉艺术产业文建会凡从事绘画、雕塑及其他艺术品的创作、艺术品的拍卖零售、画廊、艺术品展览、艺术经纪代理、艺术品的公证鉴价、艺术品修复等之行业均属之。请参产业概括说明所述。2音乐与表演艺术产业文建会凡 从事戏剧（剧本创作、戏剧训练、表演等）、音乐剧及歌剧（乐曲创作、演奏训练、表演等）、音乐的现场表演及作词作曲、表演服装设计与制作、表演造型设计、 表演舞台灯光设计、表演场地（大型剧院、小型剧院、音乐厅、露天舞台等）、表演设施经营管理（剧院、音乐厅、露天广场等）、表演艺术经纪代理、表演艺术硬 体服务（道具制作与管理、舞台搭设、灯光设备、音响工程等

6、）、艺术节经营等之行业均属之。请参产业概括说明所述。3文化展演设施产业文建会凡从事美术馆、博物馆、艺术村等之行业均属之。请参产业概括说明所述。docin/sundae_meng4工艺产业文建会凡从工艺创作、工艺设计、工艺品展售、工艺品鉴定制度等之行业均属之。请参产业概括说明所述。5电影产业新闻局凡从事电影片创作、发行映演及电影周边产制服务等之行业均属之。影片生产、幻灯片制作业、影片代理业、电影片买卖业、电影片租赁业、映演业、影片放映业、电影制片厂业、电影冲印厂业、卡通影片制作厂业、影片剪辑业、电影录音厂业等。6广播电视产业新闻局凡从事无线电、有线电、卫星广播、电视经营及节目制作、供应之行业均属

7、之。广播电台业、无线电视台业、有线电视台业、其他电视业、配音服务业、广播电视节目制作、录像节目带制作、广播电视发行业等。docin/sundae_meng7出版产业新闻局凡从事新闻、杂志（期刊）、书籍、唱片、录音带、计算机软件等具有著作权商品发行之行业均属之。但从事电影发行之行业应归入8520（电影片发行业）细类，从事广播电视节目及录像节目带发行之行业应归入8630（广播节目供应业）细类。报社业、期刊、杂志出版业、书籍出版业、唱片出版业、激光唱片出版业、录音带出版业、录像带、碟影片业等。8广告产业经济部凡从各种媒体宣传物之设计、绘制、摄影、模型、制作及装置等行业均属之。独立经营分送广告、招揽广

8、告之行业亦归入本类。广告制作业、广告装潢设计业、户外海报制作业、户外广告板、广告塔制作业、霓虹灯广告制作业、庆典彩牌业、广告工程业、广告代理业、广告创意形象设计业、广告营销活动制作业、其他广告业等。9设计产业经济部凡从事产品设计企划、产品外观设计、机构设计、原型与模型的制作、流行设计、专利商标设计、品牌视觉设计、平面视觉设计、包装设计、网页多媒体设计、设计咨询顾问等之行业均属之。视 觉传达设计业、视觉艺术业、工业设计业、工商业设计业、机构设计业、产品外观设计业、模型制作业、专利商标设计业、产品设计企划业、设计管理业、产品造形 设计业、计算机辅助设计业、时尚造形设计业、流行时尚设计业、工艺产品设

9、计业、包装设计业、企业识别系统设计业、品牌视觉设计业、平面视觉设计业、广告设计 业、数字设计业、网页设计业、动画设计业、多媒体设计业、媒体传达设计业、视讯传播设计业等。docin/sundae_meng10设计品牌时尚产业经济部凡从事以设计师为品牌之服饰设计、顾问、制造与流通之行业均属之。请参产业概括说明所述。11建筑设计产业经济部凡从事建筑设计、室内空间设计、展场设计、商场设计、指标设计、庭园设计、景观设计、地景设计之行业均属之。造园业、景观工程业、建筑设计服务业、土木工程顾问服务业、电路管道设计业、景观设计业、室内设计业、花园设计业等。12创意生活产业经济部凡从事符合下列定义之行业均属之：

10、1. 源自创意或文化积累，以创新的经营方式提供食、衣、住、行、育、乐各领域有用的商品或服务。2. 运用复合式经营，具创意再生能力，并提供学习体验活动。2019年修正为：以创意整合生活产业之核心知识，提供具有深度体验及高质美感之产业。请参产业概括说明所述。13数字休闲娱乐产业经济部凡从事数字休闲娱乐设备、环境生态休闲服务及社会生活休闲服务等之行业均属之。1. 数字休闲娱乐设备-3DVR设备、运动机台、格斗竞赛机台、导览系统、电子贩卖机台、动感电影院设备等。3. 社会生活休闲服务-商场数字娱乐中心、小区数字娱乐中心、网络咖啡厅、亲子娱乐学习中心、安亲班学校等。上网专门店、电子游戏场业 ( 益智类

