营销中的品牌形象策划

1、营销中的品牌形象策划无论是企业还是店铺都是需要品牌形象设计的， 为了吸引更多人的眼球，为了建立不一样的品牌形象， 品牌形象是如何塑造策划的呢我们一起来学习吧。打 造品牌形象策划就是运用营销手段来塑造品牌形象， 品牌形象策划的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨 的说，品牌形象策划有一个模式三条途径，这个模式 就是“整合品牌营销模式，三条途径就是导入品牌形 象识别系统、品牌推广运营系统和品牌管理控制系统。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够 树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌 工程，打造品牌形象策划时必要面临的一些内容如下：首先我们要明白，品牌形象策划不是孤立存在的， 他是由许多营销

2、中的其它形象罗织起来的，如产品的 形象，的形象等，它们都关系到产品品牌形象的建设。 我认为至少有七条有关的品牌形象在创建品牌时需要 共同来打造，它们是“品质形象、形象、企业形象 、广告形象、顾客形象、促销形象和通路形 精品 文档精品文档就在这里各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有象。现在大家来研究一下如何快速建立品牌形象。1、 品牌形象策划一：如何建立品质形象品质形象是产品品牌形象策划的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起 “良好品质”的 印象。很多时候人们的是一种视觉上的需求，做到在 同类产品中第一眼就进入的视线良好的第一印象就

3、成 功了一半。另外，产品品质形象不能仅仅停留在用了 就说好的层面上，要做到看了就说好才行。所以说, 品质形象要有看得见、摸得着、感得到”的改善才能VI。汹 HYPERLINK http:/www.rEg.et www.rEg.et满足打造品牌的要求2、品牌形象策划二：如何建立促销形象销售促进 是产品品牌形象策划中一种十分有效的市场推广手 段。但它也是一柄两刃剑，弄不好也会伤及自身。由 于产品品牌形象策划在打造过程中，需要经常使用一 些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法 有可能损害品牌形象。我想“打折销售是比较明确的 一种损害品牌形象的促销方法。当然，大甩卖”就等 于把品牌扔进了泥潭。

4、只要我们用心看一下，你不难 精品 文档精品文档就在这里各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 发现，凡是那些与降价有关的促销方式对品牌形象 的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，狠狠地 降一回价有时也可以引起一波市场革命。市场得以重 新整理，地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关 注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹 彩电大降价18嗯口是如此，它的市场占有率当年上升了 13.5%。3、品牌形象策划三：如何建立企业形象品牌是隶VI。汹 HYPERLINK http:/www.rEg.et www.rEg.et 属于一个市场主体的。产品品牌形象与企业

5、形象是息 息相关的。建立企业形象，可从有形的建设和无形的 建设入手。前者指的是导入企业形象识别系统（CIS）; 后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内 部的打造。建立企业形象，关键还是在于更多地进行 媒体的宣传报道。当然，这些媒体消息必须是有利于 企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就 不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得 到市场和社会的承认的。精品文档精品文档就在这里各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 4、品牌形象策划四一一如何建立通路形象完整的 销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是 批发销售，终端行销指的是零售。通路的

6、形象必须建 立在零售商的基础上，亦即，零售商的形象就是我们 的通路形象。在20世纪60年代，索尼电视进入美 国市场的时候，起初在寄卖店里销售，于是美国消费 者称之为瘪三”产品。后来索尼认识到这是一种错误， 下大气力把产品从寄卖店里收回，终于又摆到了鼎鼎 大名的马希里尔百货的货架上，于是消费者纷纷。”索V，。汹 HYPERLINK http:/www.rEg.et www.rEg.et 尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。5、品牌形象策划五：如何建立顾客形象在 20世 纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生， 那 就是美国人里斯和特劳特的定位论。自那时起，产 品就不再是为大众服务的了，

7、而是为一部分人享有的。 这一部分人就产生了特定的“顾客形象。你可以想一 想坐奔驰汽车的都是些什么人；穿耐克鞋的属于 哪一类；谁才会常常喝茅台酒。没错，品牌的管理 者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这 精品 文档精品文档就在这里各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有一点，我认为最有效的方法就是动用杠杆。我们若想 招徒大多数人的生意，就放低门坎。如要维护少数人 的利益，就设置障碍。自然会把人群区隔开来。顾客 的形象也来自于他自己的支出水平。6、品牌形象策划六：如何建立形象在大众看来高 的产品一定就是好产品，觉得高体现的是一种高端， 是种好形象，其实这样一概

8、而论有失公允。应该说， 的高低是相对而言的。只有在同类产品中我们才会找V，。汹 HYPERLINK http:/www.rEg.et www.rEg.et到差别，在产品缺乏看上去就好时，订高价会有损 品牌形象，消费者会问凭什么。但当产品的品质形 象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问为 什么。所以我们认为，品质形象和品牌形象又是形象 的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太 感性，因此，品质/和品牌/的定价模式才更合乎 打造产品品牌形象的一些需要。7品牌形象策划七：如何建立广告形象做市场就要做广告，但 做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广精品文档就在这里各类专业好文

9、档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多 情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象，企 业有二条可控制因素和一条不可控制因素n控制的因素：一 是选择大媒体做广告，二是进行大投入做广告。不可控制的 因素：就是广告质量，包括创意和制作水平。简而言之，建 立广告形象需要二大一高，即大媒体、大投入、高水平。 媒体大、形象就大；投入大，形象就强；水平高，形象就好。 其实就这么简单。品牌形象策划是一项巨大的工程，每一项 新产品成功打入市场品牌知名度快速提升并不是偶然，而是V，。汹 HYPERLINK http:/www.rEg

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11、ak season D.8、Sichuan cuisine is () and contains chili.A sour B 、sweet C、hot D 、salty9、The word “cuisine “ means ()A、热辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、The wordA、确认B、算账C、结账D、算错账精品文档精品文档就在这里各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有 11、C聚会D、党员12、 PC is short for ()A、potato chips B 、portable computer C 、personal computer D

12、 、both B and C13、what should the reservation clerk says first when he/she answers the phone?Au? B 、welcome to our hotel.C please come to our hotel D、please14、The objects below are needed in Recreation Servic A boot B booth C buffetD beverage一、多选题：(每题2分，共20分。多选、少选、漏选均不得分)1、 What should be prepared for a private secretary ?()A、yogaB、PCC copierD、printerY1tTd 汹 HYPERLINK http:/www.rEg.iet www.rEg.iet2、In what ways can the guests make a reservation ?A talking by person B、by phone C 、by ma