11、)、游乐园业、儿童乐园、综合游乐场、电动玩具、电子游乐器、电动玩具店(益智类)。docin/sundae_meng2019 年2019 年中间投入( 计算行业 )家数营业额附加价值人数家数营业额附加价值人数 视觉艺术产业3,2555,500,0313,960,0223,121(-4.12%)5,281,089(-3.98%)3,802,384(-3.98%)0.28( 其他个人服务业 )音乐与表演艺术产业7383,988,6992,752,202872(18.16%)5,608,674(40.61%)3,869,985(40.61%)0.31(娱乐文化服务)工艺产业10,61463,535,5

12、7436,215,27710,676(0.58%)66,780,112(5.11%)38,064,664(5.11%)0.43(陶瓷制品)文化展演设施产业205756,810522,199240(17.07%)2,069,086(173.40%)1,427,669(173.40%)0.31(娱乐文化服务)docin/sundae_meng电影产业69612,408,4696,204,2354,815659(-5.32%)13,122,719(5.76%)6,561,360(5.76%)5,867(21.85%)0.50(广播、电视及电影服务)广播电视产业1,78996,664,99948,33

13、2,50030,4981,762(-1.51%)97,044,745(0.39%)48,522,373(0.39%)31,834(4.38%)0.50(广播、电视及电影服务)出版产业3,19066,813,66640,089,00040,0093,386(6.14%)72,916,451(9.13%)43,749,871(9.13%)39,005(-2.51%)0.40(印刷出版品)建筑设计产业7,54865,621,03449,871,98611,1858,294(9.88%)73,720,545(12.34%)56,027,614(12.34%)13,520(20.88%)0.24(顾问服

14、务)广告产业10,587122,657,07436,797,12240,19211,175(5.55%)140,404,031(14.47%)42,121,209(14.47%)42,162(4.90%)0.70(广告服务)docin/sundae_meng设计产业1,82636,310,2401,925(5.42%)48,236,087(32.84%)0.29(其他专业及技术)设计品牌时尚产业数字休闲娱乐产业7,57618,799,4937,948(4.91%)19,975,013(6.25%)0.31(娱乐文化服务)创意生活产业2810,10400053(89.29%)11,391,000

15、(12.74%)合计48,052503,160,08950,111(4.28%)556,549,552(10.61%)家数营业额家数营业额docin/sundae_meng全球 20192019?台湾广告450亿美元按照每年约 5%的成长，2019 年的产值大约是 1.4 倍，也就是大约 75 兆台币1404 亿元台币建筑400亿美元艺术90亿美元?工艺200亿美元667设计1400亿美元482时尚120亿美元?影片570亿美元131音乐700亿美元40表演艺术400亿美元20出版5060亿美元软件4890亿美元电视广播1950亿美元970电玩170亿美元玩具和游乐器550亿美元合计约 1兆7

16、千亿美元 或 50兆台币 (不含研发)2019: 5565亿台币docin/sundae_meng创意产业 - 广告 广告属于著作权事业，不过渐渐包含商标。超越新闻电视广播电影户外广告牌市场营销策略 vs. 广告展示三个挑战改变项客户抽佣，改根据销售金额收取权利金学习市场营销和许多策略及设计公司竞争商标与品牌广告创造及发展的市值 450亿三大中心：纽约、东京、伦敦花在广告的总支出 3080亿，远超过广告产值。因为大部分支出都被媒体吃掉了。docin/sundae_meng创意产业 - 建筑全球产业排名：国防，教育，健康，食物，建筑，建筑属于著作权事业，比例尺图，雏型图及相关设计作品通常由建筑师

17、保有其权力。购买建筑的人通常不会因此拥有著作权。建筑师全球约 100万人，产值约 400亿美元。排名：美国，日本，英国，docin/sundae_meng创意产业 - 艺术市场特殊处再于他所面对的都是独一无二的原创作品。主要是二手市场。艺术交易商的目的是强调其稀有性。属于著作权的事业。由艺术家保有著作权。购买者并不拥有此著作权。博物馆与艺廊所构成的世界。市场主要在纽约及伦敦，占全球七成。市值 90亿美元，由艺术家所创造并在艺术市场成交的docin/sundae_meng创意产业 - 工艺品二个市场：艺术市场及观光休闲市场。虽然所有的工艺品都被视为艺术品，可是绝大多数的人都不曾声明过财产权。工艺

18、品与艺术之间的差别变化多端。高级工艺品市值约 10 亿美元，出处及作者可确认。其余约 190 亿美元。docin/sundae_meng创意产业 - 设计工业设计基于用户和制造者的共同利益，把产品和系统的机能，价值和外观作最充分的利用，因而在相关概念和规格上的创造及发展。设计的权利：著作权，设计权，注册过的设计。未来设计师最受欢迎的四项技能：发挥创意解决问题的能力二维概念的素描技巧口头和书面的沟通能力处理材料和制造商的技巧docin/sundae_meng创意产业 - 时尚设计就实务层面来说，时尚设计师绝大部分都得仰赖商标、交易机密、以及其他形式的保护。全球时尚的主要公司：LVMH, Dio,

19、 Givenchy, Kenzo, Dunhill, Hermes, Gaultier, Lobb, Channel, Holland and Holland, Gucci, YSL, Prada, Helmut Lang, Jill San Der, Church, COACH. docin/sundae_meng创意产业 - 影片四个主要的部分：美国的制片，其他国家的制片，美国所拥有的全球发行权，地方性企业在各地所拥有的电影院，电视频道，录像带和DVD租售店。著作权事业。著作者包括：编剧，制片，导演。并且给服装，设计等单独的保护。片名为其商标。电影产业产值 570 亿美元。制片最多为印度。

20、美国最大。日本、英国则其次。docin/sundae_meng创意产业 - 音乐音乐产业四个主要部分：作曲，演奏，发行，录音产品的制作和销售。著作权事业。作曲的保护期限为作曲者的有生之年再加七十年。录制的保护期限为演奏者的有生之年在加五十年。录制或表演的播放则单独受到五十年的保护。通常发行人会买下一首音乐的权利，然后加以录制和表演。700 亿美元产值。主要为音乐的录制，docin/sundae_meng创意产业 - 表演艺术包含所有种类的舞台表演和特定现场的表演，实务上涵盖某些建筑物管理。原创作品受到著作权保护。被表演时也受到著作权保护。纽约百老汇和伦敦的西区百老汇：1130万张/年 西区：1

21、190万张/年补鼠器演了五十年，猫，歌剧魅影，孤星泪，美国产业市值：私人赞助 50亿美元，票房收入 70亿美元，其他赞助 10亿美元。docin/sundae_meng创意产业 - 发行/出版1457 古腾堡印出第一本书1639 美国印出第一份文件出版为全球最大的媒体产业书籍：2019 全球四十大书市新书的发行约 10亿本。杂志：报纸：docin/sundae_meng创意产业 - 软件计算机程序在全世界都被确认为文艺作品，受到著作权保护。有些则受到专利保护。全球市值 4890亿美元。主要市场是美国和西欧国家。docin/sundae_meng创意产业 - 电视和广播全球电视公司收入为 195

22、0亿美元。主要收入：广告、订户费、收视户的授权费、广告客户赞助、政府补助。一个强而有力且又拥有丰富财源的媒体，在政治上和社会上具有实质的影响力。全球电视家庭十五亿户，中国大陆应该有六亿户左右，美国约一亿五千万户，印度一亿多户，俄罗斯，日本。不过随着年轻一代网络用户的崛起，电视的影像将会逐渐下降，虽然很慢！docin/sundae_meng创意产业 - 电玩 Computer Games分为二大部分：有基座的游乐器，Wii, XBOX, PSP, PS2,计算机上单机在线网络2019年电玩规模 170亿美元，现在应该远远超过 200亿美元。特别是在线的规模。docin/sundae_meng创意

23、的管理 如何管理一个概念以及如何获利？重点在于何时该利用概念的非竞争性的特质？何时该主张知识产权，并且让某个人的概念化为竞争性的产品？docin/sundae_meng创意管理的要素创意者能够主掌自己智慧资产的人，是创意管理的起点。思想家的工作创意企业家( 创业家 )后就业时期的工作及时化的人 just-in-time临时性的公司网路化办公室和事业群聚团队合作财务寻求交易和热卖的机会docin/sundae_meng思想家的工作看报行经公园想出点子并付诸实行docin/sundae_meng三角关系思想家的工作重视思考，并将思考当作正式工作的人的工作创意企业家将资源集合在一起，以创意作为起点，

24、开展一项企业的人后就业时期的工作全职工作者愈来愈少自行创业的或是兼职的愈来愈多docin/sundae_mengjust-in-time人才只有在需要的地方以及需要的时候受雇。拥有的资产专业经验和其他一组人携手合作的能力例如：片场的摄影师，美发师，配音员，一个 just-in-time 的人，可以同时为数家公司工作。docin/sundae_meng临时性的公司许多创意产业的公司是临时性的以计划作为核心高度依赖网络串联工作创意产生之处例如唱片发行影片发行研发docin/sundae_mengTom的故事 一个创意工作者的故事一个英国化的创意工作者虚拟故事P. 251算不算工作算不算失业算不算创业算不算docin/sundae_meng创意管理成功的十项